搜索排名因素：2015 年及以後

搜索引擎如何對網頁進行排名？ 這是全球企業主心中最重要的問題。 許多人認為頁面排名有一個難以捉摸（或虛幻）的秘密公式； 純粹的猜測比比皆是。 更令人困惑的是，像谷歌這樣的搜索引擎告訴我們有超過 200 個排名因素（每個因素可能有多達 50 個變化）！ 您甚至從哪裡開始確定哪些有機搜索排名因素可能對您的結果很重要？

這是一個好的開始：行業調查。 調查是行業專家在閱讀茶葉時協作、編譯信息、關聯數據和尋找模式的一種方式。

相關的質量內容仍然佔據主導地位，但搜索引擎優化比內容更多。 需要明確的是：這些調查並未明確告訴我們谷歌是否使用了這些因素。 他們確實指出了最有可能基於獲得更高排名的內容的因素。 證明？ 不是決定性的……但它是最好的眾包數據！

Moz 的 2015 年搜索排名因素調查每兩年發布一次，經過數月的研究和彙編數據。 他們的報告涵蓋了很多基礎，在這篇文章中，我們希望分享一些最重要的要點以及它們對您和您的搜索引擎優化可能意味著什麼。

想閱讀整篇報告？ 在這裡：Moz 搜索排名因素

Moz 對今年 2015 年排名的影響因素是什麼？ 眾包數據調查對 150 位行業領導者進行了調查，檢查了 170 多個數據屬性、16,521 個搜索查詢和 700,000 個唯一 URL（完整方法可在此處找到）。 結果？ SEO 可以使用重要花絮的合併來製定來年的策略。

Moz 搜索排名調查的要點

警告：假設下面詳述的每個發現都以免責聲明開頭，例如“顯然”或其他一些軟糖因素。 除非並直到谷歌公開確認這些發現，否則這些發現將被指出——但並未得到證實。 考慮到這一點……讓我們開始吧！

1. 社交分享很重要！

關於社交媒體分享以及它們如何影響谷歌網站排名算法的猜測層出不窮。 他們呢？ 不是嗎？ 谷歌表示他們沒有（無論如何今天），但相關性研究經常吹捧排名和份額之間的獨特關係。 Moz 的調查向我們表明，社交份額和排名之間確實存在相關性。

調查結果：頁面級社交指標顯然會以某種方式、形式或方式影響 Google 的算法。 檢查了頁面級別的推文鏈接、Facebook 分享和 Google +1 的數量和質量。 頁面級別的社交指標按影響等級從 1 到 10 進行評分。調查顯示：

• 與社交網絡上的內容/URL 的互動具有很高的影響力
• Google+ 排名高於 Twitter 或 Facebook 的股票原始數量
• 發現頁面上的評論比與 URL 關聯的 Pinterest 圖釘具有更高的影響力得分
• 社會份額的情緒對高排名網站有相關影響

要點：頁面級社交指標確實很重要。 受訪者認為 Google+ 最重要，其次是 Twitter，然後是 Facebook，最後是 Pinterest。 這是否意味著您應該將所有精力都集中在 Google+ 上而忽略其他方面？ 當然不是。 社交反向鏈接很重要，但不僅僅是因為它們存在​​。 這是由於真正的參與，所以想一想你的觀眾是誰，在哪裡，看看你能做些什麼來吸引這些用戶分享你的內容。

您的內容中是否有號召性用語？ 這並不總是意味著號召性用語填寫潛在客戶表格或請求更多信息。 號召性用語可以包括呼籲採取社交行動，只要它對用戶體驗有用。 想想你正在做什麼來吸引用戶分享和增加流量。 社交分享按鈕是一個很好的開始，但號召性用語要求某人自己使用按鈕“做”某事。

編者註：Martin Laetsch（Act-On 的內部 SEO 專家）對這些發現發表了評論： “記住因果關係和相關性之間的區別很重要。 如果所討論的內容是高質量的，上表中顯示的結果正是我所期望的。 解釋此數據的另一種方式是說，當內容質量高時，它會自然地吸引更多流量，並且會有更多人想要分享它。 是社交互動作為一個排名因素，還是內容的質量既吸引了注意力又引起更多人分享？”

2. 權威頂級域名和頂級域名中的關鍵詞

頂級域 (TLD) 是域名中“公司名稱”之後的部分。 最常見的 TLD 是 .com 以及 .org、.net 等。TLD 都有一套特定的指導方針，但有些 TLD 比其他的多。 例如，.gov 或 .edu 專門為特定的政府和教育網站保留。 谷歌過去曾分享過他們如何對待 TLD 以及他們如何對待新創建的 TLD——“TLD 中的關鍵字不會給搜索帶來任何優勢或劣勢”。 但是，今天的權威 TLD 又如何呢？

在過去的幾年裡，SEO 了解到網絡上一些最權威的網站是 .gov 和 .edu TLD。 這意味著對於許多 SEO 而言，您可以獲得的最“有吸引力”的網站鏈接來自 .gov 和 .edu 域。 SEO 會將他們的自然鏈接收入努力集中在這些 TLD 上，但這種做法仍然有效嗎？ 調查說……

結果： Moz 的調查顯示，域名長度、TLD 擴展名和 SSL 證書等域級、與關鍵字無關的特徵與提升排名幾乎沒有關聯。 還透露：TLD 並不像許多人想像的那麼重要。

要點：領域級功能仍然很重要。 然而，與排名的相關性越來越遠的是 TLD 中的關鍵字使用情況。 對於新的 TLD（例如 .cars、.buy、.family 等），Moz 的結果表明，在 TLD 中獲取關鍵字可能並不像人們想像的那麼重要。 不僅如此，如果您的努力只集中在 .edu 網站上，您應該開始多元化的過程。 雖然鏈接仍然很重要，但不建議僅將精力集中在一個特定的 TLD 上而不是另一個。

3.鏈接仍然很重要！

谷歌的算法，以及許多其他搜索引擎的算法，都是以一種幾乎需要鏈接才能運行的方式構建的。 SEO 一直想知道何時會更改基於鏈接的算法。 Moz 在他們的調查中包含了這個所有重要的問題。

調查結果：毫不奇怪，年復一年我們繼續看到鏈接仍然很重要。 頁面級和域級鏈接權限很重要。 數據繼續表明，谷歌排名之間的一些最高相關性是#和給定頁面的鏈接質量。

要點：從反向鏈接的角度檢查您的網站的表現仍然很重要。 在頁面級別和域級別獲得新的權威鏈接，繼續獲得更高的排名。 建議認真對待 SEO 的企業主在未來幾個月檢查並改進其鏈接的當前狀態。 考慮這些資源：

• 進行未鏈接的品牌提及研究。 不知道怎麼辦？ 在這裡閱讀我的帖子。
• 使用 Act-On 的鏈接構建新手指南，詳細了解初學者如何在今天開始構建鏈接。
• 從今天開始獲取鏈接的這 3 種方式開始獲取更多信息！
• 深入了解這個充滿信息的鏈接構建資源頁面。

4. HTTPS——不要相信炒作

我可以想像它就像昨天一樣。 2014 年夏天，谷歌團隊又發布了另一則公告。 這次是什麼？ HTTPS 現在是一個排名信號——網絡安全專業人士歡欣鼓舞！ 行業領先的安全決策，例如將您的站點轉移到 HTTPS 加密，最終獲得了 Google 的認可。 SEO 採取行動並等待。 然後等待。 又等了一會兒。 莫茲透露了什麼？

調查結果：相關數據顯示 HTTPS 對排名幾乎沒有相關影響。 還沒有明顯的改進……無論如何。

要點：考慮切換到 HTTPS？ 仍然考慮轉換，因為除了希望的排名改進之外，加密還有許多其他好處。 但是不要用完並花很多錢，希望你能從#2 升到#1。 如果您真的在考慮加密移動，請考慮其他優勢並相應地進行規劃。 就像 Mobilegeddon 一樣，宣布受 HTTPS 影響的排名並沒有宣傳的那麼大——但最終帶來的好處是更好的用戶體驗。 而且我們仍然認為，如果你創造了更好的用戶體驗，谷歌遲早會在某種程度上（如果只是一個小的）獎勵它。

概括

今年的 Moz 調查有很多收穫，我們只是觸及了表面。 我們建議您花時間閱讀報告，了解每個頁面級和域級特定因素對您的網站意味著什麼。 今年是認真審視您的搜索引擎優化並評估需要改進的領域以提高您的排名、增加自然流量並讓您的網站排名更好的一年。

由於今年的調查確實證明了社交分享的重要性，我們想讓您訪問我們的電子書，社交媒體會影響 SEO 嗎？ 這本電子書將幫助您探索社交媒體與搜索排名之間的相關性，並為您提供有關如何提高搜索排名的提示和清單。

從調查中有一些額外的發現或觀察要分享嗎？ 在下面的評論中給我們留言！