Facteurs de classement de recherche : 2015 et au-delà

Comment les moteurs de recherche classent-ils les pages Web ? C'est cette question très importante dans l'esprit des propriétaires d'entreprise du monde entier. Beaucoup pensent qu'il existe une formule secrète insaisissable (ou illusoire) pour classer les pages ; la pure spéculation abonde. Et ce qui est encore plus déroutant, c'est que les moteurs de recherche comme Google nous disent qu'il y a plus de 200 facteurs de classement (chaque facteur peut avoir jusqu'à 50 variations) ! Par où commencer même pour déterminer quels facteurs de classement de recherche organique pourraient être importants pour vos résultats ?

Voici un bon début : les sondages auprès de l'industrie. Les enquêtes sont un moyen pour les experts de l'industrie de collaborer, de compiler des informations, de corréler des données et de trouver des modèles lors de la lecture des feuilles de thé .

Un contenu de qualité pertinent règne toujours en maître, mais l'optimisation des moteurs de recherche va beaucoup plus loin que le contenu. Pour être parfaitement clair : ces enquêtes ne nous disent pas de manière définitive si Google utilise ces facteurs. Ils indiquent ce qui est le plus probablement un facteur basé sur le contenu qui a atteint un classement plus élevé. Preuve? Pas de façon concluante… mais ce sont des données de crowdsourcing à leur meilleur !

L'enquête Search Ranking Factors 2015 de Moz est publiée tous les deux ans, après des mois de recherche et de compilation de données. Leur rapport couvre de nombreuses bases et dans cet article, nous espérons partager certains des meilleurs plats à emporter et ce qu'ils pourraient signifier pour vous et votre optimisation des moteurs de recherche.

Vous voulez lire l'intégralité du rapport ? C'est ici : Facteurs de classement de la recherche Moz

Qu'est-il entré dans les facteurs de classement 2015 de cette année par Moz ? L'enquête de données participative a interrogé 150 leaders de l'industrie, examinant plus de 170 attributs de données, 16 521 requêtes de recherche et 700 000 URL uniques également ( la méthodologie complète peut être trouvée ici ). Le résultat? Une fusion d'informations importantes que les référenceurs peuvent utiliser pour développer des stratégies au cours de l'année à venir.

Principaux points à retenir de l'enquête sur le classement de recherche Moz

Mise en garde : Supposons que chaque conclusion détaillée ci-dessous soit précédée d'une clause de non-responsabilité telle que "apparemment" ou d'un autre facteur de fudge. Les résultats sont indiqués - non prouvés - à moins que et jusqu'à ce que Google les confirme publiquement. Dans cet esprit… plongeons dedans !

1. Les partages sociaux comptent !

Les spéculations abondent sur les partages sur les réseaux sociaux et leur impact sur l'algorithme de Google pour le classement des sites. Est-ce qu'ils? N'est-ce pas? Google dit qu'ils ne le font pas (aujourd'hui, en tout cas), mais les études de corrélation vantent souvent la relation unique entre le classement et les parts. L'enquête de Moz nous montre qu'en effet une corrélation semble exister entre les parts sociales et les classements.

Conclusions : les mesures sociales au niveau de la page influencent apparemment l'algorithme de Google d'une manière ou d'une autre. La quantité et la qualité des liens tweetés, des partages Facebook et des Google +1 au niveau de la page ont été examinés. Les mesures sociales au niveau de la page ont été notées sur une échelle d'influence de 1 à 10. L'enquête a révélé :

• L'engagement avec le contenu/l'URL sur les réseaux sociaux avait une cote d'influence élevée
• Nombre brut de partages classés Google + au-dessus de Twitter ou Facebook
• Les commentaires sur la page se sont avérés avoir un score d'influence plus élevé que les épingles Pinterest associées à l'URL
• Le sentiment de la part sociale a eu un effet corrélatif sur les sites Web de haut rang

À emporter : les mesures sociales au niveau de la page sont importantes. Les sondés pensent que Google+ est le plus important, suivi de Twitter puis de Facebook et enfin de Pinterest. Cela signifie-t-il que vous devez concentrer tous vos efforts sur Google+ et négliger les autres ? Bien sûr que non. Les backlinks sociaux sont importants mais pas seulement parce qu'ils existent simplement. Cela est dû à un véritable engagement, alors réfléchissez à qui et où se trouve votre public, et voyez ce que vous pouvez faire pour inciter ces utilisateurs à partager votre contenu.

Avez-vous des appels à l'action dans votre contenu ? Cela ne signifie pas toujours un appel à l'action pour remplir un formulaire de contact ou demander plus d'informations. Un appel à l'action peut inclure un appel à agir socialement, tant que cela fonctionne pour l'expérience utilisateur. Réfléchissez à ce que vous faites pour inciter les utilisateurs à partager et générer du trafic. Les boutons de partage social sont un bon début, mais les appels à l'action demandent à quelqu'un de "faire" quelque chose avec les boutons eux-mêmes.

Note de l'éditeur : Martin Laetsch (expert SEO interne d'Act-On) commente ces résultats : "Il est important de se souvenir de la différence entre la causalité et la corrélation . Les résultats présentés dans le tableau ci-dessus correspondent exactement à ce à quoi je m'attendrais si le contenu en question était de haute qualité. Une autre façon d'interpréter ces données est de dire que lorsque le contenu est de haute qualité, il attire plus de trafic de manière organique et plus de personnes veulent le partager. Est-ce que l'interaction sociale se comporte comme un facteur de classement, ou est-ce que la qualité du contenu attire à la fois l'attention et pousse plus de gens à le partager ? »

2. TLD faisant autorité et mots-clés dans les TLD

Un domaine de premier niveau (TLD) est la partie du nom de domaine après le "nom de l'entreprise". Le TLD le plus courant est .com avec .org, .net, etc. Les TLD ont tous un certain ensemble de directives, mais certains TLD en ont plus que d'autres. Par exemple, .gov ou .edu sont réservés exclusivement à des sites Web gouvernementaux et éducatifs spécifiques. Google a partagé dans le passé comment ils traitent les TLD et comment ils traitent les TLD nouvellement créés - "les mots clés dans le TLD ne donnent aucun avantage ou désavantage dans la recherche". Mais qu'en est-il des TLD faisant autorité aujourd'hui ?

Au cours des années passées, les référenceurs ont compris que certains des sites les plus fiables sur le Web étaient les TLD .gov et .edu. Cela signifiait que pour de nombreux référenceurs, les liens les plus «attrayants» que vous pouviez obtenir vers votre site provenaient des domaines .gov et .edu. Les référenceurs concentreraient leurs efforts de gain de liens naturels sur ces TLD, mais cette pratique fonctionne-t-elle toujours ? L'enquête a dit….

Résultats : l'enquête de Moz a révélé que les fonctionnalités au niveau du domaine, indépendantes des mots clés, telles que la longueur du nom de domaine, l'extension TLD et le certificat SSL, avaient peu de corrélation avec l'amélioration des classements. Également révélé : les TLD ne sont pas aussi importants que beaucoup le pensent.

À emporter : les fonctionnalités au niveau du domaine sont toujours importantes. Cependant, ce qui a une corrélation de plus en plus éloignée avec le classement, c'est l'utilisation des mots clés dans le TLD. Avec les nouveaux TLD (tels que .cars, .buy, .family, etc.), les résultats de Moz montrent qu'il n'est peut-être pas aussi important d'obtenir vos mots-clés dans le TLD qu'on pourrait le penser. De plus, si vos efforts se concentrent uniquement sur les sites .edu, vous devez commencer le processus de diversification. Bien que les liens soient toujours importants, il n'est pas recommandé de concentrer les efforts sur un TLD spécifique plutôt qu'un autre.

3. Les liens comptent toujours !

Les algorithmes de Google, et ceux de nombreux autres moteurs de recherche d'ailleurs, ont été construits d'une manière qui nécessite presque des liens pour fonctionner. Les référenceurs se sont toujours demandé quand l'algorithme basé sur les liens serait modifié. Moz a inclus cette question très importante dans son enquête.

Conclusions : Sans surprise, année après année, nous continuons de voir que les liens comptent toujours. L'autorité de lien au niveau de la page et au niveau du domaine est importante. Les données continuent de montrer que certaines des corrélations les plus élevées entre les classements Google sont le nombre et la qualité des liens vers une page donnée.

À retenir : Examiner les performances de votre site du point de vue des backlinks est toujours important. Gagner de nouveaux liens faisant autorité à la fois au niveau de la page et au niveau du domaine continue d'atteindre des classements plus élevés. Il est recommandé aux propriétaires d'entreprise qui prennent leur référencement au sérieux d'examiner et d'améliorer l'état actuel de leurs liens dans les mois à venir. Considérez ces ressources :

• Effectuez des recherches sur les mentions de marque non liées. Vous ne savez pas comment ? Lisez mon message ici.
• Apprenez-en un peu plus sur la façon dont les débutants peuvent commencer à créer des liens dès aujourd'hui en utilisant le Guide des débutants d'Act-On sur la création de liens.
• Commencez dès aujourd'hui avec ces 3 façons de gagner des liens pour plus d'informations !
• Creusez dans cette page de ressources de création de liens regorgeant d'informations.

4. HTTPS - Ne croyez pas le battage médiatique

Je peux l'imaginer comme si c'était hier. L'été 2014, une énième annonce est partagée par l'équipe de Google. Qu'est-ce qu'il y a cette fois? HTTPS est désormais un signal de classement – ​​les professionnels de la cybersécurité se réjouissent ! Les décisions de sécurité à la pointe de l'industrie, telles que le passage de votre site au cryptage HTTPS, ont finalement été approuvées par Google. Les référenceurs ont pris des mesures et ont attendu. Et attendu. Et attendu encore. Qu'est-ce que Moz a révélé?

Résultats : Les données de corrélation révèlent que HTTPS a peu d'effets de corrélation sur les classements. Il n'y a pas eu d'améliorations notables… pour le moment, de toute façon.

À emporter : vous envisagez de passer à HTTPS ? Considérez toujours le changement, car le cryptage a de nombreux autres avantages qu'une amélioration de classement espérée. Mais ne vous épuisez pas et ne dépensez pas une tonne d'argent dans l'espoir de passer du n ° 2 au n ° 1 en conséquence. Pensez aux autres avantages et planifiez en conséquence si vous envisagez vraiment de passer au chiffrement. Tout comme Mobilegeddon, l'annonce du classement influencé par HTTPS n'était pas aussi importante que le battage médiatique - mais les avantages finaux se traduisent par une meilleure expérience utilisateur. Et nous pensons toujours que si vous créez une meilleure expérience utilisateur, Google est susceptible, tôt ou tard, de récompenser cela, dans une certaine mesure (même si ce n'est qu'un petit).

Résumé

Il y a pas mal de points à retenir de l'enquête Moz cette année et nous n'avons fait qu'effleurer la surface. Nous vous recommandons de prendre le temps de parcourir le rapport et de comprendre ce que chacun des facteurs spécifiques au niveau de la page et au niveau du domaine signifie pour votre site Web. Cette année est l'année pour examiner de près l'optimisation de votre moteur de recherche et évaluer les domaines d'amélioration nécessaires pour améliorer votre classement, améliorer le trafic organique et améliorer le classement de votre site.

Et parce que l'enquête de cette année fournit la preuve que les partages sociaux sont importants, nous voulions vous donner accès à notre eBook, Les réseaux sociaux affectent-ils le référencement ? Cet eBook vous aidera à explorer la corrélation entre les médias sociaux et les classements de recherche et vous fournira des conseils et une liste de contrôle pour savoir comment augmenter votre classement de recherche.

Avez-vous des conclusions ou des observations supplémentaires à partager à partir de l'enquête ? Laissez-nous une note dans les commentaires ci-dessous!