Факторы ранжирования в поиске: 2015 год и последующие годы

Как поисковые системы ранжируют веб-страницы ? Это самый важный вопрос, который волнует владельцев бизнеса по всему миру. Многие думают, что существует неуловимая (или иллюзорная) секретная формула ранжирования страниц; сплошные домыслы изобилуют. И еще больше сбивает с толку то, что поисковые системы, такие как Google, говорят нам, что существует более 200 факторов ранжирования (каждый фактор может иметь до 50 вариантов)! С чего вы вообще начинаете определять, какие факторы ранжирования в органическом поиске могут быть важны для ваших результатов?

Вот хорошее начало: отраслевые обзоры. Опросы — это способ для отраслевых экспертов сотрудничать, собирать информацию, сопоставлять данные и находить закономерности при чтении чайных листьев .

Релевантный качественный контент по-прежнему преобладает, но поисковая оптимизация требует гораздо большего, чем сам контент. Чтобы было совершенно ясно: эти опросы не говорят нам окончательно, использует ли Google эти факторы. Они указывают, что, скорее всего, является фактором, основанным на содержании, которое достигло более высокого рейтинга. Доказательство? Не окончательно… но это краудсорсинговые данные в лучшем виде!

Опрос Moz Search Ranking Factors за 2015 год выходит каждые два года после нескольких месяцев исследований и сбора данных. Их отчет охватывает множество основ, и в этом посте мы надеемся поделиться некоторыми из основных выводов и тем, что они могут значить для вас и вашей поисковой оптимизации.

Хотите прочитать весь отчет? Это здесь: Moz Search Ranking Factors

Что повлияло на факторы ранжирования Moz в 2015 году? В краудсорсинговом опросе приняли участие 150 лидеров отрасли, были изучены более 170 атрибутов данных, 16 521 поисковый запрос и 700 000 уникальных URL-адресов ( полную методологию можно найти здесь ). Результат? Объединение важных фактов, которые SEO-специалисты могут использовать для разработки стратегий в следующем году.

Основные выводы из опроса Moz Search Ranking

Предостережение: предположим, что каждое обнаружение, описанное ниже, предваряется заявлением об отказе от ответственности, таким как «очевидно» или каким-либо другим фальшивым фактором. Выводы указаны — не доказаны — до тех пор, пока Google не подтвердит их публично. Имея это в виду… давайте погрузимся!

1. Социальные акции имеют значение!

Существует множество предположений о расшариваниях в социальных сетях и о том, как они влияют на алгоритм Google для ранжирования сайтов. Они? Не так ли? Google говорит, что нет (по крайней мере, сегодня), но корреляционные исследования часто рекламируют уникальную взаимосвязь между ранжированием и долями. Опрос Moz показывает нам, что действительно существует корреляция между социальными акциями и рейтингом.

Выводы : Социальные метрики на уровне страниц, по-видимому, так или иначе влияют на алгоритм Google. Были изучены количество и качество ссылок в твиттере, перепосты в Facebook и Google +1 на уровне страницы. Социальные показатели на уровне страницы оценивались по шкале влияния от 1 до 10. Опрос показал:

• Взаимодействие с контентом/URL в социальных сетях имело высокий рейтинг влияния
• Необработанное количество репостов в рейтинге Google+ выше Twitter или Facebook
• Было обнаружено, что комментарии на странице имеют более высокий балл влияния, чем булавки Pinterest, связанные с URL-адресом.
• Настроение социальной доли имело корреляционный эффект для веб-сайтов с высоким рейтингом.

Вывод : социальные показатели на уровне страницы имеют значение. Опрошенные считают, что Google+ наиболее важен, за ним следует Twitter, затем Facebook и, наконец, Pinterest. Означает ли это, что вы должны сосредоточить все свои усилия на Google+ и пренебречь другими? Конечно, нет. Социальные обратные ссылки важны, но не только потому, что они просто существуют. Это связано с реальным взаимодействием, поэтому подумайте о том, кто и где находится ваша аудитория, и посмотрите, что вы можете сделать, чтобы побудить этих пользователей поделиться вашим контентом.

Есть ли в вашем контенте призывы к действию? Это не всегда означает призыв к действию, чтобы заполнить лид-форму или запросить дополнительную информацию. Призыв к действию может включать в себя призыв к социальному действию, если он работает для удобства пользователей. Подумайте о том, что вы делаете, чтобы побудить пользователей поделиться информацией и привлечь трафик. Кнопки социальных сетей — отличное начало, но призывы к действию просят кого-то «сделать» что-то с самими кнопками.

Примечание редактора: Мартин Лаетч (штатный SEO-эксперт Act-On) прокомментировал эти выводы: «Важно помнить о разнице между причинно-следственной связью и корреляцией . Результаты, показанные на приведенной выше диаграмме, точно соответствуют моим ожиданиям, если рассматриваемый контент имеет высокое качество. Другой способ интерпретировать эти данные — сказать, что когда контент высокого качества, он органически привлекает больше трафика, и больше людей хотят им поделиться. Является ли социальное взаимодействие фактором ранжирования, или качество контента одновременно привлекает внимание и побуждает больше людей делиться им?»

2. Авторитетные TLD и ключевые слова в TLD

Домен верхнего уровня (TLD) — это часть доменного имени после «названия компании». Наиболее распространенным TLD является .com, а также .org, .net и т. д. Все TLD имеют определенный набор правил, но у некоторых TLD их больше, чем у других. Например, домены .gov или .edu зарезервированы исключительно для определенных государственных и образовательных веб-сайтов. В прошлом Google рассказывал, как они относятся к TLD и как они относятся к вновь созданным TLD: «ключевые слова в TLD не дают никаких преимуществ или недостатков при поиске». Но как насчет авторитетных TLD сегодня?

В прошлые годы SEO-специалисты понимали, что одними из самых авторитетных сайтов в Интернете являются домены верхнего уровня .gov и .edu. Это означало, что для многих оптимизаторов самые «привлекательные» ссылки, которые вы могли получить на свой сайт, исходили от доменов .gov и .edu. SEO-специалисты сосредоточили бы свои естественные усилия по заработку ссылок на этих TLD, но работает ли эта практика? В опросе сказано….

Выводы. Исследование Moz показало, что такие характеристики на уровне домена, не зависящие от ключевых слов, как длина доменного имени, расширение TLD и сертификат SSL, мало коррелируют с повышением рейтинга. Также выяснилось: TLD не так важны, как многие думают.

Вывод : функции на уровне домена по-прежнему имеют значение. Однако корреляция с ранжированием все больше отдаляется от использования ключевых слов в TLD. С новыми TLD (такими как .cars, .buy, .family и др.) результаты Moz показывают, что включение ваших ключевых слов в TLD может быть не так важно, как может показаться. Мало того, если ваши усилия сосредоточены исключительно на сайтах .edu, вам следует начать процесс диверсификации. Хотя ссылки по-прежнему имеют значение, не рекомендуется сосредоточивать усилия только на одном конкретном TLD, а не на другом.

3. Ссылки по-прежнему важны!

Алгоритмы Google и многих других поисковых систем, если на то пошло, были построены таким образом, что для их работы почти требуются ссылки. SEO-специалисты всегда задавались вопросом, когда будет изменен алгоритм на основе ссылок. Moz включил этот важный вопрос в свой опрос.

Выводы: Неудивительно, что год за годом мы продолжаем видеть, что ссылки по-прежнему имеют значение. Авторитет ссылок на уровне страницы и домена имеет значение. Данные продолжают показывать, что одна из самых высоких корреляций между рейтингом Google — это # ​​и качество ссылок на данную страницу.

Вывод: изучение того, как ваш сайт работает с точки зрения обратных ссылок, по-прежнему имеет значение. Получение новых авторитетных ссылок как на уровне страницы, так и на уровне домена продолжает достигать более высоких позиций. Владельцам бизнеса, которые серьезно относятся к SEO, рекомендуется изучить и улучшить текущее состояние своих ссылок в ближайшие месяцы. Рассмотрим эти ресурсы:

• Проведите несвязанное исследование упоминаний бренда. Не знаете как? Прочтите мой пост здесь.
• Узнайте немного больше о том, как новички могут начать строить ссылки сегодня, используя руководство Act-On для новичков по построению ссылок.
• Начните с этих 3 способов начать зарабатывать ссылки сегодня, чтобы получить дополнительную информацию!
• Покопайтесь в этой странице ресурса по созданию ссылок, полной информации.

4. HTTPS — не верьте шумихе

Я могу представить это так же, как это было вчера. Летом 2014 года команда Google поделилась еще одним объявлением. Что на этот раз? HTTPS теперь является сигналом ранжирования — профессионалы в области кибербезопасности ликуют! Ведущие в отрасли решения по безопасности, такие как перевод вашего сайта на шифрование HTTPS, наконец получили одобрение Google. Оптимизаторы приняли меры и ждали. И ждал. И подождал еще. Что показал Моз?

Выводы : Данные корреляции показывают, что HTTPS мало влияет на ранжирование. Заметных улучшений не было… пока, во всяком случае.

Вывод: подумываете о переходе на HTTPS? Тем не менее подумайте о переключении, поскольку шифрование имеет много других преимуществ, помимо ожидаемого улучшения ранжирования. Но не спешите тратить кучу денег в надежде, что в результате вы переместитесь со второго места на первое. Подумайте о других преимуществах и планируйте соответствующим образом, если вы действительно рассматриваете возможность перехода на шифрование. Как и в случае с Mobilegeddon, объявление о том, что HTTPS влияет на ранжирование, было не таким большим, как шумиха, но в конечном итоге преимущества привели к лучшему пользовательскому опыту. И мы по-прежнему думаем, что если вы создадите лучший пользовательский опыт, Google, вероятно, рано или поздно вознаградит это в какой-то степени (хотя бы в небольшой степени).

Резюме

В этом году из опроса Moz было сделано немало выводов, и мы лишь коснулись их поверхности. Мы рекомендуем потратить время на просмотр отчета и понять, что означает каждый из факторов на уровне страницы и на уровне домена для вашего веб-сайта. В этом году стоит серьезно взглянуть на оптимизацию вашей поисковой системы и оценить области, которые необходимо улучшить, чтобы повысить ваш рейтинг, улучшить органический трафик и повысить рейтинг вашего сайта.

И поскольку опрос этого года действительно доказывает, что социальные сети имеют значение, мы хотели предоставить вам доступ к нашей электронной книге «Влияют ли социальные сети на SEO?». Эта электронная книга поможет вам изучить взаимосвязь между социальными сетями и поисковым рейтингом и предоставит вам советы и контрольный список того, как повысить свой поисковый рейтинг.

Хотите поделиться некоторыми дополнительными выводами или наблюдениями из опроса? Оставьте нам заметку в комментариях ниже!