ปัจจัยอันดับการค้นหา: 2015 และหลังจากนั้น

เครื่องมือค้นหาจัดอันดับหน้าเว็บอย่างไร ? เป็นคำถามที่สำคัญทั้งหมดที่อยู่ในใจของเจ้าของธุรกิจทั่วโลก หลายคนคิดว่ามีสูตรลับที่เข้าใจยาก (หรือหลอกลวง) สำหรับการจัดอันดับหน้า การเก็งกำไรบริสุทธิ์มากมาย และที่น่าสับสนยิ่งกว่าก็คือเครื่องมือค้นหาอย่าง Google บอกเราว่ามีปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ (แต่ละปัจจัยอาจมีรูปแบบต่างๆ มากถึง 50 รูปแบบ)! คุณจะเริ่มพิจารณาจากปัจจัยใดในการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปที่อาจมีความสำคัญต่อผลลัพธ์ของคุณ

นี่เป็นการเริ่มต้นที่ดี: การสำรวจอุตสาหกรรม การสำรวจเป็นวิธีสำหรับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมในการทำงานร่วมกัน รวบรวมข้อมูล เชื่อมโยงข้อมูล และค้นหารูปแบบเมื่อ อ่านใบชา

เนื้อหาที่มีคุณภาพที่เกี่ยวข้องยังคงครองตำแหน่งสูงสุด แต่ยังมีอีกมากมายที่เข้าสู่การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหามากกว่าเนื้อหา เพื่อความชัดเจนอย่างสมบูรณ์ แบบสำรวจเหล่านี้ ไม่ ได้บอกเราอย่างชัดเจนว่า Google ใช้ปัจจัยเหล่านี้หรือไม่ พวกเขาระบุว่าอะไร น่าจะ เป็นปัจจัยตามเนื้อหาที่ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้น การพิสูจน์? ยังไม่มีข้อสรุป… แต่เป็นข้อมูลที่รวบรวมจากฝูงชนที่ดีที่สุด!

แบบสำรวจปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาประจำปี 2558 ของ Moz จัดทำขึ้นทุก ๆ สองปี หลังจากการค้นคว้าและรวบรวมข้อมูลเป็นเวลาหลายเดือน รายงานของพวกเขาครอบคลุมฐานต่างๆ มากมาย และในโพสต์นี้ เราหวังว่าจะแบ่งปันประเด็นสำคัญบางส่วนและสิ่งที่พวกเขาอาจมีความหมายกับคุณและการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณ

ต้องการอ่านรายงานทั้งหมดหรือไม่ ที่นี่: ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาของ Moz

ปัจจัยการจัดอันดับประจำปี 2558 โดย Moz มีอะไรบ้าง การสำรวจข้อมูลที่รวบรวมจากผู้คนจำนวนมากได้สำรวจความคิดเห็นของผู้นำในอุตสาหกรรม 150 ราย โดยตรวจสอบแอตทริบิวต์ข้อมูลมากกว่า 170 รายการ ข้อความค้นหา 16,521 รายการ และ URL ที่ไม่ซ้ำกัน 700,000 รายการด้วย ( สามารถดูวิธีการทั้งหมดได้ที่นี่ ) ผลลัพธ์? การรวมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่สำคัญที่ SEO สามารถใช้เพื่อพัฒนากลยุทธ์ในปีหน้า

ประเด็นสำคัญจากแบบสำรวจการจัดอันดับการค้นหาของ Moz

ข้อแม้: สมมติว่าทุกการค้นพบที่มีรายละเอียดด้านล่างถูกนำหน้าด้วยคำปฏิเสธความรับผิดชอบ เช่น "เห็นได้ชัด" หรือปัจจัยเหลวไหลอื่นๆ มีการระบุสิ่งที่ค้นพบ – ยังไม่ได้รับการพิสูจน์ – เว้นแต่และจนกว่า Google จะยืนยันต่อสาธารณะ เมื่อทราบแล้ว…มาดำน้ำกันเถอะ!

1. โซเชียลแชร์ก็สำคัญ!

การเก็งกำไรมีอยู่มากมายเกี่ยวกับการแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียและวิธีที่พวกเขาเล่นในอัลกอริทึมของ Google สำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ พวกเขา? ไม่พวกเขา? Google กล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ (ในวันนี้) แต่การศึกษาความสัมพันธ์มักจะโน้มน้าวความสัมพันธ์ที่ไม่เหมือนใครระหว่างการจัดอันดับและการแบ่งปัน การสำรวจของ Moz แสดงให้เราเห็นว่าแท้จริงแล้วความสัมพันธ์ดูเหมือนจะมีอยู่จริงระหว่างการแชร์บนโซเชียลและการจัดอันดับ

สิ่งที่ค้นพบ : เมตริกทางสังคมระดับเพจมีอิทธิพลต่ออัลกอริทึมของ Google ในทางใดทางหนึ่ง ทั้งรูปแบบและรูปแบบ ตรวจสอบปริมาณและคุณภาพของลิงก์ทวีต การแชร์ Facebook และ Google +1 ที่ระดับเพจ เมตริกโซเชียลระดับเพจได้รับการจัดอันดับตามระดับอิทธิพลตั้งแต่ 1 ถึง 10 การสำรวจเปิดเผยว่า:

• การมีส่วนร่วมกับเนื้อหา/URL บนโซเชียลเน็ตเวิร์กมีอิทธิพลสูง
• จำนวนหุ้นดิบติดอันดับ Google + เหนือ Twitter หรือ Facebook
• ความคิดเห็นบนหน้าพบว่ามีอิทธิพลสูงกว่าพิน Pinterest ที่เชื่อมโยงกับ URL
• ความรู้สึกของส่วนแบ่งทางสังคมมีผลสัมพันธ์กับเว็บไซต์อันดับสูง

Takeaway : เมตริกทางสังคมระดับเพจมีความสำคัญ ผู้ตอบแบบสำรวจคิดว่า Google+ มีความสำคัญมากที่สุด ตามมาด้วย Twitter ตามด้วย Facebook และสุดท้ายคือ Pinterest นี่หมายความว่าคุณควรมุ่งความสนใจไปที่ Google+ และละเลยผู้อื่นใช่หรือไม่ ไม่แน่นอน ลิงก์ย้อนกลับทางสังคมมีความสำคัญ แต่ไม่ใช่ เพียงเพราะ มันมีอยู่จริง มันเกิดจากการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง ดังนั้นให้คิดว่าผู้ชมของคุณคือใครและที่ใด และดูว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อดึงดูดผู้ใช้เหล่านั้นให้แบ่งปันเนื้อหาของคุณ

คุณมีคำกระตุ้นการตัดสินใจในเนื้อหาของคุณหรือไม่? ไม่จำเป็นต้องหมายถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขายหรือขอข้อมูลเพิ่มเติมเสมอไป คำกระตุ้นการตัดสินใจอาจรวมถึงการเรียกร้องให้ดำเนินการทางสังคม ตราบใดที่ใช้ได้กับประสบการณ์ของผู้ใช้ ลองนึกถึงสิ่งที่คุณกำลังทำเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้แชร์และกระตุ้นการเข้าชม ปุ่มแบ่งปันทางสังคมเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่คำกระตุ้นการตัดสินใจขอให้ใครบางคน "ทำ" บางสิ่งด้วยปุ่มเอง

หมายเหตุบรรณาธิการ: Martin Laetsch (ผู้เชี่ยวชาญ SEO ภายในองค์กรของ Act-On) มีความ คิดเห็น เกี่ยวกับการค้นพบเหล่านี้: “สิ่งสำคัญคือต้องจดจำความแตกต่างระหว่าง สาเหตุ และ ความสัมพันธ์ ผลลัพธ์ที่แสดงในแผนภูมิด้านบนตรงกับที่ฉันคาดไว้หากเนื้อหาที่เป็นปัญหามีคุณภาพสูง อีกวิธีในการตีความข้อมูลนี้คือการบอกว่าเมื่อเนื้อหามีคุณภาพสูง จะดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้มากขึ้น และผู้คนจำนวนมากต้องการแบ่งปันข้อมูลนั้น ปฏิสัมพันธ์ทางสังคมมีพฤติกรรมเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ หรือเป็นเพราะคุณภาพของเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจและทำให้ผู้คนแชร์เนื้อหานั้นมากขึ้น”

2. TLD ที่เชื่อถือได้และคำหลักใน TLD

โดเมนระดับบนสุด (TLD) คือส่วนหนึ่งของชื่อโดเมนที่อยู่หลัง “ชื่อบริษัท” TLD ที่พบมากที่สุดคือ .com ร่วมกับ .org, .net และอื่นๆ TLD ทั้งหมดมีชุดแนวทางปฏิบัติที่แน่นอน แต่ TLD บางตัวมีมากกว่าชุดอื่นๆ ตัวอย่างเช่น .gov หรือ .edu สงวนไว้สำหรับเว็บไซต์ของรัฐบาลและเว็บไซต์ทางการศึกษาโดยเฉพาะ Google ได้แบ่งปันในอดีตว่าพวกเขาปฏิบัติต่อ TLD อย่างไรและปฏิบัติต่อ TLD ที่สร้างขึ้นใหม่อย่างไร “คำหลักใน TLD ไม่ก่อให้เกิดประโยชน์หรือเสียเปรียบในการค้นหา” แต่วันนี้ TLD ที่เชื่อถือได้ล่ะ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา SEO เข้าใจว่าเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุดบางแห่งบนเว็บคือ .gov และ .edu TLD นั่นหมายความว่าสำหรับ SEO จำนวนมาก ลิงก์ที่ "น่าสนใจ" ที่สุดที่คุณสามารถเข้าสู่ไซต์ของคุณได้มาจากโดเมน .gov และ .edu SEO จะเน้นความพยายามในการรับลิงก์ตามธรรมชาติไปที่ TLD เหล่านี้ แต่วิธีปฏิบัตินั้นยังคงใช้ได้หรือไม่ แบบสำรวจกล่าวว่า….

สิ่งที่ค้นพบ: การสำรวจของ Moz เปิดเผยว่าคุณสมบัติระดับโดเมนและคำหลักที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า เช่น ความยาวของชื่อโดเมน ส่วนขยาย TLD และใบรับรอง SSL มีความสัมพันธ์เพียงเล็กน้อยกับการเพิ่มอันดับ เปิดเผยด้วยว่า: TLD ไม่สำคัญเท่าที่หลายคนคิด

Takeaway : คุณสมบัติระดับโดเมนยังคงมีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่มีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับที่ห่างเหินขึ้นเรื่อยๆ คือการใช้คำหลักใน TLD ด้วย TLD ใหม่ (เช่น .cars, .buy, .family และอื่นๆ) ผลลัพธ์ของ Moz แสดงให้เห็นว่าการได้รับคำหลักของคุณใน TLD อาจไม่สำคัญเท่าที่ใครคิด ไม่เพียงเท่านั้น หากความพยายามของคุณมุ่งเน้นไปที่ไซต์ .edu เพียงอย่างเดียว คุณควรเริ่มกระบวนการสร้างความหลากหลาย แม้ว่าลิงก์จะยังคงมีความสำคัญเพียงการพยายามเน้นไปที่ TLD หนึ่งๆ ที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าอีกลิงค์หนึ่งก็ไม่แนะนำ

3. ลิงค์ยังคงมีความสำคัญ!

อัลกอริทึมของ Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ อีกมากมายถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่เกือบจะต้องใช้ลิงก์เพื่อให้ทำงานได้ SEO มักสงสัยอยู่เสมอว่าอัลกอริทึมตามลิงก์จะมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อใด Moz รวมคำถามที่สำคัญทั้งหมดนี้ไว้ในแบบสำรวจของพวกเขา

สิ่งที่ค้นพบ: ไม่น่าแปลกใจเลยที่ปีแล้วปีเล่าเรายังคงเห็นว่าการเชื่อมโยงยังคงมีความสำคัญ สิทธิ์ในการเชื่อมโยงระดับเพจและระดับโดเมนมีความสำคัญ ข้อมูลยังคงแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ที่สูงที่สุดระหว่างการจัดอันดับของ Google คือ # และคุณภาพของลิงก์ไปยังหน้าที่กำหนด

Takeaway: การตรวจสอบประสิทธิภาพของไซต์ของคุณจากมุมมองของลิงก์ย้อนกลับยังคงมีความสำคัญ การได้รับลิงค์ใหม่ที่เชื่อถือได้ทั้งในระดับเพจและระดับโดเมนยังคงได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้น เจ้าของธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับ SEO อย่างจริงจังควรตรวจสอบและปรับปรุงสถานะปัจจุบันของลิงก์ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า พิจารณาทรัพยากรเหล่านี้:

• ดำเนินการวิจัยการกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่ได้เชื่อมโยง ไม่ทราบได้อย่างไร อ่านโพสต์ของฉันที่นี่
• เรียนรู้เพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เริ่มต้นสามารถสร้างลิงก์ได้ในวันนี้โดยใช้คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสร้างลิงก์ของ Act-On
• เริ่มต้น 3 วิธีเหล่านี้ในการเริ่มรับลิงก์วันนี้เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมด้วย!
• ขุดเข้าไปในหน้าทรัพยากรการสร้างลิงค์นี้ซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูล

4. HTTPS – อย่าเชื่อโฆษณาเกินจริง

ฉันนึกภาพได้เหมือนเมื่อวาน ฤดูร้อนปี 2014 มีการประกาศอีกครั้งโดยทีมงานของ Google เวลานี้คืออะไร? HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับ – ผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ชื่นชมยินดี! การตัดสินใจด้านความปลอดภัยระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรม เช่น การย้ายไซต์ของคุณไปใช้การเข้ารหัส HTTPS ได้รับการอนุมัติจาก Google ในที่สุด SEO ดำเนินการและรอ และรอ และรออีกสักหน่อย Moz เปิดเผยอะไร

สิ่งที่ค้นพบ : ข้อมูลความสัมพันธ์แสดงให้เห็นว่า HTTPS มีผลสัมพันธ์เพียงเล็กน้อยต่อการจัดอันดับ ยังไม่มีการปรับปรุงที่เห็นได้ชัดเจน … แต่ยังไงก็ตาม

Takeaway: กำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนไปใช้ HTTPS หรือไม่ ยังคงพิจารณาสวิตช์เนื่องจากการเข้ารหัสมีประโยชน์อื่น ๆ อีกมากมายนอกเหนือจากการปรับปรุงอันดับ แต่อย่าหมดตัวและใช้เงินเป็นจำนวนมากโดยหวังว่าคุณจะย้ายจากอันดับ 2 เป็นอันดับ 1 ลองนึกถึงข้อดีอื่นๆ แล้ววางแผนตามนั้น หากคุณกำลังพิจารณาการย้ายการเข้ารหัสจริงๆ เช่นเดียวกับ Mobilegeddon การประกาศการจัดอันดับที่ได้รับอิทธิพลจาก HTTPS นั้นไม่ยิ่งใหญ่เท่าโฆษณา – แต่ท้ายที่สุดแล้วผลประโยชน์จะส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น และเรายังคิดว่าหากคุณสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น Google มีแนวโน้มว่าไม่ช้าก็เร็วจะให้รางวัลในระดับหนึ่ง (หากเพียงเล็กน้อย)

สรุป

มีประเด็นค่อนข้างน้อยจากการสำรวจของ Moz ในปีนี้ และเราเพียงแค่ขีดข่วนพื้นผิวเท่านั้น เราขอแนะนำให้สละเวลาอ่านรายงานและทำความเข้าใจว่าปัจจัยเฉพาะระดับหน้าเว็บและระดับโดเมนแต่ละรายการมีความหมายอย่างไรต่อเว็บไซต์ของคุณ ปีนี้เป็นปีที่จะพิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างจริงจังและประเมินพื้นที่ของการปรับปรุงที่จำเป็นเพื่อเพิ่มอันดับของคุณ ปรับปรุงการเข้าชมทั่วไป และทำให้ไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีขึ้น

และเนื่องจากการสำรวจในปีนี้ได้พิสูจน์ว่าการแชร์บนโซเชียลมีความสำคัญ เราจึงต้องการให้คุณเข้าถึง eBook ของเรา โซเชียลมีเดียส่งผลต่อ SEO หรือไม่ eBook เล่มนี้จะช่วยคุณสำรวจความสัมพันธ์ระหว่างสื่อสังคมออนไลน์กับอันดับการค้นหา และให้คำแนะนำและรายการตรวจสอบวิธีเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ

มีข้อค้นพบหรือข้อสังเกตเพิ่มเติมที่จะแบ่งปันจากการสำรวจหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!