Búsqueda, alma, forma y estacionalidad: redacción publicitaria para SEO

Cuando era niña, a menudo llegaba a casa de la escuela y le lloraba a mamá que fulano de tal tenía algo mejor que lo otro, o cosas más bonitas para mí, o cosas más geniales, ¿cuál es un garabato? . ¡Y que yo también quería conseguir algunos! Como con todas las niñas en edad escolar, estaba desesperada por encajar. Un punto de diferencia era un punto de castigo, y las niñas de la escuela son una autoridad en la condena. Pero mamá solía decir “no puedes ser fulano de tal, se los llevan. Solo puedes ser tú mismo” y finalmente (después de muchos años escolares difíciles) aprendí que hay belleza en la individualidad.

Google ahora estima 1 billón de URL en la gran web. Eso es mucho contenido, y si está haciendo SEO, su trabajo es competir contra esa montaña de marcado. Los algoritmos del motor de búsqueda tienen la capacidad de filtrar contenido duplicado, por lo que si desea que su contenido se clasifique, debe ser individual, y con eso, prevalecen las palabras de sabiduría de las madres. Pero por otro lado está ese factor crítico de ser normal; los motores de búsqueda necesitan ver sus páginas como "normales" para la población. Demasiado corto y no es lo suficientemente informativo, demasiado largo y puede parecer que está tratando de enviar spam al sistema. ¿Estás empezando a ver la paradoja?

Entonces, ¿qué hace que una página ganadora de contenido escrito? Recientemente, en una reunión con un cliente, estábamos discutiendo el contenido de un nuevo sitio web, el gerente mencionó que algunos de los artículos estarán más orientados a la búsqueda y otros estarán más orientados al alma .

Algunos temas solo son relevantes en ciertas épocas del año, y así nació la estacionalidad .

Cuando se enfrenta a un gran bloque de texto (el efecto de código de barras), un usuario puede desanimarse, por lo que la forma de su artículo, sí, al igual que sus caderas, puede llamar la atención del usuario (o hacer que se ponga vidrioso). Entonces, ¿de qué estamos hablando aquí?

Permítanme presentarles el concepto de redacción crítica: los factores "S". Entremos un poco más en detalle…

Búsqueda

Por supuesto, no necesito parlotear durante horas sobre el valor de SEO en su copia, si no creyera en la optimización de motores de búsqueda, no estaría leyendo este boletín, ¿correcto? Obtener las palabras clave correctas y luego colocarlas en sus páginas web de manera adecuada es fundamental si alguna vez desea que esa página aparezca en los motores de búsqueda para algo que no sea su marca. Entonces, ¿cuáles son los factores de búsqueda más importantes a tener en cuenta al escribir una copia?

• Palabras clave : hay muchas herramientas en línea que pueden decirle qué palabras clave son populares, pero nadie ha logrado automatizar la relevancia (todavía). Tener una lista de palabras clave clasificadas es un buen comienzo, pero cuando elija su palabra clave principal para la página de su artículo, asegúrese de elegir algo sobre lo que le gustaría leer y algo relevante y complementario a su contenido existente.

• Densidades : la densidad de palabras clave es algo sobre lo que los SEO han discutido durante décadas (bueno, años). La densidad óptima de palabras clave se ha estimado en un 2 %, un 6 % o incluso un 8 %, según el foro de SEO en el que esté navegando. La verdad sobre las densidades es que depende de la palabra clave. Por ejemplo, el término "incontinencia" necesitará una densidad de palabras clave más baja para clasificar, porque (y seamos sinceros) nadie quiere mencionar el problema real en cuestión. Ya es bastante malo que sufras por esto, ¡no importa que todos los sitios web te lo escupan en la cara! Para algunas palabras clave, la sutileza es elegante, así que verifique su población antes de asumir su densidad de palabras clave.
• Distribución lineal : a veces no es solo la cantidad de veces que incluye la palabra clave principal en su copia, sino qué tan bien espaciada está la palabra clave entre sus párrafos y la página en su conjunto. Una vez que haya calculado su número mágico de densidad de palabras clave, entonces es hora de colocar esa palabra clave estratégicamente a lo largo de la copia desde el principio hasta la conclusión apasionante.
• LSI : AKA Latent Semantic Indexing es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda descubren de qué diablos se trata. Utilizan el texto circundante para dar contexto a su palabra clave. Para que puedan averiguar si su artículo sobre "trabajo de parto" se refiere al proceso de dar a luz o al lío en el que se encuentra el gobierno australiano en este momento.

Alma

Lo último que desea después de redactar su artículo es poder poner ese artículo en una ruleta y obtener algo igual de bueno. La verdadera redacción necesita alma, ¡así es, hermana! Entonces, ¿qué entendemos por copia conmovedora?

• Titulares pegadizos: si quieres llamar la atención de alguien, entonces un titular llamativo es imprescindible. Equilibrar esto con el requisito básico de incluir sus palabras clave de búsqueda en su etiqueta H1 puede ser un desafío. "Killer Wave" realmente necesita llamarse "Destructive Tsunami", pero es mucho menos dramático. Puedes diferenciar a un gran escritor de un buen escritor por la forma en que combinan la agilidad con la palabra clave y lo logran.
• Muestre, no cuente: esta es una de las reglas más antiguas de la escritura creativa. Si desea escribir para generar efecto, asegúrese de mostrarle a alguien lo que está sucediendo en lugar de decirle. El desafío con esto es mantener tu escritura firme. Agarrar su revista y dirigirse al baño deja espacio para el lenguaje florido, es posible que necesite la parte florida, pero es posible que haya calculado cuánto texto permite la plantilla de su página web, por lo que está exprimiendo (disculpe el juego de palabras...) todo el contenido en un área de 200 por 400 px.
• Preparando el escenario: a todos les gusta tener una idea de lo que se va a discutir. Dar contexto al artículo ayuda al usuario a ser empático con el contenido. El problema con la creación de la escena es que los motores de búsqueda a menudo consideran que las primeras 200 palabras son las más importantes para la clasificación, por lo que es imprescindible incluir las palabras clave en la introducción. Como buen escritor, no desea revelar cada punto desde el principio, así que sea astuto con el uso de palabras clave.
• Humor: Ya sea parodia o ingenio, un aparte o una anécdota; el humor viene en muchas formas. Algunos nacen divertidos, y otros lucharán por la hilaridad toda su vida (y ni siquiera se ríen). No insistas, si no tienes el don natural de la sustancia satírica, entonces apégate a los hechos . El tipo de humor que emplee debe ser relevante para la plataforma para la que está escribiendo: si es un blog o un sitio web, si es una empresa de primer orden o una puesta en marcha peculiar. Y finalmente, los juegos de palabras son divertidos para la gente, ¡pero un motor de búsqueda no te dará ningún punto por ello!

estacionalidad

La gran pregunta cuando se trata de la estacionalidad es ¿qué hacer con todas esas decoraciones navideñas para el resto del año? Guárdalo. Al igual que esos adornos y oropel, su contenido navideño debe guardarse en algún lugar de su sitio para que pueda desempolvarse y vincularse desde su página de inicio en noviembre. El contenido de vacaciones es mejor no crearlo completamente desde cero cada año, el legado que acumulas en tus páginas de contenido de vacaciones es útil cuando intentas clasificar para esos términos de 'ideas de regalos' la próxima vez.

• Días festivos: ¿qué días festivos necesita realizar un seguimiento para su marca?
  • ¿Eres un sitio de productos? Pruebe el día de Navidad o Semana Santa.
  • El Día de los Inocentes y Halloween (aunque no tenemos tiempo libre en el trabajo) son grandes ofertas para los adictos a las compras.
  • ¿Quieres entrar en el mercado estadounidense? Entonces considere el Día de Acción de Gracias.
  • ¿Eres un sitio de eventos? Pruebe la víspera de Año Nuevo, la parrillada del Día de San Esteban, el fin de semana del Día de Australia, el Viernes Santo, el Día de ANZAC, el Cumpleaños de la Reina o el Día del Trabajo. ¿Obtener la imagen?

• Eventos regulares: Luego están las vacaciones emblemáticas; estos son días del año diseñados específicamente con el consumismo en mente (lo siento, soy un cínico). Me refiero al Día de la Madre y al Día del Padre. También hay ceremonias religiosas a las que quizás desee apuntar, como Bar Mitzvahs, bautizos o una confirmación. Y por último, pero no menos importante, en el cuadro de mando de la actividad de búsqueda: bodas, cumpleaños y aniversarios. Nunca subestimes la incapacidad de un hombre para pensar por sí mismo cuando se trata de regalos.

• Clasificar cuando lo necesite: estos temas no garantizan necesariamente un silo completo durante todo el año. Elija el pico estacional y ponga en marcha su máquina de clasificación alrededor de 6 semanas antes. Desea saber que para cuando las personas busquen, su página estará clasificada, pero si esa página cae algunos lugares durante el resto del año, entonces no vale la pena volverse gris.

• Ponerse en contacto con su usuario: con el cambiante panorama de búsqueda, la orientación por comportamiento es ahora más importante que nunca. Investigar los datos demográficos de los usuarios de su sitio web le dará una idea de quién está usando su sitio. Configure personajes y siga los hitos a los que se enfrenta el usuario; luego, asegúrese de haber cubierto cada etapa de la vida. Esto también ayudará con la capacidad de Google para refinar los resultados del motor de búsqueda en función de búsquedas anteriores. Entonces, si alguien encontró su sitio para "baby shower" anteriormente, también puede estar bien clasificado para "señales de parto" más adelante durante esa misma sesión.

Forma:

• Creando un enfoque: recientemente en SES San Francisco hubo una presentación sobre los estudios de Eye Tracking por parte de la exclamada Shari Thurrow. Shari explicó que si desea que los usuarios lean, debe crear un enfoque para ellos. Con tres billones de otras opciones disponibles, una vez que consigas que los usuarios hagan clic, ¡no pierdas el tiempo poniéndolos en acción!

• Párrafos, versos, puntos: si bien es posible que lea cada palabra de su última novela de Tim Winton, cuando esté en línea comprobando si el Kindle de Amazon supera al Kobo de Borders, puede apostar que está en modo de escaneo. El camino a seguir es el contenido de alto nivel con títulos descriptivos y puntos breves y ágiles. Mantén a los usuarios interesados ​​al transmitir tus puntos importantes primero, y es posible que simplemente hagas que se desplacen hacia abajo en tu página.

• Negrita o color: nunca he sido de los que combinan mis zapatos con mi bolso, pero cuando se trata de color en línea, realmente puedes causar un impacto. Al igual que diseñar la plantilla de su página, debe diseñar la forma en que su contenido se encuentra dentro de esa plantilla de página. Romperlo; buen espacio da como resultado un lector relajado.

• Objetos de Compromiso: Finalmente, te has arreglado el cabello, tu vestido está puesto, tus zapatos y tu clutch brillan juntos y ahora es solo ese detalle menor de la cita que necesitas llevar contigo. Cada página de contenido increíble necesita un objeto llamativo con el que caminar por la alfombra roja. Los objetos de participación son cosas como videos, imágenes, mapas, gráficos de información, botones sociales, gráficos, tablas o cualquier otro elemento visual que pueda ayudar a reforzar el mensaje principal de su página. Manténgase alejado de la fotografía de archivo, las pruebas muestran que los usuarios quieren ver personas reales, no modelos de Getty. A menudo, el redactor tendrá que emplear la ayuda del diseñador, la mejor estrategia que he encontrado para esto son las magdalenas... a los diseñadores les encantan las magdalenas bonitas, así que ten algunas a mano cuando vayas con tu cuaderno lleno de garabatos.

La redacción de contenido es fundamental para cualquier estrategia de SEO, pero ahora, con el desarrollo de los motores de búsqueda para priorizar los sitios que tienen en cuenta la búsqueda universal y la búsqueda de comportamiento, un bloque de contenido con su palabra clave ya no funcionará. El contenido es barato, puede subcontratar la redacción de contenido a muy bajo costo a todas partes del mundo (me encanta la globalización). Pero no todo el contenido se crea de la misma manera, y tiende a obtener lo que paga a menos que sea un mago de las palabras hecho a sí mismo. Si desea que su sitio se destaque entre los billones de otros, póngase su sombrero creativo y pregúntese si mi artículo tiene búsqueda, forma, estacionalidad y alma.

Estén atentos a la Parte 2 de esta serie: "Blogs versus sitios web", cómo obtener una copia agradable en el sitio que permitirá que se clasifique.