搜索、靈魂、形狀和季節性——搜索引擎優化的文案

當我還是個小女孩的時候，我經常放學回家哭著告訴媽媽某某有更好的東西或其他東西，或者更漂亮的東西-a-me-bobs，或者更酷的what's-a-ma-doodles . 我也想得到一些！ 和所有學齡女孩一樣，我迫切希望融入其中。不同之處就是懲罰，而女學生是譴責的權威。 但媽媽過去常說：“你不能成為某某，他們被帶走了。 你只能是你”，所以最終（經過許多艱難的學年）我了解到個性中存在美。

谷歌現在估計大網絡上有 1 萬億個 URL。 那是很多內容，如果你在做 SEO，你的工作就是與那些加價的山競爭。 搜索引擎算法能夠過濾重複的內容，所以如果你想讓你的內容排名你必須是個人的——這樣，媽媽們的智慧之言就會佔上風。 但另一方面，有一個關鍵因素是正常的。 搜索引擎需要將您的網頁視為“正常”的人群。 太短，你的信息量不夠，太長，你可能看起來像是在試圖向系統發送垃圾郵件。 你開始看到悖論了嗎？

那麼是什麼造就了一個成功的書面內容頁面呢？ 最近，在一次客戶會議上，我們正​​在討論一個新網站的內容，經理提到了一些文章將如何更面向搜索，一些將更加面向靈魂。

有些話題只在一年中的某些時候才有意義——因此就產生了季節性。

當面對一大塊文本（條形碼效果）時，用戶可能會被推遲，所以你的文章的形狀，是的，就像你的臀部一樣，可以吸引用戶的眼球（或讓他們目瞪口呆）。 那麼我們在這裡談論什麼？

我可以介紹一下關鍵的文案概念：“S”因素。 讓我們更詳細一點……

搜索

當然，如果您不相信搜索引擎優化，您就不會閱讀本時事通訊——對嗎？ 如果您希望該頁面出現在搜索引擎中，而不是您的品牌，那麼獲取正確的關鍵字，然後將關鍵字適當地放入您的網頁至關重要。 那麼在撰寫文案時要記住的最重要的搜索因素是什麼？

• 關鍵詞：網上有很多工具可以告訴你哪些關鍵詞很受歡迎，但還沒有人能夠自動實現相關性。 擁有排名關鍵字列表是一個好的開始，但是當您為文章頁面選擇主要關鍵字時，請確保您選擇了您想要閱讀的內容以及與現有內容相關和互補的內容。

• 密度：關鍵字密度是 SEO 爭論了幾十年（好吧，幾年）的東西。 最佳關鍵字密度估計為 2%、6% 甚至 8%，具體取決於您碰巧瀏覽的 SEO 論壇。 關於密度的真相是它取決於關鍵字。 例如，“失禁”一詞需要較低的關鍵字密度才能排名，因為（讓我們面對現實）沒有人願意提及手頭的真正問題。 你受苦已經夠糟糕了，別介意它被外面的每個網站吐回你的臉上！ 對於某些關鍵字來說，微妙是時尚的——所以在假設你的關鍵字密度之前檢查你的人口。
• 線性分佈：有時不僅僅是您在副本中包含主要關鍵字的次數，而是關鍵字在段落和整個頁面之間的間距。 一旦你計算出你的神奇關鍵詞密度數字，那麼就該將關鍵詞戰略性地放置在整個副本中，從開始到引人入勝的結論。
• LSI ：又名潛在語義索引是搜索引擎找出你到底在做什麼的過程。 他們使用周圍的文字來提供您的關鍵字上下文。 所以他們可以弄清楚你關於“勞動”的文章是指分娩過程，還是澳大利亞政府目前的混亂局面。

靈魂

在起草完你的文章後，你最不想做的就是能夠將那篇文章通過微調器並得到同樣好的東西。 真正的文案需要靈魂，沒錯姐姐！ 那麼我們所說的深情副本是什麼意思呢？

• 吸引人的標題：如果你想引起某人的注意，那麼一個時髦的標題是必須的。 平衡這一點與在 H1 標籤中包含搜索關鍵字的核心要求可能是一個挑戰。 “殺手浪潮”確實需要被稱為“毀滅性海嘯”，但它遠沒有那麼戲劇化。 您可以通過他們將關鍵字與關鍵字結合併成功的方式來區​​分一個偉大的作家和一個優秀的作家。
• Show don't tell：這是最古老的創意寫作規則之一。 如果您想寫出效果，請確保向某人展示正在發生的事情，而不是告訴他們。 這方面的挑戰是保持你的寫作緊湊。 拿起你的雜誌走進浴室，為華麗的語言留下了空間，你可能需要華麗的部分，但你可能已經計算出你的網頁模板允許多少文本，所以你正在擠壓（請原諒雙關語……）所有內容進入 200 x 400 像素的區域。
• 設置場景：每個人都喜歡對即將討論的內容有所了解。 提供文章上下文有助於用戶對內容產生共鳴。 設置場景的問題在於，搜索引擎通常認為前 200 個單詞對排名最重要，因此必須將關鍵字放入介紹中。 作為一名優秀的作家，您不想從一開始就放棄每一點，所以要巧妙地使用您的關鍵字。
• 幽默：無論是模仿還是機智，是旁白還是軼事； 幽默有多種形式。 有些人生來很有趣，而另一些人則一生都在為歡鬧而奮鬥（甚至從未得到過笑聲）。 不要強求，如果你不是天生具有諷刺性的天賦，那就堅持事實。 你採用的幽默類型應該與你所寫的平台相關——是博客還是網站，是藍籌股還是古怪的初創公司。 最後，雙關語對人們來說很有趣，但搜索引擎不會給你任何分數！

季節性

說到季節性，最大的問題是在今年剩下的時間裡如何處理所有這些聖誕裝飾品？ 存儲它。 就像那些小玩意和金屬絲一樣，你的聖誕內容應該藏在你網站的某個地方，這樣它就可以在 11 月從你的主頁上刪除並鏈接到你的主頁。 假期內容最好不要每年完全從頭開始創建，當您嘗試在下一輪嘗試對這些“禮物創意”條款進行排名時，您在假期內容頁面上積累的遺產會派上用場。

• 假期：您需要為您的品牌跟踪哪些假期？
  • 您是產品網站嗎？ 試試聖誕節或複活節。
  • 愚人節和萬聖節（即使我們沒有請假）對購物狂來說是個大買賣。
  • 想打入美國市場？ 然後考慮感恩節。
  • 您是活動網站嗎？ 嘗試新年前夜、節禮日燒烤、澳大利亞日週末、耶穌受難日、澳新軍團日、女王生日或勞動節。 得到圖片？

• 常規活動：然後是標誌性假期； 這些是一年中專門為消費主義而設計的日子（對不起，我是一個憤世嫉俗的人）。 我指的是母親節和父親節。 您可能還想針對一些宗教儀式，例如成人禮、洗禮或確認儀式。 最後但同樣重要的是搜索活動記分卡：婚禮、生日和紀念日。 永遠不要低估一個男人在禮物方面無法獨立思考的能力。

• 需要時進行排名：這些主題不一定保證全年都有一個完整的孤島。 選擇季節性高峰並在大約 6 週前啟動您的排名機器。 您想知道，當人們搜索您的頁面時，您的頁面將會排名，但如果該頁面在今年餘下的時間裡下降了幾個位置，那麼它就不值得變灰了。

• 與您的用戶取得聯繫：隨著搜索環境的變化，行為定位現在比以往任何時候都更加重要。 研究您的網站用戶人口統計數據將使您了解誰在使用您的網站。 設置角色並完成用戶面臨的里程碑——然後確保你已經涵蓋了每個生命階段。 這也將有助於 Google 根據之前的搜索優化搜索引擎結果。 因此，如果有人早些時候發現了您的“嬰兒洗澡”網站，那麼在同一會話的後期，您的“分娩跡象”也可能排名靠前。

形狀：

• 創造焦點：最近在舊金山 SES 上，Shari Thurrow 做了一個關於眼動追踪研究的演講。 Shari 解釋說，如果你想讓用戶閱讀，你必須為他們創造一個焦點。 有 3 萬億個其他選項可供選擇，一旦您獲得用戶點擊，不要浪費時間讓他們採取行動！

• Paragraphs verses dot points：雖然您可能會閱讀最新的 Tim Winton 小說的每一個字，但當您在線查看 Amazon Kindle 是否擊敗 Borders Kobo 時，您可以打賭您處於掃描模式。 具有描述性標題和簡短活潑點的高級內容是要走的路。 通過首先了解您的重點來保持用戶的興趣，您可能只是讓他們向下滾動您的頁面。

• 粗體或顏色：我從來沒有將我的鞋子與我的包相匹配，但是當談到在線顏色時，你真的可以產生影響。 就像設計頁面模板一樣，您應該設計內容位於該頁面模板中的方式。 分開來; 漂亮的空間可以讓讀者放鬆。

• 訂婚物品：最後，你已經完成了你的頭髮，你的衣服已經穿上，你的鞋子和你的手包一起閃閃發光，現在這只是你需要隨身攜帶的約會的那個小細節。 精彩內容的每一頁都需要一個引人注目的參與對象才能走上紅地毯。 參與對像是諸如視頻、圖像、地圖、信息圖形、社交按鈕、圖表、表格或任何數量的其他視覺對象，它們可以幫助強化頁面的主要信息。 遠離股票攝影，測試表明用戶希望看到真實的人，而不是 Getty 模型。 文案通常需要設計師的幫助，我發現最好的策略是紙杯蛋糕……設計師喜歡漂亮的紙杯蛋糕，所以當你帶著滿是塗鴉的筆記本去找他們的時候，手頭有一些。

內容寫作是任何 SEO 策略的核心，但現在隨著搜索引擎的發展，優先考慮考慮通用搜索和行為搜索的網站，包含您的關鍵字的內容塊將不再起作用。 內容很便宜，您可以非常便宜地將內容寫作外包給世界各地（喜歡全球化）。 但是，並不是所有的內容都是平等的，除非你是一個自製的文字嚮導，否則你往往會得到你所支付的。 如果您希望您的網站從數以萬億計的其他網站中脫穎而出，請戴上您的創意帽子，問問自己我的文章是否具有搜索、形狀、季節性和靈魂？

請繼續關注本系列的第 2 部分：“博客與網站”，如何將風度翩翩的副本放入將使其排名的網站。