Cari, Jiwa, Bentuk, dan Musim – Copywriting untuk SEO

Ketika saya masih kecil, saya sering pulang dari sekolah dan menangis kepada ibu bahwa si anu memiliki sesuatu yang lebih baik, atau hal yang lebih cantik, atau lebih keren, apa itu coretan. . Dan saya juga ingin mendapatkannya! Seperti halnya semua gadis usia sekolah, saya sangat ingin menyesuaikan diri. Titik perbedaan adalah poin hukuman, dan gadis sekolah adalah otoritas penghukuman. Tapi ibu sering berkata, “Kamu tidak bisa menjadi ini dan itu, mereka diambil. Anda hanya bisa menjadi Anda” dan akhirnya (setelah bertahun-tahun sekolah yang sulit) saya belajar bahwa ada keindahan dalam individualitas.

Google sekarang memperkirakan 1 triliun URL di web besar. Itu banyak konten, dan jika Anda melakukan SEO, tugas Anda adalah bersaing dengan gunungan mark-up itu. Algoritme mesin pencari memiliki kemampuan untuk menyaring konten duplikat, jadi jika Anda ingin konten Anda diberi peringkat, Anda harus individual – dan dengan itu, kata-kata bijak ibu berlaku. Tetapi di sisi lain ada faktor penting untuk menjadi normal; mesin pencari perlu melihat halaman Anda sebagai "normal" untuk populasi. Terlalu pendek dan Anda tidak cukup informatif, terlalu panjang dan Anda mungkin terlihat seperti mencoba mengirim spam ke sistem. Apakah Anda mulai melihat paradoks?

Jadi apa yang membuat halaman pemenang dari konten tertulis? Baru-baru ini, dalam pertemuan klien, kami mendiskusikan konten untuk situs web baru, manajer menyebutkan bagaimana beberapa artikel akan lebih berorientasi pada pencarian dan beberapa akan lebih berorientasi pada jiwa .

Beberapa topik hanya relevan pada waktu-waktu tertentu dalam setahun – dan lahirlah musiman .

Ketika dihadapkan dengan satu blok teks besar (efek barcode) pengguna dapat menunda, sehingga bentuk artikel Anda, ya seperti pinggul Anda, dapat menarik perhatian pengguna (atau menyebabkan mereka berkaca-kaca). Jadi apa yang kita bicarakan di sini?

Bolehkah saya menyajikan konsep copywriting kritis: Faktor "S". Mari kita masuk ke sedikit lebih detail…

Mencari

Tentu saja saya tidak perlu mengoceh selama berjam-jam pada nilai SEOing salinan Anda, jika Anda tidak percaya pada optimasi mesin pencari Anda tidak akan membaca newsletter ini – benar? Mendapatkan kata kunci yang tepat, dan kemudian menempatkan kata kunci di halaman web Anda dengan tepat sangat penting jika Anda ingin halaman itu muncul di mesin pencari untuk apa pun selain merek Anda. Jadi, faktor pencarian apa yang paling penting untuk diingat saat menulis salinan?

• Kata kunci : ada banyak alat online yang dapat memberi tahu Anda kata kunci apa yang populer, tetapi belum ada yang berhasil mengotomatiskan relevansi (belum). Memiliki daftar kata kunci berperingkat adalah awal yang baik, tetapi ketika Anda memilih kata kunci utama untuk halaman artikel Anda, pastikan Anda menggunakan sesuatu yang ingin Anda baca dan sesuatu yang relevan dan melengkapi konten Anda yang ada.

• Kepadatan : kepadatan kata kunci adalah sesuatu yang telah diperdebatkan oleh SEO selama beberapa dekade (ok, bertahun-tahun). Kepadatan kata kunci yang optimal diperkirakan sebesar 2%, atau 6% atau bahkan 8% tergantung pada forum SEO mana yang Anda jelajahi. Kebenaran tentang kepadatan adalah bahwa itu tergantung pada kata kunci. Misalnya istilah "inkontinensia" akan membutuhkan kepadatan kata kunci yang lebih rendah untuk menentukan peringkat, karena (dan mari kita hadapi itu) tidak ada yang mau menyebutkan masalah sebenarnya yang dihadapi. Sudah cukup buruk Anda menderita ini, apalagi diludahi kembali di wajah Anda oleh setiap situs web di luar sana! Untuk beberapa kata kunci kehalusan adalah gaya – jadi periksa populasi Anda sebelum mengasumsikan kepadatan kata kunci Anda.
• Distribusi Linier : terkadang bukan hanya berapa kali Anda memasukkan kata kunci utama dalam salinan Anda, tetapi seberapa baik jarak kata kunci tersebut di antara paragraf Anda dan halaman secara keseluruhan. Setelah Anda menentukan nomor kepadatan kata kunci ajaib Anda, maka inilah saatnya untuk menempatkan kata kunci itu secara strategis di seluruh salinan dari awal hingga kesimpulan yang mencekam.
• LSI : AKA Latent Semantic Indexing adalah proses di mana mesin pencari mencari tahu apa yang sedang Anda bicarakan. Mereka menggunakan teks di sekitarnya untuk memberikan konteks kata kunci Anda. Sehingga mereka dapat mengetahui apakah artikel Anda tentang “persalinan” mengacu pada proses melahirkan, atau kekacauan yang dialami Pemerintah Australia saat ini.

Jiwa

Hal terakhir yang Anda inginkan setelah menyusun artikel Anda adalah untuk dapat menempatkan artikel itu melalui pemintal dan mendapatkan sesuatu yang sama baiknya. Copywriting sejati membutuhkan jiwa, itu benar kakak! Jadi apa yang kita maksud dengan salinan soulful?

• Judul yang menarik: Jika Anda ingin mendapatkan perhatian seseorang, maka judul yang menarik adalah suatu keharusan. Menyeimbangkan ini dengan persyaratan inti untuk memasukkan kata kunci pencarian Anda di tag H1 Anda bisa menjadi tantangan. "Gelombang Pembunuh" benar-benar perlu disebut "Tsunami Merusak" tapi itu jauh lebih dramatis. Anda dapat membedakan seorang penulis hebat dari penulis yang baik dengan cara mereka mengawinkan kata kunci dengan tajam dan melakukannya.
• Tunjukkan jangan katakan: Ini adalah salah satu aturan tertua dalam penulisan kreatif. Jika Anda ingin menulis untuk efek, pastikan Anda menunjukkan kepada seseorang apa yang terjadi daripada memberi tahu mereka. Tantangan dengan ini adalah menjaga tulisan Anda tetap ketat. Mengambil majalah Anda dan menuju ke kamar mandi menyisakan ruang untuk bahasa berbunga-bunga, Anda mungkin memerlukan bagian berbunga-bunga, tetapi Anda mungkin telah mengetahui seberapa banyak teks yang diizinkan oleh templat halaman web Anda, jadi Anda memeras (permisi permainan kata-kata…) semua konten ke dalam area 200 kali 400 px.
• Setting adegan: Semua orang suka merasakan apa yang akan dibahas. Memberikan konteks artikel membantu pengguna berempati dengan konten. Masalah dengan pengaturan adegan adalah bahwa mesin pencari sering menganggap 200 kata pertama sebagai yang paling penting untuk peringkat, jadi memasukkan kata kunci Anda ke dalam pengantar Anda adalah suatu keharusan. Sebagai penulis yang baik, Anda tidak ingin memberikan setiap poin sejak awal, jadi berhati-hatilah dengan penggunaan kata kunci Anda.
• Humor: Apakah itu parodi atau kecerdasan, sampingan atau anekdot; humor datang dalam berbagai bentuk. Beberapa terlahir lucu, dan yang lain akan berusaha keras sepanjang hidup mereka (dan bahkan tidak pernah tertawa). Jangan memaksakannya, jika Anda tidak berbakat secara alami dengan substansi satir maka tetap berpegang pada fakta . Jenis humor yang Anda gunakan harus relevan dengan platform tempat Anda menulis – apakah itu blog atau situs web, apakah itu blue chip atau start up yang unik. Dan akhirnya, permainan kata-kata lucu bagi orang-orang, tetapi mesin pencari tidak akan memberi Anda poin apa pun untuk itu!

Musiman

Pertanyaan besar ketika datang ke musim adalah apa yang harus dilakukan dengan semua dekorasi Natal selama sisa tahun ini? Simpan itu. Sama seperti pernak-pernik dan perada itu, konten Natal Anda harus disimpan di suatu tempat di situs Anda sehingga dapat dibersihkan dan ditautkan dari halaman beranda Anda pada bulan November. Konten liburan sebaiknya tidak dibuat seluruhnya dari awal setiap tahun, warisan yang Anda peroleh di halaman konten liburan berguna saat Anda mencoba memberi peringkat untuk istilah 'ide hadiah' itu di lain waktu.

• Liburan: liburan apa yang perlu Anda pantau untuk merek Anda?
  • Apakah Anda situs produk? Cobalah Hari Natal atau Paskah.
  • Hari April Mop dan Halloween (walaupun kita tidak mendapatkan waktu libur kerja) adalah hal yang menarik bagi para shopaholic.
  • Ingin masuk ke pasar AS? Kemudian pertimbangkan Thanksgiving.
  • Apakah Anda situs acara? Cobalah Malam Tahun Baru, BBQ Hari Tinju, Akhir Pekan Hari Australia, Jumat Agung, Hari ANZAC, Ulang Tahun Ratu atau Hari Buruh. Dapatkan gambarnya?

• Acara rutin: Lalu ada hari libur yang menjadi ciri khasnya; ini adalah hari-hari dalam setahun yang dirancang khusus dengan mempertimbangkan konsumerisme (maaf, saya orang yang sinis). Saya mengacu pada Hari Ibu dan Hari Ayah. Ada juga upacara keagamaan yang mungkin ingin Anda targetkan seperti Bar Mitzvah, pembaptisan, atau konfirmasi. Dan yang tak kalah pentingnya adalah pada kartu skor aktivitas pencarian: pernikahan, ulang tahun, dan hari jadi. Jangan pernah meremehkan ketidakmampuan pria untuk memikirkan dirinya sendiri dalam hal hadiah.

• Peringkat ketika Anda perlu: Topik-topik ini tidak selalu menjamin seluruh silo sepanjang tahun. Pilih puncak musiman dan jalankan mesin peringkat Anda sekitar 6 minggu sebelumnya. Anda ingin tahu bahwa pada saat orang-orang menelusuri halaman Anda akan diberi peringkat, tetapi jika halaman itu turun beberapa tempat selama sisa tahun ini, maka tidak ada gunanya menjadi abu-abu.

• Menghubungi pengguna Anda: dengan perubahan lanskap penelusuran, penargetan perilaku kini lebih penting dari sebelumnya. Meneliti demografi pengguna situs web Anda akan memberi Anda gambaran tentang siapa yang menggunakan situs Anda. Siapkan persona dan telusuri tonggak pencapaian yang dihadapi pengguna – lalu pastikan Anda telah menyelesaikan setiap tahap kehidupan. Ini juga akan membantu kemampuan Google untuk menyaring hasil mesin pencari berdasarkan pencarian sebelumnya. Jadi, jika seseorang menemukan situs Anda untuk "baby shower" sebelumnya, Anda mungkin juga mendapat peringkat yang baik untuk "tanda-tanda persalinan" nanti selama sesi yang sama.

Membentuk:

• Menciptakan fokus: baru-baru ini di SES San Francisco ada presentasi tentang studi Pelacakan Mata oleh Shari Thurrow yang seru. Shari menjelaskan bahwa jika Anda ingin pengguna membaca, Anda harus membuat fokus untuk mereka. Dengan tiga triliun opsi lain yang tersedia, setelah Anda mendapatkan klik pengguna, jangan buang waktu untuk membuat mereka beraksi!

• Ayat ayat poin titik: sementara Anda mungkin membaca setiap kata dari novel Tim Winton terbaru Anda, ketika Anda sedang online memeriksa apakah Amazon Kindle mengalahkan Borders Kobo Anda bisa bertaruh Anda berada dalam mode pemindaian. Konten tingkat tinggi dengan judul deskriptif dan titik titik tajam pendek adalah cara yang tepat. Buat pengguna tetap tertarik dengan menyampaikan poin penting Anda terlebih dahulu, dan Anda mungkin bisa membuat mereka menggulir halaman Anda ke bawah.

• Tebal atau warna: Saya tidak pernah menjadi orang yang mencocokkan sepatu saya dengan tas saya, tetapi dalam hal warna online, Anda benar-benar dapat membuat dampak. Sama seperti mendesain templat halaman Anda, Anda harus mendesain cara konten Anda berada di dalam templat halaman itu. Hancurkan; ruang yang bagus menghasilkan pembaca yang santai.

• Objek Pertunangan: Akhirnya, Anda telah menata rambut Anda, gaun Anda sudah terpasang, sepatu dan kopling Anda berkilauan bersama dan sekarang hanya detail kecil dari tanggal yang perlu Anda bawa. Setiap halaman konten yang luar biasa membutuhkan objek pertunangan yang menarik untuk berjalan di karpet merah. Objek keterlibatan adalah hal-hal seperti video, gambar, peta, grafik info, tombol sosial, bagan, tabel, atau sejumlah visual lainnya yang dapat membantu memperkuat pesan utama halaman Anda. Jauhi fotografi stok, tes menunjukkan bahwa pengguna ingin melihat orang sungguhan, bukan model Getty. Seringkali copywriter harus menggunakan bantuan desainer, strategi terbaik yang saya temukan untuk ini adalah cupcakes… desainer menyukai cupcakes yang cantik jadi siapkan beberapa saat Anda membukanya dengan buku catatan penuh coretan.

Penulisan konten adalah inti dari strategi SEO apa pun, tetapi sekarang dengan perkembangan mesin pencari untuk memprioritaskan situs yang memperhitungkan pencarian universal dan pencarian perilaku, blok konten dengan kata kunci Anda di dalamnya tidak akan berfungsi lagi. Konten murah, Anda dapat mengalihdayakan penulisan konten dengan sangat murah ke seluruh belahan dunia (mencintai globalisasi). Namun, tidak semua konten dibuat sama, dan Anda cenderung mendapatkan apa yang Anda bayar kecuali jika Anda adalah seorang ahli kata yang dibuat sendiri. Jika Anda ingin situs Anda menonjol dari triliunan orang lain, gunakan topi kreatif Anda dan tanyakan pada diri Anda apakah artikel saya memiliki penelusuran, bentuk, musim, dan jiwa?

Nantikan Bagian 2 dalam seri ini: “Blogs ayat situs web”, cara mendapatkan salinan yang menarik ke dalam situs yang akan membiarkannya memberi peringkat.