การค้นหา จิตวิญญาณ รูปร่าง และฤดูกาล – การเขียนคำโฆษณาสำหรับ SEO

เมื่อฉันยังเด็ก ฉันมักจะกลับมาจากโรงเรียนและร้องไห้กับแม่ว่าพอมีบ้างดีกว่า หรือสิ่งที่ดีกว่านั้น ฉันบ๊อบ หรือดูเดิล What's-a-ma-doodle . และฉันก็อยากได้บ้างเหมือนกัน! เช่นเดียวกับเด็กผู้หญิงในวัยเรียน ฉันก็หมดหวังที่จะปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ จุดที่แตกต่างคือจุดโทษ และนักเรียนหญิงเป็นผู้มีอำนาจในการประณาม แต่แม่เคยพูดว่า “คุณเป็นแบบนี้ไม่ได้หรอก พวกเขาถูกจับไปแล้ว คุณสามารถเป็นได้เพียงคุณเท่านั้น” และในที่สุด (หลังจากผ่านช่วงหลายปีการศึกษาที่ยากลำบาก) ฉันได้เรียนรู้ว่ามีความสวยงามในความเป็นตัวของตัวเอง

ขณะนี้ Google ประมาณการ URL 1 ล้านล้านบนอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่ นั่นเป็นเนื้อหาจำนวนมาก และหากคุณกำลังทำ SEO งานของคุณคือแข่งขันกับมาร์กอัปจำนวนมหาศาล อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามีความสามารถในการกรองเนื้อหาที่ซ้ำกัน ดังนั้นหากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับ คุณจะต้องเป็นรายบุคคล และด้วยเหตุนี้ คำพูดของแม่จึงเหนือกว่า แต่ในทางกลับกัน มีปัจจัยสำคัญที่ทำให้เป็นปกติ เครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องเห็นหน้าเว็บของคุณเป็น "ปกติ" สำหรับประชากร สั้นเกินไปและคุณให้ข้อมูลไม่เพียงพอ ยาวเกินไป และคุณอาจดูเหมือนว่าคุณกำลังพยายามส่งสแปมไปยังระบบ คุณเริ่มเห็นความขัดแย้งหรือไม่?

ดังนั้นสิ่งที่ทำให้หน้าชนะของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร? เมื่อเร็ว ๆ นี้ในการประชุมลูกค้า เรากำลังหารือเกี่ยวกับเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ใหม่ ผู้จัดการกล่าวว่าบทความบางบทความจะเน้นไปที่การ ค้นหา มากขึ้นและบางบทความจะเน้นไปที่ จิตวิญญาณ มากขึ้น

บางหัวข้อมีความเกี่ยวข้องเฉพาะในบางช่วงเวลาของปี – และเกิด ตามฤดูกาล

เมื่อต้องเผชิญกับบล็อกข้อความขนาดใหญ่ (เอฟเฟกต์บาร์โค้ด) ผู้ใช้อาจถูกละเลย ดังนั้น รูปร่าง ของบทความ ใช่ เช่นเดียวกับสะโพกของคุณ สามารถดึงดูดสายตาผู้ใช้ (หรือทำให้พวกเขาเคลือบทับ) เรากำลังพูดถึงอะไรที่นี่?

ฉันขอนำเสนอแนวคิดการเขียนคำโฆษณาที่สำคัญ: ปัจจัย "S" มาดูรายละเอียดกันอีกสักหน่อย…

ค้นหา

แน่นอน ฉันไม่จำเป็นต้องพูดพล่ามเป็นเวลาหลายชั่วโมงกับการทำ SEO สำเนาของคุณ หากคุณไม่เชื่อในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา คุณจะไม่อ่านจดหมายข่าวนี้ใช่ไหม การได้รับคีย์เวิร์ดที่ถูกต้อง จากนั้นจึงใส่คีย์เวิร์ดลงในหน้าเว็บของคุณอย่างเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณต้องการให้เพจนั้นปรากฏในเครื่องมือค้นหาสำหรับสิ่งอื่นที่ไม่ใช่แบรนด์ของคุณ อะไรคือปัจจัย การค้นหา ที่สำคัญที่สุดที่ต้องคำนึงถึงเมื่อเขียนสำเนา?

• คีย์เวิร์ด : มีเครื่องมือออนไลน์มากมายที่สามารถบอกคุณได้ว่าคีย์เวิร์ดใดได้รับความนิยม แต่ไม่มีใครจัดการความเกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติได้ (ยัง) การมีรายการคำหลักที่ได้รับการจัดอันดับเป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่เมื่อคุณเลือกคำหลักสำหรับหน้าบทความของคุณ ให้แน่ใจว่าคุณไปกับบางสิ่งที่คุณอยากอ่านและสิ่งที่เกี่ยวข้องและประกอบกับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

• ความหนาแน่น : ความหนาแน่นของคำหลักเป็นสิ่งที่ SEO โต้เถียงกันมานานหลายทศวรรษ (โอเค ​​ปี) ความหนาแน่นของคำหลักที่เหมาะสมที่สุดนั้นอยู่ที่ 2% หรือ 6% หรือแม้แต่ 8% ขึ้นอยู่กับฟอรัม SEO ที่คุณกำลังเรียกดู ความจริงเกี่ยวกับความหนาแน่นนั้นขึ้นอยู่กับคำหลัก ตัวอย่างเช่น คำว่า "ไม่หยุดยั้ง" จะต้องมีความหนาแน่นของคำหลักที่ต่ำกว่าเพื่อจัดอันดับ เนื่องจาก (และมาเผชิญหน้ากัน) ไม่มีใครอยากพูดถึงปัญหา จริง ที่อยู่ในมือ มันแย่พอแล้วที่คุณจะต้องทนทุกข์ทรมานกับสิ่งนี้ ไม่ต้องสนใจว่ามันจะถ่มน้ำลายใส่หน้าคุณในทุกเว็บไซต์! สำหรับคำหลักบางคำ ความละเอียดอ่อนนั้นดูมีสไตล์ ดังนั้น ให้ตรวจสอบจำนวนประชากรของคุณก่อนที่จะสมมติความหนาแน่นของคำหลักของคุณ
• การกระจายเชิงเส้น : บางครั้งไม่ใช่แค่จำนวนครั้งที่คุณรวมคำหลักในสำเนาของคุณ แต่ยังรวมถึงระยะห่างระหว่างย่อหน้าและหน้าโดยรวมของคำหลักด้วย เมื่อคุณคำนวณจำนวนความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดวิเศษแล้ว ก็ถึงเวลาวางคีย์เวิร์ดนั้นอย่างมีกลยุทธ์ตลอดทั้งสำเนาตั้งแต่ต้นจนจบ
• LSI : AKA Latent Semantic Indexing เป็นกระบวนการที่เสิร์ชเอ็นจิ้นค้นหาว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ พวกเขาใช้ข้อความรอบข้างเพื่อให้บริบทของคำหลักของคุณ เพื่อให้พวกเขาสามารถทราบได้ว่าบทความของคุณเกี่ยวกับ "แรงงาน" หมายถึงกระบวนการคลอดบุตร หรือความยุ่งเหยิงของรัฐบาลออสเตรเลียในขณะนี้

วิญญาณ

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการหลังจากร่างบทความของคุณคือการสามารถใส่บทความนั้นผ่านสปินเนอร์ และรับสิ่งที่ดีพอๆ กัน การเขียนคำโฆษณาที่แท้จริงต้องการจิตวิญญาณ นั่นคือน้องสาวที่ใช่! ดังนั้นสิ่งที่เราหมายถึงสำเนาวิญญาณ?

• พาดหัวข่าวลวง: หากคุณต้องการได้รับความสนใจจากใครซักคน ก็ต้องพาดหัวข่าวที่ฉับไว การสร้างสมดุลกับความต้องการหลักในการรวมคำค้นหาของคุณในแท็ก H1 ของคุณอาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย “Killer Wave” ต้องถูกเรียกว่า “Destructive Tsunami” จริงๆ แต่ก็ดราม่าน้อยกว่ามาก คุณสามารถบอกนักเขียนที่ยอดเยี่ยมจากนักเขียนที่ดีได้ด้วยวิธีที่พวกเขาแต่งงานกับคำสำคัญอย่างรวดเร็วและดึงมันออกมา
• แสดงไม่บอก: นี่เป็นหนึ่งในกฎที่เก่าแก่ที่สุดในการเขียนเชิงสร้างสรรค์ หากคุณต้องการเขียนให้ได้ผล คุณต้องแสดงให้คนอื่นเห็นถึงสิ่งที่เกิดขึ้นแทนที่จะบอกพวกเขา ความท้าทายในเรื่องนี้คือการทำให้งานเขียนของคุณรัดกุม หยิบแม็กของคุณแล้วเข้าห้องน้ำไปเสียพื้นที่สำหรับภาษาดอกไม้ คุณอาจต้องการส่วนที่เป็นดอกไม้ แต่คุณอาจคิดแล้วว่าเทมเพลตหน้าเว็บของคุณอนุญาตให้ใช้ข้อความได้มากเพียงใด ดังนั้นคุณจึงบีบเนื้อหาทั้งหมด (ขอโทษที่เล่นสำนวน…) เนื้อหาทั้งหมด ในพื้นที่ 200 x 400 พิกเซล
• การจัดฉาก: ทุกคนชอบที่จะทำความเข้าใจกับสิ่งที่กำลังจะพูดคุยกัน การให้บริบทของบทความช่วยให้ผู้ใช้มีความเห็นอกเห็นใจกับเนื้อหา ปัญหาในการจัดฉากคือเสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะถือว่า 200 คำแรกเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการจัดอันดับ ดังนั้นการใส่คีย์เวิร์ดลงในการแนะนำตัวจึงเป็นสิ่งจำเป็น ในฐานะนักเขียนที่ดี คุณคงไม่อยากเสียทุกประเด็นตั้งแต่เริ่มต้น ดังนั้นจงฉลาดใช้คำหลักของคุณ
• อารมณ์ขัน: ไม่ว่าจะเป็นเรื่องล้อเลียนหรือไหวพริบ ข้างเคียงหรือเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย อารมณ์ขันมีหลายรูปแบบ บางคนเกิดมาแล้วเป็นคนตลก และบางคนก็พยายามหาความตลกขบขันมาทั้งชีวิต (และไม่เคยแม้แต่จะหัวเราะคิกคักด้วยซ้ำ) อย่าผลักไส หากคุณไม่ได้มีพรสวรรค์โดยธรรมชาติด้วยเนื้อหาเสียดสี ให้ยึด ติด กับข้อเท็จจริง ประเภทของอารมณ์ขันที่คุณใช้ควรเกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มที่คุณกำลังเขียน ไม่ว่าจะเป็นบล็อกหรือเว็บไซต์ ชิปสีน้ำเงิน หรือการเริ่มต้นที่แปลก และสุดท้าย การเล่นสำนวนเป็นเรื่องตลกสำหรับผู้คน แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะไม่ให้คะแนนแก่คุณเลย!

ฤดูกาล

คำถามใหญ่เมื่อพูดถึงฤดูกาลคือจะทำอย่างไรกับของประดับตกแต่งคริสต์มาสทั้งหมดในช่วงที่เหลือของปี? เก็บไว้. เช่นเดียวกับต่างหูและดิ้นเหล่านั้น เนื้อหาคริสต์มาสของคุณควรซ่อนไว้ที่ใดที่หนึ่งในไซต์ของคุณ เพื่อให้สามารถปัดฝุ่นและลิงก์จากหน้าแรกของคุณในเดือนพฤศจิกายนได้ เนื้อหาวันหยุดไม่ควรสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมดตั้งแต่ต้นในแต่ละปี มรดกที่คุณสะสมในหน้าเนื้อหาวันหยุดจะมีประโยชน์เมื่อคุณพยายามจัดอันดับสำหรับเงื่อนไข 'ไอเดียของขวัญ' เหล่านั้นในครั้งต่อไป

• วันหยุด: วันหยุดใดที่คุณต้องติดตามสำหรับแบรนด์ของคุณ
  • คุณเป็นไซต์ผลิตภัณฑ์หรือไม่? ลองวันคริสต์มาสหรืออีสเตอร์
  • วันเอพริลฟูลและฮัลโลวีน (แม้ว่าเราจะไม่มีเวลาว่างจากงานก็ตาม) เป็นข้อเสนอที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักช็อป
  • ต้องการเจาะตลาดสหรัฐหรือไม่? จากนั้นพิจารณาวันขอบคุณพระเจ้า
  • คุณเป็นไซต์กิจกรรมหรือไม่? ลองวันส่งท้ายปีเก่า, บาร์บีคิวบ็อกซิ่งเดย์, วันหยุดสุดสัปดาห์วันออสเตรเลีย, วันศุกร์ประเสริฐ, วัน ANZAC, วันเกิดของราชินีหรือวันแรงงาน รับภาพ?

• เหตุการณ์ปกติ: จากนั้นมีวันหยุดที่โดดเด่น นี่เป็นวันของปีที่ออกแบบมาโดยเฉพาะโดยคำนึงถึงการบริโภค (ขออภัยฉันเป็นคนถากถาง) ฉันหมายถึงวันแม่และวันพ่อ นอกจากนี้ยังมีพิธีทางศาสนาที่คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายเช่น Bar Mitzvahs พิธีหรือการยืนยัน และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดในตารางสรุปสถิติกิจกรรมการค้นหา: งานแต่งงาน วันเกิด และวันครบรอบ อย่าดูถูกดูแคลนการที่ผู้ชายไม่สามารถคิดเองได้เมื่อพูดถึงเรื่องของขวัญ

• จัดอันดับเมื่อคุณต้องการ: หัวข้อเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องรับประกันทั้งไซโลตลอดทั้งปี เลือกจุดสูงสุดของฤดูกาลและนำเครื่องจัดอันดับของคุณไปใช้งานประมาณ 6 สัปดาห์ก่อนหน้า คุณต้องการทราบว่าเมื่อถึงเวลาที่ผู้คนค้นหาหน้าเว็บของคุณจะมีการจัดอันดับ แต่ถ้าหน้านั้นลดลงสองสามแห่งในช่วงที่เหลือของปี ก็ไม่คุ้มที่จะกลายเป็นสีเทา

• การติดต่อกับผู้ใช้ของคุณ: การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมของแนวการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบันมีความสำคัญมากกว่าที่เคย การค้นคว้าข้อมูลประชากรผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณจะทำให้คุณทราบว่าใครกำลังใช้เว็บไซต์ของคุณ กำหนดบุคลิกลักษณะและก้าวผ่านเหตุการณ์สำคัญที่ผู้ใช้ต้องเผชิญ จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมแต่ละช่วงชีวิต วิธีนี้จะช่วยให้ Google สามารถปรับแต่งผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยอิงจากการค้นหาก่อนหน้า ดังนั้น หากมีคนพบไซต์ของคุณสำหรับ "อาบน้ำเด็ก" ก่อนหน้านี้ คุณอาจได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับ "สัญญาณของแรงงาน" ในช่วงเซสชั่นเดียวกันนั้น

รูปร่าง:

• การสร้างจุดสนใจ: เมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ SES San Francisco มีการนำเสนอเกี่ยวกับการศึกษาการติดตามการมองโดย Shari Thurrow ที่ร้องอุทาน ชารีอธิบายว่าถ้าคุณต้องการให้ผู้ใช้อ่าน คุณต้องสร้างจุดสนใจสำหรับพวกเขา ด้วยตัวเลือกอื่น ๆ อีกสามล้านล้านตัวเลือก เมื่อคุณได้รับที่ผู้ใช้คลิก ไม่ต้องเสียเวลาดำเนินการ!

• ย่อหน้าและจุดจุด: ในขณะที่คุณอาจอ่านทุกคำของนวนิยาย Tim Winton ล่าสุดของคุณ เมื่อคุณตรวจสอบออนไลน์ว่า Amazon Kindle ชนะ Borders Kobo หรือไม่ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าคุณอยู่ในโหมดสแกน เนื้อหาระดับสูงที่มีส่วนหัวที่สื่อความหมายและจุดสั้นๆ ที่สั้นคือคำตอบ ดึงดูดผู้ใช้ให้สนใจโดยทำความเข้าใจประเด็นสำคัญของคุณก่อน และคุณอาจให้พวกเขาเลื่อนลงมาที่หน้าของคุณ

• ตัวหนาหรือสี: ฉันไม่เคยจับคู่รองเท้ากับกระเป๋าของฉันเลย แต่เมื่อพูดถึงสีออนไลน์ คุณสามารถสร้างผลกระทบได้จริงๆ เช่นเดียวกับการออกแบบเทมเพลตของเพจ คุณควรออกแบบวิธีที่เนื้อหาของคุณอยู่ภายในเทมเพลตของเพจนั้น ทำลายมัน; พื้นที่ที่ดีส่งผลให้ผู้อ่านผ่อนคลาย

• วัตถุหมั้น: ในที่สุด คุณทำผมเสร็จแล้ว สวมชุด รองเท้าและคลัทช์ของคุณเปล่งประกายไปด้วยกัน และตอนนี้เป็นเพียงรายละเอียดเล็กน้อยของวันที่ที่คุณต้องพกติดตัวไปด้วย เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทุกหน้าต้องมีวัตถุหมั้นที่สะดุดตาเพื่อเดินบนพรมแดงด้วย วัตถุที่มีส่วนร่วมคือสิ่งต่างๆ เช่น วิดีโอ รูปภาพ แผนที่ กราฟิกข้อมูล ปุ่มโซเชียล แผนภูมิ ตาราง หรือภาพอื่นๆ จำนวนเท่าใดก็ได้ที่สามารถช่วยเสริมข้อความหลักของเพจของคุณได้ อยู่ห่างจากการถ่ายภาพสต็อก การทดสอบแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ต้องการเห็นคนจริง ไม่ใช่นางแบบของ Getty บ่อยครั้งที่ผู้เขียนคำโฆษณาต้องใช้ความช่วยเหลือจากดีไซเนอร์ กลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่ฉันพบคือคัพเค้ก... นักออกแบบชอบคัพเค้กสวย ๆ ดังนั้นจึงมีบางอย่างอยู่ในมือเมื่อคุณใช้สมุดโน้ตที่เต็มไปด้วยภาพขยุกขยิก

การเขียนเนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ SEO แต่ตอนนี้ด้วยการพัฒนาเครื่องมือค้นหาเพื่อจัดลำดับความสำคัญของไซต์ที่คำนึงถึงการค้นหาแบบสากลและการค้นหาตามพฤติกรรม กลุ่มเนื้อหาที่มีคำหลักของคุณจะไม่ทำงานอีกต่อไป เนื้อหามีราคาถูก คุณสามารถจ้างงานเขียนเนื้อหาจากทั่วทุกมุมโลกได้ในราคาไม่แพงนัก (ต้องรักโลกาภิวัตน์) แต่เนื้อหาทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน และคุณมักจะได้สิ่งที่คุณจ่ายไป เว้นแต่คุณจะเป็นวิซาร์ดคำศัพท์ที่สร้างขึ้นเอง หากคุณต้องการให้ไซต์ของคุณโดดเด่นกว่าล้านล้านแห่งอื่นๆ ให้สวมหมวกที่สร้างสรรค์และถามตัวเองว่าบทความของฉันมีการค้นหา รูปร่าง ฤดูกาล และจิตวิญญาณหรือไม่

คอยติดตามส่วนที่ 2 ในซีรีส์นี้: “เว็บไซต์ข้อพระคัมภีร์” วิธีรับสำเนาที่น่าดึงดูดลงในเว็บไซต์ที่จะปล่อยให้ติดอันดับ