Czynniki rankingu wyszukiwania: rok 2015 i później

Jak wyszukiwarki oceniają strony internetowe ? To najważniejsze pytanie, które zaprząta głowy właścicieli firm na całym świecie. Wielu uważa, że ​​istnieje nieuchwytna (lub iluzoryczna) tajna formuła rankingu stron; obfituje w czystą spekulację. Jeszcze bardziej mylące jest to, że wyszukiwarki takie jak Google mówią nam, że istnieje ponad 200 czynników rankingowych (każdy czynnik może mieć do 50 odmian)! Od czego w ogóle zaczynasz określać, które czynniki rankingu w organicznych wynikach wyszukiwania mogą być ważne dla Twoich wyników?

Oto dobry początek: ankiety branżowe. Ankiety to sposób, w jaki eksperci branżowi mogą współpracować, gromadzić informacje, korelować dane i znajdować wzorce podczas czytania liści herbaty .

Odpowiednia jakość treści nadal króluje, ale optymalizacja wyszukiwarek wymaga dużo więcej niż treści. Aby było całkowicie jasne: te ankiety nie mówią nam definitywnie, czy Google wykorzystuje te czynniki. Wskazują, co jest najprawdopodobniej czynnikiem opartym na treściach, które osiągnęły wyższe rankingi. Dowód? Nie do końca… ale to dane pochodzące z crowdsourcingu w najlepszym wydaniu!

Ankieta Moz 2015 Search Ranking Factors pojawia się co dwa lata, po miesiącach zbierania i zbierania danych. Ich raport obejmuje wiele baz, aw tym poście mamy nadzieję podzielić się niektórymi z najważniejszych wniosków na wynos i tym, co mogą one oznaczać dla Ciebie i Twojej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Chcesz przeczytać cały raport? Jest tutaj: Moz Search Ranking Factors

Co znalazło się w tegorocznych czynnikach rankingu 2015 autorstwa Moza? W badaniu crowdsourcingowym wzięło udział 150 liderów branży, badając ponad 170 atrybutów danych, 16 521 zapytań i 700 000 unikalnych adresów URL ( pełną metodologię można znaleźć tutaj ). Wynik? Połączenie ważnych ciekawostek, które specjaliści SEO mogą wykorzystać do opracowania strategii na nadchodzący rok.

Kluczowe wnioski z ankiety rankingowej Moz Search

Zastrzeżenie: Załóżmy, że każde odkrycie wyszczególnione poniżej jest poprzedzone zastrzeżeniem, takim jak „najwyraźniej” lub innym czynnikiem fałszującym. Ustalenia są wskazane – nie udowodnione – chyba że i dopóki Google nie potwierdzi ich publicznie. Mając to na uwadze… zanurzmy się!

1. Udziały społecznościowe mają znaczenie!

Mnożą się spekulacje na temat udziałów w mediach społecznościowych i ich wpływu na algorytm Google służący do ustalania rankingu witryn. Czy oni? prawda? Google twierdzi, że nie (w każdym razie dzisiaj), ale badania korelacji często reklamują wyjątkowy związek między rankingiem a udziałami. Ankieta Moz pokazuje nam, że rzeczywiście wydaje się istnieć korelacja między udziałami w mediach społecznościowych a rankingami.

Wyniki : wskaźniki społecznościowe na poziomie strony najwyraźniej wpływają w jakiś sposób na algorytm Google, w formie lub w modzie. Zbadano ilość i jakość tweetowanych linków, udostępnień na Facebooku oraz Google +1 na poziomie strony. Wskaźniki społecznościowe na poziomie strony zostały ocenione w skali wpływu od 1 do 10. Badanie ujawniło:

• Zaangażowanie w treść/adres URL w sieciach społecznościowych miało wysoką ocenę wpływu
• Surowa liczba udostępnień w rankingu Google + nad Twitterem lub Facebookiem
• Stwierdzono, że komentarze na stronie mają wyższy wynik wpływu niż szpilki na Pintereście powiązane z adresem URL
• Sentyment dotyczący udziału społecznościowego miał efekt skorelowany z witrynami o wysokiej pozycji w rankingu

Na wynos : wskaźniki społecznościowe na poziomie strony mają znaczenie. Ankietowani uważają, że najważniejszy jest Google+, następnie Twitter, Facebook i Pinterest. Czy to oznacza, że ​​powinieneś skupić cały swój wysiłek na Google+ i zaniedbywać innych? Oczywiście nie. Społecznościowe linki zwrotne są ważne, ale nie tylko dlatego, że po prostu istnieją. Wynika to z prawdziwego zaangażowania, więc zastanów się, kim i gdzie są Twoi odbiorcy, i zobacz, co możesz zrobić, aby zachęcić tych użytkowników do udostępniania Twoich treści.

Czy masz wezwania do działania w swoich treściach? Nie zawsze musi to oznaczać wezwanie do działania w celu wypełnienia formularza kontaktowego lub prośby o dodatkowe informacje. Wezwanie do działania może obejmować wezwanie do działania społecznego, o ile działa na rzecz wygody użytkownika. Zastanów się, co robisz, aby zachęcić użytkowników do udostępniania i zwiększania ruchu. Przyciski udostępniania społecznościowego to świetny początek, ale wezwania do działania proszą kogoś o „zrobienie” czegoś za pomocą samych przycisków.

Uwaga redaktora: Martin Laetsch (wewnętrzny ekspert ds. SEO firmy Act-On) skomentował te ustalenia: „Ważne jest, aby pamiętać o różnicy między związkiem przyczynowym a korelacją . Wyniki pokazane na powyższym wykresie są dokładnie takie, jakich oczekiwałbym, gdyby dana treść była wysokiej jakości. Innym sposobem interpretacji tych danych jest stwierdzenie, że gdy treść jest wysokiej jakości, przyciąga więcej ruchu i więcej osób chce się nią dzielić. Czy to interakcja społeczna zachowuje się jak czynnik rankingowy, czy też jakość treści zarówno przyciąga uwagę, jak i powoduje, że więcej osób ją udostępnia?”

2. Autorytatywne domeny TLD i słowa kluczowe w TLD

Domena najwyższego poziomu (TLD) to część nazwy domeny po „nazwie firmy”. Najpopularniejszym TLD jest .com wraz z .org, .net itp. Wszystkie TLD mają określony zestaw wytycznych, ale niektóre TLD mają więcej niż inne. Na przykład domeny .gov lub .edu są zarezerwowane wyłącznie dla określonych witryn rządowych i edukacyjnych. Google dzieliło się w przeszłości tym, jak traktują TLD i jak traktują nowo utworzone TLD – „słowa kluczowe w TLD nie dają żadnej przewagi ani wady w wyszukiwaniu”. Ale co z autorytatywnymi domenami TLD dzisiaj?

W minionych latach specjaliści ds. SEO rozumieli, że niektóre z najbardziej autorytatywnych witryn w sieci to domeny TLD .gov i .edu. Oznaczało to, że dla wielu specjalistów ds. SEO najbardziej „atrakcyjne” linki, które można było uzyskać na swojej stronie, pochodziły z domen .gov i .edu. SEO skupiliby swoje wysiłki na zdobywaniu naturalnych linków na tych TLD, ale czy ta praktyka nadal działa? Ankieta mówi….

Wyniki: Ankieta Moz ujawniła, że ​​cechy niezależne od słów kluczowych na poziomie domeny, takie jak długość nazwy domeny, rozszerzenie TLD i certyfikat SSL, miały niewielki związek z poprawą pozycji w rankingu. Ujawniono również: domeny TLD nie są tak ważne, jak wielu myśli.

Na wynos : funkcje na poziomie domeny nadal mają znaczenie. Jednak tym, co ma coraz bardziej zdystansowaną korelację z rankingiem, jest użycie słów kluczowych w TLD. W przypadku nowych domen TLD (takich jak .cars, .buy, .family itp.) Wyniki Moz pokazują, że umieszczanie słów kluczowych w TLD może nie być tak ważne, jak mogłoby się wydawać. Mało tego, jeśli twoje wysiłki koncentrują się wyłącznie na witrynach .edu, powinieneś rozpocząć proces dywersyfikacji. Chociaż linki nadal mają znaczenie, nie zaleca się skupiania wysiłków na jednej konkretnej domenie TLD zamiast innej.

3. Linki nadal mają znaczenie!

Algorytmy Google i wielu innych wyszukiwarek zostały zbudowane w sposób, który prawie wymaga linków do działania. SEO zawsze zastanawiali się, kiedy algorytm oparty na linkach zostanie zmieniony. Moz uwzględnił to ważne pytanie w swojej ankiecie.

Wnioski: Nic dziwnego, że rok po roku nadal widzimy, że linki nadal mają znaczenie. Ważny jest autorytet linków na poziomie strony i domeny. Dane nadal pokazują, że niektóre z najwyższych korelacji między rankingami Google to liczba i jakość linków do danej strony.

Na wynos: badanie wydajności witryny z perspektywy linków zwrotnych nadal ma znaczenie. Zdobywanie nowych, autorytatywnych linków zarówno na poziomie strony, jak i domeny nadal osiąga wyższe pozycje w rankingach. Właścicielom firm, którzy poważnie traktują swoje SEO, zaleca się zbadanie i poprawę obecnego stanu swoich linków w nadchodzących miesiącach. Rozważ te zasoby:

• Przeprowadź niepowiązane badania wzmianek o marce. Nie wiesz jak? Przeczytaj mój post tutaj.
• Dowiedz się nieco więcej o tym, jak początkujący mogą zacząć budować linki już dziś, korzystając z Przewodnika dla początkujących po tworzeniu linków Act-On.
• Zacznij od tych 3 sposobów, aby zacząć zarabiać na linkach już dziś, aby uzyskać więcej informacji!
• Zajrzyj na tę stronę z zasobami do tworzenia linków, która jest pełna informacji.

4. HTTPS – nie wierz w szum

Wyobrażam sobie, jakby to było wczoraj. Latem 2014 roku zespół Google udostępnia kolejną zapowiedź. Co tym razem? HTTPS jest teraz sygnałem rankingowym – radują się specjaliści od cyberbezpieczeństwa! Wiodące w branży decyzje dotyczące bezpieczeństwa, takie jak przeniesienie witryny na szyfrowanie HTTPS, zostały ostatecznie zatwierdzone przez Google. SEO podjęli działania i czekali. I czekałem. I czekał jeszcze trochę. Co ujawnił Moz?

Ustalenia : dane dotyczące korelacji pokazują, że HTTPS ma niewiele korelujących wpływów na rankingi. Nie było zauważalnych ulepszeń… jeszcze, w każdym razie.

Jedzenie na wynos: rozważasz przejście na HTTPS? Nadal rozważ zmianę, ponieważ szyfrowanie ma wiele innych zalet niż oczekiwana poprawa rankingu. Ale nie uciekaj i nie wydawaj mnóstwa pieniędzy w nadziei, że w rezultacie przejdziesz z nr 2 na nr 1. Pomyśl o innych zaletach i odpowiednio zaplanuj, jeśli naprawdę rozważasz przeniesienie szyfrowania. Podobnie jak w przypadku Mobilegeddon, ogłoszenie wpływu HTTPS na rankingi nie było tak duże, jak szum – ale korzyści w ostatecznym rozrachunku przekładają się na lepsze wrażenia użytkownika. Nadal uważamy, że jeśli stworzysz lepsze wrażenia użytkownika, Google prawdopodobnie prędzej czy później to wynagrodzi (choćby w niewielkim stopniu).

Streszczenie

W tegorocznej ankiecie Moz jest sporo wniosków na wynos, a my tylko zarysowaliśmy powierzchnię. Zalecamy poświęcenie czasu na przejrzenie raportu i zrozumienie, co poszczególne czynniki na poziomie strony i domeny oznaczają dla Twojej witryny. Ten rok jest rokiem, w którym należy dokładnie przyjrzeć się optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i ocenić obszary, które należy poprawić, aby poprawić rankingi, poprawić ruch organiczny i poprawić pozycję witryny.

A ponieważ tegoroczna ankieta dowodzi, że udostępnianie w mediach społecznościowych ma znaczenie, chcieliśmy dać Ci dostęp do naszego e-booka Czy media społecznościowe wpływają na SEO? Ten eBook pomoże Ci zbadać korelację między mediami społecznościowymi a rankingami wyszukiwania oraz zawiera wskazówki i listę kontrolną, jak zwiększyć rankingi wyszukiwania.

Masz jakieś dodatkowe ustalenia lub obserwacje z ankiety, którymi chcesz się podzielić? Zostaw nam wiadomość w komentarzach poniżej!