البحث والروح والشكل والموسمية - كتابة الإعلانات لكبار المسئولين الاقتصاديين

عندما كنت طفلة صغيرة ، كنت غالبًا ما أعود إلى المنزل من المدرسة وأبكي لوالدتي التي لديها شيء أو آخر أفضل ، أو أجمل شيء ، أو رسومات الشعار المبتكرة الأكثر برودة . وأنني كنت أرغب في الحصول على بعض أيضًا! كما هو الحال مع جميع الفتيات في سن المدرسة كنت مستميتًا لمجرد التأقلم. كانت نقطة الاختلاف هي نقطة العقوبة ، وفتيات المدارس هن سلطة في الإدانة. لكن أمي اعتادت أن تقول "لا يمكنك أن تكون كذا وكذا ، لقد تم أخذهم. يمكنك أن تكون أنت فقط "وفي النهاية (بعد العديد من سنوات الدراسة الصعبة) تعلمت أن هناك جمالًا في الفردية.

تقدر Google الآن تريليون عنوان URL على شبكة الويب الكبيرة. هذا كثير من المحتوى ، وإذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث ، فإن وظيفتك هي التنافس ضد هذا الجبل من العلامات التجارية. تتمتع خوارزميات محرك البحث بالقدرة على تصفية المحتوى المكرر ، لذلك إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الخاص بك ، فيجب أن تكون فرديًا - وبهذا ، تسود كلمات الأمهات الحكيمة. ولكن من ناحية أخرى ، هناك عامل حاسم في أن تكون طبيعيًا ؛ تحتاج محركات البحث إلى رؤية صفحاتك على أنها "عادية" للسكان. قصير جدًا ولست غنيًا بالمعلومات الكافية ، طويل جدًا وقد يبدو أنك تحاول إرسال بريد عشوائي إلى النظام. هل بدأت في رؤية التناقض؟

إذن ما الذي يجعل الصفحة الفائزة للمحتوى المكتوب؟ مؤخرًا ، في اجتماع مع العميل ، كنا نناقش محتوى موقع ويب جديد ، ذكر المدير كيف ستكون بعض المقالات موجهة أكثر للبحث وأن بعضها سيكون أكثر توجهاً نحو الروح .

بعض الموضوعات ذات صلة فقط في أوقات معينة من السنة - وكذلك ولدت موسمية .

عندما تواجه كتلة واحدة كبيرة من النص (تأثير الرمز الشريطي) ، يمكن تأجيل المستخدم ، وبالتالي فإن شكل مقالتك ، نعم تمامًا مثل الوركين ، يمكن أن يلفت انتباه المستخدم (أو يتسبب في تلميعه). حسنا عما نتكلم عنه هنا؟

هل لي أن أقدم مفهوم كتابة الإعلانات النقدية: العوامل "S". دعنا ندخل في مزيد من التفاصيل ...

يبحث

بالطبع لست بحاجة إلى الحديث لساعات عن قيمة تحسين محركات البحث لنسختك ، إذا لم تؤمن بتحسين محرك البحث فلن تقرأ هذه النشرة الإخبارية - صحيح؟ يعد الحصول على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ثم وضع الكلمات الرئيسية في صفحات الويب الخاصة بك بشكل مناسب أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد أن تظهر هذه الصفحة في محركات البحث لأي شيء بخلاف علامتك التجارية. إذن ما هي أهم عوامل البحث التي يجب مراعاتها عند كتابة النسخة؟

• الكلمات الرئيسية : هناك الكثير من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكنها إخبارك بالكلمات الرئيسية الشائعة ، ولكن لم يتمكن أحد من أتمتة الصلة بالموضوع (حتى الآن). يعد الحصول على قائمة كلمات رئيسية مصنفة بداية جيدة ، ولكن عندما تختار كلمتك الرئيسية الأساسية لصفحة المقالة الخاصة بك ، تأكد من استخدام شيء تريد أن تقرأ عنه وشيء ملائم ومكمل للمحتوى الحالي الخاص بك.

• الكثافات : كثافة الكلمات الرئيسية هي أمر ناقشته مُحسنات محركات البحث لعقود (حسنًا ، سنوات). تم تقدير كثافة الكلمات الرئيسية المثلى بنسبة 2٪ أو 6٪ أو حتى 8٪ اعتمادًا على منتدى تحسين محركات البحث (SEO) الذي تتصفحه. الحقيقة حول الكثافات هي أنها تعتمد على الكلمة الأساسية. على سبيل المثال ، سيحتاج مصطلح "سلس البول" إلى كثافة كلمات رئيسية أقل للترتيب ، لأنه (ودعنا نواجه الأمر) لا أحد يريد ذكر المشكلة الحقيقية المطروحة. إنه أمر سيئ بما يكفي أنك تعاني من هذا ، لا تهتم برصده مرة أخرى في وجهك من قبل كل موقع ويب هناك! بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ، تكون الدقة الدقيقة أنيقة - لذا تحقق من عدد السكان قبل افتراض كثافة كلماتك الرئيسية.
• التوزيع الخطي : في بعض الأحيان لا يقتصر الأمر على عدد المرات التي تقوم فيها بتضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية في نسختك ، ولكن مدى تباعد الكلمة الرئيسية بين الفقرات والصفحة ككل. بمجرد الانتهاء من تحديد رقم كثافة الكلمات الرئيسية السحرية ، فقد حان الوقت لوضع هذه الكلمة الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء النسخة من البداية إلى الاستنتاج النهائي.
• LSI : الفهرسة الدلالية الكامنة AKA هي العملية التي من خلالها تكتشف محركات البحث ما الذي تبحث عنه. يستخدمون النص المحيط لإعطاء سياق كلمتك الرئيسية. حتى يتمكنوا من معرفة ما إذا كانت مقالتك عن "المخاض" تشير إلى عملية الولادة ، أو الفوضى التي تعيشها الحكومة الأسترالية في الوقت الحالي.

روح

آخر شيء تريده بعد صياغة مقالتك هو أن تكون قادرًا على وضع تلك المقالة في حلقة دوارة والحصول على شيء جيد. كتابة الإعلانات الحقيقية تحتاج إلى روح ، هذه هي الأخت الصحيحة! إذن ماذا نعني بنسخة روحية؟

• عناوين جذابة: إذا كنت ترغب في جذب انتباه شخص ما ، فإن العنوان السريع أمر لا بد منه. يمكن أن يكون تحقيق التوازن بين هذا والمتطلب الأساسي لتضمين كلمات البحث الرئيسية في علامة H1 تحديًا. تحتاج "Killer Wave" حقًا إلى تسمية "تسونامي مدمر" لكنها أقل دراماتيكية بكثير. يمكنك أن تخبر كاتبًا عظيمًا من كاتب جيد من خلال الطريقة التي يتزوجان بها بشكل سريع مع الكلمات الرئيسية ويسحبها.
• اعرض لا تخبر: هذه واحدة من أقدم قواعد الكتابة الإبداعية. إذا كنت تريد الكتابة للتأثير ، فتأكد من إظهار شخص ما لما يحدث بدلاً من إخباره. التحدي مع هذا هو إبقاء كتابتك ضيقة. الاستيلاء على ماج الخاص بك والتوجه إلى الحمام يترك مجالًا للغة منمقة ، قد تحتاج إلى الجزء المنمق ، ولكن ربما تكون قد حددت مقدار النص الذي يسمح به قالب صفحة الويب ، لذا فأنت تضغط (أعذر التورية ...) على كل المحتوى في منطقة 200 × 400 بكسل.
• تهيئة المشهد: يحب الجميع التعود على ما هو على وشك المناقشة. يساعد إعطاء سياق المقالة المستخدم على التعاطف مع المحتوى. تكمن مشكلة إعداد المشهد في أن محركات البحث غالبًا ما تعتبر أول 200 كلمة هي الأكثر أهمية في الترتيب ، لذا فإن إدخال كلماتك الرئيسية في المقدمة أمر لا بد منه. بصفتك كاتبًا جيدًا ، لا ترغب في التخلي عن كل نقطة من البداية ، لذا كن بارعًا في استخدام الكلمات الرئيسية.
• النكتة: سواء كانت محاكاة ساخرة أو خفة دم ، جانبا أو حكاية ؛ تأتي الفكاهة في أشكال عديدة. يولد البعض مضحكًا ، والبعض الآخر سيكافح من أجل المرح طوال حياتهم (ولن يضحكوا أبدًا). لا تضغط عليه ، إذا لم تكن موهوبًا بشكل طبيعي بمادة ساخرة ، فالتزم بالحقائق . يجب أن يكون نوع الفكاهة الذي تستخدمه وثيق الصلة بالمنصة التي تكتب من أجلها - هل هي مدونة أو موقع ويب ، هل هي رقاقة زرقاء أم بداية ملتوية. وأخيرًا ، تعد التورية مضحكة للناس ، لكن محرك البحث لن يمنحك أي نقاط مقابل ذلك!

الموسمية

السؤال الكبير عندما يتعلق الأمر بالموسمية هو ما العمل بكل زينة الكريسماس لبقية العام؟ احفظه. تمامًا مثل تلك الحلي والزينة ، يجب تخزين محتوى عيد الميلاد الخاص بك في مكان ما في موقعك حتى يتم إزالة الغبار عنه وربطه من صفحتك الرئيسية في شهر نوفمبر. من الأفضل عدم إنشاء محتوى العطلات بالكامل من نقطة الصفر كل عام ، يكون الإرث الذي تراكمت على صفحات محتوى العطلات مفيدًا عندما تحاول الترتيب لشروط "أفكار الهدايا" هذه في المرة القادمة.

• الإجازات: ما هي الإجازات التي تحتاجها لتتبع علامتك التجارية؟
  • هل أنت موقع منتجات؟ جرب يوم عيد الميلاد أو عيد الفصح.
  • يوم كذبة أبريل وعيد الهالوين (على الرغم من أننا لا نحصل على إجازة من العمل) من الصفقات الكبيرة لمدمني التسوق.
  • تريد اقتحام السوق الأمريكية؟ ثم فكر في عيد الشكر.
  • هل أنت موقع أحداث؟ جرب ليلة رأس السنة الجديدة ، شواء يوم الملاكمة ، عطلة نهاية الأسبوع في أستراليا ، الجمعة العظيمة ، يوم أنزاك ، عيد ميلاد الملكة أو عيد العمال. احصل على الصورة؟

• أحداث منتظمة: ثم هناك السمة المميزة للعطلات. هذه أيام من العام مصممة خصيصًا مع وضع الاستهلاك في الاعتبار (آسف ، أنا ساخر). أشير إلى عيد الأم وعيد الأب. هناك أيضًا احتفالات دينية قد ترغب في استهدافها مثل Bar Mitzvahs أو التعميد أو التأكيد. وأخيرًا وليس آخرًا على بطاقة أداء نشاط البحث: حفلات الزفاف وأعياد الميلاد واحتفالات الذكرى السنوية. لا تقلل أبدًا من عدم قدرة الرجل على التفكير بنفسه عندما يتعلق الأمر بالهدايا.

• الترتيب عندما تحتاج إلى: هذه الموضوعات لا تضمن بالضرورة وجود صومعة كاملة على مدار السنة. اختر الذروة الموسمية وقم بتشغيل آلة التصنيف الخاصة بك قبل حوالي 6 أسابيع. تريد أن تعرف أنه بحلول الوقت الذي يبحث فيه الأشخاص عن صفحتك سيتم ترتيبها ، ولكن إذا سقطت هذه الصفحة في أماكن قليلة لبقية العام ، فلا يستحق الأمر الانتقال إلى اللون الرمادي.

• التواصل مع المستخدم الخاص بك: مع تغيير مشهد البحث أصبح الاستهداف السلوكي الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى. سيعطيك البحث في التركيبة السكانية لمستخدم موقع الويب الخاص بك فكرة عن من يستخدم موقعك. قم بإعداد الشخصيات وتصفح المعالم التي يواجهها المستخدم - ثم تأكد من تغطية كل مرحلة من مراحل الحياة. سيساعد هذا أيضًا في قدرة Google على تحسين نتائج محرك البحث بناءً على عمليات البحث السابقة. لذا ، إذا وجد شخص ما موقعك على "استحمام الطفل" في وقت سابق ، فقد تكون أيضًا في مرتبة جيدة بالنسبة لـ "علامات المخاض" في وقت لاحق خلال نفس الجلسة.

شكل:

• خلق بؤرة: مؤخرًا في SES سان فرانسيسكو ، كان هناك عرض تقديمي عن دراسات تتبع العين قدمه شاري ثورو. أوضح شاري أنه إذا كنت تريد أن يقرأ المستخدمون ، فعليك التركيز عليهم. مع وجود ثلاثة تريليونات من الخيارات الأخرى المتاحة ، بمجرد أن تحصل على نقر المستخدمين ، لا تضيع الوقت في تفعيلهم!

• فقرات آيات ونقاط نقطية: بينما قد تقرأ كل كلمة من روايتك الأخيرة لتيم وينتون ، عندما تكون على الإنترنت تتحقق مما إذا كان Amazon Kindle يتفوق على Borders Kobo ، يمكنك المراهنة على أنك في وضع المسح. المحتوى عالي المستوى مع العناوين الوصفية ونقاط النقاط القصيرة هي السبيل للذهاب. اجعل المستخدمين مهتمين من خلال الحصول على نقاطك المهمة أولاً ، ويمكنك فقط حثهم على التمرير لأسفل صفحتك.

• الغمق أو اللون: لم أكن أبدًا شخصًا يناسب حذائي حقيبتي ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالألوان على الإنترنت ، يمكنك حقًا إحداث تأثير. تمامًا مثل تصميم قالب صفحتك ، يجب عليك تصميم طريقة وضع المحتوى الخاص بك داخل قالب الصفحة هذا. ننفصل؛ مساحة لطيفة ينتج عنها قارئ مريح.

• كائنات المشاركة: أخيرًا ، لقد انتهيت من تصفيف شعرك ، وارتد فستانك ، وتلمعت حذائك ومقبضك معًا ، والآن هذه مجرد تفاصيل بسيطة عن التاريخ الذي يجب أن تأخذه معك. تحتاج كل صفحة ذات محتوى رائع إلى عنصر جذب لافت للنظر للسير على السجادة الحمراء. كائنات المشاركة هي أشياء مثل مقاطع الفيديو والصور والخرائط ورسومات المعلومات والأزرار الاجتماعية والمخططات والجداول أو أي عدد من العناصر المرئية الأخرى التي يمكن أن تساعد في تعزيز الرسالة الرئيسية لصفحتك. ابتعد عن التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية ، تظهر الاختبارات أن المستخدمين يريدون رؤية أشخاص حقيقيين ، وليس نماذج Getty. غالبًا ما يضطر مؤلف الإعلانات إلى استخدام مساعدة المصمم ، وأفضل استراتيجية وجدتها لهذا هي الكعك ... يحب المصممون الكعك الجميل ، لذا احرص على توفير بعض الكب كيك في متناول اليد عندما تذهب إليهم مع دفتر ملاحظاتك المليء بالرسومات المبتكرة.

تعد كتابة المحتوى أمرًا أساسيًا لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث ، ولكن الآن مع تطوير محركات البحث لتحديد أولويات المواقع التي تعمل في البحث العالمي والبحث السلوكي ، فإن كتلة المحتوى التي تحتوي على كلمتك الرئيسية لن تؤدي المهمة بعد الآن. المحتوى رخيص ، يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى إلى جميع أنحاء العالم (عليك أن تحب العولمة). ولكن ، لا يتم إنشاء كل المحتوى على قدم المساواة ، وتميل إلى الحصول على ما تدفعه إلا إذا كنت ساحرًا للكلمات. إذا كنت تريد أن يبرز موقعك من بين تريليونات الآخرين ، احصل على قبعتك الإبداعية واسأل نفسك هل تحتوي مقالتي على بحث وشكل وموسمية وروح؟

ترقبوا الجزء الثاني من هذه السلسلة: "المدونات مقابل مواقع الويب" ، وكيفية الحصول على نسخة أنيقة في الموقع الذي سيسمح لها بالترتيب.