Recherche, âme, forme et saisonnalité - Rédaction pour le référencement

Quand j'étais une petite fille, je rentrais souvent de l'école et je pleurais à maman qu'untel avait mieux quelque chose ou d'autres, ou des trucs plus jolis, ou des trucs plus cool . Et que je voulais en avoir aussi ! Comme toutes les filles d'âge scolaire, je cherchais désespérément à m'intégrer. Un point de différence était un point de punition, et les écolières sont une autorité en matière de condamnation. Mais maman avait l'habitude de dire « tu ne peux pas être un tel, ils sont pris. Tu ne peux être que toi » et finalement (après de nombreuses années scolaires difficiles) j'ai appris qu'il y a de la beauté dans l'individualité.

Google estime maintenant 1 000 milliards d'URL sur le grand Web. C'est beaucoup de contenu, et si vous faites du référencement, votre travail consiste à rivaliser avec cette montagne de balisage. Les algorithmes des moteurs de recherche ont la capacité de filtrer le contenu en double, donc si vous voulez que votre contenu soit classé, vous devez être individuel - et avec cela, les paroles de sagesse de maman prévalent. Mais d'un autre côté, il y a ce facteur critique d'être normal; les moteurs de recherche ont besoin de voir vos pages comme « normales » pour la population. Trop court et vous n'êtes pas assez informatif, trop long et vous pouvez donner l'impression que vous essayez de spammer le système. Vous commencez à voir le paradoxe ?

Alors, qu'est-ce qui fait une page gagnante de contenu écrit ? Récemment, lors d'une réunion avec un client, nous discutions du contenu d'un nouveau site Web, le responsable a mentionné que certains des articles seraient davantage axés sur la recherche et d'autres sur l' âme .

Certains sujets ne sont pertinents qu'à certaines périodes de l'année - et c'est ainsi qu'est née la saisonnalité .

Lorsqu'il est confronté à un gros bloc de texte (l'effet de code-barres), un utilisateur peut être rebuté, de sorte que la forme de votre article, oui, tout comme vos hanches, peut attirer l'attention d'un utilisateur (ou le faire vitrer). Alors de quoi parle-t-on ici ?

Puis-je présenter le concept critique de rédaction : les facteurs « S ». Entrons un peu plus dans le détail…

Chercher

Bien sûr, je n'ai pas besoin de parler pendant des heures de la valeur du référencement de votre copie, si vous ne croyiez pas à l'optimisation des moteurs de recherche, vous ne liriez pas cette newsletter - n'est-ce pas ? Obtenir les bons mots clés, puis les placer correctement dans vos pages Web est essentiel si vous souhaitez que cette page apparaisse dans les moteurs de recherche pour autre chose que votre marque. Quels sont donc les facteurs de recherche les plus importants à garder à l'esprit lors de la rédaction d'un texte ?

• Mots -clés : il existe de nombreux outils en ligne qui peuvent vous dire quels mots-clés sont populaires, mais personne n'a (encore) réussi à automatiser la pertinence. Avoir une liste de mots-clés classés est un bon début, mais lorsque vous choisissez votre mot-clé principal pour votre page d'article, assurez-vous de choisir quelque chose que vous voudriez lire et quelque chose de pertinent et complémentaire à votre contenu existant.

• Densités : la densité des mots clés est un sujet sur lequel les référenceurs se disputent depuis des décennies (ok, des années). La densité de mots-clés optimale a été estimée à 2%, ou 6% ou même 8% selon le forum SEO que vous parcourez. La vérité sur les densités est que cela dépend du mot-clé. Par exemple, le terme « incontinence » va nécessiter une densité de mots clés plus faible pour se classer, car (et avouons-le) personne ne veut mentionner le véritable problème en question. C'est déjà assez grave que vous en souffriez, sans parler de vous le faire cracher au visage par tous les sites Web ! Pour certains mots-clés, la subtilité est élégante - alors vérifiez votre population avant d'assumer la densité de vos mots-clés.
• Distribution linéaire : parfois, ce n'est pas seulement le nombre de fois que vous incluez le mot-clé principal dans votre copie, mais l'espacement du mot-clé entre vos paragraphes et la page dans son ensemble. Une fois que vous avez déterminé votre nombre magique de densité de mots-clés, il est temps de placer ce mot-clé de manière stratégique tout au long de la copie, du début à la conclusion saisissante.
• LSI : AKA Latent Semantic Indexing est le processus par lequel les moteurs de recherche déterminent de quoi vous parlez. Ils utilisent le texte environnant pour donner un contexte à votre mot-clé. Ainsi, ils peuvent déterminer si votre article sur le «travail» fait référence au processus d'accouchement ou au désordre dans lequel se trouve le gouvernement australien en ce moment.

Âme

La dernière chose que vous voulez après avoir rédigé votre article est de pouvoir mettre cet article dans un spinner et d'obtenir quelque chose d'aussi bon. La vraie rédaction a besoin d'âme, c'est vrai ma sœur ! Alors, qu'entendons-nous par copie soul?

• Titres accrocheurs : si vous souhaitez attirer l'attention de quelqu'un, un titre accrocheur est indispensable. Équilibrer cela avec l'exigence fondamentale d'inclure vos mots-clés de recherche dans votre balise H1 peut être un défi. "Killer Wave" mérite vraiment d'être appelé "Destructive Tsunami" mais c'est beaucoup moins dramatique. Vous pouvez distinguer un grand écrivain d'un bon écrivain par la façon dont ils marient accrocheur avec mot-clé et réussissent.
• Montrez, ne dites pas : c'est l'une des plus anciennes règles de l'écriture créative. Si vous voulez écrire pour faire effet, assurez-vous de montrer à quelqu'un ce qui se passe plutôt que de lui dire. Le défi avec cela est de garder votre écriture serrée. Saisir votre magazine et vous diriger vers la salle de bain laisse place à un langage fleuri, vous aurez peut-être besoin de la partie fleurie, mais vous avez peut-être déterminé la quantité de texte autorisée par votre modèle de page Web, vous pressez donc (excusez le jeu de mots…) tout le contenu dans une zone de 200 par 400 px.
• Mise en scène : Tout le monde aime avoir une idée de ce qui va être discuté. Donner le contexte de l'article aide un utilisateur à devenir empathique avec le contenu. Le problème avec la mise en scène est que les moteurs de recherche considèrent souvent que les 200 premiers mots sont les plus importants pour le classement, il est donc indispensable d'intégrer vos mots-clés dans votre introduction. En tant que bon écrivain, vous ne voulez pas donner tous les points dès le départ, alors soyez astucieux avec votre utilisation des mots clés.
• Humour : Qu'il s'agisse d'une parodie ou d'un esprit, d'un aparté ou d'une anecdote ; l'humour se présente sous plusieurs formes. Certains sont nés drôles, et d'autres s'efforceront d'être hilarants toute leur vie (et n'auront même jamais de rire). N'insistez pas, si vous n'êtes pas naturellement doué pour la substance satirique, tenez-vous en aux faits . Le type d'humour que vous employez doit être pertinent pour la plate-forme pour laquelle vous écrivez - s'agit-il d'un blog ou d'un site Web, s'agit-il d'une blue chip ou d'une start-up excentrique. Et enfin, les jeux de mots sont amusants pour les gens, mais un moteur de recherche ne vous donnera aucun point pour cela !

Saisonnalité

La grande question en matière de saisonnalité est de savoir quoi faire de toutes ces décorations de Noël pour le reste de l'année ? Le ranger. Tout comme ces boules et guirlandes, votre contenu de Noël doit être caché quelque part sur votre site afin qu'il puisse être dépoussiéré et lié à partir de votre page d'accueil en novembre. Il est préférable de ne pas créer entièrement le contenu des fêtes chaque année, l'héritage que vous accumulez sur vos pages de contenu des fêtes est utile lorsque vous essayez de vous classer pour ces termes "idées cadeaux" la prochaine fois.

• Vacances : quelles vacances devez-vous suivre pour votre marque ?
  • Êtes-vous un site de produits ? Essayez le jour de Noël ou Pâques.
  • Le poisson d'avril et l'Halloween (même si nous n'avons pas de congé) sont de grosses affaires pour les accros du shopping.
  • Vous voulez percer le marché américain ? Alors pensez à Thanksgiving.
  • Vous êtes un site événementiel ? Essayez le réveillon du Nouvel An, le barbecue du lendemain de Noël, le week-end de la fête de l'Australie, le vendredi saint, le jour de l'ANZAC, l'anniversaire de la reine ou la fête du travail. Obtenez l'image?

• Événements réguliers : Ensuite, il y a les vacances de marque ; ce sont des jours de l'année spécialement conçus avec le consumérisme à l'esprit (désolé, je suis cynique). Je parle de la fête des mères et de la fête des pères. Il y a aussi des cérémonies religieuses que vous voudrez peut-être cibler comme les Bar Mitzvahs, les baptêmes ou une confirmation. Et enfin et surtout sur le tableau de bord de l'activité de recherche : mariages, anniversaires et anniversaires. Ne sous-estimez jamais l'incapacité d'un homme à penser par lui-même en matière de cadeaux.

• Classement quand vous en avez besoin : ces sujets ne justifient pas nécessairement un silo entier toute l'année. Choisissez le pic saisonnier et mettez votre machine de classement en action environ 6 semaines avant. Vous voulez savoir qu'au moment où les gens recherchent, votre page sera classée, mais si cette page perd quelques places pour le reste de l'année, cela ne vaut pas la peine de devenir gris.

• Entrer en contact avec votre utilisateur : avec l'évolution du paysage de la recherche, le ciblage comportemental est désormais plus important que jamais. La recherche sur les données démographiques des utilisateurs de votre site Web vous donnera une idée de qui utilise votre site. Configurez des personnages et passez en revue les étapes auxquelles l'utilisateur est confronté, puis assurez-vous d'avoir couvert chaque étape de la vie. Cela aidera également Google à affiner les résultats des moteurs de recherche en fonction des recherches précédentes. Donc, si quelqu'un a trouvé votre site pour "baby shower" plus tôt, vous pouvez également être bien classé pour les "signes de travail" plus tard au cours de cette même session.

Forme:

• Créer un focus : récemment à SES San Francisco, il y a eu une présentation sur les études d'Eye Tracking par l'exclamée Shari Thurrow. Shari a expliqué que si vous voulez que les utilisateurs lisent, vous devez créer un focus pour eux. Avec trois billions d'autres options disponibles, une fois que vous obtenez ce clic des utilisateurs, ne perdez pas de temps à les mettre en action !

• Paragraphes vers points de points : bien que vous puissiez lire chaque mot de votre dernier roman de Tim Winton, lorsque vous êtes en ligne pour vérifier si le Kindle d'Amazon bat le Borders Kobo, vous pouvez parier que vous êtes en mode numérisation. Un contenu de haut niveau avec des titres descriptifs et de courts points accrocheurs est la voie à suivre. Gardez les utilisateurs intéressés en faisant passer vos points importants en premier, et vous pouvez simplement les amener à faire défiler votre page.

• Audacieux ou couleur : Je n'ai jamais été du genre à assortir mes chaussures à mon sac, mais quand il s'agit de couleur en ligne, vous pouvez vraiment avoir un impact. Tout comme pour la conception de votre modèle de page, vous devez concevoir la façon dont votre contenu se trouve dans ce modèle de page. Le casser; un bel espace se traduit par un lecteur détendu.

• Objets de fiançailles : Enfin, vous avez coiffé, votre robe est en place, vos chaussures et votre pochette scintillent ensemble et maintenant c'est juste ce petit détail du rendez-vous que vous devez emporter avec vous. Chaque page de contenu génial a besoin d'un objet d'engagement accrocheur pour marcher sur le tapis rouge. Les objets d'engagement sont des éléments tels que des vidéos, des images, des cartes, des graphiques d'informations, des boutons sociaux, des graphiques, des tableaux ou tout autre élément visuel pouvant aider à renforcer le message principal de votre page. Éloignez-vous des photographies d'archives, les tests montrent que les utilisateurs veulent voir de vraies personnes, pas des modèles Getty. Souvent, le rédacteur devra recourir à l'aide du concepteur, la meilleure stratégie que j'ai trouvée pour cela est les cupcakes… les concepteurs adorent les jolis cupcakes, alors ayez-en sous la main lorsque vous allez vers eux avec votre cahier plein de griffonnages.

La rédaction de contenu est au cœur de toute stratégie de référencement, mais maintenant, avec le développement des moteurs de recherche pour donner la priorité aux sites qui prennent en compte la recherche universelle et la recherche comportementale, un bloc de contenu contenant votre mot-clé ne fera plus le travail. Le contenu est bon marché, vous pouvez sous-traiter la rédaction de contenu à très peu de frais dans toutes les régions du monde (je dois aimer la mondialisation). Mais, tous les contenus ne sont pas créés égaux, et vous avez tendance à obtenir ce que vous payez, sauf si vous êtes un magicien des mots autodidacte. Si vous voulez que votre site se démarque des milliards d'autres, mettez votre chapeau créatif et demandez-vous si mon article a une recherche, une forme, une saisonnalité et une âme ?

Restez à l'écoute pour la partie 2 de cette série : "Blogs vers sites Web", comment obtenir une copie personnalisée dans le site qui va le laisser se classer.