Factori de clasare în căutare: 2015 și mai departe

Cum clasează motoarele de căutare paginile web ? Este acea întrebare extrem de importantă în mintea proprietarilor de afaceri din întreaga lume. Mulți cred că există o formulă secretă evazivă (sau iluzorie) pentru clasarea paginilor; speculațiile pure abundă. Și mai confuz este că motoarele de căutare precum Google ne spun că există peste 200 de factori de clasare (fiecare factor poate avea până la 50 de variații)! De unde începeți să determinați care factori organici de clasare ar putea fi importanți pentru rezultatele dvs.?

Iată un început bun: sondaje din industrie. Sondajele sunt o modalitate pentru experții din industrie de a colabora, de a compila informații, de a corela datele și de a găsi modele atunci când citesc frunzele de ceai .

Conținutul relevant de calitate domnește în continuare, dar se îndreaptă mult mai mult în optimizarea motoarelor de căutare decât în ​​conținut. Pentru a fi perfect clar: aceste sondaje nu ne spun definitiv dacă Google folosește acești factori. Ele indică care este cel mai probabil un factor bazat pe conținutul care a obținut clasamente mai înalte. Dovada? Nu este concludent... dar sunt date crowdsourcing la maxim!

Sondajul Moz 2015 Search Ranking Factors apare la fiecare doi ani, după luni de cercetare și compilare a datelor. Raportul lor acoperă o mulțime de baze și în această postare sperăm să vă împărtășim câteva dintre cele mai importante concluzii și ce ar putea însemna acestea pentru dvs. și optimizarea motoarelor dvs. de căutare.

Doriți să citiți întregul raport? Este aici: Moz Search Ranking Factors

Ce a intrat în factorii de clasare din acest an 2015 de către Moz? Sondajul de date crowdsourced a intervievat 150 de lideri din industrie, examinând peste 170 de atribute de date, 16.521 de interogări de căutare și, de asemenea, 700.000 de adrese URL unice ( metodologia completă poate fi găsită aici ). Rezultatul? O combinație de informații importante pe care SEO-urile le pot folosi pentru a dezvolta strategii în anul viitor.

Principalele concluzii din sondajul Moz Search Ranking

Avertisment: Să presupunem că fiecare constatare detaliată mai jos este prefațată cu o clauză de declinare a răspunderii, cum ar fi „aparent” sau un alt factor de neclaritate. Concluziile sunt indicate – nu sunt dovedite – cu excepția cazului în care și până când Google le confirmă public. Având în vedere asta... haideți să ne scufundăm!

1. Acțiunile sociale contează!

Speculațiile abundă despre distribuirea rețelelor sociale și modul în care acestea joacă în algoritmul Google pentru clasarea site-urilor. ei? nu-i asa? Google spune că nu o fac (azi, oricum), dar studiile de corelație deseori promovează relația unică dintre clasare și cote. Sondajul lui Moz ne arată că într-adevăr pare să existe o corelație între cotele sociale și clasamente.

Constatări : Valorile sociale la nivel de pagină se pare că influențează algoritmul Google într-un fel, formă sau modă. Au fost examinate cantitatea și calitatea linkurilor postate pe Twitter, a share-urilor Facebook și a Google +1-uri la nivel de pagină. Valorile sociale la nivel de pagină au fost evaluate pe o scară de influență de la 1 la 10. Sondajul a relevat:

• Interacțiunea cu conținutul/URL-ul de pe rețelele sociale a avut un rating ridicat de influență
• Număr brut de acțiuni clasate pe Google + deasupra Twitter sau Facebook
• S-a constatat că comentariile de pe pagină au un scor de influență mai mare decât pinurile Pinterest asociate cu adresa URL
• Sentimentul cotei sociale a avut un efect corelativ cu site-urile web de rang înalt

Recomandări : valorile sociale la nivel de pagină contează. Cei chestionați cred că Google+ este cel mai important, urmat de Twitter, apoi de Facebook și în sfârșit de Pinterest. Înseamnă asta că ar trebui să-ți concentrezi tot efortul pe Google+ și să-i neglijezi pe alții? Desigur că nu. Backlinkurile sociale sunt importante, dar nu doar pentru că pur și simplu există. Se datorează implicării adevărate, așa că gândiți-vă cine și unde este publicul dvs. și vedeți ce puteți face pentru a-i atrage pe acești utilizatori să vă distribuie conținutul.

Ai îndemnuri la acțiune în conținutul tău? Acest lucru nu trebuie să însemne întotdeauna un îndemn pentru a completa un formular pentru clienți potențiali sau pentru a solicita mai multe informații. Un apel la acțiune ar putea include un apel la acțiune socială, atâta timp cât funcționează pentru experiența utilizatorului. Gândiți-vă la ce faceți pentru a atrage utilizatorii să distribuie și să genereze trafic. Butoanele de distribuire socială sunt un început excelent, dar îndemnurile cer pe cineva să „facă” ceva cu butoanele în sine.

Nota editorului: Martin Laetsch (expert SEO intern al Act-On) are un comentariu despre aceste constatări: „Este important să ne amintim diferența dintre cauzalitate și corelație . Rezultatele prezentate în graficul de mai sus sunt exact ceea ce m-aș aștepta dacă conținutul în cauză este de înaltă calitate. Un alt mod de a interpreta aceste date este să spunem că atunci când conținutul este de înaltă calitate, atrage mai mult trafic organic și mai mulți oameni doresc să-l partajeze. Este faptul că interacțiunea socială se comportă ca un factor de clasare sau calitatea conținutului atrage atenția și determină mai mulți oameni să-l distribuie?”

2. TLD-uri autorizate și cuvinte cheie în TLD-uri

Un domeniu de nivel superior (TLD) este partea numelui de domeniu după „numele companiei”. Cel mai comun TLD este .com împreună cu .org, .net etc. Toate TLD-urile au un anumit set de linii directoare, dar unele TLD-uri au mai multe decât altele. De exemplu, .gov sau .edu sunt rezervate exclusiv pentru anumite site-uri web guvernamentale și educaționale. Google a împărtășit în trecut cum tratează TLD-urile și cum tratează TLD-urile nou create – „cuvintele cheie din TLD nu oferă niciun avantaj sau dezavantaj în căutare”. Dar cum rămâne cu TLD-urile autorizate astăzi?

În anii trecuți, SEO au înțeles că unele dintre cele mai puternice site-uri de pe web erau TLD-urile .gov și .edu. Asta însemna că, pentru mulți SEO, cele mai „atractive” link-uri pe care le puteai ajunge la site-ul tău provin de la domeniile .gov și .edu. SEO și-ar concentra eforturile lor naturale de câștig de link-uri asupra acestor TLD-uri, dar mai funcționează această practică? Sondajul spunea...

Constatări: Sondajul Moz a relevat că caracteristicile la nivel de domeniu, care nu au legătură cu cuvintele cheie, cum ar fi lungimea numelui de domeniu, extensia TLD și certificatul SSL, au o corelație mică cu creșterea clasamentului. De asemenea, dezvăluite: TLD-urile nu sunt atât de importante pe cât cred mulți.

Recomandări : funcțiile la nivel de domeniu contează în continuare. Totuși, ceea ce are o corelație din ce în ce mai îndepărtată cu clasarea este utilizarea cuvintelor cheie în TLD. Cu noile TLD-uri (cum ar fi .cars, .buy, .family etc.) rezultatele Moz arată că s-ar putea să nu fie la fel de important să introduceți cuvintele cheie în TLD cum s-ar putea crede. Nu numai că, dacă eforturile tale sunt concentrate exclusiv pe site-urile .edu, ar trebui să începi procesul de diversificare. Deși legăturile contează încă, concentrarea eforturilor doar asupra unui anumit TLD față de altul nu este recomandată.

3. Link-urile încă contează!

Algoritmii Google și cei ai multor alte motoare de căutare, de altfel, au fost construiți într-un mod care aproape că necesită link-uri pentru a funcționa. SEO s-au întrebat întotdeauna când va fi schimbat algoritmul bazat pe linkuri. Moz a inclus această întrebare importantă în sondajul lor.

Constatări: Nu este surprinzător, an de an continuăm să vedem că legăturile încă contează. Autoritatea de link la nivel de pagină și la nivel de domeniu contează. Datele continuă să arate că unele dintre cele mai înalte corelații între clasamentele Google sunt numărul și calitatea linkurilor către o anumită pagină.

Rezultat: examinarea performanțelor site-ului dvs. din perspectiva backlink-ului încă contează. Câștigând link-uri noi, cu autoritate, atât la nivel de pagină, cât și la nivel de domeniu, continuă să obțină clasamente mai înalte. Proprietarii de afaceri care își iau în serios SEO li se recomandă să examineze și să îmbunătățească starea actuală a linkurilor lor în lunile următoare. Luați în considerare aceste resurse:

• Efectuați cercetări privind mențiunile de marcă nelegate. Nu stii cum? Citiți postarea mea aici.
• Aflați puțin mai multe despre cum începătorii pot începe să construiască legături astăzi folosind Ghidul pentru începători de la Act-On pentru crearea de legături.
• Începeți cu aceste 3 moduri de a începe să câștigați linkuri astăzi pentru mai multe informații!
• Sapă în această pagină de resurse pentru construirea de linkuri, plină de informații.

4. HTTPS – Nu crede hype

Pot să-l imaginez ca și cum a fost ieri. În vara lui 2014, un alt anunț este împărtășit de echipa Google. Ce este de data asta? HTTPS este acum un semnal de clasare – profesioniștii în securitate cibernetică se bucură! Deciziile de securitate lider în industrie, cum ar fi mutarea site-ului dvs. la criptarea HTTPS, au primit în sfârșit ștampila de aprobare de către Google. SEO-ii au luat măsuri și au așteptat. Și a așteptat. Și a mai așteptat ceva. Ce a dezvăluit Moz?

Constatări : Datele de corelare arată că HTTPS are puține efecte de corelare asupra clasamentelor. Nu au existat îmbunătățiri vizibile... încă, oricum.

La pachet: Vă gândiți la trecerea la HTTPS? Luați în considerare în continuare comutarea, deoarece criptarea are multe alte beneficii decât o îmbunătățire sperată a clasamentului. Dar nu rămâne fără și cheltui o tonă de bani în speranța că vei trece de la numărul 2 la #1 ca rezultat. Gândiți-vă la celelalte avantaje și planificați în consecință dacă vă gândiți cu adevărat la o mutare de criptare. La fel ca Mobilegeddon, anunțul că clasamentul este influențat de HTTPS nu a fost la fel de mare ca hype – dar beneficiile au ca rezultat o experiență mai bună pentru utilizator. Și încă credem că, dacă creați o experiență de utilizator mai bună, este probabil ca Google, mai devreme sau mai târziu, să recompenseze asta, într-o oarecare măsură (dacă este doar una mică).

rezumat

Sunt destul de multe concluzii din sondajul Moz din acest an și doar am zgâriat suprafața. Vă recomandăm să vă acordați timp pentru a parcurge raportul și a înțelege ce înseamnă fiecare dintre factorii specifici la nivel de pagină și la nivel de domeniu pentru site-ul dvs. Anul acesta este anul în care să aruncați o privire atentă asupra optimizării motoarelor dvs. de căutare și să evaluați zonele de îmbunătățire necesare pentru a vă crește clasamentul, a îmbunătăți traficul organic și a vă face site-ul să se claseze mai bine.

Și pentru că sondajul din acest an oferă dovada că acțiunile sociale contează, am vrut să vă oferim acces la cartea noastră electronică, Does Social Media Affect SEO? Această carte electronică vă va ajuta să explorați corelația dintre rețelele sociale și clasamentele de căutare și vă oferă sfaturi și o listă de verificare pentru cum să vă creșteți clasamentul în căutare.

Aveți câteva constatări sau observații suplimentare de împărtășit din sondaj? Lăsați-ne o notă în comentarii de mai jos!