Fattori di ranking della ricerca: 2015 e oltre

In che modo i motori di ricerca classificano le pagine web ? È la domanda più importante nella mente degli imprenditori di tutto il mondo. Molti pensano che ci sia una formula segreta sfuggente (o illusoria) per classificare le pagine; la pura speculazione abbonda. E ancora più confuso è che i motori di ricerca come Google ci dicono che ci sono oltre 200 fattori di ranking (ogni fattore può avere fino a 50 variazioni)! Da dove inizi a determinare quali fattori di ranking della ricerca organica potrebbero essere importanti per i tuoi risultati?

Ecco un buon inizio: sondaggi di settore. I sondaggi sono un modo per gli esperti del settore di collaborare, raccogliere informazioni, correlare i dati e trovare modelli durante la lettura delle foglie di tè .

Il contenuto di qualità pertinente regna ancora supremo, ma molto di più va nell'ottimizzazione dei motori di ricerca rispetto al contenuto. Per essere perfettamente chiari: questi sondaggi non ci dicono in modo definitivo se Google utilizza questi fattori. Indicano qual è molto probabilmente un fattore basato sul contenuto che ha raggiunto classifiche più elevate. Prova? Non in modo conclusivo... ma si tratta di dati raccolti in crowdsourcing al loro meglio!

Il sondaggio 2015 sui fattori di ranking della ricerca di Moz viene pubblicato ogni due anni, dopo mesi di ricerche e compilazione di dati. Il loro rapporto copre molte basi e in questo post speriamo di condividere alcuni dei migliori risultati e cosa potrebbero significare per te e per l'ottimizzazione dei tuoi motori di ricerca.

Vuoi leggere l'intero rapporto? È qui: Moz Search Ranking Factors

Cosa è andato nei fattori di classifica 2015 di Moz di quest'anno? Il sondaggio sui dati in crowdsourcing ha intervistato 150 leader del settore, esaminando oltre 170 attributi di dati, 16.521 query di ricerca e anche 700.000 URL univoci ( la metodologia completa è disponibile qui ). Il risultato? Una fusione di importanti bocconcini che i SEO possono utilizzare per sviluppare strategie nel prossimo anno.

Punti chiave dal sondaggio sul ranking di ricerca di Moz

Avvertenza: supponi che ogni risultato descritto di seguito sia preceduto da un disclaimer come "apparentemente" o qualche altro fattore fudge. I risultati sono indicati - non provati - a meno che e fino a quando Google non li confermerà pubblicamente. Con questo in mente... tuffiamoci!

1. Le condivisioni social contano!

Le speculazioni abbondano sulle condivisioni dei social media e su come giocano nell'algoritmo di Google per il posizionamento dei siti. Fanno? Non è vero? Google dice di no (oggi, comunque), ma gli studi di correlazione spesso pubblicizzano la relazione unica tra ranking e quote. Il sondaggio di Moz ci mostra che in effetti sembra esistere una correlazione tra condivisioni social e classifiche.

Risultati : le metriche sociali a livello di pagina apparentemente influenzano l'algoritmo di Google in qualche modo, forma o modo. Sono state esaminate la quantità e la qualità dei link twittati, delle condivisioni su Facebook e dei Google +1 a livello di pagina. Le metriche social a livello di pagina sono state valutate su una scala di influenza da 1 a 10. Il sondaggio ha rivelato:

• L'impegno con contenuti/URL sui social network ha avuto un alto indice di influenza
• Conteggio grezzo delle condivisioni classificate Google + sopra Twitter o Facebook
• È stato riscontrato che i commenti sulla pagina hanno un punteggio di influenza più elevato rispetto ai pin di Pinterest associati all'URL
• Il sentimento della condivisione sociale ha avuto un effetto correlativo ai siti web di alto rango

Conclusione : le metriche social a livello di pagina contano. Gli intervistati ritengono che Google+ sia il più importante, seguito da Twitter, poi Facebook e infine Pinterest. Questo significa che dovresti concentrare tutti i tuoi sforzi su Google+ e trascurare gli altri? Ovviamente no. I social backlink sono importanti ma non solo perché esistono. È dovuto al vero coinvolgimento, quindi pensa a chi e dove si trova il tuo pubblico e guarda cosa puoi fare per invogliare quegli utenti a condividere i tuoi contenuti.

Hai inviti all'azione nei tuoi contenuti? Questo non deve sempre significare un invito all'azione per compilare un modulo per i lead o richiedere maggiori informazioni. Un invito all'azione potrebbe includere un invito ad agire socialmente, purché funzioni per l'esperienza dell'utente. Pensa a cosa stai facendo per invogliare gli utenti a condividere e indirizzare il traffico. I pulsanti di condivisione sui social sono un ottimo inizio, ma gli inviti all'azione chiedono a qualcuno di "fare" qualcosa con i pulsanti stessi.

Nota del redattore: Martin Laetsch (esperto SEO interno di Act-On) commenta questi risultati: “È importante ricordare la differenza tra causalità e correlazione . I risultati mostrati nella tabella sopra sono esattamente quelli che mi aspetterei se il contenuto in questione fosse di alta qualità. Un altro modo per interpretare questi dati è dire che quando il contenuto è di alta qualità, attira più traffico in modo organico e più persone vogliono condividerlo. È che l'interazione sociale si sta comportando come un fattore di ranking o è che la qualità del contenuto attira l'attenzione e fa sì che più persone lo condividano?

2. TLD autorevoli e parole chiave nei TLD

Un dominio di primo livello (TLD) è la parte del nome di dominio che segue il "nome dell'azienda". Il TLD più comune è .com insieme a .org, .net, ecc. Tutti i TLD hanno un certo insieme di linee guida, ma alcuni TLD ne hanno più di altri. Ad esempio, .gov o .edu sono riservati esclusivamente a specifici siti web governativi ed educativi. Google ha condiviso in passato come trattano i TLD e come trattano i TLD appena creati: "le parole chiave nel TLD non danno alcun vantaggio o svantaggio nella ricerca". Ma per quanto riguarda i TLD autorevoli oggi?

Negli anni passati, i SEO hanno capito che alcuni dei siti più autorevoli sul web erano TLD .gov e .edu. Ciò significava che per molti SEO, i link più "attraenti" che potevi ottenere sul tuo sito provenivano dai domini .gov e .edu. I SEO concentrerebbero i loro sforzi naturali per guadagnare link su questi TLD, ma questa pratica funziona ancora? Il sondaggio diceva….

Risultati: il sondaggio di Moz ha rivelato che le caratteristiche indipendenti dalle parole chiave a livello di dominio, come la lunghezza del nome di dominio, l'estensione TLD e il certificato SSL, avevano poca correlazione con l'aumento del ranking. Ha anche rivelato: i TLD non sono così importanti come molti pensano.

Conclusione : le funzionalità a livello di dominio sono ancora importanti. Ciò che ha una correlazione sempre più distante con il ranking, tuttavia, è l'utilizzo delle parole chiave nel TLD. Con i nuovi TLD (come .cars, .buy, .family, et al.) i risultati di Moz mostrano che potrebbe non essere così importante inserire le parole chiave nel TLD come si potrebbe pensare. Non solo, se i tuoi sforzi sono concentrati esclusivamente sui siti .edu dovresti iniziare il processo di diversificazione. Sebbene i collegamenti contino ancora, non è consigliabile concentrare gli sforzi su uno specifico TLD piuttosto che su un altro.

3. I collegamenti contano ancora!

Gli algoritmi di Google, e quelli di molti altri motori di ricerca, sono stati costruiti in un modo che quasi richiede collegamenti per funzionare. I SEO si sono sempre chiesti quando verrà modificato l'algoritmo basato sui collegamenti. Moz ha incluso questa domanda così importante nel suo sondaggio.

Risultati: non sorprende che anno dopo anno continuiamo a vedere che i collegamenti contano ancora. L'autorità di collegamento a livello di pagina e di dominio è importante. I dati continuano a mostrare che alcune delle più alte correlazioni tra le classifiche di Google sono il numero e la qualità dei collegamenti a una determinata pagina.

Conclusione: esaminare le prestazioni del tuo sito dal punto di vista del backlink è ancora importante. Guadagnare nuovi collegamenti autorevoli sia a livello di pagina che a livello di dominio continua a ottenere classifiche più elevate. Si consiglia agli imprenditori che prendono sul serio il loro SEO di esaminare e migliorare lo stato attuale dei loro collegamenti nei prossimi mesi. Considera queste risorse:

• Condurre ricerche sulle menzioni del marchio non collegate. Non sai come? Leggi il mio post qui.
• Scopri un po' di più su come i principianti possono iniziare a creare collegamenti oggi stesso utilizzando la Guida per principianti di Act-On al Link Building.
• Inizia oggi stesso con questi 3 modi per iniziare a guadagnare link anche per ulteriori informazioni!
• Scava in questa pagina di risorse per la creazione di collegamenti piena zeppa di informazioni.

4. HTTPS – Non credere all'hype

Posso immaginarlo proprio come se fosse ieri. Estate 2014, l'ennesimo annuncio viene condiviso dal team di Google. Cos'è questa volta? HTTPS è ora un segnale di classifica: i professionisti della sicurezza informatica si rallegrano! Le decisioni di sicurezza leader del settore, come il passaggio del tuo sito alla crittografia HTTPS, hanno finalmente ottenuto il loro timbro di approvazione da parte di Google. I SEO sono intervenuti e hanno aspettato. E ho aspettato. E ho aspettato ancora un po'. Cosa ha rivelato Moz?

Risultati : i dati di correlazione rivelano che HTTPS ha pochi effetti di correlazione sulle classifiche. Non ci sono stati miglioramenti evidenti... ancora, comunque.

Conclusione: stai pensando di passare a HTTPS? Considera ancora il passaggio, poiché la crittografia ha molti altri vantaggi oltre a un miglioramento del ranking sperato. Ma non esaurire e spendere un sacco di soldi nella speranza di passare dal numero 2 al numero 1 di conseguenza. Pensa agli altri vantaggi e pianifica di conseguenza se stai davvero considerando una mossa di crittografia. Proprio come Mobilegeddon, l'annuncio che il ranking sarebbe stato influenzato da HTTPS non è stato così grande come l'hype, ma i vantaggi alla fine si traducono in una migliore esperienza utente. E continuiamo a pensare che se crei un'esperienza utente migliore, è probabile che Google, prima o poi, la ricompensi, in una certa misura (anche se piccola).

Riepilogo

Ci sono parecchi risultati dal sondaggio Moz quest'anno e abbiamo solo scalfito la superficie. Ti consigliamo di dedicare del tempo all'analisi del rapporto e di comprendere il significato di ciascuno dei fattori specifici a livello di pagina e di dominio per il tuo sito web. Quest'anno è l'anno in cui dare un'occhiata approfondita all'ottimizzazione del tuo motore di ricerca e valutare le aree di miglioramento necessarie per aumentare le tue classifiche, migliorare il traffico organico e migliorare il posizionamento del tuo sito.

E poiché il sondaggio di quest'anno fornisce la prova che le condivisioni sui social contano, volevamo darti accesso al nostro eBook, I social media influenzano la SEO? Questo eBook ti aiuterà a esplorare la correlazione tra i social media e le classifiche di ricerca e ti fornirà suggerimenti e una lista di controllo su come aumentare le tue classifiche di ricerca.

Hai altri risultati o osservazioni da condividere dal sondaggio? Lasciaci una nota nei commenti qui sotto!