Căutare, suflet, formă și sezonalitate – Copywriting pentru SEO

Când eram o fetiță, veneam deseori acasă de la școală și îi plângeam mamei că așa și așa are ceva mai bun sau altele, sau ceva mai frumos-a-me-bobs, sau mai cool what's-a-ma-doodles . Și că am vrut să iau și eu câteva! Ca și în cazul tuturor fetelor de vârstă școlară, eram disperat să mă potrivesc. Un punct de diferență a fost un punct de pedeapsă, iar școlarile sunt o autoritate în condamnare. Dar mama obișnuia să spună „nu poți fi așa și așa, ei sunt luați. Nu poți fi decât tu” și așa că în cele din urmă (după mulți ani de școală grei) am învățat că există frumusețe în individualitate.

Google estimează acum 1 trilion de adrese URL pe marele web. Acesta este mult conținut și, dacă faci SEO, treaba ta este să concurezi împotriva acelui munte de marjare. Algoritmii motoarelor de căutare au capacitatea de a filtra conținutul duplicat, așa că, dacă vrei ca conținutul tău să fie clasat, trebuie să fii individual – și cu asta, vorbește înțelepciunea mamei. Dar, pe de altă parte, există acel factor critic de a fi normal; motoarele de căutare trebuie să vă vadă paginile ca fiind „normale” pentru populație. Prea scurt și nu sunteți suficient de informativ, prea lung și s-ar putea să arăți că încercați să trimiteți spam în sistem. Începi să vezi paradoxul?

Deci, ce face o pagină câștigătoare de conținut scris? Recent, într-o întâlnire cu clienții, am discutat despre conținutul unui nou site web, managerul a menționat că unele dintre articole vor fi mai orientate spre căutare , iar altele vor fi mai orientate spre suflet .

Unele subiecte sunt relevante doar în anumite perioade ale anului – și așa s-a născut sezonalitatea .

Când se confruntă cu un bloc mare de text (efectul codului de bare), un utilizator poate fi amânat, astfel încât forma articolului dvs., da, la fel ca șoldurile dvs., poate atrage atenția utilizatorului (sau îi poate face să se strălucească). Deci despre ce vorbim aici?

Permiteți-mi să vă prezint conceptul critic de copywriting: Factorii „S”. Să intrăm în mai multe detalii…

Căutare

Bineînțeles că nu trebuie să mă grăbesc ore în șir la valoarea SEO a copiei dvs., dacă nu ați crede în optimizarea pentru motoarele de căutare nu ați citi acest buletin informativ – corect? Obținerea cuvintelor cheie potrivite și apoi introducerea corectă a cuvintelor cheie în paginile tale web este esențială dacă vrei vreodată ca pagina respectivă să apară în motoarele de căutare pentru orice altceva decât marca ta. Deci, care sunt cei mai importanți factori de căutare de care trebuie să țineți cont atunci când scrieți o copie?

• Cuvinte cheie : există o mulțime de instrumente online care vă pot spune ce cuvinte cheie sunt populare, dar nimeni nu a reușit să automatizeze relevanța (încă). A avea o listă de cuvinte cheie clasificată este un început bun, dar când alegeți cuvântul cheie principal pentru pagina dvs. de articol, asigurați-vă că alegeți ceva despre care ați dori să citiți și ceva relevant și complementar conținutului dvs. existent.

• Densități : densitatea cuvintelor cheie este ceva pentru care SEO-urile au argumentat de zeci de ani (ok, ani). Densitatea optimă a cuvintelor cheie a fost estimată la 2%, sau 6% sau chiar 8%, în funcție de forumul SEO pe care se întâmplă să navighezi. Adevărul despre densități este că depinde de cuvântul cheie. De exemplu, termenul „incontinență” va avea nevoie de o densitate mai mică a cuvintelor cheie pentru a se clasa, pentru că (și să recunoaștem) nimeni nu vrea să menționeze problema reală la îndemână. Este destul de rău că suferi de asta, nu contează că ți-l scuipa înapoi în față de fiecare site de acolo! Pentru unele cuvinte cheie, subtilitatea este elegantă – așa că verificați-vă populația înainte de a presupune densitatea cuvintelor cheie.
• Distribuție liniară : uneori nu este vorba doar de numărul de ori în care includeți cuvântul cheie principal în copie, ci de cât de bine este distanțat cuvântul cheie între paragrafele dvs. și pagina în ansamblu. Odată ce ați stabilit numărul magic al densității cuvintelor cheie, atunci este timpul să plasați acel cuvânt cheie în mod strategic în întreaga copie, de la început până la concluzia captivantă.
• LSI : AKA Latent Semantic Indexing este procesul prin care motoarele de căutare își dau seama despre ce naiba te referi. Ei folosesc textul din jur pentru a oferi contextul cuvântului tău cheie. Așa că își pot da seama dacă articolul tău despre „muncă” se referă la procesul de naștere sau la mizeria în care se află guvernul australian în acest moment.

Suflet

Ultimul lucru pe care ți-l dorești după ce ai redactat articolul este să poți trece acel articol printr-un spinner și să obții ceva la fel de bun. Adevăratul copywriting are nevoie de suflet, așa este sora! Deci, ce înțelegem prin copie sufletească?

• Titluri captivante: dacă doriți să atrageți atenția cuiva, atunci un titlu captivant este o necesitate. Echilibrarea acestui lucru cu cerința de bază de a include cuvintele cheie de căutare în eticheta dvs. H1 poate fi o provocare. „Killer Wave” chiar trebuie numit „Tsunami distructiv”, dar este mult mai puțin dramatic. Puteți deosebi un scriitor grozav de un scriitor bun prin felul în care se căsătoresc rapid cu cuvintele cheie și reușesc.
• Arătați nu spune: aceasta este una dintre cele mai vechi reguli ale scrierii creative. Dacă doriți să scrieți pentru efect, asigurați-vă că arătați cuiva ce se întâmplă, mai degrabă decât să îi spuneți. Provocarea cu aceasta este să vă păstrați scrisul bine. Luând revista și mergând în baie, lasă loc unui limbaj înflorit, s-ar putea să ai nevoie de partea înflorită, dar s-ar putea să fi stabilit cât de mult text permite șablonul paginii web, așa că stoarceți (scuzați jocul de cuvinte...) tot conținutul într-o zonă de 200 x 400 px.
• Stabilirea scenei: Tuturor le place să aibă o idee despre ceea ce urmează să fie discutat. Oferirea contextului articolului ajută un utilizator să devină empatic cu conținutul. Problema cu crearea scenei este că motoarele de căutare consideră adesea primele 200 de cuvinte ca fiind cele mai importante pentru clasare, așa că introducerea cuvintelor cheie în introducere este o necesitate. În calitate de scriitor bun, nu doriți să dezvăluiți fiecare punct de la început, așa că fiți priceput cu utilizarea cuvintelor cheie.
• Umor: indiferent dacă este parodie sau inteligență, o deoparte sau o anecdotă; umorul vine în multe forme. Unii se nasc amuzanți, iar alții se vor strădui să aibă ilaritate toată viața (și nici măcar nu vor chicoti). Nu-l împinge, dacă nu ești înzestrat în mod natural cu substanțe satirice, atunci rămâi la fapte . Tipul de umor pe care îl folosiți ar trebui să fie relevant pentru platforma pentru care scrieți – este un blog sau un site web, este un blue chip sau un start-up ciudat. Și, în sfârșit, jocurile de cuvinte sunt amuzante pentru oameni, dar un motor de căutare nu vă va oferi niciun punct pentru asta!

Sezonalitatea

Marea întrebare când vine vorba de sezonalitate este ce să faci cu toate acele decorațiuni de Crăciun pentru restul anului? Păstrați-l. La fel ca acele bulețe și betelii, conținutul tău de Crăciun ar trebui să fie ascuns undeva pe site-ul tău, astfel încât să poată fi curățat de praf și conectat la pagina ta de pornire în luna noiembrie. Conținutul de sărbători nu este creat în întregime de la zero în fiecare an, moștenirea pe care o acumulați pe paginile dvs. de conținut de sărbători este utilă atunci când încercați să vă clasificați pentru acei termeni de „idei de cadouri” data viitoare.

• Sărbători: ce sărbători trebuie să urmăriți pentru marca dvs.?
  • Sunteți un site de produse? Încercați ziua de Crăciun sau de Paște.
  • Ziua Păcălelii și Halloween (chiar dacă nu avem timp liber de la muncă) sunt oferte mari pentru amatorii de cumpărături.
  • Vrei să intri pe piața din SUA? Apoi luați în considerare Ziua Recunoștinței.
  • Sunteți un site de evenimente? Încercați Ajunul Anului Nou, Grătarul de Boxing Day, Weekend-ul Zilei Australiei, Vinerea Mare, Ziua ANZAC, Ziua Reginei sau Ziua Muncii. Ia poza?

• Evenimente obișnuite: Apoi sunt sărbătorile distinctive; acestea sunt zile ale anului special concepute pentru consumism (îmi pare rău, sunt un cinic). Mă refer la Ziua Mamei și Ziua Tatălui. Există, de asemenea, ceremonii religioase pe care poate doriți să le vizați, cum ar fi Bar Mitzvahs, botezuri sau o confirmare. Și nu în ultimul rând pe tabelul de punctaj al activității de căutare: nunți, zile de naștere și aniversări. Nu subestima niciodată incapacitatea unui bărbat de a gândi singur atunci când vine vorba de cadouri.

• Clasament atunci când trebuie: Aceste subiecte nu garantează neapărat un siloz întreg pe tot parcursul anului. Alegeți vârful sezonier și puneți în funcțiune mașina dvs. de clasare cu aproximativ 6 săptămâni înainte. Vrei să știi că în momentul în care oamenii caută pagina ta va fi clasată, dar dacă pagina respectivă scade cu câteva locuri pentru restul anului, atunci nu merită să treci în gri.

• Luați legătura cu utilizatorul dvs.: odată cu schimbarea peisajului căutării, direcționarea comportamentală este acum mai importantă ca niciodată. Cercetarea datelor demografice ale utilizatorilor site-ului dvs. vă va oferi o idee despre cine vă folosește site-ul. Configurați personaje și parcurgeți reperele cu care se confruntă utilizatorul - apoi asigurați-vă că ați acoperit fiecare etapă de viață. Acest lucru va ajuta, de asemenea, capacitatea Google de a rafina rezultatele motorului de căutare pe baza căutărilor anterioare. Deci, dacă cineva a găsit mai devreme site-ul dvs. pentru „duș pentru copii”, este posibil să vă clasați bine și pentru „semne de travaliu” mai târziu, în timpul aceleiași sesiuni.

Formă:

• Crearea unui focus: recent la SES San Francisco a avut loc o prezentare despre studiile de urmărire a ochilor de către exclamata Shari Thurrow. Shari a explicat că, dacă doriți ca utilizatorii să citească, trebuie să creați un focus pentru ei. Având la dispoziție alte trei trilioane de opțiuni, odată ce obții acel clic pe utilizatori, nu pierdeți timpul punându-i în acțiune!

• Paragrafe și puncte: deși s-ar putea să citești fiecare cuvânt din cel mai recent roman al tău Tim Winton, când verifici online dacă Amazon Kindle îl învinge pe Borders Kobo, poți să pariezi că ești în modul de scanare. Conținutul de nivel înalt, cu titluri descriptive și puncte scurte de puncte rapide sunt calea de urmat. Mențineți utilizatorii interesați, oferindu-vă mai întâi punctele importante și puteți să îi faceți să deruleze în jos în pagina dvs.

• Îndrăzneț sau culoare: nu am fost niciodată unul care să-mi asorteze pantofii cu geanta mea, dar atunci când vine vorba de culoare online, puteți avea cu adevărat un impact. La fel ca și proiectarea șablonului de pagină, ar trebui să proiectați modul în care conținutul dvs. se află în acel șablon de pagină. Rupe-o; un spațiu frumos are ca rezultat un cititor relaxat.

• Obiecte de logodnă: În sfârșit, ți-ai făcut părul, rochia este pe, pantofii și clutch-ul strălucesc împreună și acum este doar acel detaliu minor al întâlnirii pe care trebuie să o iei cu tine. Fiecare pagină cu conținut grozav are nevoie de un obiect de implicare atrăgător cu care să mergi pe covorul roșu. Obiectele de implicare sunt lucruri precum videoclipuri, imagini, hărți, grafice informative, butoane sociale, diagrame, tabele sau orice alte elemente vizuale care pot ajuta la întărirea mesajului principal al paginii dvs. Stai departe de fotografiile de stoc, testele arată că utilizatorii vor să vadă oameni reali, nu modele Getty. Adesea, copywriterul va trebui să folosească asistența designerului, cea mai bună strategie pe care am găsit-o pentru asta sunt cupcakes... designerilor le plac cupcakes-urile drăguțe, așa că aveți câteva la îndemână când mergeți la ei cu caietul plin de doodle-uri.

Scrierea de conținut este esențială pentru orice strategie SEO, dar acum, odată cu dezvoltarea motoarelor de căutare pentru a prioritiza site-urile care iau în considerare căutarea universală și căutarea comportamentală, un bloc de conținut cu cuvântul cheie în el nu va mai face treaba. Conținutul este ieftin, puteți externaliza scrierea de conținut foarte ieftin în toate părțile lumii (a trebuit să iubească globalizarea). Dar, nu tot conținutul este creat egal și aveți tendința de a obține ceea ce plătiți, cu excepția cazului în care sunteți un vrăjitor de cuvinte făcut de sine. Dacă vrei ca site-ul tău să iasă în evidență de trilioane de alții, îmbracă-ți pălăria creativ și întreabă-te dacă articolul meu are căutare, formă, sezonalitate și suflet?

Rămâneți la curent cu partea a 2-a din această serie: „Bloguri versuri site-uri”, cum să obțineți o copie personală pe site-ul care îl va lăsa să se claseze.