Pesquisa, alma, forma e sazonalidade – Copywriting para SEO

Quando eu era uma garotinha, muitas vezes chegava em casa da escola e chorava para a mãe que fulano de tal tinha uma coisa ou outra, ou coisas mais bonitas para mim, ou rabiscos mais legais . E que eu queria pegar alguns também! Como acontece com todas as meninas em idade escolar, eu estava desesperada para me encaixar. Um ponto de diferença era um ponto de punição, e meninas em idade escolar são uma autoridade em condenação. Mas a mãe costumava dizer “você não pode ser fulano de tal, eles são levados. Você só pode ser você” e então eventualmente (depois de muitos anos escolares difíceis) aprendi que há beleza na individualidade.

O Google agora estima 1 trilhão de URLs na big wide web. Isso é muito conteúdo, e se você está fazendo SEO, seu trabalho é competir contra essa montanha de mark-up. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa têm a capacidade de filtrar conteúdo duplicado, portanto, se você deseja que seu conteúdo seja classificado, precisa ser individual – e com isso, as palavras de sabedoria prevalecem. Mas, por outro lado, existe aquele fator crítico de ser normal; os motores de busca precisam ver suas páginas como “normais” para a população. Muito curto e você não é informativo o suficiente, muito longo e pode parecer que está tentando enviar spam ao sistema. Você está começando a ver o paradoxo?

Então, o que faz uma página vencedora de conteúdo escrito? Recentemente, em uma reunião com o cliente, estávamos discutindo o conteúdo de um novo site, o gerente mencionou como alguns dos artigos serão mais orientados para pesquisa e outros serão mais orientados para a alma .

Alguns temas são relevantes apenas em determinadas épocas do ano – e assim nasceu a sazonalidade .

Quando confrontado com um grande bloco de texto (o efeito de código de barras), um usuário pode ser adiado, então a forma do seu artigo, sim, assim como seus quadris, pode chamar a atenção de um usuário (ou fazer com que ele fique vidrado). Então, do que estamos falando aqui?

Posso apresentar o conceito de copywriting crítico: Os Fatores “S”. Vamos detalhar um pouco mais…

Procurar

Claro que eu não preciso falar por horas sobre o valor de SEO para sua cópia, se você não acreditasse em otimização de mecanismos de busca você não estaria lendo este boletim informativo – correto? Obter as palavras-chave certas e, em seguida, colocar as palavras-chave em suas páginas da web adequadamente é fundamental se você quiser que essa página apareça nos mecanismos de pesquisa para qualquer outra coisa que não seja sua marca. Então, quais são os fatores de pesquisa mais importantes a serem lembrados ao escrever uma cópia?

• Palavras -chave: existem muitas ferramentas online que podem dizer quais palavras-chave são populares, mas ninguém conseguiu automatizar a relevância (ainda). Ter uma lista de palavras-chave classificadas é um bom começo, mas quando você escolher sua palavra-chave principal para a página do seu artigo, certifique-se de escolher algo sobre o qual gostaria de ler e algo relevante e complementar ao seu conteúdo existente.

• Densidades : a densidade de palavras-chave é algo que os SEOs discutem há décadas (ok, anos). A densidade ideal de palavras-chave foi estimada em 2%, ou 6% ou até 8%, dependendo de qual fórum de SEO você está navegando. A verdade sobre densidades é que depende da palavra-chave. Por exemplo, o termo “incontinência” vai precisar de uma menor densidade de palavras-chave para classificar, porque (e vamos ser sinceros) ninguém quer mencionar o problema real em questão. Já é ruim o suficiente que você sofra com isso, não importa se isso é cuspido na sua cara por todos os sites por aí! Para algumas palavras-chave, a sutileza é elegante – portanto, verifique sua população antes de assumir sua densidade de palavras-chave.
• Distribuição linear : às vezes não é apenas o número de vezes que você inclui a palavra-chave principal em sua cópia, mas o quão bem espaçada a palavra-chave está entre seus parágrafos e a página como um todo. Depois de ter calculado o número mágico de densidade de palavras-chave, é hora de colocar essa palavra-chave estrategicamente em todo o texto, do início à conclusão emocionante.
• LSI : AKA Indexação Semântica Latente é o processo pelo qual os mecanismos de busca descobrem sobre o que diabos você está falando. Eles usam o texto ao redor para dar contexto à sua palavra-chave. Assim, eles podem descobrir se o seu artigo sobre “trabalho” está se referindo ao processo de dar à luz ou a confusão em que o governo australiano está no momento.

Alma

A última coisa que você quer depois de redigir seu artigo é poder colocar esse artigo em um spinner e obter algo tão bom quanto. Verdadeiro copywriting precisa de alma, isso mesmo irmã! Então, o que queremos dizer com cópia com alma?

• Títulos cativantes: Se você quer chamar a atenção de alguém, então um título rápido é uma obrigação. Equilibrar isso com o requisito principal de incluir suas palavras-chave de pesquisa em sua tag H1 pode ser um desafio. “Killer Wave” realmente precisa ser chamado de “Destructive Tsunami”, mas é bem menos dramático. Você pode distinguir um grande escritor de um bom escritor pela maneira como eles se casam mal-humorado com a palavra-chave e conseguem.
• Mostre, não conte: esta é uma das regras mais antigas da escrita criativa. Se você quiser escrever para ter efeito, certifique-se de mostrar a alguém o que está acontecendo em vez de contar a eles. O desafio com isso é manter sua escrita firme. Pegar sua revista e ir para o banheiro deixa espaço para linguagem florida, você pode precisar da parte florida, mas você pode ter calculado quanto texto seu modelo de página da web permite, então você está espremendo (desculpe o trocadilho…) todo o conteúdo em uma área de 200 por 400 px.
• Preparando o cenário: Todo mundo gosta de sentir o que está prestes a ser discutido. Dar contexto ao artigo ajuda o usuário a ter empatia com o conteúdo. O problema com a definição do cenário é que os mecanismos de pesquisa geralmente consideram as primeiras 200 palavras como as mais importantes para a classificação, portanto, é necessário inserir suas palavras-chave em sua introdução. Como um bom escritor, você não quer entregar todos os pontos desde o início, então seja esperto com o uso de palavras-chave.
• Humor: Seja uma paródia ou humor, um aparte ou uma anedota; humor vem em muitas formas. Alguns nascem engraçados, e outros lutam pela hilaridade por toda a vida (e nunca dão uma risadinha). Não force, se você não é naturalmente dotado de substância satírica, então atenha-se aos fatos . O tipo de humor que você emprega deve ser relevante para a plataforma para a qual você está escrevendo – seja um blog ou um site, seja um blue chip ou uma startup peculiar. E, finalmente, trocadilhos são engraçados para as pessoas, mas um mecanismo de busca não lhe dará nenhum ponto por isso!

Sazonalidade

A grande questão quando se trata de sazonalidade é o que fazer com todas aquelas decorações de Natal para o resto do ano? Armazená-lo. Assim como essas bugigangas e enfeites, seu conteúdo de Natal deve ser guardado em algum lugar em seu site para que possa ser retirado e vinculado a partir de sua página inicial em novembro. É melhor que o conteúdo de férias não seja criado inteiramente do zero a cada ano, o legado que você acumula em suas páginas de conteúdo de férias é útil quando você tenta classificar esses termos de 'ideias de presentes' da próxima vez.

• Feriados: quais feriados você precisa acompanhar para sua marca?
  • Você é um site de produtos? Experimente o Natal ou a Páscoa.
  • O Dia da Mentira e o Dia das Bruxas (mesmo que não tenhamos folga do trabalho) são grandes promoções para os viciados em compras.
  • Quer entrar no mercado americano? Então considere o Dia de Ação de Graças.
  • Você é um site de eventos? Experimente a véspera de Ano Novo, o churrasco do Boxing Day, o fim de semana do Dia da Austrália, a Sexta-feira Santa, o ANZAC Day, o aniversário da rainha ou o Dia do Trabalho. Obter a imagem?

• Eventos regulares: Depois, há as férias marcantes; estes são dias do ano projetados especificamente com o consumismo em mente (desculpe, eu sou um cínico). Refiro-me ao Dia das Mães e ao Dia dos Pais. Há também cerimônias religiosas que você pode desejar, como Bar Mitzvahs, batizados ou uma confirmação. E por último, mas não menos importante, no scorecard da atividade de pesquisa: casamentos, aniversários e aniversários. Nunca subestime a incapacidade de um homem de pensar por si mesmo quando se trata de presentes.

• Classifique quando você precisa: Esses tópicos não garantem necessariamente um silo inteiro durante todo o ano. Escolha o pico sazonal e coloque sua máquina de classificação em ação cerca de 6 semanas antes. Você quer saber que, quando as pessoas estiverem pesquisando, sua página estará classificada, mas se essa página cair alguns lugares pelo resto do ano, não vale a pena ficar cinza.

• Entrando em contato com seu usuário: com o cenário de pesquisa em constante mudança, a segmentação comportamental agora é mais importante do que nunca. Pesquisar a demografia do usuário do seu site lhe dará uma ideia de quem está usando seu site. Configure personas e passe pelos marcos que o usuário está enfrentando – depois certifique-se de ter coberto cada estágio da vida. Isso também ajudará na capacidade do Google de refinar os resultados do mecanismo de pesquisa com base em pesquisas anteriores. Portanto, se alguém encontrou seu site para “chá de bebê” mais cedo, você também pode estar bem classificado para “sinais de trabalho de parto” mais tarde durante a mesma sessão.

Forma:

• Criando um foco: recentemente na SES San Francisco houve uma apresentação sobre estudos de Eye Tracking pela exclamada Shari Thurrow. Shari explicou que se você quiser que os usuários leiam, você precisa criar um foco para eles. Com três trilhões de outras opções disponíveis, quando você conseguir que os usuários cliquem, não perca tempo colocando-os em ação!

• Parágrafos versos pontos: embora você possa ler cada palavra do seu último romance de Tim Winton, quando estiver on-line verificando se o Amazon Kindle supera o Borders Kobo, pode apostar que está no modo de digitalização. Conteúdo de alto nível com títulos descritivos e pontos curtos e rápidos são o caminho a percorrer. Mantenha os usuários interessados, transmitindo seus pontos importantes primeiro, e você pode fazer com que eles rolem a página para baixo.

• Negrito ou cor: nunca fui de combinar meus sapatos com minha bolsa, mas quando se trata de colorir online, você pode realmente causar impacto. Assim como projetar seu modelo de página, você deve projetar a maneira como seu conteúdo fica dentro desse modelo de página. Quebrá-lo; espaço agradável resulta em um leitor relaxado.

• Objetos de noivado: Finalmente, você fez seu cabelo, seu vestido está colocado, seus sapatos e sua bolsa estão brilhando juntos e agora é apenas aquele pequeno detalhe da data que você precisa levar com você. Cada página de conteúdo incrível precisa de um objeto de engajamento atraente para caminhar pelo tapete vermelho. Objetos de engajamento são coisas como vídeos, imagens, mapas, infográficos, botões sociais, gráficos, tabelas ou qualquer outro visual que possa ajudar a reforçar a mensagem principal da sua página. Fique longe de fotografias de banco de imagens, os testes mostram que os usuários querem ver pessoas reais, não modelos da Getty. Muitas vezes o redator terá que empregar a ajuda do designer, a melhor estratégia que encontrei para isso são os cupcakes… designers adoram cupcakes bonitos, então tenha alguns à mão quando for até eles com seu caderno cheio de rabiscos.

A escrita de conteúdo é essencial para qualquer estratégia de SEO, mas agora com o desenvolvimento dos mecanismos de pesquisa para priorizar sites que levam em consideração a pesquisa universal e a pesquisa comportamental, um bloco de conteúdo com sua palavra-chave não fará mais o trabalho. O conteúdo é barato, você pode terceirizar a escrita de conteúdo de forma muito barata para todas as partes do mundo (tenho que amar a globalização). Mas nem todo conteúdo é criado da mesma forma, e você tende a receber o que paga, a menos que seja um mago de palavras feito por si mesmo. Se você deseja que seu site se destaque dos trilhões de outros, coloque seu chapéu criativo e pergunte a si mesmo: meu artigo tem pesquisa, forma, sazonalidade e alma?

Fique atento para a Parte 2 desta série: “Blogs versos sites”, como obter uma cópia personalizada no site que vai deixá-lo classificado.