Fatores de classificação de pesquisa: 2015 e além

Como os mecanismos de pesquisa classificam as páginas da web ? Essa é a pergunta mais importante que está na mente dos empresários em todo o mundo. Muitos pensam que existe uma fórmula secreta evasiva (ou ilusória) para classificar as páginas; pura especulação abunda. E mais confuso ainda é que os motores de busca como o Google nos dizem que existem mais de 200 fatores de classificação (cada fator pode ter até 50 variações)! Onde você começa a determinar quais fatores de classificação de pesquisa orgânica podem ser importantes para seus resultados?

Aqui está um bom começo: pesquisas da indústria. As pesquisas são uma forma de os especialistas do setor colaborarem, compilarem informações, correlacionarem dados e encontrarem padrões ao ler as folhas de chá .

O conteúdo de qualidade relevante ainda reina supremo, mas muito mais vai para a otimização do mecanismo de pesquisa do que para o conteúdo. Para ser perfeitamente claro: essas pesquisas não nos dizem definitivamente se o Google usa esses fatores. Eles indicam o que é provavelmente um fator baseado no conteúdo que alcançou classificações mais altas. Prova? Não de forma conclusiva... mas são dados de crowdsourcing no seu melhor!

A pesquisa Moz's 2015 Search Ranking Factors é publicada a cada dois anos, após meses de pesquisa e compilação de dados. O relatório deles abrange muitas bases e, neste post, esperamos compartilhar algumas das principais conclusões e o que elas podem significar para você e para a otimização do seu mecanismo de pesquisa.

Quer ler toda a reportagem? Está aqui: Moz Search Ranking Factors

O que entrou nos fatores de classificação deste ano de 2015 pela Moz? A pesquisa de dados de crowdsourcing entrevistou 150 líderes do setor, examinando mais de 170 atributos de dados, 16.521 consultas de pesquisa e 700.000 URLs exclusivos também ( metodologia completa pode ser encontrada aqui ). O resultado? Um amálgama de informações importantes que os SEOs podem usar para desenvolver estratégias no próximo ano.

Principais conclusões da pesquisa de classificação de pesquisa Moz

Advertência: suponha que todas as descobertas detalhadas abaixo sejam precedidas por um aviso de isenção de responsabilidade, como “aparentemente” ou algum outro fator de falsificação. As descobertas são indicadas – não comprovadas – a menos e até que o Google as confirme publicamente. Com isso em mente... vamos mergulhar!

1. Os compartilhamentos sociais são importantes!

Há muitas especulações sobre os compartilhamentos nas redes sociais e como eles atuam no algoritmo do Google para classificar sites. Eles? Não é? O Google diz que não (hoje, pelo menos), mas os estudos de correlação geralmente divulgam a relação única entre classificação e compartilhamentos. A pesquisa da Moz nos mostra que de fato parece existir uma correlação entre compartilhamentos sociais e rankings.

Descobertas : as métricas sociais no nível da página aparentemente influenciam o algoritmo do Google de alguma forma, forma ou estilo. A quantidade e a qualidade dos links tweetados, compartilhamentos no Facebook e +1s do Google no nível da página foram examinadas. As métricas sociais no nível da página foram classificadas em uma escala de influência de 1 a 10. A pesquisa revelou:

• O envolvimento com o conteúdo/URL nas redes sociais teve uma alta classificação de influência
• Contagem bruta de compartilhamentos classificados como Google + acima do Twitter ou Facebook
• Os comentários na página tiveram uma pontuação de influência mais alta do que os pinos do Pinterest associados ao URL
• O sentimento do compartilhamento social teve um efeito correlativo para sites de alto escalão

Resumo : as métricas sociais no nível da página são importantes. Os entrevistados acham que o Google+ é o mais importante, seguido pelo Twitter, depois pelo Facebook e, por último, pelo Pinterest. Isso significa que você deve concentrar todo o seu esforço no Google+ e negligenciar os outros? Claro que não. Backlinks sociais são importantes, mas não apenas porque simplesmente existem. É devido ao verdadeiro engajamento, então pense em quem e onde está seu público e veja o que você pode fazer para atrair esses usuários a compartilhar seu conteúdo.

Você tem chamadas para ação em seu conteúdo? Isso nem sempre significa uma chamada à ação para preencher um formulário de lead ou solicitar mais informações. Uma chamada à ação pode incluir uma chamada para agir socialmente, desde que funcione para a experiência do usuário. Pense no que você está fazendo para motivar os usuários a compartilhar e direcionar o tráfego. Os botões de compartilhamento social são um ótimo começo, mas as chamadas para ação pedem que alguém “faça” algo com os próprios botões.

Nota do editor: Martin Laetsch (especialista interno em SEO da Act-On) tem um comentário sobre essas descobertas: “É importante lembrar a diferença entre causalidade e correlação . Os resultados mostrados no gráfico acima são exatamente o que eu esperaria se o conteúdo em questão fosse de alta qualidade. Outra forma de interpretar esses dados é dizer que quando o conteúdo é de alta qualidade, atrai mais tráfego organicamente e mais pessoas querem compartilhá-lo. Será que a interação social está se comportando como um fator de ranqueamento, ou será que a qualidade do conteúdo está chamando a atenção e fazendo com que mais pessoas o compartilhem?”

2. TLDs autorizados e palavras-chave em TLDs

Um domínio de nível superior (TLD) é a parte do nome de domínio após o “nome da empresa”. O TLD mais comum é .com junto com .org, .net, etc. Todos os TLDs têm um certo conjunto de diretrizes, mas alguns TLDs têm mais do que outros. Por exemplo, .gov ou .edu são reservados exclusivamente para sites governamentais e educacionais específicos. O Google compartilhou no passado como eles tratam os TLDs e como eles tratam os TLDs recém-criados – “palavras-chave no TLD não oferecem nenhuma vantagem ou desvantagem na pesquisa”. Mas e os TLDs oficiais hoje?

Nos últimos anos, os SEOs entendiam que alguns dos sites de maior autoridade na web eram os TLDs .gov e .edu. Isso significava que, para muitos SEOs, os links mais “atraentes” que você poderia obter para o seu site vinham dos domínios .gov e .edu. Os SEOs concentrariam seus esforços naturais de obtenção de links nesses TLDs, mas essa prática ainda funciona? A pesquisa disse….

Descobertas: a pesquisa da Moz revelou que os recursos agnósticos de palavras-chave em nível de domínio, como comprimento do nome de domínio, extensão TLD e certificado SSL, tinham pouca correlação com o aumento das classificações. Também revelado: os TLDs não são tão importantes quanto muitos pensam.

Conclusão : os recursos no nível do domínio ainda são importantes. O que tem uma correlação cada vez mais distanciada com a classificação, no entanto, é o uso de palavras-chave no TLD. Com novos TLDs (como .cars, .buy, .family, et al.), os resultados da Moz mostram que pode não ser tão importante colocar suas palavras-chave no TLD quanto se poderia pensar. Além disso, se seus esforços estão focados apenas em sites .edu, você deve iniciar o processo de diversificação. Embora os links ainda sejam importantes, concentrar os esforços em um TLD específico em detrimento de outro não é recomendado.

3. Links ainda são importantes!

Os algoritmos do Google, e de muitos outros mecanismos de busca, foram construídos de uma forma que quase requer links para funcionar. Os SEOs sempre se perguntaram quando o algoritmo baseado em links será alterado. A Moz incluiu essa questão tão importante em sua pesquisa.

Descobertas: Não surpreendentemente, ano após ano, continuamos a ver que os links ainda são importantes. A autoridade de link no nível da página e no nível do domínio é importante. Os dados continuam mostrando que algumas das correlações mais altas entre as classificações do Google são o número e a qualidade dos links para uma determinada página.

Conclusão: Examinar o desempenho do seu site a partir de uma perspectiva de backlink ainda é importante. Ganhar links novos e confiáveis, tanto no nível da página quanto no nível do domínio, continua a alcançar classificações mais altas. Proprietários de negócios que levam seu SEO a sério são recomendados a examinar e melhorar o estado atual de seus links nos próximos meses. Considere estes recursos:

• Realize pesquisas de menção de marca não vinculadas. Não sabe como? Leia meu post aqui.
• Aprenda um pouco mais sobre como os iniciantes podem começar a criar links hoje mesmo usando o Guia para iniciantes de link building da Act-On.
• Comece com estas 3 maneiras de começar a ganhar links hoje para obter mais informações também!
• Mergulhe nesta página de recursos de criação de links repleta de informações.

4. HTTPS – Não acredite no hype

Posso imaginar como se fosse ontem. No verão de 2014, outro anúncio é compartilhado pela equipe do Google. O que é desta vez? HTTPS agora é um sinal de classificação – os profissionais de segurança cibernética se regozijam! As decisões de segurança líderes do setor, como mover seu site para criptografia HTTPS, finalmente receberam o selo de aprovação do Google. Os SEOs agiram e esperaram. E esperou. E esperou mais um pouco. O que Moz revelou?

Descobertas : Os dados de correlação revelam que o HTTPS tem poucos efeitos de correlação nas classificações. Não houve melhorias perceptíveis... ainda, de qualquer maneira.

Takeaway: Considerando uma mudança para HTTPS? Ainda assim, considere a troca, pois a criptografia tem muitos outros benefícios além de uma melhoria esperada na classificação. Mas não saia correndo e gaste muito dinheiro na esperança de passar do 2º para o 1º lugar como resultado. Pense nas outras vantagens e planeje de acordo se você realmente estiver considerando uma mudança de criptografia. Assim como o Mobilegeddon, o anúncio da classificação sendo influenciada pelo HTTPS não foi tão grande quanto o hype – mas os benefícios no final resultam em uma melhor experiência do usuário. E ainda pensamos que, se você criar uma melhor experiência do usuário, o Google provavelmente, mais cedo ou mais tarde, recompensará isso, até certo ponto (mesmo que pequeno).

Resumo

Existem algumas conclusões da pesquisa Moz deste ano e nós apenas arranhamos a superfície. Recomendamos reservar um tempo para analisar o relatório e entender o que cada um dos fatores específicos no nível da página e no nível do domínio significam para seu site. Este é o ano para dar uma boa olhada em sua otimização de mecanismo de pesquisa e avaliar as áreas de melhoria necessárias para aumentar suas classificações, melhorar o tráfego orgânico e fazer com que seu site tenha uma classificação melhor.

E como a pesquisa deste ano fornece a prova de que os compartilhamentos sociais são importantes, gostaríamos de dar a você acesso ao nosso e-book, A mídia social afeta o SEO? Este eBook ajudará você a explorar a correlação entre mídia social e classificações de pesquisa e fornecerá dicas e uma lista de verificação sobre como aumentar suas classificações de pesquisa.

Tem algumas descobertas ou observações adicionais para compartilhar com a pesquisa? Deixe-nos uma nota nos comentários abaixo!