Factores de clasificación de búsqueda: 2015 y más allá

¿Cómo clasifican los motores de búsqueda las páginas web ? Es esa pregunta tan importante en la mente de los empresarios de todo el mundo. Muchos piensan que existe una fórmula secreta esquiva (o ilusoria) para clasificar las páginas; abunda la pura especulación. ¡Y más confuso aún es que los motores de búsqueda como Google nos dicen que hay más de 200 factores de clasificación (cada factor puede tener hasta 50 variaciones)! ¿Por dónde empiezas a determinar qué factores de clasificación de búsqueda orgánica pueden ser importantes para tus resultados?

Aquí hay un buen comienzo: encuestas de la industria. Las encuestas son una forma en que los expertos de la industria colaboran, recopilan información, correlacionan datos y encuentran patrones al leer las hojas de té .

El contenido de calidad relevante aún prevalece, pero se dedica mucho más a la optimización de motores de búsqueda que al contenido. Para ser perfectamente claros: estas encuestas no nos dicen definitivamente si Google usa estos factores. Indican cuál es probablemente un factor basado en el contenido que ha logrado clasificaciones más altas. ¿Prueba? No de manera concluyente... ¡pero son datos colaborativos en su máxima expresión!

La encuesta Factores de clasificación de búsqueda de 2015 de Moz se publica cada dos años, después de meses de investigación y recopilación de datos. Su informe cubre muchas bases y en esta publicación esperamos compartir algunas de las principales conclusiones y lo que podrían significar para usted y la optimización de su motor de búsqueda.

¿Quieres leer el informe completo? Está aquí: Factores de clasificación de búsqueda de Moz

¿Qué entró en los factores de clasificación de 2015 de este año de Moz? La encuesta de datos colaborativos encuestó a 150 líderes de la industria, examinando más de 170 atributos de datos, 16 521 consultas de búsqueda y 700 000 URL únicas también ( la metodología completa se puede encontrar aquí ). ¿El resultado? Una amalgama de cositas importantes que los SEO pueden usar para desarrollar estrategias en el próximo año.

Puntos clave de la encuesta de ranking de búsqueda de Moz

Advertencia: suponga que cada hallazgo que se detalla a continuación está precedido por un descargo de responsabilidad como "aparentemente" o algún otro factor de engaño. Los hallazgos se indican, no se prueban, a menos y hasta que Google los confirme públicamente. Con eso en mente... ¡vamos a sumergirnos!

1. ¡Las acciones sociales importan!

Abundan las especulaciones sobre las acciones en las redes sociales y cómo juegan en el algoritmo de Google para clasificar los sitios. ¿Ellos? ¿No es así? Google dice que no (hoy, de todos modos), pero los estudios de correlación a menudo promocionan la relación única entre la clasificación y las acciones. La encuesta de Moz nos muestra que, de hecho, parece existir una correlación entre las acciones sociales y las clasificaciones.

Hallazgos : las métricas sociales a nivel de página aparentemente influyen en el algoritmo de Google de alguna manera, forma o moda. Se examinó la cantidad y la calidad de los enlaces twitteados, las acciones de Facebook y los +1 de Google a nivel de página. Las métricas sociales a nivel de página se calificaron en una escala de influencia del 1 al 10. La encuesta reveló:

• El compromiso con el contenido/URL en las redes sociales tuvo una alta calificación de influencia
• Recuento sin procesar de acciones clasificadas en Google + por encima de Twitter o Facebook
• Se encontró que los comentarios en la página tienen una puntuación de influencia más alta que los pines de Pinterest asociados con la URL.
• El sentimiento de la participación social tuvo un efecto correlativo con los sitios web de alto ranking

Conclusiones : las métricas sociales a nivel de página son importantes. Los encuestados piensan que Google+ es el más importante, seguido de Twitter, luego de Facebook y, por último, de Pinterest. ¿Significa esto que debes centrar todo tu esfuerzo en Google+ y descuidar a los demás? Por supuesto que no. Los vínculos de retroceso sociales son importantes, pero no solo porque simplemente existen. Se debe a un verdadero compromiso, así que piense en quién y dónde está su audiencia, y vea qué puede hacer para atraer a esos usuarios a compartir su contenido.

¿Tienes llamadas a la acción en tu contenido? Esto no siempre tiene que significar una llamada a la acción para completar un formulario de clientes potenciales o solicitar más información. Una llamada a la acción podría incluir una llamada a actuar socialmente, siempre que funcione para la experiencia del usuario. Piense en lo que está haciendo para atraer a los usuarios a compartir y generar tráfico. Los botones para compartir en redes sociales son un excelente comienzo, pero las llamadas a la acción le piden a alguien que "haga" algo con los botones.

Nota del editor: Martin Laetsch (experto interno en SEO de Act-On) tiene un comentario sobre estos hallazgos: “Es importante recordar la diferencia entre causalidad y correlación . Los resultados que se muestran en el gráfico anterior son exactamente lo que esperaría si el contenido en cuestión es de alta calidad. Otra forma de interpretar estos datos es decir que cuando el contenido es de alta calidad, atrae más tráfico de forma orgánica y más personas quieren compartirlo. ¿Es que la interacción social se está comportando como un factor de clasificación, o es que la calidad del contenido atrae la atención y hace que más personas lo compartan?

2. TLD autorizados y palabras clave en TLD

Un dominio de nivel superior (TLD) es la parte del nombre de dominio después del "nombre de la empresa". El TLD más común es .com junto con .org, .net, etc. Todos los TLD tienen un cierto conjunto de pautas, pero algunos TLD tienen más que otros. Por ejemplo, .gov o .edu están reservados exclusivamente para sitios web gubernamentales y educativos específicos. Google ha compartido en el pasado cómo tratan los TLD y cómo tratan los TLD recién creados: "las palabras clave en el TLD no dan ninguna ventaja o desventaja en la búsqueda". Pero, ¿qué pasa con los TLD autorizados hoy en día?

En años pasados, los SEO entendieron que algunos de los sitios con mayor autoridad en la web eran TLD .gov y .edu. Eso significaba que para muchos SEO, los enlaces más "atractivos" que podías obtener en tu sitio provenían de los dominios .gov y .edu. Los SEO centrarían sus esfuerzos de obtención de enlaces naturales en estos TLD, pero ¿sigue funcionando esa práctica? La encuesta decía….

Hallazgos: la encuesta de Moz reveló que las características agnósticas de palabras clave a nivel de dominio, como la longitud del nombre de dominio, la extensión de TLD y el certificado SSL, tenían poca correlación con el aumento de las clasificaciones. También se reveló: los TLD no son tan importantes como muchos piensan.

Conclusiones : las funciones a nivel de dominio siguen siendo importantes. Sin embargo, lo que tiene una correlación cada vez más distante con la clasificación es el uso de palabras clave en el TLD. Con los nuevos TLD (como .cars, .buy, .family, et al.), los resultados de Moz muestran que podría no ser tan importante incluir las palabras clave en el TLD como se podría pensar. No solo eso, si sus esfuerzos se centran únicamente en los sitios .edu, debe comenzar el proceso de diversificación. Si bien los enlaces siguen siendo importantes, no se recomienda centrar los esfuerzos en un TLD específico sobre otro.

3. ¡Los enlaces siguen siendo importantes!

Los algoritmos de Google, y los de muchos otros motores de búsqueda, se construyeron de una manera que casi requiere enlaces para funcionar. Los SEO siempre se han preguntado cuándo cambiará el algoritmo basado en enlaces. Moz incluyó esta importante pregunta en su encuesta.

Hallazgos: No es sorprendente que año tras año sigamos viendo que los enlaces siguen siendo importantes. La autoridad de enlace a nivel de página y de dominio es importante. Los datos continúan mostrando que algunas de las correlaciones más altas entre las clasificaciones de Google son el número y la calidad de los enlaces a una página determinada.

Conclusiones: sigue siendo importante examinar el rendimiento de su sitio desde la perspectiva de los vínculos de retroceso. Obtener enlaces nuevos y autorizados tanto a nivel de página como a nivel de dominio continúa logrando clasificaciones más altas. Se recomienda a los propietarios de negocios que se toman en serio su SEO que examinen y mejoren el estado actual de sus enlaces en los próximos meses. Considere estos recursos:

• Realice una investigación de mención de marca no vinculada. ¿No sabes cómo? Lee mi publicación aquí.
• Aprenda un poco más acerca de cómo los principiantes pueden comenzar a construir enlaces hoy usando la Guía para principiantes sobre construcción de enlaces de Act-On.
• Comience con estas 3 formas de comenzar a ganar enlaces hoy mismo para obtener más información también.
• Explore esta página de recursos de construcción de enlaces repleta de información.

4. HTTPS: no se crea la exageración

Puedo imaginármelo como si fuera ayer. El verano de 2014, el equipo de Google comparte otro anuncio. ¿Qué es esta vez? HTTPS es ahora una señal de clasificación: ¡los profesionales de la ciberseguridad se regocijan! Las decisiones de seguridad líderes en la industria, como mover su sitio al cifrado HTTPS, finalmente recibieron su sello de aprobación por parte de Google. Los SEO tomaron medidas y esperaron. Y esperó. Y esperó un poco más. ¿Qué reveló Moz?

Hallazgos : los datos de correlación revelan que HTTPS tiene pocos efectos de correlación en las clasificaciones. No ha habido mejoras notables... todavía, de todos modos.

Para llevar: ¿Está considerando cambiar a HTTPS? Todavía considere el cambio, ya que el cifrado tiene muchos otros beneficios además de una mejora de clasificación esperada. Pero no se agote y gaste una tonelada de dinero con la esperanza de pasar del n.° 2 al n.° 1 como resultado. Piense en las otras ventajas y planifique en consecuencia si realmente está considerando un movimiento de encriptación. Al igual que Mobilegeddon, el anuncio de la clasificación influenciada por HTTPS no fue tan grande como la exageración, pero los beneficios al final dan como resultado una mejor experiencia de usuario. Y seguimos pensando que si crea una mejor experiencia de usuario, es probable que Google, tarde o temprano, lo recompense, hasta cierto punto (aunque solo sea pequeño).

Resumen

Hay bastantes conclusiones de la encuesta de Moz de este año y solo arañamos la superficie. Recomendamos tomarse el tiempo para revisar el informe y comprender qué significa cada uno de los factores específicos a nivel de página y nivel de dominio para su sitio web. Este año es el año para analizar detenidamente la optimización de su motor de búsqueda y evaluar las áreas de mejora necesarias para aumentar su clasificación, mejorar el tráfico orgánico y lograr que su sitio se clasifique mejor.

Y debido a que la encuesta de este año proporciona pruebas de que las redes sociales son importantes, queríamos brindarle acceso a nuestro libro electrónico, ¿Afectan las redes sociales al SEO? Este libro electrónico lo ayudará a explorar la correlación entre las redes sociales y las clasificaciones de búsqueda y le brinda consejos y una lista de verificación sobre cómo aumentar sus clasificaciones de búsqueda.

¿Tiene algunos hallazgos u observaciones adicionales para compartir de la encuesta? ¡Déjanos una nota en los comentarios a continuación!