Ricerca, Anima, Forma e Stagionalità – Copywriting per SEO

Quando ero una ragazzina tornavo spesso a casa da scuola e piangevo alla mamma che quel tale aveva qualcosa di meglio o altri, o qualcosa di più carino, o scarabocchi più belli . E che volevo prenderne un po' anch'io! Come con tutte le ragazze in età scolare, volevo disperatamente inserirmi. Un punto di differenza era un punto di punizione e le ragazze delle scuole sono un'autorità sulla condanna. Ma la mamma diceva “non puoi essere così e così, sono presi. Puoi essere solo te stesso” e così alla fine (dopo molti anni scolastici difficili) ho imparato che c'è bellezza nell'individualità.

Google ora stima 1 trilione di URL sul Big Wide Web. Questo è un sacco di contenuti e se stai facendo SEO il tuo lavoro è competere contro quella montagna di mark-up. Gli algoritmi dei motori di ricerca hanno la capacità di filtrare i contenuti duplicati, quindi se vuoi che i tuoi contenuti si classifichino devi essere individuale - e con ciò prevalgono le parole di saggezza delle mamme. Ma d'altra parte c'è quel fattore critico di essere normali; i motori di ricerca devono vedere le tue pagine come "normali" per la popolazione. Troppo breve e non sei abbastanza informativo, troppo lungo e potresti sembrare che tu stia cercando di spammare il sistema. Cominci a vedere il paradosso?

Quindi cosa rende una pagina vincente di contenuti scritti? Di recente, in una riunione con un cliente, stavamo discutendo del contenuto per un nuovo sito Web, il manager ha menzionato come alcuni articoli saranno più orientati alla ricerca e altri più orientati all'anima .

Alcuni argomenti sono rilevanti solo in determinati periodi dell'anno, e così è nata la stagionalità .

Di fronte a un grande blocco di testo (l'effetto del codice a barre) un utente può essere rimandato, quindi la forma del tuo articolo, sì, proprio come i tuoi fianchi, può attirare l'attenzione di un utente (o farli annebbiare). Allora di cosa stiamo parlando qui?

Posso presentare il concetto critico di copywriting: i fattori "S". Entriamo un po' più nel dettaglio...

Ricerca

Ovviamente non ho bisogno di blaterare per ore sul valore della SEO della tua copia, se non credessi nell'ottimizzazione dei motori di ricerca non leggeresti questa newsletter – giusto? Ottenere le parole chiave giuste e quindi inserire le parole chiave nelle tue pagine web in modo appropriato è fondamentale se vuoi che quella pagina appaia nei motori di ricerca per qualcosa di diverso dal tuo marchio. Quindi quali sono i fattori di ricerca più importanti da tenere a mente quando si scrive una copia?

• Parole chiave : ci sono molti strumenti online che possono dirti quali parole chiave sono popolari, ma nessuno è riuscito ad automatizzare la pertinenza (ancora). Avere un elenco di parole chiave classificate è un buon inizio, ma quando scegli la tua parola chiave principale per la pagina del tuo articolo assicurati di scegliere qualcosa di cui vorresti leggere e qualcosa di pertinente e complementare al tuo contenuto esistente.

• Densità : la densità delle parole chiave è qualcosa su cui i SEO hanno discusso per decenni (ok, anni). La densità ottimale delle parole chiave è stata stimata al 2%, o al 6% o addirittura all'8% a seconda del forum SEO in cui stai navigando. La verità sulle densità è che dipende dalla parola chiave. Ad esempio, il termine "incontinenza" avrà bisogno di una densità di parole chiave inferiore per classificarsi, perché (e ammettiamolo) nessuno vuole menzionare il vero problema a portata di mano. È già abbastanza grave che tu ne soffra, non importa se te lo sputano in faccia da ogni sito web là fuori! Per alcune parole chiave la sottigliezza è elegante, quindi controlla la tua popolazione prima di assumere la densità delle parole chiave.
• Distribuzione lineare : a volte non dipende solo dal numero di volte in cui includi la parola chiave principale nella tua copia, ma da quanto è ben distanziata la parola chiave tra i tuoi paragrafi e la pagina nel suo insieme. Una volta che hai calcolato il tuo numero di densità della parola chiave magica, è tempo di posizionare quella parola chiave strategicamente in tutta la copia dall'inizio alla conclusione avvincente.
• LSI : AKA L'indicizzazione semantica latente è il processo mediante il quale i motori di ricerca capiscono di cosa diavolo stai parlando. Usano il testo circostante per dare il contesto alla tua parola chiave. Così possono capire se il tuo articolo sul "lavoro" si riferisce al processo di parto o al pasticcio in cui si trova il governo australiano in questo momento.

Anima

L'ultima cosa che vuoi dopo aver redatto il tuo articolo è essere in grado di inserire quell'articolo attraverso uno spinner e ottenere qualcosa di altrettanto buono. Il vero copywriting ha bisogno di anima, è vero sorella! Quindi cosa intendiamo per copia soul?

• Titoli accattivanti: se vuoi attirare l'attenzione di qualcuno, un titolo accattivante è d'obbligo. Bilanciare questo con il requisito fondamentale di includere le parole chiave di ricerca nel tag H1 può essere una sfida. "Killer Wave" ha davvero bisogno di essere chiamato "tsunami distruttivo", ma è molto meno drammatico. Puoi distinguere un grande scrittore da un bravo scrittore dal modo in cui si sposano con la parola chiave scattante e ce la fanno.
• Mostra non dire: questa è una delle regole più antiche della scrittura creativa. Se vuoi scrivere per avere effetto, assicurati di mostrare a qualcuno cosa sta succedendo piuttosto che dirglielo. La sfida con questo è mantenere la tua scrittura stretta. Afferrare la rivista e andare in bagno lascia spazio a un linguaggio fiorito, potresti aver bisogno della parte fiorita, ma potresti aver capito quanto testo consente il modello della tua pagina web, quindi stai spremendo (scusate il gioco di parole...) tutto il contenuto in un'area di 200 x 400 px.
• Impostazione della scena: a tutti piace avere un'idea di ciò che sta per essere discusso. Dare il contesto dell'articolo aiuta un utente a diventare empatico con il contenuto. Il problema con l'impostazione della scena è che i motori di ricerca spesso considerano le prime 200 parole le più importanti per il posizionamento, quindi inserire le parole chiave nella tua introduzione è d'obbligo. Da bravo scrittore, non vuoi dare via ogni punto fin dall'inizio, quindi sii furbo con l'utilizzo delle parole chiave.
• Umorismo: Che sia parodia o arguzia, una parentesi o un aneddoto; l'umorismo si presenta in molte forme. Alcuni sono nati divertenti e altri si sforzeranno per l'ilarità per tutta la vita (e non avranno nemmeno una risatina). Non insistere, se non sei naturalmente dotato di sostanza satirica, allora attieniti ai fatti . Il tipo di umorismo che impieghi dovrebbe essere rilevante per la piattaforma per cui stai scrivendo: è un blog o un sito Web, è una blue chip o una bizzarra start up. E infine, i giochi di parole sono divertenti per le persone, ma un motore di ricerca non ti darà punti per questo!

Stagionalità

La grande domanda quando si tratta di stagionalità è cosa fare con tutte quelle decorazioni natalizie per il resto dell'anno? Conservalo. Proprio come quelle palline e orpelli, i tuoi contenuti natalizi dovrebbero essere nascosti da qualche parte nel tuo sito in modo che possano essere rispolverati e collegati dalla tua home page a novembre. È meglio che i contenuti delle vacanze non vengano creati interamente da zero ogni anno, l'eredità che accumuli sulle pagine dei contenuti delle vacanze ti torna utile quando cerchi di classificarti per quei termini di "idee regalo" la prossima volta.

• Vacanze: di quali festività devi tenere traccia per il tuo brand?
  • Sei un sito di prodotti? Prova il giorno di Natale o la Pasqua.
  • Il pesce d'aprile e Halloween (anche se non abbiamo tempo libero dal lavoro) sono grandi affari per gli amanti dello shopping.
  • Vuoi entrare nel mercato statunitense? Quindi considera il Ringraziamento.
  • Sei un sito di eventi? Prova la vigilia di Capodanno, il barbecue del Santo Stefano, il weekend dell'Australia Day, il venerdì santo, l'ANZAC Day, il compleanno della regina o la festa del lavoro. Ottieni la foto?

• Eventi regolari: Poi ci sono le festività tipiche; questi sono giorni dell'anno pensati appositamente per il consumismo (scusate, sono un cinico). Mi riferisco alla festa della mamma e alla festa del papà. Ci sono anche cerimonie religiose che potresti voler prendere di mira come Bar Mitzvah, battesimi o una cresima. E, ultimo ma non meno importante, sulla scorecard dell'attività di ricerca: matrimoni, compleanni e anniversari. Non sottovalutare mai l'incapacità di un uomo di pensare da solo quando si tratta di regali.

• Classifica quando è necessario: questi argomenti non garantiscono necessariamente un intero silo tutto l'anno. Scegli il picco stagionale e metti in azione la tua macchina per il ranking circa 6 settimane prima. Vuoi sapere che nel momento in cui le persone cercheranno la tua pagina sarà classificata, ma se quella pagina perde alcuni posti per il resto dell'anno, non vale la pena andare in grigio.

• Entrare in contatto con il tuo utente: con l'evoluzione del panorama di ricerca, il targeting comportamentale è ora più importante che mai. La ricerca dei dati demografici degli utenti del tuo sito Web ti darà un'idea di chi sta utilizzando il tuo sito. Imposta i personaggi e passa attraverso le pietre miliari che l'utente deve affrontare, quindi assicurati di aver coperto ogni fase della vita. Ciò aiuterà anche con la capacità di Google di perfezionare i risultati dei motori di ricerca in base alle ricerche precedenti. Quindi, se qualcuno ha trovato il tuo sito per "baby shower" in precedenza, potresti anche classificarti bene per "segni di travaglio" più avanti durante quella stessa sessione.

Forma:

• Creare un focus: recentemente al SES San Francisco c'è stata una presentazione sugli studi di Eye Tracking dell'esclamata Shari Thurrow. Shari ha spiegato che se vuoi che gli utenti leggano devi creare un focus per loro. Con tre trilioni di altre opzioni disponibili, una volta ottenuto il clic degli utenti, non perdere tempo a metterli in azione!

• Paragrafi contro punti: mentre potresti leggere ogni parola del tuo ultimo romanzo di Tim Winton, quando sei online a controllare se Amazon Kindle batte il Borders Kobo puoi scommettere che sei in modalità di scansione. I contenuti di alto livello con intestazioni descrittive e punti brevi e scattanti sono la strada da percorrere. Mantieni gli utenti interessati comunicando prima i tuoi punti importanti e potresti semplicemente convincerli a scorrere la pagina verso il basso.

• Audace o colore: non sono mai stato uno che abbina le mie scarpe alla mia borsa, ma quando si tratta di colore online puoi davvero avere un impatto. Proprio come la progettazione del modello di pagina, dovresti progettare il modo in cui i tuoi contenuti si trovano all'interno di quel modello di pagina. Rompilo; lo spazio piacevole si traduce in un lettore rilassato.

• Oggetti di fidanzamento: finalmente, ti sei fatto i capelli, il tuo vestito è addosso, le tue scarpe e la tua pochette luccicano insieme e ora è solo quel piccolo dettaglio dell'appuntamento che devi portare con te. Ogni pagina di fantastici contenuti ha bisogno di un oggetto di coinvolgimento accattivante con cui camminare sul tappeto rosso. Gli oggetti di coinvolgimento sono cose come video, immagini, mappe, informazioni grafiche, pulsanti social, grafici, tabelle o qualsiasi altro oggetto visivo che può aiutare a rafforzare il messaggio principale della tua pagina. Stai lontano dalla fotografia stock, i test dimostrano che gli utenti vogliono vedere persone reali, non modelli Getty. Spesso il copywriter dovrà avvalersi dell'assistenza del designer, la strategia migliore che ho trovato per questo sono i cupcakes... i designer adorano i cupcake carini, quindi tienine alcuni a portata di mano quando vai da loro con il tuo taccuino pieno di scarabocchi.

La scrittura di contenuti è fondamentale per qualsiasi strategia SEO, ma ora con lo sviluppo dei motori di ricerca per dare la priorità ai siti che tengono conto della ricerca universale e della ricerca comportamentale, un blocco di contenuti con la tua parola chiave non funzionerà più. I contenuti sono economici, puoi esternalizzare la scrittura di contenuti in modo molto economico in tutte le parti del mondo (ho imparato ad amare la globalizzazione). Ma non tutti i contenuti sono creati uguali e tendi a ottenere quello che paghi a meno che tu non sia un mago delle parole fatto da te. Se vuoi che il tuo sito si distingua dai trilioni di altri, mettiti il ​​cappello creativo e chiediti se il mio articolo ha ricerca, forma, stagionalità e anima?

Resta sintonizzato per la parte 2 di questa serie: "Blog contro siti Web", come ottenere una copia personale nel sito che lo farà classificare.