検索ランキング要因: 2015 年以降

公開: 2015-10-02

検索ランキング 検索エンジンは Web ページをどのようにランク付けしますか? これは、世界中のビジネス オーナーの頭に浮かぶ非常に重要な問題です。 多くの人は、ページをランキングするためのとらえどころのない (または幻想的な) 秘密の公式があると考えています。 純粋な憶測が飛び交います。 さらにややこしいのは、Google のような検索エンジンが 200 を超えるランキング要因 (各要因には最大 50 のバリエーションがある可能性がある) があることです! オーガニック検索のランキング要因が結果にとって重要であると判断するには、どこから始めればよいでしょうか?

ここからが良いスタートです。業界調査です。 調査は、業界の専門家が協力し、情報を編集し、データを関連付け、茶葉を読むときにパターンを見つける方法です。

関連性のある質の高いコンテンツは依然として最高ですが、コンテンツよりも多くのことが検索エンジンの最適化に費やされます. 明確にするために言うと、これらの調査は、Google がこれらの要素を使用しているかどうかを明確に示しているわけではありません。 それらは、より高いランキングを達成したコンテンツに基づいて、最も可能性の高い要因を示しています. 証拠？ 決定的ではありませんが、最高の状態でクラウドソーシングされたデータです!

Moz の 2015 Search Ranking Factors 調査は、数か月にわたるデータの調査と編集を経て、2 年ごとに発表されます。 彼らのレポートは多くの基盤をカバーしており、この投稿では、いくつかの重要なポイントと、それらがあなたと検索エンジンの最適化にとって何を意味するかを共有したいと考えています.

レポート全体を読みたいですか？ ここにあります: Moz 検索ランキング要因

Moz による今年の 2015 年のランキング要素には何が含まれていましたか? クラウドソーシングによるデータ調査では、150 人の業界リーダーを対象に、170 を超えるデータ属性、16,521 の検索クエリ、および 700,000 の一意の URL も調査しました (完全な方法論は、こちらで確認できます)。 結果？ SEO 担当者が来年の戦略を策定するために使用できる重要な情報をまとめたものです。

Moz 検索ランキング調査からの重要ポイント

警告:以下に詳述するすべての調査結果は、「明らかに」またはその他のファッジ要素などの免責事項で始まると想定してください。 調査結果は、Google が公式に確認しない限り、証明されない限り示されます。 それを念頭に置いて…飛び込みましょう！

1.ソーシャルシェアが重要！

ソーシャル メディアのシェアと、それが Google のランキング サイト アルゴリズムにどのように影響するかについては、さまざまな憶測が飛び交っています。 彼らは？ そうじゃない？ Google はそうではないと言っていますが (とにかく今日は)、相関関係の研究では、ランキングとシェアの間のユニークな関係がよく宣伝されています。 Moz の調査によると、実際にソーシャル シェアとランキングの間には相関関係があるようです。

調査結果: ページ レベルのソーシャル メトリクスは、Google のアルゴリズムになんらかの形や方法で影響を与えているようです。 ツイートされたリンク、Facebook のシェア、Google の +1 の量と質をページ レベルで調査しました。 ページ レベルのソーシャル メトリックは、1 から 10 までの影響スケールで評価されました。調査では次のことが明らかになりました。

  • ソーシャル ネットワーク上のコンテンツ/URL への関与は、影響力の評価が高かった
  • Google + が Twitter または Facebook より上にランク付けされた生の株式数
  • ページへのコメントは、URL に関連付けられた Pinterest ピンよりも影響力スコアが高いことがわかりました。
  • ソーシャルシェアのセンチメントは、ランキングの高いウェブサイトに相関的な影響を与えました

社会的共有要因の画像 2

ポイント: ページ レベルのソーシャル指標は重要です。 調査対象者は、Google+ が最も重要であると考えており、Twitter、Facebook、Pinterest がそれに続きます。 これは、すべての努力を Google+ に集中し、他の人を無視する必要があるということですか? もちろん違います。 ソーシャル バックリンクは重要ですが、単に存在するという理由だけではありません。 それは真のエンゲージメントによるものなので、視聴者が誰でどこにいるかを考え、それらのユーザーにコンテンツを共有してもらうために何ができるかを考えてください。

コンテンツに行動を促すフレーズはありますか? これは必ずしも、リード フォームへの入力や詳細情報のリクエストを求める行動を促すフレーズであるとは限りません。 行動を促すフレーズには、ユーザー エクスペリエンスに役立つ限り、社会的に行動するよう呼びかけることができます。 ユーザーを惹きつけてトラフィックを共有して促進するために何をしているのかを考えてみましょう。 ソーシャルシェアボタンは良いスタートですが、行動を促すフレーズは、ボタン自体で何かを「する」よう誰かに求めます.

編集者注: Martin Laetsch (Act-On の社内 SEO 専門家) は、これらの調査結果について次のようにコメントしています。 上のグラフに示されている結果は、問題のコンテンツが高品質である場合に私が期待するものとまったく同じです. このデータを解釈するもう 1 つの方法は、コンテンツが高品質である場合、より多くのトラフィックが有機的に引き寄せられ、より多くの人々がそれを共有したいと考えるということです。 社会的相互作用がランキング要因として機能しているのか、それともコンテンツの質が注目を集め、より多くの人々がそれを共有するようになっているのか?」

2. 信頼できる TLD と TLD 内のキーワード

トップレベル ドメイン (TLD) は、ドメイン名の「会社名」の後の部分です。 最も一般的な TLD は、.com と .org、.net などです。すべての TLD には特定のガイドライン セットがありますが、一部の TLD には他のものより多くのガイドラインがあります。 たとえば、.gov または .edu は、特定の政府および教育 Web サイト専用に予約されています。 Google は過去に、TLD をどのように扱うか、および新しく作成された TLD をどのように扱うかを共有してきました。 しかし、今日の信頼できる TLD はどうでしょうか?

過去数年間、SEO は、ウェブ上で最も権威のあるサイトのいくつかが .gov および .edu TLD であることを理解していました。 つまり、多くの SEO にとって、サイトに到達できる最も「魅力的な」リンクは、.gov および .edu ドメインからのものでした。 SEO は、自然なリンク獲得の努力をこれらの TLD に集中させますが、その慣行は今でも有効なのでしょうか? 調査によると…。

調査結果: Moz の調査では、ドメイン名の長さ、TLD 拡張子、SSL 証明書などのドメイン レベルのキーワードに依存しない機能は、ランキングの上昇とほとんど相関がないことが明らかになりました。 また、TLD は多くの人が考えているほど重要ではないことも明らかになりました。

TLD ランキング要因 画像 1

要点: ドメイン レベルの機能は依然として重要です。 ただし、ランキングとの相関関係がますます遠ざかっているのは、TLD でのキーワードの使用です。 新しい TLD (.cars、.buy、.family など) の場合、Moz の結果は、TLD にキーワードを入れることは、人が考えるほど重要ではないことを示しています。 それだけでなく、.edu サイトのみに注力している場合は、多様化のプロセスを開始する必要があります。 リンクは依然として重要ですが、ある特定の TLD に集中することはお勧めできません。

3. リンクは今も大事！

Google のアルゴリズム、および他の多くの検索エンジンのアルゴリズムは、機能するためにほとんどリンクが必要な方法で構築されています。 SEO 担当者は、リンクベースのアルゴリズムがいつ変更されるのか常に疑問に思っていました。 Moz は、このすべての重要な質問を調査に含めました。

調査結果:驚くことではありませんが、リンクがまだ重要であることが年々確認されています。 ページ レベルおよびドメイン レベルのリンク権限が重要です。 データは、Google ランキング間の最も高い相関関係のいくつかが、特定のページへのリンクの数と品質であることを示し続けています。

リンク因子 イメージ

要点:バックリンクの観点からサイトのパフォーマンスを調べることは依然として重要です。 ページ レベルとドメイン レベルの両方で信頼できる新しいリンクを獲得することで、引き続き上位のランキングを達成できます。 SEO に真剣に取り組んでいる事業主は、今後数か月のうちにリンクの現状を調べて改善することをお勧めします。 次のリソースを検討してください。

  • リンクされていないブランド メンションの調査を実施します。 方法がわからない？ ここで私の投稿を読んでください。
  • Act-On の初心者向けリンク構築ガイドを使用して、初心者が今日からリンク構築を開始する方法についてもう少し学んでください。
  • 詳細については、リンクを獲得するためのこれらの 3 つの方法を今すぐ開始してください。
  • 情報がぎっしり詰まったこのリンクビルディングリソースページを掘り下げてください.

4. HTTPS – 誇大広告を信じるな

昨日と同じようにイメージできます。 2014 年の夏、さらに別の発表が Google のチームによって共有されました。 今回は何ですか？ HTTPS がランキング シグナルになりました – サイバーセキュリティの専門家は喜んでいます! サイトを HTTPS 暗号化に移行するなど、業界をリードするセキュリティに関する決定は、最終的に Google によって承認されました。 SEO 担当者は行動を起こし、待っていました。 そして待った。 そしてもう少し待った。 モズは何を明らかにしましたか？

調査結果: 相関データは、HTTPS がランキングにほとんど相関効果がないことを示しています。 目立った改善はありません…とにかく。

要点: HTTPS への切り替えを検討していますか? 暗号化には、期待されるランキングの向上以外にも多くの利点があるため、切り替えを検討してください。 ただし、結果として 2 位から 1 位になることを期待して、お金を使い果たしたり、多額のお金を費やしたりしないでください。 暗号化の移行を本当に検討している場合は、他の利点について考え、それに応じて計画してください。 Mobilegeddon と同様に、ランキングが HTTPS の影響を受けるという発表は誇大広告ほど大きくはありませんでしたが、最終的にはユーザー エクスペリエンスの向上につながるメリットがありました。 そして、より良いユーザー エクスペリエンスを作成すれば、Google は遅かれ早かれ、ある程度 (ほんのわずかであっても) 報酬を与える可能性が高いと考えています。

まとめ

今年の Moz の調査からは、かなりの数の教訓が得られましたが、私たちは表面をなぞっただけです。 時間をかけてレポートを確認し、ページ レベルおよびドメイン レベル固有の各要因が Web サイトにとって何を意味するかを理解することをお勧めします。 今年は、検索エンジンの最適化を詳しく見て、ランキングを上げ、オーガニック トラフィックを改善し、サイトのランクを上げるために必要な改善領域を評価する年です。 SNSはSEOに影響する？ブックカバー

また、今年の調査ではソーシャル シェアが重要であることを証明しているため、eBook へのアクセスを提供したいと思います。 この eBook は、ソーシャル メディアと検索ランキングの相関関係を探るのに役立ち、検索ランキングを上げるためのヒントとチェックリストを提供します。

調査から共有する追加の調査結果や所見はありますか? 以下のコメントにメモを残してください！