검색, 영혼, 모양 및 계절성 – SEO를 위한 카피라이팅

내가 어렸을 때 나는 종종 학교에서 집에 돌아와서 그 놈이 더 나은 것, 아니면 더 예쁜 것, 더 멋진 것, 혹은 더 멋진 것이 뭐냐면 엄마에게 울곤 했다. . 그리고 나도 좀 받고 싶었어! 여느 여고생들과 마찬가지로 나도 적응하기 위해 필사적이었다. 차이점은 형벌이었고 여고생은 정죄의 권위자였다. 그러나 엄마는 "너는 그렇게 할 수 없다, 그들은 데려 간다. 너만이 너일 수 있어." 그래서 결국 (많은 힘든 학교 생활을 마치고) 개성에 아름다움이 있다는 것을 배웠습니다.

Google은 현재 빅 와이드 웹에서 1조 개의 URL을 추정하고 있습니다. 그것은 많은 콘텐츠이며 SEO를 하고 있다면 당신의 임무는 그 산더미 같은 마크업과 경쟁하는 것입니다. 검색 엔진 알고리즘에는 중복 콘텐츠를 필터링할 수 있는 기능이 있으므로 콘텐츠 순위를 매기려면 개별적이어야 합니다. 그렇게 하면 지혜로운 말이 우선합니다. 그러나 다른 한편으로는 정상이라는 결정적인 요소가 있습니다. 검색 엔진은 귀하의 페이지를 인구에 대해 "정상"으로 볼 필요가 있습니다. 너무 짧으면 정보가 충분하지 않고 너무 길면 시스템에 스팸을 보내는 것처럼 보일 수 있습니다. 역설이 보이기 시작했습니까?

그렇다면 무엇이 성공적인 서면 콘텐츠 페이지를 만드는 것일까요? 최근에 고객 회의에서 새 웹사이트의 콘텐츠에 대해 논의하고 있었습니다. 관리자는 기사 중 일부는 검색 지향적이고 일부는 영혼 지향적이 될 것이라고 언급했습니다.

일부 주제는 연중 특정 시간에만 관련이 있으므로 계절성 이 생겨났습니다.

하나의 큰 텍스트 블록(바코드 효과)에 직면하면 사용자가 미루어질 수 있으므로 기사의 모양 , 예를 들어 엉덩이와 마찬가지로 사용자의 시선을 사로잡을 수 있습니다(또는 눈에 띄게 만들 수 있음). 여기서 우리는 무엇에 대해 이야기하고 있습니까?

중요한 카피라이팅 개념인 "S" 팩터를 소개하겠습니다. 조금 더 자세히 알아보자...

검색

물론 검색 엔진 최적화를 믿지 않았다면 이 뉴스레터를 읽지 않았을 것입니다. 맞습니까? 올바른 키워드를 얻은 다음 웹 페이지에 키워드를 적절하게 입력하는 것은 해당 페이지가 귀하의 브랜드가 아닌 다른 검색 엔진에 표시되기를 원하는 경우 매우 중요합니다. 그렇다면 카피를 작성할 때 염두에 두어야 할 가장 중요한 검색 요소는 무엇입니까?

• 키워드 : 어떤 키워드가 인기 있는지 알려줄 수 있는 온라인 도구가 많이 있지만 (아직) 관련성을 자동화한 사람은 없습니다. 순위가 매겨진 키워드 목록을 갖는 것은 좋은 시작이지만 기사 페이지의 기본 키워드를 선택할 때 읽고 싶은 내용과 기존 콘텐츠와 관련이 있고 보완적인 내용으로 이동해야 합니다.

• 밀도( Densities ) : 키워드 밀도는 SEO가 수십 년(오케이, 몇 년) 동안 주장해 온 것입니다. 최적의 키워드 밀도는 검색하는 SEO 포럼에 따라 2%, 6% 또는 8%로 추정됩니다. 밀도에 대한 진실은 키워드에 의존한다는 것입니다. 예를 들어 "요실금"이라는 용어는 순위를 매기기 위해 더 낮은 키워드 밀도가 필요합니다. 왜냐하면 아무도 당면한 실제 문제를 언급하고 싶어하지 않기 때문입니다. 당신이 이것으로 고통받는 것은 충분히 나쁩니다. 거기에 있는 모든 웹사이트에서 당신의 얼굴에 침을 뱉는 것을 신경쓰지 마십시오! 일부 키워드의 경우 미묘함이 스타일리시하므로 키워드 밀도를 가정하기 전에 인구를 확인하십시오.
• 선형 분포 : 때때로 카피에 주요 키워드를 포함하는 횟수뿐만 아니라 키워드가 단락과 전체 페이지 사이에 얼마나 잘 배치되어 있는지가 중요합니다. 마법의 키워드 밀도 수치를 계산했다면 이제 시작부터 인상적인 결론까지 해당 키워드를 카피 전체에 전략적으로 배치할 때입니다.
• LSI : AKA Latent Semantic Indexing은 검색 엔진이 당신이 무엇에 대해 알고 있는지 알아내는 프로세스입니다. 키워드 컨텍스트를 제공하기 위해 주변 텍스트를 사용합니다. 따라서 그들은 "노동"에 대한 귀하의 기사가 출산 과정을 언급하고 있는지 아니면 현재 호주 정부가 혼란에 빠져 있는지 파악할 수 있습니다.

영혼

기사 초안을 작성한 후 마지막으로 원하는 것은 해당 기사를 스피너에 넣고 똑같이 좋은 것을 얻는 것입니다. 진정한 카피 라이팅에는 영혼이 필요합니다. 맞습니다. 자매입니다! 그렇다면 영혼이 담긴 사본이란 무엇을 의미합니까?

• 눈에 띄는 헤드라인: 누군가의 관심을 끌고 싶다면 간결한 헤드라인이 필수입니다. 이를 H1 태그에 검색 키워드를 포함하는 핵심 요구 사항과 균형을 맞추는 것은 어려울 수 있습니다. "킬러 웨이브"는 정말로 "파괴적인 쓰나미"라고 불려야 하지만 훨씬 덜 극적입니다. 멋진 작가와 좋은 작가는 키워드와 snappy를 결합하고 뽑아내는 방식으로 구별할 수 있습니다.
• Show don't tell: 이것은 창의적인 글쓰기의 가장 오래된 규칙 중 하나입니다. 효과를 위해 글을 쓰고 싶다면 누군가에게 이야기하기보다 무슨 일이 일어나고 있는지 보여주어야 합니다. 이것의 도전은 당신의 글쓰기를 타이트하게 유지하는 것입니다. 잡지를 들고 욕실로 향하면 꽃말을 위한 공간이 남습니다. 꽃무늬 부분이 필요할 수도 있지만 웹 페이지 템플릿에서 허용하는 텍스트의 양을 계산했을 수 있으므로 모든 콘텐츠를 압축하고 있습니다(말장난 실례...) 200 x 400픽셀 영역으로
• 장면 설정: 모든 사람은 토론하려는 내용을 파악하는 것을 좋아합니다. 기사 컨텍스트를 제공하면 사용자가 콘텐츠에 공감하는 데 도움이 됩니다. 장면 설정의 문제는 검색 엔진이 종종 처음 200개 단어를 순위 지정에 가장 중요한 것으로 간주하므로 소개에 키워드를 넣는 것이 필수라는 것입니다. 좋은 작가는 처음부터 모든 포인트를 제공하고 싶지 않으므로 키워드 사용을 교묘하게 사용하십시오.
• 유머: 패러디든 재치 있든, 제편이든 일화든. 유머는 여러 형태로 나타납니다. 어떤 사람들은 웃기게 태어나고 어떤 사람들은 평생 동안 재미를 위해 노력할 것입니다. 밀어붙이지 마세요. 풍자적 기질이 타고난 것이 아니라면 사실에 충실하세요 . 사용하는 유머 유형은 블로그 또는 웹사이트, 블루칩 또는 기발한 스타트업 등 글을 쓰고 있는 플랫폼과 관련이 있어야 합니다. 그리고 마지막으로 말장난은 사람들에게 재미있지만 검색 엔진은 점수를 주지 않습니다!

계절성

계절에 관한 가장 큰 질문은 남은 1년 동안의 모든 크리스마스 장식을 어떻게 할 것인가 하는 것입니다. 보관하십시오. 그 싸구려와 반짝이처럼 크리스마스 콘텐츠는 먼지를 털어내고 11월에 홈페이지에서 링크할 수 있도록 사이트 어딘가에 숨겨져 있어야 합니다. 연말연시 콘텐츠는 매년 처음부터 완전히 생성되지 않는 것이 가장 좋습니다. 휴일 콘텐츠 페이지에서 축적한 유산은 다음에 '선물 아이디어' 용어의 순위를 매길 때 유용합니다.

• 휴일: 브랜드에 대해 추적해야 하는 휴일은 무엇입니까?
  • 당신은 제품 사이트입니까? 크리스마스 날이나 부활절을 시도하십시오.
  • 만우절과 할로윈(일을 쉬지 않더라도)은 쇼핑 중독자에게 큰 행사입니다.
  • 미국 시장에 진출하고 싶습니까? 그런 다음 추수 감사절을 고려하십시오.
  • 이벤트 사이트인가요? 새해 전야, 박싱 데이 BBQ, 오스트레일리아 데이 주말, 성 금요일, ANZAC 데이, 여왕 생일 또는 노동절을 시도하십시오. 사진 가져와? 이해가 되세요?

• 정기 행사: 그 다음에는 대표적인 공휴일이 있습니다. 이것은 소비주의를 염두에 두고 특별히 설계된 올해의 날입니다(죄송합니다. 저는 냉소적입니다). 나는 어머니의 날과 아버지의 날을 참조합니다. Bar Mitzvahs, 세례 또는 확인과 같은 목표로 삼고 싶은 종교 의식도 있습니다. 마지막으로 결혼식, 생일, 기념일과 같은 검색 활동 스코어카드에 절대적으로 중요하지 않습니다. 선물과 관련하여 스스로 생각하지 못하는 남자의 무능력을 과소평가하지 마십시오.

• 필요한 경우 순위 지정: 이러한 주제가 일년 내내 전체 사일로를 반드시 보증하지는 않습니다. 계절 피크를 선택하고 약 6주 전에 랭킹 시스템을 작동시키십시오. 사람들이 귀하의 페이지를 검색할 때쯤이면 순위가 매겨질 것이라는 사실을 알고 싶어 하지만 해당 페이지가 올해의 나머지 기간 동안 몇 단계 하락하면 회색으로 갈 가치가 없습니다.

• 사용자와 소통하기: 검색 환경이 변화함에 따라 행동 타겟팅이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 웹사이트 사용자 인구통계를 조사하면 누가 귀하의 사이트를 사용하고 있는지 알 수 있습니다. 페르소나를 설정하고 사용자가 직면하고 있는 이정표를 살펴보세요. 그런 다음 각 삶의 단계를 다뤘는지 확인하세요. 이것은 또한 이전 검색을 기반으로 검색 엔진 결과를 구체화하는 Google의 능력에 도움이 될 것입니다. 따라서 이전에 누군가가 귀하의 사이트에서 "베이비 샤워"를 찾았다면 나중에 같은 세션에서 "노동 징후"에 대해서도 좋은 순위를 매길 수 있습니다.

모양:

• 초점 만들기: 최근 SES 샌프란시스코에서 찬사를 받은 Shari Thurrow의 시선 추적 연구에 대한 프레젠테이션이 있었습니다. Shari는 사용자가 읽기를 원하면 사용자를 위한 포커스를 만들어야 한다고 설명했습니다. 3조 개의 다른 옵션을 사용할 수 있으므로 사용자가 클릭하면 행동으로 옮기는 데 시간을 낭비하지 마십시오!

• 단락 대 점: 최신 Tim Winton 소설의 모든 단어를 읽을 수 있지만 온라인에서 Amazon Kindle이 Borders Kobo를 능가하는지 여부를 확인하면 스캔 모드에 있다는 것을 확신할 수 있습니다. 설명이 포함된 제목과 짧은 점 포인트가 포함된 높은 수준의 콘텐츠를 선택하는 것이 좋습니다. 중요한 요점을 먼저 파악하여 사용자의 관심을 유지하고 페이지를 아래로 스크롤하도록 할 수 있습니다.

• 볼드 또는 색상: 나는 내 신발을 가방에 맞추는 것을 한 번도 본 적이 없지만 온라인 색상에 관해서는 정말 영향을 미칠 수 있습니다. 페이지 템플릿을 디자인하는 것과 마찬가지로 콘텐츠가 해당 페이지 템플릿에 배치되는 방식을 디자인해야 합니다. 그것을 깨십시오; 좋은 공간은 편안한 독자를 만듭니다.

• 약혼 개체: 마지막으로 머리를 손질하고 드레스를 입고 신발과 클러치가 함께 반짝거렸고 이제 데이트에 필요한 사소한 세부 사항만 남았습니다. 멋진 콘텐츠의 모든 페이지에는 레드 카펫을 걸을 때 눈길을 사로잡는 참여 개체가 필요합니다. 참여 개체는 동영상, 이미지, 지도, 정보 그래픽, 소셜 버튼, 차트, 표 또는 페이지의 주요 메시지를 강화하는 데 도움이 될 수 있는 기타 시각적 개체입니다. 스톡 사진을 멀리하십시오. 테스트에 따르면 사용자는 Getty 모델이 아닌 실제 사람을 보고 싶어합니다. 종종 카피라이터는 디자이너의 도움을 받아야 할 것입니다. 이에 대해 내가 찾은 최고의 전략은 컵케이크입니다... 디자이너는 예쁜 컵케이크를 좋아하므로 노트북에 낙서로 가득 찬 상태로 방문할 때 손에 몇 개 가지고 가십시오.

콘텐츠 작성은 모든 SEO 전략의 핵심이지만 이제 범용 검색 및 행동 검색을 고려하는 사이트의 우선 순위를 지정하는 검색 엔진의 개발로 키워드가 포함된 콘텐츠 블록은 더 이상 작동하지 않을 것입니다. 콘텐츠는 저렴합니다. 매우 저렴하게 콘텐츠 작성을 전 세계에 아웃소싱할 수 있습니다(세계화를 사랑하게 됨). 그러나 모든 콘텐츠가 평등하게 만들어지는 것은 아니며 스스로 만든 단어 마법사가 아닌 한 지불한 만큼 얻는 경향이 있습니다. 귀하의 사이트가 수조 개의 다른 사이트보다 돋보이게 하려면 창의적인 모자를 쓰고 내 기사에 검색, 모양, 계절성 및 영혼이 있는지 자문해 보십시오.

이 시리즈의 2부: "블로그 대 웹사이트"를 계속 지켜봐 주십시오. 순위를 매길 사이트에 개성 있는 카피를 가져오는 방법입니다.