Haber Arama Optimizasyonu — SES San Francisco

Geleneksel medyadan bu güzel insanlarla günün ikinci seansı. Dördüncü Malikanede dışarıdan nasıl görünüyor? Bizim için daha önce bilmediğimiz ne gibi yeni bilgiler olacak?

moderatör:

Dana Todd, Pazarlama Müdürü, Newsforce

Konuşmacılar:

• Brent Payne, SEO Direktörü, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, SEO ve Sosyal Medya Yöneticisi, The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Topher Kohan, SEO Yöneticisi, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, Baş Editör, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (muhteşem mor saçlarını sallıyor, ne kullandığını merak ediyorum) “gerçek” gazetecilerin, blog yazarlarının, yayıncıların, yayıncılar için SEO'ların kim olduğunu sorarak başlıyor. Hiçbiri için elimi kaldırmıyorum çünkü sana bu haberi getiriyorum. Rica ederim.

Eleanor Hong sunuma başlıyor. Podyumdan zar zor çıkıyor ve onu görebilmemiz için parmak uçlarında duruyor. Eleanor, ABCNews için bir SEO'dur ve ilk slaydında çok fazla kelime var. gözlüğümü çıkarıyorum.

SEO için hedeflemek için günün trendlerini belirlerler. Kayıp şahıslar söz konusu olduğunda, insanlar kim olduğunu, eğer bulundularsa nerede yaşadıklarını arıyorlar. İnsanlar genellikle oradan daha fazla hikaye okurlar.

Twitter yayınları Google SERP'lerinde görüntülenir, bu nedenle gerçek zamanlı aramaya bakarken orada neler olup bittiğinin farkında olmanız gerekir.

Bill Clinton'ın sağlık korkusuyla ilgili bir takip hikayesi için, bir sonraki gün hikayesinde anahtar kelimeler olarak hedeflemek için ilk hikayenin gününde trend olan arama terimlerini kullandılar. Akıllı.

Tüm bu taktikler tüm medya türleri için işe yarayabilir. Videoların tıpkı haberler gibi trendleri vardır. Metriklerinizi takip edin ve anahtar kelimelerinizin ve anahtar kelime varyasyonlarınızın neler olduğunu görün. Yazarlarınızı, editörlerinizi ve yapımcılarınızı bu konularda hikayeler veya videolar yapmaları gerektiğine ikna etmek için kullanın.

Çoğu hikayenin birden fazla SERP'si vardır. Ertesi gün hikayeleri için onlara bakın.

Dana, Eleanor'un işe aldığına dikkat çekiyor.

Sıradaki Allison Fabella . Sunumu Gilligan'ın Adası temalı. Kaçınılmaz kulak kurdu için özür diler. Yapmıyorum.

Çevrimiçi olarak nerede bulunabilirsin? Organik SERP'lerde ve Haber aramasında. Web ve Haber arasında nasıl karar verirsiniz? (Ginger vs Maryann) Bir favori seçmek zorunda değilsin.

Google ve Yahoo'ya girmek için! haberler, bir dahil etme talebinde bulunmanız gerekir.

Kategorilere ayırma: Anahtar kelimelere göre hikaye düzeyinde gerçekleşir: Konum, konu, dil

Yapmanız gerekenler:

• City, state ile açık hikaye.
• Hikayeleri sitede ilgili kategorilere yerleştirin
• Temel SEO anahtar kelime en iyi uygulamaları

Sıralama:

En çok trend olan hikayeler
her kategoride

Sıralamalar:

• Kaynağın yerelliği
• Tazelik – hikayenin en son güncellemesi
• Kaynağın kalitesi/güvenilirliği, orijinal içeriğin yüzdesi (kablo tercihi nedeniyle bu zor olabilir)
• Okuyucu tercihi de bir rol oynar
• Alıntı – orijinal kaynak atıf (bu biraz tuhaf olabilir)

Ne sayılmaz: Bağlantılar. Hikayeler, bağlantılar dikkate alınmadan sıralanır

Bir site haritasına mı ihtiyacınız var? Mükemmel URL'leriniz, mükemmel kodunuz, mükemmel navigasyonunuz varsa hayır… Aksi takdirde, evet. Hem Web hem de Haber XML Site Haritaları gereklidir

Daha fazla düşünce:

Haber aramada görsel önemlidir.

• JPEG
• satır içi tıklanamaz
• alternatif metin ve başlık
• büyük format
• iyi oran yönleri

Google Web Yöneticisi Araçları'nı kullanın ve hataları bulmak için periyodik olarak kontrol edin. Soru sormak için Web Yöneticisi Forumu'nu da kullanın.

Son Noktalar:

• Dahil edilme talebinde bulunun
• SEO En İyi Uygulamaları
• Site Haritalarını Kullan
• Görüntü Sayısı
• Geri bildirim için GWMT'yi kullanın

Sırada Brent var. Benden nefret ettiği için bir milyon slaydı var. İlk 10, kapsayabileceğimden daha hızlı metinle dolu. Bunun yerine bir kedi yavrusu resminiz olsun.

[Bir not olarak, Brent oğlunu yanıma park etti. Pokemon izliyor. Çocuk, Brent değil.]

SEO popülerlik, otorite ve alaka düzeyine gelir.

Bir sonraki slayt, tweetlemek için iyi bir slayt olarak etiketlenir. Burada resmedilmiş değil. Bir sonraki etiketli tweet için daha iyi slayt da değil.

Mesele şu ki, gerçekten büyük bir site olmalarına rağmen, rekabet olarak gerçekten çok büyük sitelere sahipler. Hala bağlantılara ihtiyaçları var. Kesinlikle kişisel olarak sosyal medya sitelerinde olmanız gerektiğini ve Twitter/Facebook/Digg/Reddit'te olmama bahanelerinizin yeterince iyi olmadığını söylüyor.

Unut gitsin. Markanıza uygun siteleri bulmak için Knowem'i kullanın ve bunları kullanın. Orada çok çok var. Görmek?

Takip edilmeyen bağlantıların farkında olun.

[Brent'in oğlu babasının fotoğrafını çekiyor. Hee.]

Sosyal medyada olmanın ikincil faydaları: kazıyıcılar, blog/site modülleri, artan farkındalık

kazı

Digg kaç tane bağlantı oluşturabilir? bir saatten az popüler = 19k bağlantı

Hikaye popüler değil, 24 saatten az görünüyor, hala 57 bağlantı var.

Digg'de bir hikaye popüler olduğunda, bağlantı takip edilir. Digg bir PR8'dir.

heyecan

Alyssa Milano, Brent'in yayınladığı bir şeyi tweetledi - 24 saat içinde 512 gelen bağlantı

Sosyal medya için manşetleriniz SEO için manşetlerinizden farklı

Her şeyi üçe bölün. Tamamen iş veya tamamen kişisel olmayın.

Topher işleri toparlıyor. Sunumunu SlideShare: What's Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news adresinde kullanıma sundu.

Şimdi dene:

Video:

• Daha İyi Kullanıcı Deneyimi
• Dizine büyük itme
• Tüm platformlarda çalışma

Sayfada oynat, Video'nun anahtarıdır. Bağlamsız içerik içerik değildir. Video bağlamını verdiğinizden ve videoyu oynatmak için sayfadan ayrılmalarını sağlamadığınızdan emin olun.

Transkriptler de bağlam sağlar. Özellikle sayfada oynatma yoksa videonun olduğu sayfaya koyun.

Video XML Site Haritaları: Zorunlu. Sahip olmak. Videolarınız için sıralama yapmak istiyorsanız, video site haritalarına sahip olmanız GEREKİR.

Yakında Deneyin:

Semantik işaretleme. Mikro biçimler sizi özgür kılacak. Google ve Yahoo! üzerlerinde çalışıyorlar. Onları kullan.

UGC: iReport.com, Teksas'taki uçak kazası hikayesinde ilk bir buçuk saat boyunca tüm büyük ağları geride bıraktı.

Daha Sonra Deneyin: (bir yıl sonra)

HTML 5 – Tarayıcıların devreye girmesi koşuluyla, önümüzdeki yıl bunun hakkında konuşacağımızı düşünüyor.

Yahoo ve Bing birleşiyor. Ağustos ayının sonunda veya Eylül ayının başında %100 birleştirilmiş olacaklar. Artık görmezden gelinecek bir şey değil. Trafiğin yüzde 10 ila 12'sini kaçıracaksınız.

Söylentileri unutmayın: Facebook ve MS anlaşmaları, Apple ve Bing anlaşmaları.

Microsoft, Bing'in arkasına para koyuyor. bu yeniden olacak

Test Etme: TEST ETMELİSİNİZ. Bunu ana sitenizde YAPMAMALISINIZ. Kimseye söyleme. Ana sitenize ölçeklendiğinden emin olun.

Paket servisler!

• video iyi
• Bir test siteniz olsun (insanlara test sitenizden bahsetmeyin)
• XML Site Haritaları – Haberler/Video/Standart
• anlamsal işaretleme
• HTML5
• UGC
• Yahoo!/Bing

Soru-Cevap

Yahoo News'e nasıl girersiniz?

Topher: bu biraz vudu

Brent: Yahoo Konsorsiyumunun bir parçası olmanız veya birini tanımanız gerekiyor