Bağlantılar Önemlidir: Nasıl Ölçülür ve Elde Edilir – BlueGlass LA

Selam! BlueGlass Los Angeles'ın 2. gününde öğle yemeğinden sonra. Gizemli bir şekilde, bu sabah kaybolan tüm insanlar sonunda ortaya çıktı. Konuşanların kim olduğunu duydukları için mi? Bahse varım. Rand Fishkin, CEO ve Kurucu Ortak, SEOmoz ve Ortak, Arama ve Sosyal Ortak Dave Snyder için de akşamdan kalmışlığınızdan kurtulursunuz (artık BlueGlass dendiklerini duyuyoruz ama sanırım konferans web sitesi yetişmedi. Kim olursa olsun ana şirket gerçekten buna başlamalı.)

Ayrıca burası donuyor ve onun Kıymetlileri gibi bir fincan çayın üzerine toplanmış rekor sayıda insan var. Bence Winfield bizi öldürmeye çalışıyor.

Rand ilk sırada. 800 slayt sunumuna SEO için Stratejik Bağlantı Analizi denir.

Birinci adım: Hedeflerinizi belirleyin – Bağlantılarla ne elde etmek istiyorsunuz? Belirli türdeki bağlantılar iğneyi farklı şekillerde hareket ettirir.

Bağlantı kurma hedefi türleri

• Bireysel, rekabetçi sıralamalar
• Daha büyük indekslemeler
• Bir sitenin sayfaları sıralamak için genel yeteneğini geliştirin
• SERP'lere hükmedin – 1. sayfayı kapsayacak şekilde SERP'leri birden fazla dikeyde kontrol edin.

2. Adım: Hedefleri Rakip Analiziyle Eşleştirin

Bireysel Sıralamalar: Burada sıralamak için neye ihtiyacınız var? Birinci sayfada yer almak ne kadar zor olacak. İlk on kişinin sıralamasının ne kadar popüler ve önemli olduğuna bakın. Etki Alanı Otoritesine, Kök etki alanını bağlayan etki alanlarının sayısı, Sayfa yetkisi, sayfaya bağlanan etki alanlarının sayısı, kısmi eşleşme bağlantı bağlantılarının sayısı, tam eşleşme bağlantılarının sayısına bakın.

Adım 3: Eksik Parçaları Belirleyin ve Bir Plan Oluşturun

Dizin oluşturma (örnek) Google'ın daha fazla sayfamı dizine eklemesini nasıl sağlayabilirim?

Yüksek indekslemeli kimlik siteleri ve karşılaştırma metrikleri (özellikle aynı sektörde.) Ne kadar zor?: Dizine eklenen sayfa sayısı bölünmüş bağlantı kök alan sayısı

Etki Alanı Sıralaması-yeteneği: Wikipedia sıralaması gibi nasıl sıralanırım? Eksik metriklere odaklanan bir bağlantı edinme kampanyası yürütün.

SERP'lerin Hakimiyeti: Mevcut SERP'nin analizinin yanı sıra mevcut sayfalarınızın sıralamasını çalıştırın. Ayrıca dikey bir analiz yapın. Videolar, son 6-12 ayda Universal'da yoğun bir şekilde tanıtılıyor. Haberler, Bloglar, Güncellemeler = evet. Kitaplar = belki. Görüntüler?

Güçlü Sitelerde İçerik/Profil Oluşturun. Esnek uygulamalarla bağlantı kaynaklarını hedefleyin. Bios'tan yararlanın.

Hangi metriklere önem verdiğinizi belirleyin. Ham bağlantı suyuysa (ve bu yalnızca PageRank anlamına gelmez.) Bağlantı kaynağı kalitesi, bağlantı miktarı + etki alanı çeşitliliği, bağlantı metni.

İlk bağlantı hedeflenmeden önce araştırma yaparak ve bir plan oluşturarak kendinize bir sürü işten tasarruf edin.

Ve şimdi, yangın alarmından gelen gösterişli bir yanlış alarmdan sonra, Dave Snyder'ın ve çok iyiliğin zamanı geldi.

Web'e hakim olmanın anahtarı bağlantılardır. Algoritmanın çekirdeği onlar çünkü Web'in çekirdeği onlar. Trafikte geliyor. Bağlantılar, yalnızca sıralamanıza yardımcı olma yeteneklerinden daha fazla değer taşır. Arama motorlarının icadından önce bile insanların içeriği bulma ve paylaşma yollarıdır.

PageRank onları bir meta haline getirdi.

Yani Web'de trafik veya gelir elde etmek istiyorsanız, bağlantılar almanız gerekir. Bağlantı edinimi iki kavramdan oluşur:

1. Parasal Tepki — SİZ yapmayın. Gerçekten iyi SEO'lara bırakın. [iç çekme - Gerçekten burada sadece bildiriyorum millet.] Bu basit, insanlar parayı sever ve bunun için iğrenç şeyler yapar. Ancak yakalanırsın

2. Duygusal Tepki — Robert Plutchik sekiz temel duyguyu tanımladı: öfke, korku, üzüntü, iğrenme, sürpriz, beklenti, kabul, sevinç

İnsanlar duygusal olarak yanıt verdikleri şeylerle bağlantı kurar: Wikipedia = güven, komplolar = korku, BP = tiksinme, vb.

İlk temas noktası > Düşünceler > Hisler > Eylemler > Sonuç

Örnek: Vegan destek grubu afişi > etobur bunu görür > tepki verir > yurda döner ve bir parodi yapar > orijinal postere göre parodi yayınlar

İlk temas noktasından başlamanız gerekmez. Eylemden geri çalışmanız gerekir. İnsanlar neden bana link versin, nereden almak istiyorum? bu eylemleri hangi duygu veya duygular destekleyecek, bu duyguyu tetikleyen düşünceleri nasıl tetikleyebilirim? hangi içerik bu düşünceleri tetikleyecek.

Pazar araştırması önemlidir. İçerik oluşturduğunuz kitleyi anlamalısınız.

Üst düzey bağlantı süreci:

Adım 1: Maden Verileri

• İnsanlar sizin sektörünüzde neyle bağlantı kuruyor? (Linkscape)
• Nasıl bağlanıyorlar? (Linkscape)
• İnsanlar şu anda hangi konularda duygusal? (Google/Twitter Trendleri)
• İnsanlar tarihsel olarak içerikle nasıl etkileşime girdi?

2. Adım: Bağlama Nedeninizi Oluşturun

• Hangi duyguyu uyandırmak istiyorsun?
• Bu bilgiyi yalnızca ilgi çekmekle kalmayıp aynı zamanda aradığınız duyguyu uyandıracak bir içeriğe nasıl dönüştürebilirsiniz?

3. Adım: Verilerden sosyal yardım stratejisi oluşturun

• bir sosyal yardım listesi oluştur
• Geçmişte bağlantılar oluşturan sosyal mekanlara bakın
• Sektörünüz içinde trendlere dayalı olarak hızlı ve kolay bir şekilde yararlanılabilecek kalıcı ilişkiler kurun

4. Adım: Sosyal Yardım

• sosyal yardımınızı almayı düşündüğünüz duygusal tepkiyle eşleşecek şekilde konumlandırın
• tüm satın almalarda QA sonrası (SEJ'deki kalite faktörleri hakkındaki makalesine bakın)
• bağlantıları ölçmek ve envanterlemek

Adım 6: Veri toplama ve sınıflandırma

• e-postalardaki opne oranları, kabul oranları gibi sosyal yardım ölçümlerine bakın
• Geri gelen KG bağlantıları
• Alandaki değere ve algılanan değere dayalı segment bağlantıları
• Ne işe yaradı, ne yaramadı?

7. Adım: Durulayın ve tekrarlayın

Google artık daha akıllı. Eskiden bağlantı grafiğinin bölümlerini çıkarırlardı, şimdi tek tek bağlantıları hedefleyecekler. “Bu bağlantı trafiğimi artıracak ve içeriğimi doğru kitleyle paylaşacak mı?” konusuna odaklanın. Google Şu Anda Evinizde Bir Kameraya Sahiptir. Analytics, Araç Çubuğu vb. kullanıyorlar. Bağlantıları SEO dışındaki şeyler için değerli hale getirin.

Soru-Cevap

Birçoğu çok kaliteli olmayan geniş, derin içerikli bir sitemiz var. Pagerank şekillendirici bir şey mi?

Rand: Sizinki gibi büyük siteler, halkla ilişkiler modellemesinden en fazla değeri görüyor. Ancak sizin durumunuzda, iyi içeriği ölçeklendirebilir ve genişletebilir misiniz? Şimdilik kötü şeyleri görmezden gelirdim. Derin seviye sayfalara birkaç bağlantı alıp alamayacağınıza bakın.

Dave: Trafik, bir sitenin ne kadar hızlı ve ne kadar derin tarandığına yardımcı olabilir. Takipçi oluşturun. Sosyal sinyaller kısmı şu anda çok hafife alınıyor.

TLD'leri sıralamada herhangi bir fark buldunuz mu?

Rand: Evet ama ilişki kurabileceğimiz bir nedenle değil. Google'ın .info veya .net'e karşı bir önyargısı yoktur. Bunun arama motoru yanlılığından çok insan yanlılığından kaynaklandığını düşünüyorum.

Dave: Sadece dönüşüm açısından .org, .net, .com'a bağlı kalın. .biz'den asla alışveriş yapmayacağım, muhtemelen kredi kartımı çalacaklar. Sitenizle ilgili her karar tek bir faktöre göre verilemez. Sadece SEO olamaz.

Sıralamadaki bir düşüşü nasıl teşhis edersiniz?

Dave: Hiçbir şeyi değiştirmediyseniz, bağlantı profilinize bakın ve bunun değişip değişmediğine, gri bir çubukla işaretlenip kaybolmadığına veya bu sayfaların değişip değişmediğine bakın. Eğer siz değilseniz ve linkler değilse, sıralama sistemleridir.

Rand: Çoğu zaman, kaliteli olmadığı için silinen bağlantılarınız olduğu için ve bir sıralama değişikliği ile kaldırılmışlardır. İyi bağlantılar elde etmeye odaklanın. Bir bağlantı tüm farkı yaratabilir.

Tam eşleşme bağlantı metni ne kadar önemlidir?

Dave: Bütünsel bir yaklaşım izliyoruz. Her seferinde her bir metriğe ulaşma konusunda endişelenmeyin. Başkaları varsa, bazı şeyler olmadan da yaşayabilirsin.

Rand: Edindiğiniz bağlantılar yalnızca doğal değil, aynı zamanda Google'ın her zaman saymak isteyeceği türdense, tam eşleşen bağlantı metnini seçin. Biri rozet alıyorsa, bu doğaldır. Ancak, bugün tam eşleşme bağlantı metni garip bir şekilde baskın görünüyor.

Dave, her şeyden çok bağlantıyı nasıl elde ettiğinizin önemli olduğunu düşünüyor. Google, ödediğiniz bir şeyi öldürür ve tam eşleşme orada bir sinyal olabilir.

Eski bağlantılar daha fazla sayılır mı?

Rand: Şüpheleniyorum, benim kişisel görüşüm, hayır çok önemli değil. Yeni bağlantılar, değerde bir artış sağlıyor gibi görünüyor ve ardından ortalama çıkıyor. Saf spekülasyon. [YMMV, yasak olan yerlerde geçersiz, vb.]

Dave: Güvenin sıralamada rol oynadığını düşünüyorum, bu nedenle site yaşı önemli gibi görünüyor. Ancak, yeniyseniz, yalnızca eski sitelerden bağlantılar oluşturmayın. Sadece “bağlantıları bu şekilde inşa ediyoruz” olmamalı. Bütünsel bir yaklaşım benimsemeniz gerekiyor.

Tweet'ler dizine eklenmenin yanı sıra sıralanmanızı da sağlıyor mu?

Rand: Baktıklarında, bunun sıralamayı etkilediğini görmediler AMA tweet'lerin indekslenmeye başlaması, deneylerinden iki hafta sonraydı. Yani, evet, muhtemelen onu biraz etkilediğini düşünüyor.

Dave, kalite nedeniyle tazeliği hak ettiği için kısa vadeli olduğunu düşündüğünü söylüyor. Trendlere atlayın ve ona nasıl bağlanabileceğinizi bulmaya çalışın.