Search, Soul, Shape und Seasonality – Copywriting für SEO

Als ich ein kleines Mädchen war, kam ich oft von der Schule nach Hause und rief Mama zu, dass der oder die Bessere oder ein hübscheres Ding-ein-Ich-Bob oder ein cooleres Was-ist-ein-Mama-Gekritzel hatte . Und das wollte ich auch haben! Wie bei allen Mädchen im schulpflichtigen Alter war ich verzweifelt, einfach dazuzugehören. Ein Punkt der Differenz war ein Punkt der Bestrafung, und Schulmädchen sind eine Autorität, wenn es um Verurteilung geht. Aber Mama hat immer gesagt: „Du kannst nicht so und so sein, die sind vergeben. Du kannst nur du sein“ und so lernte ich schließlich (nach vielen harten Schuljahren), dass in der Individualität Schönheit liegt.

Google schätzt jetzt 1 Billion URLs im großen weiten Web. Das ist eine Menge Inhalt, und wenn Sie SEO betreiben, besteht Ihre Aufgabe darin, gegen diesen Berg von Preisaufschlägen anzutreten. Die Suchmaschinenalgorithmen haben die Fähigkeit, Duplicate Content zu filtern, wer also will, dass sein Content rankt, muss individuell sein – und damit setzen sich Mamas Weisheiten durch. Aber auf der anderen Seite gibt es diesen kritischen Faktor, normal zu sein; Suchmaschinen müssen Ihre Seiten für die Bevölkerung als „normal“ ansehen. Zu kurz und Sie sind nicht informativ genug, zu lang und Sie könnten aussehen, als ob Sie versuchen, das System zu spammen. Fängst du an, das Paradoxon zu sehen?

Was macht also eine überzeugende Seite mit geschriebenem Inhalt aus? Kürzlich haben wir bei einem Kundenmeeting den Inhalt für eine neue Website besprochen, der Manager erwähnte, dass einige der Artikel mehr suchorientiert und einige mehr seelenorientiert sein werden.

Manche Themen sind nur zu bestimmten Jahreszeiten relevant – und so wurde die Saisonalität geboren.

Wenn ein Benutzer mit einem großen Textblock konfrontiert wird (der Barcode-Effekt), kann die Form Ihres Artikels, ja genau wie Ihre Hüften, die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich ziehen (oder dazu führen, dass er glasig wird). Also, wovon reden wir hier?

Darf ich das Konzept des kritischen Copywritings vorstellen: Die „S“-Faktoren. Lassen Sie uns etwas mehr ins Detail gehen…

Suche

Natürlich muss ich nicht stundenlang über den Wert von SEOing Ihrer Texte schwatzen, wenn Sie nicht an Suchmaschinenoptimierung glauben würden, würden Sie diesen Newsletter nicht lesen – richtig? Die richtigen Schlüsselwörter zu finden und dann die Schlüsselwörter angemessen in Ihre Webseiten einzufügen, ist entscheidend, wenn Sie jemals möchten, dass diese Seite in Suchmaschinen für etwas anderes als Ihre Marke erscheint. Was sind also die wichtigsten Suchfaktoren , die beim Verfassen von Texten zu beachten sind?

• Schlüsselwörter : Es gibt viele Tools online, die Ihnen sagen können, welche Schlüsselwörter beliebt sind, aber niemand hat es geschafft, die Relevanz zu automatisieren (noch). Eine geordnete Keyword-Liste zu haben, ist ein guter Anfang, aber wenn Sie Ihr primäres Keyword für Ihre Artikelseite auswählen, stellen Sie sicher, dass Sie etwas wählen, worüber Sie lesen möchten, und etwas Relevantes und Ergänzendes zu Ihren vorhandenen Inhalten.

• Dichten : Die Keyword-Dichte ist etwas, worüber SEOs seit Jahrzehnten (ok, Jahren) streiten. Die optimale Keyword-Dichte wurde auf 2 % oder 6 % oder sogar 8 % geschätzt, je nachdem, in welchem ​​SEO-Forum Sie gerade surfen. Die Wahrheit über Dichten ist, dass sie vom Schlüsselwort abhängt. Zum Beispiel benötigt der Begriff „Inkontinenz“ eine niedrigere Keyword-Dichte, um zu ranken, weil (und seien wir ehrlich) niemand das eigentliche Problem erwähnen möchte. Es ist schlimm genug, dass Sie darunter leiden, ganz zu schweigen davon, dass es Ihnen von jeder Website da draußen ins Gesicht gespuckt wird! Bei manchen Keywords ist Subtilität schick – überprüfen Sie also Ihre Population, bevor Sie Ihre Keyword-Dichte festlegen.
• Lineare Verteilung : Manchmal kommt es nicht nur darauf an, wie oft Sie das Hauptschlüsselwort in Ihren Text einfügen, sondern wie gut das Schlüsselwort zwischen Ihren Absätzen und der Seite als Ganzes verteilt ist. Sobald Sie Ihre magische Keyword-Dichtezahl ausgearbeitet haben, ist es an der Zeit, dieses Keyword vom Anfang bis zum packenden Abschluss strategisch in der gesamten Kopie zu platzieren.
• LSI : AKA Latent Semantic Indexing ist der Prozess, durch den Suchmaschinen herausfinden, worum es bei Ihnen geht. Sie verwenden den umgebenden Text, um Ihrem Keyword Kontext zu geben. So können sie herausfinden, ob sich Ihr Artikel über „Arbeit“ auf den Geburtsprozess bezieht oder auf das Chaos, in dem sich die australische Regierung derzeit befindet.

Seele

Das Letzte, was Sie nach dem Verfassen Ihres Artikels wollen, ist, diesen Artikel durch einen Spinner stecken zu können und etwas genauso Gutes zu bekommen. Wahres Copywriting braucht Seele, das ist richtig, Schwester! Was meinen wir also mit gefühlvoller Kopie?

• Einprägsame Überschriften: Wenn Sie Aufmerksamkeit erregen möchten, ist eine knackige Überschrift ein Muss. Dies mit der Kernanforderung in Einklang zu bringen, Ihre Suchbegriffe in Ihr H1-Tag aufzunehmen, kann eine Herausforderung sein. „Killer Wave“ müsste eigentlich „Destructive Tsunami“ heißen, ist aber weitaus weniger dramatisch. Sie können einen großartigen Schriftsteller von einem guten Schriftsteller anhand der Art und Weise unterscheiden, wie sie bissig mit Schlüsselwörtern heiraten und es durchziehen.
• Show don't tell: Das ist eine der ältesten Regeln des kreativen Schreibens. Wenn Sie für Wirkung schreiben wollen, stellen Sie sicher, dass Sie jemandem zeigen, was passiert, anstatt es ihm zu sagen. Die Herausforderung dabei besteht darin, Ihr Schreiben straff zu halten. Wenn Sie Ihre Zeitschrift schnappen und ins Badezimmer gehen, bleibt Platz für blumige Sprache, Sie brauchen vielleicht den blumigen Teil, aber Sie haben vielleicht herausgefunden, wie viel Text Ihre Webseitenvorlage zulässt, also quetschen Sie (entschuldigen Sie das Wortspiel …) den gesamten Inhalt in einem Bereich von 200 x 400 px.
• Inszenierung: Jeder möchte ein Gefühl dafür bekommen, was besprochen wird. Die Bereitstellung des Artikelkontexts hilft einem Benutzer, sich in den Inhalt einzufühlen. Das Problem bei der Gestaltung der Szene ist, dass Suchmaschinen oft die ersten 200 Wörter als die wichtigsten für das Ranking betrachten, daher ist es ein Muss, Ihre Schlüsselwörter in Ihre Einleitung aufzunehmen. Als guter Autor möchten Sie nicht von Anfang an jeden Punkt preisgeben, seien Sie also geschickt bei der Verwendung von Schlüsselwörtern.
• Humor: Ob Parodie oder Witz, Nebenbemerkung oder Anekdote; Humor gibt es in vielen Formen. Einige werden lustig geboren, und andere werden ihr ganzes Leben lang nach Heiterkeit streben (und nie ein Kichern bekommen). Übertreiben Sie es nicht, wenn Sie nicht von Natur aus mit satirischen Inhalten begabt sind, dann bleiben Sie bei den Tatsachen . Die Art von Humor, die Sie verwenden, sollte für die Plattform relevant sein, für die Sie schreiben – ist es ein Blog oder eine Website, ist es ein Blue Chip oder ein skurriles Start-up. Und schließlich sind Wortspiele lustig für die Leute, aber eine Suchmaschine gibt Ihnen dafür keine Punkte!

Saisonalität

Die große Frage, wenn es um Saisonabhängigkeit geht, ist, was man mit all der Weihnachtsdekoration für den Rest des Jahres macht. Speichern Sie es. Genau wie diese Kugeln und Lametta sollten Ihre Weihnachtsinhalte irgendwo auf Ihrer Website verstaut sein, damit sie im November von Ihrer Homepage abgestaubt und verlinkt werden können. Urlaubsinhalte werden am besten nicht jedes Jahr komplett neu erstellt. Das Erbe, das Sie auf Ihren Urlaubsinhaltsseiten anhäufen, ist praktisch, wenn Sie versuchen, beim nächsten Mal für diese „Geschenkideen“-Begriffe zu ranken.

• Feiertage: Welche Feiertage müssen Sie für Ihre Marke im Auge behalten?
  • Sind Sie eine Produktseite? Versuchen Sie Weihnachten oder Ostern.
  • Der Aprilscherz und Halloween (auch wenn wir keine Freizeit bekommen) sind große Deals für Shopaholics.
  • Möchten Sie in den US-Markt einsteigen? Dann denken Sie an Thanksgiving.
  • Sind Sie eine Veranstaltungsseite? Probieren Sie Silvester, Boxing Day BBQ, Australia Day Weekend, Karfreitag, ANZAC Day, den Geburtstag der Königin oder den Labor Day aus. Verstehe?

• Regelmäßige Veranstaltungen: Dann gibt es die typischen Feiertage; Dies sind Tage des Jahres, die speziell für den Konsum konzipiert wurden (sorry, ich bin ein Zyniker). Ich beziehe mich auf Muttertag und Vatertag. Es gibt auch religiöse Zeremonien, auf die Sie vielleicht abzielen möchten, wie Bar Mizwa, Taufen oder eine Konfirmation. Und nicht zuletzt auf der Scorecard der Suchaktivitäten: Hochzeiten, Geburtstage und Jubiläen. Unterschätzen Sie niemals die Unfähigkeit eines Mannes, für sich selbst zu denken, wenn es um Geschenke geht.

• Ranking bei Bedarf: Diese Themen rechtfertigen nicht unbedingt das ganze Jahr über ein ganzes Silo. Wählen Sie den saisonalen Höhepunkt und setzen Sie Ihre Ranking-Maschine etwa 6 Wochen vorher in Aktion. Sie möchten wissen, dass Ihre Seite zu dem Zeitpunkt, zu dem die Leute suchen, im Ranking sein wird, aber wenn diese Seite für den Rest des Jahres ein paar Plätze verliert, lohnt es sich nicht, grau zu werden.

• Mit Ihren Nutzern in Kontakt treten: Angesichts der sich verändernden Suchlandschaft ist Behavioural Targeting heute wichtiger denn je. Wenn Sie die demografischen Daten Ihrer Website-Benutzer recherchieren, erhalten Sie eine Vorstellung davon, wer Ihre Website nutzt. Richten Sie Personas ein und gehen Sie die Meilensteine ​​durch, denen der Benutzer gegenübersteht – und stellen Sie dann sicher, dass Sie jede Lebensphase abgedeckt haben. Dies wird auch dazu beitragen, dass Google die Suchmaschinenergebnisse basierend auf früheren Suchen verfeinern kann. Wenn also jemand Ihre Seite früher für „Babyparty“ gefunden hat, können Sie später während derselben Sitzung auch für „Anzeichen von Wehen“ gut ranken.

Form:

• Einen Fokus setzen: Kürzlich gab es bei SES San Francisco eine Präsentation über Eye-Tracking-Studien von der ausgerufenen Shari Thurrow. Shari erklärte, wenn Sie möchten, dass Benutzer lesen, müssen Sie einen Fokus für sie erstellen. Mit drei Billionen anderen verfügbaren Optionen verschwenden Sie keine Zeit damit, sie in Aktion zu setzen, sobald Sie die Benutzer klicken lassen!

• Absätze gegen Punkte: Während Sie vielleicht jedes Wort Ihres neuesten Romans von Tim Winton lesen, können Sie darauf wetten, dass Sie sich im Scan-Modus befinden, wenn Sie online prüfen, ob der Amazon Kindle den Borders Kobo schlägt. Inhalte auf hohem Niveau mit beschreibenden Überschriften und kurzen, knackigen Punktpunkten sind der richtige Weg. Halten Sie das Interesse der Benutzer aufrecht, indem Sie zuerst Ihre wichtigen Punkte vermitteln, und Sie können sie einfach dazu bringen, auf Ihrer Seite nach unten zu scrollen.

• Fettdruck oder Farbe: Ich war noch nie jemand, der meine Schuhe an meine Tasche anpasst, aber wenn es um Farbe geht, kann man online wirklich etwas bewirken. Genau wie beim Entwerfen Ihrer Seitenvorlage sollten Sie die Art und Weise entwerfen, wie Ihre Inhalte in dieser Seitenvorlage platziert werden. Brechen Sie es auf; schöner Raum ergibt einen entspannten Leser.

• Verlobungsobjekte: Endlich haben Sie Ihre Haare frisiert, Ihr Kleid ist an, Ihre Schuhe und Ihre Clutch schimmern zusammen und jetzt ist es nur noch das kleine Detail des Dates, das Sie mitnehmen müssen. Jede Seite mit tollen Inhalten braucht ein auffälliges Engagement-Objekt, mit dem man über den roten Teppich laufen kann. Interaktionsobjekte sind Dinge wie Videos, Bilder, Karten, Infografiken, Schaltflächen für soziale Netzwerke, Diagramme, Tabellen oder eine beliebige Anzahl anderer visueller Elemente, die dazu beitragen können, die Hauptbotschaft Ihrer Seite zu verstärken. Halten Sie sich von Stockfotografie fern, Tests zeigen, dass Benutzer echte Menschen sehen möchten, keine Getty-Modelle. Oft muss der Texter die Hilfe des Designers in Anspruch nehmen, die beste Strategie dafür sind Cupcakes … Designer lieben hübsche Cupcakes, also haben Sie welche zur Hand, wenn Sie mit Ihrem Notizbuch voller Kritzeleien zu ihnen gehen.

Das Schreiben von Inhalten ist der Kern jeder SEO-Strategie, aber jetzt mit der Entwicklung der Suchmaschinen zur Priorisierung von Websites, die die universelle Suche und die Verhaltenssuche berücksichtigen, wird ein Inhaltsblock mit Ihrem Schlüsselwort darin nicht mehr ausreichen. Content ist billig, man kann das Schreiben von Content sehr günstig in alle Teile der Welt auslagern (man muss die Globalisierung lieben). Aber nicht alle Inhalte sind gleich, und Sie neigen dazu, das zu bekommen, was Sie bezahlen, es sei denn, Sie sind ein selbstgemachter Wortzauberer. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Website von den Billionen anderer abhebt, setzen Sie Ihren kreativen Hut auf und fragen Sie sich, ob mein Artikel Suche, Form, Saisonalität und Seele hat?

Bleiben Sie dran für Teil 2 dieser Serie: „Blogs gegen Websites“, wie man eine sympathische Kopie in die Website bekommt, die sie ranken lässt.