Arama Sıralaması Faktörleri: 2015 ve Ötesi

Arama motorları web sayfalarını nasıl sıralar ? Bu, dünyanın dört bir yanındaki işletme sahiplerinin kafasındaki çok önemli soru. Birçoğu, sayfaları sıralamak için zor (veya yanıltıcı) bir gizli formül olduğunu düşünüyor; saf spekülasyon boldur. Ve daha da kafa karıştırıcı olan, Google gibi arama motorlarının bize 200'den fazla sıralama faktörü olduğunu söylemesidir (her faktörün 50'ye kadar varyasyonu olabilir)! Sonuçlarınız için hangi organik arama sıralaması faktörlerinin önemli olabileceğini belirlemeye nereden başlıyorsunuz?

İşte iyi bir başlangıç: endüstri anketleri. Anketler, endüstri uzmanlarının çay yapraklarını okurken işbirliği yapması, bilgi derlemesi, verileri ilişkilendirmesi ve kalıplar bulması için bir yoldur.

Alakalı kaliteli içerik hala üstündür, ancak arama motoru optimizasyonuna içerikten çok daha fazlası girmektedir. Tamamen açık olmak gerekirse: bu anketler bize Google'ın bu faktörleri kullanıp kullanmadığını kesin olarak söylemez . Daha yüksek sıralamalara ulaşan içeriğe dayalı olarak neyin büyük olasılıkla bir faktör olduğunu belirtiyorlar. Kanıt? Kesin olarak değil… ama en iyi haliyle kitle kaynaklı veriler!

Moz'un 2015 Arama Sıralaması Faktörleri anketi, aylarca araştırma ve veri derlemenin ardından her iki yılda bir çıkıyor. Raporları pek çok temeli kapsıyor ve bu gönderide en iyi çıkarımlardan bazılarını ve bunların sizin ve arama motoru optimizasyonunuz için ne anlama gelebileceğini paylaşmayı umuyoruz.

Raporun tamamını okumak ister misiniz? Burada: Moz Arama Sıralaması Faktörleri

Moz'un bu yılki 2015 sıralama faktörlerine neler girdi? Kitle kaynaklı veri anketi, 170'in üzerinde veri özniteliğini, 16.521 arama sorgusunu ve 700.000 benzersiz URL'yi de inceleyerek 150 sektör lideriyle anket yaptı ( tüm metodoloji burada bulunabilir ). Sonuç? SEO'ların önümüzdeki yıl stratejiler geliştirmek için kullanabileceği önemli bilgilerin birleşmesi.

Moz Arama Sıralaması Anketinden Temel Çıkarımlar

Uyarı: Aşağıda ayrıntıları verilen her bulgunun başında "görünüşe göre" gibi bir sorumluluk reddi beyanı veya başka bir uydurma faktör olduğunu varsayalım. Bulgular, Google bunları herkese açık bir şekilde onaylamadığı sürece belirtilir - kanıtlanmaz. Bunu akılda tutarak … hadi dalışa geçelim!

1. Sosyal Paylaşımlar Önemlidir!

Sosyal medya paylaşımları ve bunların Google'ın siteleri sıralama algoritmasında nasıl rol oynadığı hakkında çok sayıda spekülasyon var. Onlar mı? değil mi? Google öyle olmadığını söylüyor (bugün en azından), ancak korelasyon çalışmaları genellikle sıralama ve paylaşımlar arasındaki benzersiz ilişkiyi öne sürüyor. Moz'un araştırması bize sosyal paylaşımlar ve sıralamalar arasında gerçekten de bir korelasyon olduğunu gösteriyor.

Bulgular : Sayfa düzeyindeki sosyal metrikler, görünüşe göre Google'ın algoritmasını bir şekilde, biçimde veya modada etkiliyor. Sayfa düzeyinde tweetlenen bağlantıların, Facebook paylaşımlarının ve Google +1'lerinin miktar ve kalitesi incelenmiştir. Sayfa düzeyindeki sosyal ölçümler, 1'den 10'a kadar bir etki ölçeğinde derecelendirildi. Anket şunları ortaya çıkardı:

• Sosyal ağlarda içerik/URL ile etkileşim, yüksek bir etki derecesine sahipti
• Google + 'da Twitter veya Facebook'un üzerinde sıralanan ham paylaşım sayısı
• Sayfadaki yorumların, URL ile ilişkili Pinterest pinlerinden daha yüksek etki puanına sahip olduğu bulundu.
• Sosyal paylaşım duyarlılığı, üst sıralarda yer alan web sitelerinde bağıntılı bir etkiye sahipti.

Çıkarım : Sayfa düzeyindeki sosyal ölçümler önemlidir. Ankete katılanlar Google+'nın en önemli olduğunu, ardından Twitter'ın ardından Facebook'un ve son olarak da Pinterest'in geldiğini düşünüyor. Bu, tüm çabanızı Google+'ya odaklamanız ve diğerlerini ihmal etmeniz gerektiği anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Sosyal geri bağlantılar önemlidir, ancak sadece var oldukları için değil. Bunun nedeni gerçek etkileşimdir, bu nedenle hedef kitlenizin kim ve nerede olduğunu düşünün ve bu kullanıcıları içeriğinizi paylaşmaya ikna etmek için neler yapabileceğinizi görün.

İçeriğinizde harekete geçirici mesajlar var mı? Bu, her zaman potansiyel müşteri formu doldurmak veya daha fazla bilgi istemek için bir harekete geçirici mesaj anlamına gelmek zorunda değildir. Harekete geçirici mesaj, kullanıcı deneyimi için çalıştığı sürece sosyal olarak harekete geçme çağrısını içerebilir. Kullanıcıları trafiği paylaşmaya ve yönlendirmeye ikna etmek için ne yaptığınızı düşünün. Sosyal paylaşım düğmeleri harika bir başlangıçtır ancak harekete geçirici mesajlar, birinden düğmelerle bir şeyler "yapmasını" ister.

Editörün Notu: Martin Laetsch (Act-On'un şirket içi SEO uzmanı) bu bulgular hakkında bir yorumda bulunuyor: “Nedensellik ve korelasyon arasındaki farkı hatırlamak önemlidir . Yukarıdaki tabloda gösterilen sonuçlar, söz konusu içeriğin yüksek kalitede olması durumunda tam olarak beklediğim sonuçlardır. Bu veriyi yorumlamanın bir başka yolu da içerik kaliteli olduğunda organik olarak daha fazla trafik çeker ve daha fazla insanın bunu paylaşmak istediğini söylemektir. Sosyal etkileşim bir sıralama faktörü gibi mi davranıyor yoksa içeriğin kalitesi hem dikkat çekiyor hem de daha fazla kişinin paylaşmasına neden oluyor?”

2. Yetkili TLD'ler ve TLD'lerdeki Anahtar Kelimeler

Üst düzey alan adı (TLD), alan adının “şirket adı”ndan sonraki kısmıdır. En yaygın TLD, .org, .net vb. ile birlikte .com'dur. TLD'lerin hepsinin belirli bir dizi yönergesi vardır, ancak bazı TLD'lerin diğerlerinden daha fazlası vardır. Örneğin, .gov veya .edu, yalnızca belirli devlet ve eğitim web siteleri için ayrılmıştır. Google geçmişte TLD'leri nasıl ele aldıklarını ve yeni oluşturulan TLD'leri nasıl ele aldıklarını paylaşmıştı - "TLD'deki anahtar kelimeler aramada herhangi bir avantaj veya dezavantaj sağlamaz". Peki ya bugün yetkili TLD'ler?

Geçmiş yıllarda SEO'lar, web'deki en yetkili sitelerden bazılarının .gov ve .edu TLD'leri olduğunu anlamıştı. Bu, birçok SEO uzmanı için sitenize alabileceğiniz en "çekici" bağlantıların .gov ve .edu alanlarından geldiği anlamına geliyordu. SEO'lar, doğal bağlantı kazanma çabalarını bu TLD'lere odaklar, ancak bu uygulama hala işe yarıyor mu? Anket dedi ki….

Bulgular: Moz'un araştırması, alan adı uzunluğu, TLD uzantısı ve SSL sertifikası gibi alan düzeyinde, anahtar kelimeden bağımsız özelliklerin sıralamaları yükseltmekle çok az ilişkili olduğunu ortaya çıkardı. Ayrıca ortaya çıktı: TLD'ler birçok kişinin düşündüğü kadar önemli değil.

Çıkarım : Alan düzeyindeki özellikler hala önemlidir. Bununla birlikte, sıralamayla giderek daha uzak bir korelasyona sahip olan şey, TLD'de anahtar kelime kullanımıdır. Yeni TLD'lerle (.cars, .buy, .family ve diğerleri gibi) Moz'un sonuçları, anahtar kelimelerinizi TLD'ye almanın sanıldığı kadar önemli olmayabileceğini gösteriyor. Sadece bu değil, çabalarınız yalnızca .edu sitelerine odaklanıyorsa, çeşitlendirme sürecini başlatmalısınız. Bağlantılar hala önemli olsa da, çabaları yalnızca belirli bir TLD'ye diğerine odaklamak önerilmez.

3. Bağlantılar Hala Önemli!

Google'ın ve bu konudaki diğer birçok arama motorunun algoritmaları, çalışması için neredeyse bağlantı gerektiren bir şekilde inşa edildi. SEO'lar, bağlantı tabanlı algoritmanın ne zaman değişeceğini her zaman merak etmişlerdir. Moz, tüm bu önemli soruyu anketlerine dahil etti.

Bulgular: Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, her yıl bağlantıların hala önemli olduğunu görmeye devam ediyoruz. Sayfa düzeyinde ve etki alanı düzeyinde bağlantı yetkisi önemlidir. Veriler, Google sıralamaları arasındaki en yüksek korelasyonlardan bazılarının belirli bir sayfaya verilen bağlantıların sayısı ve kalitesi olduğunu göstermeye devam ediyor.

Çıkarım: Sitenizin nasıl performans gösterdiğini bir geri bağlantı perspektifinden incelemek hala önemlidir. Hem sayfa düzeyinde hem de alan düzeyinde yeni, yetkili bağlantılar kazanmak, daha yüksek sıralamalar elde etmeye devam ediyor. SEO işini ciddiye alan işletme sahiplerine, önümüzdeki aylarda bağlantılarının mevcut durumunu incelemeleri ve iyileştirmeleri önerilir. Şu kaynakları göz önünde bulundurun:

• Bağlantısız marka sözü araştırması yürütün. Nasıl olduğunu bilmiyor musun? Buradaki yazımı oku.
• Act-On'un Yeni Başlayanlar İçin Bağlantı Kurma Kılavuzu'nu kullanarak yeni başlayanların bugün nasıl bağlantı oluşturmaya başlayabilecekleri hakkında biraz daha fazla bilgi edinin.
• Daha fazla bilgi için bugün Bağlantı Kazanmaya Başlamanın bu 3 Yoluna başlayın!
• Bilgi dolu bu bağlantı oluşturma kaynak sayfasını inceleyin.

4. HTTPS – Aldatmacaya İnanmayın

Sanki dünmüş gibi hayal edebiliyorum. 2014 yazında, Google ekibi tarafından bir duyuru daha paylaşılıyor. Bu sefer ne var? HTTPS artık bir sıralama sinyalidir - siber güvenlik uzmanları sevinirler! Sitenizi HTTPS şifrelemeye taşımak gibi sektör lideri güvenlik kararları nihayet Google tarafından onaylandı. SEO'lar harekete geçti ve bekledi. Ve bekledi. Ve biraz daha bekledi. Moz neyi ortaya çıkardı?

Bulgular : Korelasyon verileri, HTTPS'nin sıralamalar üzerinde çok az ilişkili etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Henüz, her neyse, gözle görülür bir gelişme olmadı.

Çıkarım: HTTPS'ye geçmeyi mi düşünüyorsunuz? Şifrelemenin, umulan bir sıralama iyileştirmesinden başka birçok faydası olduğundan, yine de geçişi düşünün. Ancak, sonuç olarak # 2'den # 1'e geçeceğinizi umarak bir ton para harcamayın. Gerçekten bir şifreleme hamlesi düşünüyorsanız, diğer avantajları düşünün ve buna göre plan yapın. Tıpkı Mobilegeddon gibi, sıralamanın HTTPS'den etkilendiğinin duyurulması abartı kadar büyük değildi – ancak sonuçta elde edilen faydalar daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlıyor. Ve yine de, daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratırsanız, Google'ın er ya da geç bunu bir dereceye kadar (küçük de olsa) ödüllendireceğini düşünüyoruz.

Özet

Bu yılki Moz anketinden çıkarılacak epeyce çıkarım var ve biz sadece yüzeyi çizdik. Raporu gözden geçirmek için zaman ayırmanızı ve sayfa düzeyinde ve alan düzeyinde belirli faktörlerin her birinin web siteniz için ne anlama geldiğini anlamanızı öneririz. Bu yıl, arama motoru optimizasyonunuza yakından bakma ve sıralamanızı yükseltmek, organik trafiği iyileştirmek ve sitenizi daha iyi sıralamaya sokmak için gerekli iyileştirme alanlarını değerlendirme yılıdır.

Ve bu yılki anket, sosyal paylaşımların önemli olduğunun kanıtını sağladığından, Sosyal Medya SEO'yu Etkiliyor mu? adlı e-Kitabımıza erişmenizi sağlamak istedik. Bu e-Kitap, sosyal medya ile arama sıralamaları arasındaki ilişkiyi keşfetmenize yardımcı olacak ve arama sıralamalarınızı nasıl yükselteceğiniz konusunda ipuçları ve bir kontrol listesi sunuyor.

Anketten paylaşmak için bazı ek bulgularınız veya gözlemleriniz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bir not bırakın!