Wyszukiwanie, dusza, kształt i sezonowość – copywriting dla SEO

Kiedy byłam małą dziewczynką, często wracałam do domu ze szkoły i płakałam do mamy, że taki-a-taki ma lepsze coś-lub-innego, lub ładniejsze rzeczy-to-ja-boby, lub fajniejsze, co jest-ma-doodles . I że też chciałem trochę dostać! Jak w przypadku wszystkich dziewcząt w wieku szkolnym, desperacko pragnęłam się dopasować. Punktem różnicy był punkt kary, a uczennice są autorytetem w kwestii potępienia. Ale mama zwykła mawiać „nie możesz być taki a taki, są zajęte. Możesz być tylko sobą” i tak w końcu (po wielu trudnych latach szkolnych) nauczyłam się, że w indywidualności jest piękno.

Google szacuje teraz 1 bilion adresów URL w wielkiej sieci. To dużo treści, a jeśli zajmujesz się SEO, Twoim zadaniem jest konkurowanie z tą górą narzutów. Algorytmy wyszukiwarek mają możliwość filtrowania zduplikowanych treści, więc jeśli chcesz, aby Twoje treści były w rankingu, musisz być indywidualny – a przy tym przeważają mądre słowa mamy. Ale z drugiej strony jest ten krytyczny czynnik bycia normalnym; wyszukiwarki muszą widzieć Twoje strony jako „normalne” dla populacji. Zbyt krótki i nie dostarczasz wystarczająco dużo informacji, zbyt długi i możesz wyglądać, jakbyś próbował spamować system. Czy zaczynasz dostrzegać paradoks?

Więc co sprawia, że ​​zwycięska strona z pisanymi treściami? Niedawno na spotkaniu z klientem omawialiśmy treść nowej strony internetowej, kierownik wspomniał, że niektóre artykuły będą bardziej zorientowane na wyszukiwanie , a inne będą bardziej zorientowane na duszę .

Niektóre tematy są istotne tylko w określonych porach roku – i tak narodziła się sezonowość .

W obliczu jednego dużego bloku tekstu (efekt kodu kreskowego) użytkownik może się zniechęcić, więc kształt twojego artykułu, tak jak twoje biodra, może przyciągnąć uwagę użytkownika (lub sprawić, że będzie się zaszklił). Więc o czym tutaj mówimy?

Chciałbym przedstawić krytyczną koncepcję copywritingu: Czynniki „S”. Przejdźmy do bardziej szczegółowych informacji…

Szukaj

Oczywiście nie muszę godzinami gadać o wartości pozycjonowania swojej kopii, gdybyś nie wierzył w optymalizację pod kątem wyszukiwarek, nie czytałbyś tego biuletynu – prawda? Uzyskanie właściwych słów kluczowych, a następnie odpowiednie umieszczenie słów kluczowych na stronach internetowych ma kluczowe znaczenie, jeśli kiedykolwiek chcesz, aby ta strona pojawiała się w wyszukiwarkach dla czegokolwiek innego niż Twoja marka. Więc jakie są najważniejsze czynniki wyszukiwania , o których należy pamiętać podczas pisania tekstu?

• Słowa kluczowe : istnieje wiele narzędzi online, które mogą powiedzieć, które słowa kluczowe są popularne, ale nikomu nie udało się (jeszcze) zautomatyzować trafności. Posiadanie rankingowej listy słów kluczowych to dobry początek, ale kiedy wybierzesz główne słowo kluczowe dla strony z artykułem, upewnij się, że wybierasz coś, o czym chciałbyś przeczytać, oraz coś odpowiedniego i uzupełniającego istniejące treści.

• Gęstości : gęstość słów kluczowych to coś, o co spierali się SEO od dziesięcioleci (ok, lat). Optymalna gęstość słów kluczowych została oszacowana na 2%, 6% lub nawet 8% w zależności od tego, które forum SEO przeglądasz. Prawda o gęstości jest taka, że ​​zależy to od słowa kluczowego. Na przykład termin „nietrzymanie moczu” będzie wymagał mniejszej gęstości słów kluczowych do rankingu, ponieważ (i nie oszukujmy się) nikt nie chce mówić o prawdziwym problemie. Wystarczająco źle, że cierpisz z tego powodu, nieważne, że na każdej stronie internetowej wyplułeś ją z powrotem w twarz! W przypadku niektórych słów kluczowych subtelność jest stylowa – więc sprawdź populację, zanim założysz gęstość słów kluczowych.
• Dystrybucja liniowa : czasami nie chodzi tylko o to, ile razy umieścisz główne słowo kluczowe w swojej kopii, ale o to, jak dobrze jest ono rozmieszczone między akapitami i na całej stronie. Po ustaleniu magicznej liczby gęstości słów kluczowych nadszedł czas, aby strategicznie umieścić to słowo kluczowe w treści od początku do chwytliwego zakończenia.
• LSI : AKA Latent Semantic Indexing to proces, dzięki któremu wyszukiwarki dowiadują się, o co ci chodzi. Używają otaczającego tekstu, aby nadać kontekst Twojemu słowu kluczowemu. Mogą więc dowiedzieć się, czy twój artykuł o „porodze” odnosi się do procesu porodu, czy do bałaganu, w jakim znajduje się obecnie rząd australijski.

Dusza

Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz po napisaniu artykułu, jest możliwość przepuszczenia tego artykułu przez spinner i uzyskania czegoś równie dobrego. Prawdziwy copywriting potrzebuje duszy, to prawda siostro! Więc co rozumiemy przez uduchowioną kopię?

• Chwytliwe nagłówki: jeśli chcesz przyciągnąć czyjąś uwagę, chwytliwy nagłówek jest koniecznością. Zrównoważenie tego z podstawowym wymogiem uwzględnienia słów kluczowych wyszukiwania w tagu H1 może być wyzwaniem. „Killer Wave” naprawdę trzeba nazwać „Destructive Tsunami”, ale jest znacznie mniej dramatyczny. Możesz odróżnić świetnego pisarza od dobrego pisarza po tym, jak poślubiają zgryźliwe słowo kluczowe i to robią.
• Pokaż, nie mów: to jedna z najstarszych zasad kreatywnego pisania. Jeśli chcesz pisać dla efektu, upewnij się, że pokazujesz komuś, co się dzieje, a nie mówisz mu. Wyzwaniem z tym jest trzymanie ciasnego pisania. Chwytając magazyn i idąc do łazienki zostawiasz miejsce na kwiecisty język, możesz potrzebować kwiecistej części, ale być może wiesz już, ile tekstu pozwala twój szablon strony internetowej, więc ściskasz (przepraszam za kalambur…) całą zawartość w obszarze 200 na 400 pikseli.
• Ustawienie sceny: Każdy lubi wyczuwać, o czym ma być dyskutowana. Nadanie kontekstu artykułu pomaga użytkownikowi nabrać empatii w stosunku do treści. Problem z ustawieniem sceny polega na tym, że wyszukiwarki często uważają pierwsze 200 słów za najważniejsze dla rankingu, więc umieszczenie słów kluczowych we wstępie jest koniecznością. Jako dobry pisarz nie chcesz oddać każdego punktu od samego początku, więc bądź sprytny w użyciu słów kluczowych.
• Humor: parodia czy dowcip, na marginesie czy anegdota; humor ma wiele postaci. Niektórzy rodzą się zabawni, a inni będą dążyć do wesołości przez całe życie (i nawet się nie chichoczą). Nie naciskaj, jeśli nie jesteś naturalnie obdarzony satyrycznymi treściami, trzymaj się faktów . Rodzaj humoru, który stosujesz, powinien być odpowiedni dla platformy, na którą piszesz – czy jest to blog lub strona internetowa, czy jest to blue chip, czy dziwaczny start-up. I wreszcie, kalambury są zabawne dla ludzi, ale wyszukiwarka nie da ci za to punktów!

Sezonowość

Wielkie pytanie, jeśli chodzi o sezonowość, brzmi: co zrobić z tymi wszystkimi świątecznymi dekoracjami przez resztę roku? Przechowuj to. Podobnie jak te bombki i blichtr, Twoje świąteczne treści powinny być schowane gdzieś w Twojej witrynie, aby można je było odkurzyć i umieścić na stronie głównej w listopadzie. Treści świąteczne najlepiej nie tworzyć co roku całkowicie od zera. Dziedzictwo, które gromadzisz na stronach z treściami świątecznymi, przydaje się, gdy następnym razem spróbujesz uszeregować terminy „pomysłów na prezenty”.

• Święta: o jakich świętach musisz pamiętać dla swojej marki?
  • Czy jesteś witryną produktów? Wypróbuj Boże Narodzenie lub Wielkanoc.
  • Prima Aprilis i Halloween (mimo że nie mamy czasu wolnego od pracy) to wielkie okazje dla zakupoholików.
  • Chcesz przebić się na rynek amerykański? Następnie rozważ Święto Dziękczynienia.
  • Czy jesteś stroną wydarzeń? Spróbuj Sylwestra, Boxing Day BBQ, Australia Day Weekend, Wielki Piątek, Dzień ANZAC, Urodziny Królowej lub Święto Pracy. Masz zdjęcie?

• Wydarzenia cykliczne: Potem są święta charakterystyczne; to są dni roku zaprojektowane specjalnie z myślą o konsumpcjonizmie (przepraszam, jestem cynikiem). Mam na myśli Dzień Matki i Dzień Ojca. Istnieją również ceremonie religijne, na które warto zwrócić uwagę, takie jak Bar Micwy, chrzciny lub bierzmowanie. I wreszcie na karcie wyników wyszukiwania: śluby, urodziny i rocznice. Nigdy nie lekceważ niezdolności mężczyzny do samodzielnego myślenia, jeśli chodzi o prezenty.

• Ranking, kiedy trzeba: Te tematy niekoniecznie gwarantują istnienie całego silosu przez cały rok. Wybierz szczyt sezonu i uruchom swoją maszynę rankingową około 6 tygodni wcześniej. Chcesz wiedzieć, że do czasu, gdy ludzie będą szukać, Twoja strona będzie w rankingu, ale jeśli ta strona spadnie o kilka miejsc do końca roku, nie warto przeskakiwać na szaro.

• Kontakt z użytkownikiem: w zmieniającym się krajobrazie wyszukiwania targetowanie behawioralne jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek. Badanie danych demograficznych użytkowników witryny pozwoli Ci zorientować się, kto korzysta z Twojej witryny. Skonfiguruj persony i przejdź przez kamienie milowe, przed którymi stoi użytkownik – a następnie upewnij się, że masz za sobą każdy etap życia. Pomoże to również w udoskonalaniu wyników wyszukiwania przez Google na podstawie wcześniejszych wyszukiwań. Jeśli więc ktoś wcześniej znalazł Twoją witrynę z „baby shower”, możesz również mieć dobrą pozycję pod względem „oznak pracy” później podczas tej samej sesji.

Kształt:

• Skupienie uwagi: niedawno w SES San Francisco odbyła się prezentacja na temat badań Eye Tracking, którą przeprowadziła okrzyknięta Shari Thurrow. Shari wyjaśniła, że ​​jeśli chcesz, aby użytkownicy czytali, musisz skupić się na nich. Dzięki trzem bilionom innych dostępnych opcji, gdy już klikniesz, nie trać czasu na uruchamianie ich!

• Akapity wersety z kropkami: podczas gdy możesz przeczytać każde słowo swojej najnowszej powieści Tima Wintona, gdy jesteś online, sprawdzając, czy Amazon Kindle pokonuje Borders Kobo, możesz się założyć, że jesteś w trybie skanowania. Treści na wysokim poziomie z opisowymi nagłówkami i krótkimi, zgryźliwymi kropkami to droga. Utrzymuj zainteresowanie użytkowników, przekazując najpierw ważne punkty, a możesz po prostu skłonić ich do przewinięcia strony w dół.

• Pogrubienie lub kolor: nigdy nie dopasowywałem butów do torby, ale jeśli chodzi o kolor online, możesz naprawdę wywrzeć wrażenie. Podobnie jak w przypadku projektowania szablonu strony, powinieneś zaprojektować sposób, w jaki treść znajduje się w tym szablonie strony. Niszczyć; miła przestrzeń skutkuje zrelaksowanym czytelnikiem.

• Przedmioty zaręczynowe: Wreszcie ułożyłaś włosy, masz na sobie sukienkę, buty i kopertówkę mienią się razem, a teraz to tylko ten drobny szczegół z randki, którą musisz zabrać ze sobą. Każda strona z niesamowitymi treściami potrzebuje przyciągającego wzrok przedmiotu zaręczynowego, z którym można przejść po czerwonym dywanie. Obiekty angażujące to takie rzeczy jak filmy, obrazy, mapy, grafiki informacyjne, przyciski społecznościowe, wykresy, tabele lub wiele innych elementów wizualnych, które mogą pomóc wzmocnić główny przekaz Twojej strony. Trzymaj się z dala od fotografii stockowej, testy pokazują, że użytkownicy chcą widzieć prawdziwych ludzi, a nie modele Getty. Często copywriter będzie musiał skorzystać z pomocy projektanta, najlepszą strategią, jaką znalazłem w tym celu, są babeczki… projektanci uwielbiają ładne babeczki, więc miej je pod ręką, gdy idziesz do nich z notatnikiem pełnym doodli.

Pisanie treści jest podstawą każdej strategii SEO, ale teraz, wraz z rozwojem wyszukiwarek, które mają nadawać priorytet witrynom, które uwzględniają wyszukiwanie uniwersalne i behawioralne, blok treści zawierający Twoje słowo kluczowe nie będzie już spełniał swojej roli. Treść jest tania, możesz zlecić pisanie treści bardzo niedrogo do wszystkich części świata (pokochałem globalizację). Ale nie wszystkie treści są sobie równe i zazwyczaj dostajesz to, za co płacisz, chyba że jesteś czarodziejem słów stworzonym przez siebie. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna wyróżniała się spośród bilionów innych, załóż swoją kreatywną czapkę i zadaj sobie pytanie, czy mój artykuł ma zasięg, kształt, sezonowość i duszę?

Czekajcie na część 2 z tej serii: „Blogi wersetują strony internetowe”, jak umieścić osobistą kopię na stronie, która pozwoli jej pozycjonować się.