Поиск, Душа, Форма и Сезонность — Копирайтинг для SEO

Когда я была маленькой девочкой, я часто приходила домой из школы и плакала маме, что у такого-то и такого-то есть лучше что-то-или-другое, или покрасивее безделушки, или покруче "что-а-ма-каракули". . И что я хотел получить некоторые слишком! Как и все девочки школьного возраста, я отчаянно пыталась вписаться. Отличие заключалось в наказании, а школьницы — авторитет в осуждении. Но мама говорила: «Нельзя быть таким-то, они заняты. Ты можешь быть только собой», и в конце концов (после многих трудных школьных лет) я узнал, что красота есть в индивидуальности.

Google сейчас оценивает 1 триллион URL-адресов в большой паутине. Это много контента, и если вы занимаетесь SEO, ваша задача — конкурировать с этой горой наценок. Алгоритмы поисковых систем имеют возможность фильтровать повторяющийся контент, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался, вы должны быть индивидуальными — и при этом преобладают мудрые слова мам. Но, с другой стороны, есть критический фактор нормальности; поисковые системы должны воспринимать ваши страницы как «нормальные» для населения. Слишком короткое сообщение будет недостаточно информативным, слишком длинное может показаться, что вы пытаетесь спамить систему. Вы начинаете видеть парадокс?

Так что же делает страницу с письменным контентом выигрышной? Недавно на встрече с клиентом мы обсуждали содержание нового веб-сайта, менеджер упомянул, что некоторые статьи будут больше ориентированы на поиск , а некоторые — на душу .

Некоторые темы актуальны только в определенное время года — так родилась сезонность .

Столкнувшись с одним большим блоком текста (эффект штрих-кода), пользователь может оттолкнуться, поэтому форма вашей статьи, как и ваши бедра, может привлечь внимание пользователя (или заставить его потускнеть). Так о чем мы здесь говорим?

Позвольте мне представить концепцию критического копирайтинга: факторы «S». Давайте немного подробнее…

Поиск

Конечно, мне не нужно часами болтать о ценности SEO-оптимизации вашего текста, если бы вы не верили в оптимизацию для поисковых систем, вы бы не читали этот информационный бюллетень – верно? Получение правильных ключевых слов, а затем правильное размещение ключевых слов на ваших веб-страницах имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы эта страница отображалась в поисковых системах для чего-либо, кроме вашего бренда. Итак, каковы наиболее важные факторы поиска , которые следует учитывать при написании текста?

• Ключевые слова : в Интернете есть множество инструментов, которые могут сказать вам, какие ключевые слова популярны, но никому не удалось автоматизировать релевантность (пока). Наличие ранжированного списка ключевых слов — хорошее начало, но когда вы выбираете основное ключевое слово для своей страницы статьи, убедитесь, что вы выбираете что-то, о чем вы хотели бы прочитать, и что-то актуальное и дополняющее ваш существующий контент.

• Плотность: плотность ключевых слов — это то, о чем оптимизаторы спорят десятилетиями (ладно, годами). Оптимальная плотность ключевых слов оценивается в 2%, 6% или даже 8% в зависимости от того, какой SEO-форум вы просматриваете. Правда о плотности заключается в том, что она зависит от ключевого слова. Например, термину «недержание мочи» потребуется более низкая плотность ключевых слов для ранжирования, потому что (и давайте смотреть правде в глаза) никто не хочет упоминать реальную проблему. Достаточно того, что вы страдаете от этого, не говоря уже о том, что каждый веб-сайт плюет вам в лицо! Для некоторых ключевых слов тонкость — это стильно, поэтому проверьте свою совокупность, прежде чем предполагать плотность ключевых слов.
• Линейное распределение : иногда важно не только количество раз, когда вы включаете основное ключевое слово в свой текст, но и то, насколько хорошо ключевое слово расположено между вашими абзацами и страницей в целом. После того, как вы определили свой магический показатель плотности ключевых слов, пришло время стратегически разместить это ключевое слово по всему тексту от начала до захватывающего завершения.
• LSI : также известное как латентное семантическое индексирование — это процесс, с помощью которого поисковые системы выясняют, о чем, черт возьми, вы говорите. Они используют окружающий текст, чтобы дать контекст вашего ключевого слова. Чтобы они могли выяснить, имеет ли ваша статья о «труде» отношение к процессу родов или к неразберихе, в которой сейчас находится правительство Австралии.

Душа

Последнее, что вам нужно после написания статьи, — это иметь возможность прокрутить эту статью через счетчик и получить что-то не менее хорошее. Настоящему копирайтингу нужна душа, верно, сестра! Так что же мы подразумеваем под душевной копией?

• Броские заголовки: если вы хотите привлечь чье-то внимание, то броский заголовок просто необходим. Сбалансировать это с основным требованием о включении ключевых слов поиска в тег H1 может быть непросто. «Убийственную волну» действительно нужно назвать «Разрушительным цунами», но это гораздо менее драматично. Вы можете отличить великого писателя от хорошего писателя по тому, как они сочетают быстроту с ключевым словом и справляются с этим.
• Показывайте, а не рассказывайте: это одно из старейших правил творческого письма. Если вы хотите писать для эффекта, убедитесь, что вы показываете кому-то, что происходит, а не рассказываете им. Задача с этим держать ваше письмо плотно. Взяв свой журнал и отправившись в ванную, остается место для цветистого языка, вам может понадобиться цветочная часть, но вы, возможно, определили, сколько текста позволяет ваш шаблон веб-страницы, поэтому вы сжимаете (извините за каламбур…) весь контент. в области размером 200 на 400 пикселей.
• Установка сцены: Всем нравится чувствовать, о чем идет речь. Предоставление контекста статьи помогает пользователю проникнуться сочувствием к содержанию. Проблема с созданием сцены заключается в том, что поисковые системы часто считают первые 200 слов наиболее важными для ранжирования, поэтому включение ключевых слов во вступление является обязательным. Как хороший писатель, вы не хотите с самого начала разбрасываться каждым очком, поэтому будьте хитры с использованием ключевых слов.
• Юмор: будь то пародия или остроумие, отступление или анекдот; юмор бывает разных форм. Некоторые рождаются забавными, а другие будут стремиться к веселью всю свою жизнь (и никогда даже не хихикают). Не настаивайте, если вы не одарен сатирическим содержанием, придерживайтесь фактов . Тип юмора, который вы используете, должен соответствовать платформе, для которой вы пишете — будь то блог или веб-сайт, «голубая фишка» или причудливый стартап. И, наконец, каламбуры смешны для людей, но поисковая система не даст вам за них баллов!

Сезонность

Большой вопрос, когда дело доходит до сезонности, заключается в том, что делать со всеми этими рождественскими украшениями до конца года? Храните это. Точно так же, как эти безделушки и мишура, ваш рождественский контент должен быть спрятан где-то на вашем сайте, чтобы его можно было стереть и дать ссылку с вашей домашней страницы в ноябре. Праздничный контент лучше не создавать полностью с нуля каждый год, наследие, которое вы накапливаете на своих страницах праздничного контента, пригодится, когда вы попытаетесь ранжироваться по этим терминам «идеи подарка» в следующий раз.

• Праздники: какие праздники вам нужно отслеживать для вашего бренда?
  • Вы сайт продуктов? Попробуйте Рождество или Пасху.
  • День дурака и Хэллоуин (даже несмотря на то, что у нас нет выходных) — большие события для шопоголиков.
  • Хотите выйти на рынок США? Тогда подумайте о Благодарении.
  • Вы сайт событий? Попробуйте канун Нового года, барбекю в День подарков, выходные в честь Дня Австралии, Страстную пятницу, День АНЗАК, День рождения королевы или День труда. Получить картину?

• Регулярные мероприятия: Затем идут фирменные праздники; это дни года, специально разработанные с учетом интересов потребителей (извините, я циник). Я имею в виду День матери и День отца. Есть также религиозные церемонии, на которые вы можете ориентироваться, такие как бар-мицва, крестины или конфирмация. И последнее, но не менее важное, о системе показателей поисковой активности: свадьбы, дни рождения и юбилеи. Никогда не недооценивайте неспособность мужчины думать самостоятельно, когда дело доходит до подарков.

• Ранжирование, когда вам нужно: эти темы не обязательно требуют всего бункера круглый год. Выберите сезонный пик и запустите свою рейтинговую машину примерно за 6 недель до него. Вы хотите знать, что к тому времени, когда люди будут искать вашу страницу, она будет ранжироваться, но если эта страница опустится на несколько позиций до конца года, тогда не стоит становиться серым.

• Связь с вашим пользователем: с изменением поискового ландшафта поведенческий таргетинг сейчас важен как никогда. Исследование демографии пользователей вашего веб-сайта даст вам представление о том, кто использует ваш сайт. Настройте персоны и пройдите этапы, с которыми сталкивается пользователь, а затем убедитесь, что вы охватили каждый этап жизни. Это также поможет Google улучшить результаты поисковой системы на основе предыдущих поисков. Таким образом, если кто-то ранее нашел ваш сайт по запросу «рождение ребенка», вы также можете иметь хороший рейтинг по «признакам родов» позже во время той же сессии.

Форма:

• Создание фокуса: недавно в SES в Сан-Франциско прошла презентация об исследованиях Eye Tracking восклицательной Шари Терроу. Шари объяснила, что если вы хотите, чтобы пользователи читали, вы должны создать для них фокус. Имея три триллиона других доступных вариантов, как только вы получите клики пользователей, не тратьте время на то, чтобы заставить их действовать!

• Абзацы с точками: в то время как вы можете прочитать каждое слово в своем последнем романе Тима Уинтона, когда вы в Интернете проверяете, превосходит ли Amazon Kindle Borders Kobo, вы можете поспорить, что вы находитесь в режиме сканирования. Контент высокого уровня с описательными заголовками и короткими точками — это то, что нужно. Поддерживайте интерес пользователей, сообщая сначала важные моменты, и вы можете просто заставить их прокрутить страницу вниз.

• Выделение жирным шрифтом или цвет: я никогда не подбирал туфли к сумке, но когда дело доходит до цвета в Интернете, вы действительно можете произвести впечатление. Точно так же, как при разработке шаблона страницы, вы должны разработать способ размещения вашего контента в этом шаблоне страницы. Разбить его; хорошее пространство приводит к расслабленному читателю.

• Объекты помолвки: Наконец, вы сделали прическу, ваше платье надето, ваши туфли и клатч сверкают вместе, и теперь это всего лишь небольшая деталь свидания, которое вам нужно взять с собой. Каждая страница с потрясающим контентом нуждается в привлекательном объекте взаимодействия, с которым можно пройтись по красной дорожке. Объектами взаимодействия являются такие вещи, как видео, изображения, карты, информационная графика, кнопки социальных сетей, диаграммы, таблицы или любые другие визуальные элементы, которые могут помочь усилить основное сообщение вашей страницы. Держитесь подальше от стоковой фотографии, тесты показывают, что пользователи хотят видеть реальных людей, а не моделей Getty. Часто копирайтеру приходится прибегать к помощи дизайнера, лучшая стратегия, которую я нашел для этого, — это кексы… дизайнеры любят красивые кексы, так что имейте их под рукой, когда идете к ним со своим блокнотом, полным каракулей.

Написание контента является основой любой стратегии SEO, но теперь, с развитием поисковых систем для определения приоритетов сайтов, которые учитывают универсальный поиск и поведенческий поиск, блок контента с вашим ключевым словом больше не будет выполнять эту работу. Контент дешевый, вы можете очень недорого отдать контент на аутсорсинг во все части мира (понравилась глобализация). Но не весь контент создан равным, и вы, как правило, получаете то, что платите, если только вы не являетесь волшебником слова. Если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся среди триллионов других, наденьте свою творческую шляпу и спросите себя, есть ли у моей статьи поиск, форма, сезонность и душа?

Оставайтесь с нами для части 2 в этой серии: «Блоги против веб-сайтов», как разместить репрезентативный текст на сайте, который позволит ему ранжироваться.