Such-Ranking-Faktoren: 2015 und darüber hinaus

Wie bewerten Suchmaschinen Webseiten ? Diese alles entscheidende Frage beschäftigen Unternehmer auf der ganzen Welt. Viele denken, dass es eine schwer fassbare (oder illusorische) Geheimformel für das Ranking von Seiten gibt; reine Spekulation ist im Überfluss vorhanden. Und noch verwirrender ist, dass Suchmaschinen wie Google uns sagen, dass es über 200 Ranking-Faktoren gibt (jeder Faktor kann bis zu 50 Variationen haben)! Wo fangen Sie überhaupt an zu bestimmen, welche Ranking-Faktoren der organischen Suche für Ihre Ergebnisse wichtig sein könnten?

Hier ist ein guter Anfang: Branchenumfragen. Umfragen sind eine Möglichkeit für Branchenexperten, zusammenzuarbeiten, Informationen zusammenzustellen, Daten zu korrelieren und Muster beim Lesen der Teeblätter zu finden .

Relevante Qualitätsinhalte stehen immer noch an erster Stelle, aber in die Suchmaschinenoptimierung fließt viel mehr als nur Inhalt. Um es ganz klar zu sagen: Diese Umfragen sagen uns nicht definitiv, ob Google diese Faktoren verwendet. Sie geben an, was am wahrscheinlichsten ein Faktor ist, der auf Inhalten basiert, die höhere Platzierungen erreicht haben. Nachweisen? Nicht schlüssig … aber es sind Crowdsourcing-Daten vom Feinsten!

Moz' 2015 Search Ranking Factors-Umfrage erscheint alle zwei Jahre nach monatelanger Recherche und Zusammenstellung von Daten. Ihr Bericht deckt viele Grundlagen ab und wir hoffen, in diesem Beitrag einige der wichtigsten Erkenntnisse und deren Bedeutung für Sie und Ihre Suchmaschinenoptimierung mit Ihnen teilen zu können.

Möchten Sie den ganzen Bericht lesen? Es ist hier: Moz Search Ranking Factors

Was floss in die diesjährigen Ranking-Faktoren 2015 von Moz ein? Die Crowdsourcing-Datenumfrage befragte 150 Branchenführer und untersuchte über 170 Datenattribute, 16.521 Suchanfragen und 700.000 eindeutige URLs ( die vollständige Methodik finden Sie hier ). Das Ergebnis? Eine Zusammenführung wichtiger Leckerbissen, die SEOs nutzen können, um im kommenden Jahr Strategien zu entwickeln.

Wichtige Erkenntnisse aus der Umfrage zum Moz-Suchranking

Vorbehalt: Gehen Sie davon aus, dass jedem unten aufgeführten Befund ein Haftungsausschluss wie „offenbar“ oder ein anderer Fudge-Faktor vorangestellt ist. Die Ergebnisse sind angezeigt – nicht bewiesen – es sei denn, Google bestätigt sie öffentlich. In diesem Sinne … lassen Sie uns eintauchen!

1. Social Shares sind wichtig!

Es gibt viele Spekulationen über Social-Media-Shares und wie sie in Googles Algorithmus zum Ranking von Websites einfließen. Tun sie? Nicht wahr? Google sagt, dass sie es nicht tun (jedenfalls heute), aber Korrelationsstudien betonen oft die einzigartige Beziehung zwischen Ranking und Anteilen. Die Umfrage von Moz zeigt uns, dass tatsächlich eine Korrelation zwischen Social Shares und Rankings zu bestehen scheint.

Ergebnisse : Soziale Metriken auf Seitenebene beeinflussen offensichtlich den Algorithmus von Google in irgendeiner Weise, Form oder Art und Weise. Untersucht wurden Quantität und Qualität von getwitterten Links, Facebook-Shares und Google +1 auf Seitenebene. Soziale Kennzahlen auf Seitenebene wurden auf einer Einflussskala von 1 bis 10 bewertet. Die Umfrage ergab:

• Die Interaktion mit Inhalten/URLs in sozialen Netzwerken hatte eine hohe Einflussbewertung
• Rohe Anzahl der Aktien, die Google + vor Twitter oder Facebook rangiert
• Es wurde festgestellt, dass Kommentare auf der Seite einen höheren Einflusswert haben als Pinterest-Pins, die mit der URL verknüpft sind
• Die Stimmung des Social Share wirkte sich korrelativ auf hochrangige Websites aus

Fazit : Soziale Kennzahlen auf Seitenebene sind wichtig. Die Befragten halten Google+ für am wichtigsten, gefolgt von Twitter, dann Facebook und zuletzt Pinterest. Heißt das, Sie sollten sich voll und ganz auf Google+ konzentrieren und andere vernachlässigen? Natürlich nicht. Soziale Backlinks sind wichtig, aber nicht nur, weil sie einfach existieren. Es ist auf echtes Engagement zurückzuführen. Denken Sie also darüber nach, wer und wo Ihr Publikum ist, und sehen Sie, was Sie tun können, um diese Benutzer dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen.

Haben Sie Handlungsaufforderungen in Ihren Inhalten? Dies muss nicht immer ein Call-to-Action sein, um ein Lead-Formular auszufüllen oder weitere Informationen anzufordern. Ein Aufruf zum Handeln könnte einen Aufruf zum sozialen Handeln beinhalten, solange es für die Benutzererfahrung funktioniert. Denken Sie darüber nach, was Sie tun, um Benutzer zum Teilen zu verleiten und den Datenverkehr zu steigern. Social Share Buttons sind ein guter Anfang, aber Calls-to-Action fordern jemanden auf, etwas mit den Buttons selbst zu „machen“.

Anmerkung des Herausgebers: Martin Laetsch (interner SEO-Experte von Act-On) hat einen Kommentar zu diesen Ergebnissen: „Es ist wichtig, sich an den Unterschied zwischen Kausalität und Korrelation zu erinnern . Die in der obigen Tabelle gezeigten Ergebnisse sind genau das, was ich erwarten würde, wenn der betreffende Inhalt von hoher Qualität ist. Eine andere Möglichkeit, diese Daten zu interpretieren, besteht darin, zu sagen, dass Inhalte von hoher Qualität organisch mehr Verkehr anziehen und mehr Menschen sie teilen möchten. Verhält sich die soziale Interaktion wie ein Rankingfaktor, oder zieht die Qualität des Inhalts sowohl Aufmerksamkeit auf sich als auch mehr Menschen dazu, ihn zu teilen?“

2. Autoritative TLDs und Schlüsselwörter in TLDs

Eine Top-Level-Domain (TLD) ist der Teil des Domainnamens nach dem „Firmennamen“. Die gebräuchlichste TLD ist .com zusammen mit .org, .net usw. TLDs haben alle einen bestimmten Satz von Richtlinien, aber einige TLDs haben mehr als andere. Beispielsweise sind .gov oder .edu ausschließlich für bestimmte Regierungs- und Bildungswebsites reserviert. Google hat in der Vergangenheit mitgeteilt, wie sie TLDs behandeln und wie sie neu erstellte TLDs behandeln – „Keywords in der TLD geben keinen Vor- oder Nachteil bei der Suche“. Aber was ist heute mit maßgeblichen TLDs?

In den vergangenen Jahren haben SEOs verstanden, dass einige der maßgeblichsten Websites im Internet .gov- und .edu-TLDs waren. Das bedeutete, dass für viele SEOs die „attraktivsten“ Links, die Sie zu Ihrer Website bekommen konnten, von .gov- und .edu-Domains kamen. SEOs würden ihre natürlichen Anstrengungen zum Verdienen von Links auf diese TLDs konzentrieren, aber funktioniert diese Praxis immer noch? Die Umfrage sagte….

Ergebnisse: Die Umfrage von Moz ergab, dass schlüsselwortagnostische Merkmale auf Domänenebene wie die Länge des Domänennamens, die TLD-Erweiterung und das SSL-Zertifikat wenig mit der Verbesserung des Rankings korrelierten. Auch offenbart: TLDs sind nicht so wichtig, wie viele denken.

Fazit : Funktionen auf Domänenebene sind immer noch wichtig. Was jedoch eine zunehmend distanzierte Korrelation zum Ranking aufweist, ist die Verwendung von Schlüsselwörtern in der TLD. Bei neuen TLDs (wie .cars, .buy, .family, et al.) zeigen die Ergebnisse von Moz, dass es möglicherweise nicht so wichtig ist, Ihre Keywords in die TLD zu bekommen, wie man vielleicht denkt. Nicht nur das, wenn sich Ihre Bemühungen ausschließlich auf .edu-Sites konzentrieren, sollten Sie mit der Diversifizierung beginnen. Obwohl Links immer noch wichtig sind, wird es nicht empfohlen, die Bemühungen auf eine bestimmte TLD gegenüber einer anderen zu konzentrieren.

3. Links sind immer noch wichtig!

Die Algorithmen von Google und vielen anderen Suchmaschinen wurden so aufgebaut, dass fast Links erforderlich sind, um zu funktionieren. SEOs haben sich schon immer gefragt, wann der linkbasierte Algorithmus geändert wird. Moz hat diese wichtige Frage in ihre Umfrage aufgenommen.

Ergebnisse: Es überrascht nicht, dass wir Jahr für Jahr feststellen, dass Links immer noch wichtig sind. Link-Autorität auf Seiten- und Domainebene ist wichtig. Die Daten zeigen weiterhin, dass einige der höchsten Korrelationen zwischen Google-Rankings die Anzahl und Qualität der Links zu einer bestimmten Seite sind.

Takeaway: Es ist immer noch wichtig, die Leistung Ihrer Website aus Backlink-Perspektive zu untersuchen. Durch das Verdienen neuer, maßgeblicher Links sowohl auf Seiten- als auch auf Domänenebene werden weiterhin höhere Rankings erzielt. Geschäftsinhabern, die ihre SEO ernst nehmen, wird empfohlen, den aktuellen Stand ihrer Links in den kommenden Monaten zu überprüfen und zu verbessern. Betrachten Sie diese Ressourcen:

• Führen Sie Recherchen zu unverknüpften Markenerwähnungen durch. Sie wissen nicht wie? Lesen Sie hier meinen Beitrag.
• Erfahren Sie etwas mehr darüber, wie Anfänger noch heute mit dem Linkaufbau beginnen können, indem Sie den Newbies Guide to Link Building von Act-On verwenden.
• Beginnen Sie noch heute mit diesen 3 Möglichkeiten, Links zu verdienen, um weitere Informationen zu erhalten!
• Tauchen Sie ein in diese Linkbuilding-Ressourcenseite voller Informationen.

4. HTTPS – Glauben Sie nicht dem Hype

Ich kann es mir vorstellen, als wäre es gestern gewesen. Im Sommer 2014 wird noch eine weitere Ankündigung von Googles Team geteilt. Was ist es diesmal? HTTPS ist mittlerweile ein Ranking-Signal – Cybersecurity-Profis freuen sich! Branchenführende Sicherheitsentscheidungen wie die Umstellung Ihrer Website auf HTTPS-Verschlüsselung wurden endlich von Google genehmigt. SEOs haben gehandelt und gewartet. Und gewartet. Und noch etwas gewartet. Was hat Moz enthüllt?

Ergebnisse : Korrelationsdaten zeigen, dass HTTPS nur wenige korrelierende Auswirkungen auf Rankings hat. Es gab keine merklichen Verbesserungen … jedenfalls noch nicht.

Takeaway: Erwägen Sie einen Wechsel zu HTTPS? Ziehen Sie den Wechsel dennoch in Betracht, da die Verschlüsselung neben einer erhofften Ranking-Verbesserung noch viele weitere Vorteile hat. Aber gehen Sie nicht aus und geben Sie eine Menge Geld aus in der Hoffnung, dass Sie dadurch von Platz 2 auf Platz 1 aufsteigen. Denken Sie über die anderen Vorteile nach und planen Sie entsprechend, wenn Sie wirklich einen Verschlüsselungsumzug in Betracht ziehen. Genau wie bei Mobilegeddon war die Ankündigung, dass das Ranking von HTTPS beeinflusst wird, nicht so groß wie der Hype – aber die Vorteile führen am Ende zu einer besseren Benutzererfahrung. Und wir glauben immer noch, dass Google früher oder später wahrscheinlich bis zu einem gewissen Grad (wenn auch nur geringfügig) belohnt wird, wenn Sie eine bessere Benutzererfahrung schaffen.

Zusammenfassung

Aus der diesjährigen Moz-Umfrage gibt es ziemlich viele Erkenntnisse, und wir haben nur an der Oberfläche gekratzt. Wir empfehlen Ihnen, sich die Zeit zu nehmen, den Bericht durchzugehen und zu verstehen, was die einzelnen Faktoren auf Seiten- und Domänenebene für Ihre Website bedeuten. Dieses Jahr ist das Jahr, in dem Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung genau unter die Lupe nehmen und die Bereiche bewerten müssen, in denen Verbesserungen erforderlich sind, um Ihre Platzierungen zu verbessern, den organischen Verkehr zu verbessern und Ihre Website zu einem besseren Ranking zu bringen.

Und weil die diesjährige Umfrage beweist, dass Social Shares wichtig sind, möchten wir Ihnen Zugang zu unserem eBook „Wirkt sich Social Media auf SEO aus?“ geben. Dieses eBook hilft Ihnen dabei, den Zusammenhang zwischen Social Media und Suchrankings zu erforschen, und gibt Ihnen Tipps und eine Checkliste, wie Sie Ihr Suchranking verbessern können.

Haben Sie zusätzliche Ergebnisse oder Beobachtungen aus der Umfrage, die Sie teilen möchten? Hinterlassen Sie uns eine Nachricht in den Kommentaren unten!