Faktor Peringkat Pencarian: 2015 dan Seterusnya

Bagaimana peringkat mesin pencari halaman web ? Itu pertanyaan yang sangat penting di benak pemilik bisnis di seluruh dunia. Banyak yang mengira ada formula rahasia yang sulit dipahami (atau ilusif) untuk memeringkat halaman; spekulasi murni berlimpah. Dan yang lebih membingungkan adalah bahwa mesin pencari seperti Google memberi tahu kami bahwa ada lebih dari 200 faktor peringkat (setiap faktor dapat memiliki hingga 50 variasi)! Di mana Anda bahkan mulai menentukan faktor peringkat pencarian organik mana yang mungkin penting untuk hasil Anda?

Inilah awal yang baik: survei industri. Survei adalah cara pakar industri untuk berkolaborasi, menyusun informasi, menghubungkan data, dan menemukan pola saat membaca daun teh .

Konten berkualitas yang relevan masih berkuasa tetapi lebih banyak masuk ke optimasi mesin pencari daripada konten. Agar benar-benar jelas: survei ini tidak memberi tahu kami secara pasti apakah Google menggunakan faktor-faktor ini. Mereka menunjukkan kemungkinan besar faktor berdasarkan konten yang telah mencapai peringkat lebih tinggi. Bukti? Tidak secara meyakinkan… tapi ini adalah data crowdsourced yang terbaik!

Survei Faktor Peringkat Pencarian Moz 2015 keluar setiap dua tahun, setelah berbulan-bulan meneliti dan mengumpulkan data. Laporan mereka mencakup banyak dasar dan dalam posting ini kami berharap untuk membagikan beberapa takeaway teratas dan apa artinya bagi Anda dan pengoptimalan mesin telusur Anda.

Ingin membaca seluruh laporan? Itu di sini: Faktor Peringkat Pencarian Moz

Apa yang masuk ke faktor peringkat 2015 tahun ini oleh Moz? Survei data crowdsourced menyurvei 150 pemimpin industri, memeriksa lebih dari 170 atribut data, 16.521 kueri penelusuran, dan 700.000 URL unik juga ( metodologi lengkap dapat ditemukan di sini ). Hasil? Penggabungan informasi penting yang dapat digunakan SEO untuk mengembangkan strategi di tahun mendatang.

Pengambilan Kunci dari Survei Peringkat Pencarian Moz

Peringatan: Asumsikan bahwa setiap temuan yang dirinci di bawah diawali dengan penafian seperti "tampaknya" atau beberapa faktor palsu lainnya. Temuan tersebut ditunjukkan – tidak terbukti – kecuali dan hingga Google mengonfirmasinya secara publik. Dengan mengingat hal itu … mari selami!

1. Berbagi Sosial Penting!

Spekulasi berlimpah tentang berbagi media sosial dan bagaimana mereka berperan dalam algoritme Google untuk memeringkat situs. Apakah mereka? Bukan begitu? Google mengatakan mereka tidak melakukannya (hari ini, toh), tetapi studi korelasi sering menggembar-gemborkan hubungan unik antara peringkat dan saham. Survei Moz menunjukkan kepada kita bahwa memang ada korelasi antara pembagian sosial dan peringkat.

Temuan : Metrik sosial tingkat halaman tampaknya memengaruhi algoritme Google dalam beberapa cara, bentuk, atau mode. Kuantitas dan kualitas tautan tweet, pembagian Facebook, dan Google +1 di tingkat halaman diperiksa. Metrik sosial tingkat halaman dinilai pada skala pengaruh dari 1 hingga 10. Survei mengungkapkan:

• Keterlibatan dengan konten/URL di jejaring sosial memiliki peringkat pengaruh yang tinggi
• Hitungan mentah saham peringkat Google + di atas Twitter atau Facebook
• Komentar di halaman ditemukan memiliki skor pengaruh lebih tinggi daripada pin Pinterest yang terkait dengan URL
• Sentimen pangsa sosial memiliki efek korelatif terhadap situs web peringkat tinggi

Kesimpulan : Metrik sosial tingkat halaman memang penting. Mereka yang disurvei berpikir bahwa Google+ adalah yang paling penting, diikuti oleh Twitter kemudian Facebook dan terakhir Pinterest. Apakah ini berarti Anda harus memfokuskan semua upaya Anda pada Google+ dan mengabaikan yang lain? Tentu saja tidak. Tautan balik sosial itu penting tetapi bukan hanya karena mereka ada. Itu karena keterlibatan sejati, jadi pikirkan tentang siapa dan di mana audiens Anda, dan lihat apa yang dapat Anda lakukan untuk memikat pengguna tersebut agar membagikan konten Anda.

Apakah Anda memiliki ajakan untuk bertindak dalam konten Anda? Ini tidak selalu berarti ajakan bertindak untuk mengisi formulir prospek atau meminta informasi lebih lanjut. Ajakan untuk bertindak dapat mencakup ajakan untuk bertindak secara sosial, selama itu berfungsi untuk pengalaman pengguna. Pikirkan tentang apa yang Anda lakukan untuk memikat pengguna agar berbagi dan mendorong lalu lintas. Tombol berbagi sosial adalah awal yang baik tetapi ajakan bertindak meminta seseorang untuk "melakukan" sesuatu dengan tombol itu sendiri.

Catatan Editor: Martin Laetsch (ahli SEO internal Act-On) memiliki komentar tentang temuan ini: “Penting untuk mengingat perbedaan antara sebab akibat dan korelasi . Hasil yang ditunjukkan pada bagan di atas persis seperti yang saya harapkan jika konten yang dipermasalahkan berkualitas tinggi. Cara lain untuk menginterpretasikan data ini adalah dengan mengatakan bahwa ketika konten berkualitas tinggi, itu menarik lebih banyak lalu lintas secara organik dan lebih banyak orang ingin membagikannya. Apakah interaksi sosial berperilaku sebagai faktor peringkat, atau apakah kualitas konten menarik perhatian dan menyebabkan lebih banyak orang membagikannya?”

2. TLD Resmi dan Kata Kunci di TLD

Domain tingkat atas (TLD) adalah bagian dari nama domain setelah "nama perusahaan". TLD yang paling umum adalah .com bersama dengan .org, .net, dll. Semua TLD memiliki pedoman tertentu, tetapi beberapa TLD memiliki lebih dari yang lain. Misalnya, .gov atau .edu disediakan secara eksklusif untuk situs web pemerintah dan pendidikan tertentu. Google telah membagikan di masa lalu bagaimana mereka memperlakukan TLD dan bagaimana mereka memperlakukan TLD yang baru dibuat – “kata kunci di TLD tidak memberikan keuntungan atau kerugian apa pun dalam pencarian”. Tapi bagaimana dengan TLD resmi saat ini?

Di tahun-tahun sebelumnya, SEO memahami bahwa beberapa situs yang paling otoritatif di web adalah TLD .gov dan .edu. Itu berarti bahwa untuk banyak SEO, tautan paling "menarik" yang bisa Anda dapatkan ke situs Anda berasal dari domain .gov dan .edu. SEO akan memfokuskan upaya mendapatkan tautan alami mereka pada TLD ini, tetapi apakah praktik itu masih berfungsi? Survei mengatakan….

Temuan: Survei Moz mengungkapkan bahwa fitur tingkat domain, agnostik kata kunci seperti panjang nama domain, ekstensi TLD, dan sertifikat SSL memiliki sedikit korelasi untuk meningkatkan peringkat. Juga terungkap: TLD tidak sepenting yang dipikirkan banyak orang.

Takeaway : Fitur tingkat domain masih penting. Apa yang memiliki korelasi yang semakin jauh dengan peringkat, bagaimanapun, adalah penggunaan kata kunci di TLD. Dengan TLD baru (seperti .cars, .buy, .family, et al.) Hasil Moz menunjukkan bahwa memasukkan kata kunci Anda di TLD mungkin tidak sepenting yang mungkin dipikirkan orang. Tidak hanya itu, jika usaha Anda hanya terfokus pada situs .edu, Anda harus memulai proses diversifikasi. Meskipun tautan masih penting, hanya memfokuskan upaya pada satu TLD tertentu di atas yang lain tidak disarankan.

3. Tautan Tetap Penting!

Algoritme Google, dan banyak mesin telusur lain dalam hal ini, dibuat dengan cara yang hampir membutuhkan tautan agar berfungsi. SEO selalu bertanya-tanya kapan algoritma berbasis tautan akan diubah. Moz memasukkan semua pertanyaan penting ini dalam survei mereka.

Temuan: Tidak mengherankan, tahun demi tahun kami terus melihat bahwa tautan masih penting. Otoritas tautan tingkat halaman dan tingkat domain itu penting. Data terus menunjukkan bahwa beberapa korelasi tertinggi antara peringkat Google adalah # dan kualitas tautan ke halaman tertentu.

Takeaway: Memeriksa kinerja situs Anda dari perspektif backlink masih penting. Menghasilkan tautan baru yang otoritatif baik di tingkat halaman maupun tingkat domain terus mencapai peringkat yang lebih tinggi. Pemilik bisnis yang menganggap serius SEO mereka disarankan untuk memeriksa dan meningkatkan status tautan mereka saat ini dalam beberapa bulan mendatang. Pertimbangkan sumber daya ini:

• Lakukan penelitian penyebutan merek yang tidak tertaut. Tidak tahu bagaimana? Baca posting saya di sini.
• Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana pemula dapat mulai membangun tautan hari ini menggunakan Panduan Pemula Act-On untuk Membangun Tautan.
• Mulailah dari 3 Cara Ini untuk Mulai Menghasilkan Tautan hari ini untuk informasi lebih lanjut juga!
• Gali halaman sumber daya pembuatan tautan ini yang penuh dengan informasi.

4. HTTPS – Jangan Percaya Hype

Saya bisa membayangkannya seperti kemarin. Musim panas 2014, pengumuman lain dibagikan oleh tim Google. Apa kali ini? HTTPS sekarang menjadi sinyal peringkat – para profesional keamanan siber bergembira! Keputusan keamanan terdepan di industri seperti memindahkan situs Anda ke enkripsi HTTPS akhirnya diberi stempel persetujuan oleh Google. SEO mengambil tindakan dan menunggu. Dan menunggu. Dan menunggu lagi. Apa yang diungkapkan Moz?

Temuan : Data korelasi mengungkapkan bahwa HTTPS memiliki sedikit efek korelasi pada peringkat. Belum ada peningkatan yang nyata … bagaimanapun juga.

Takeaway: Mempertimbangkan beralih ke HTTPS? Tetap pertimbangkan peralihan, karena mengenkripsi memiliki banyak manfaat selain peningkatan peringkat yang diharapkan. Tapi jangan kehabisan dan menghabiskan banyak uang dengan harapan Anda akan berpindah dari #2 ke #1 sebagai hasilnya. Pikirkan keuntungan lainnya dan rencanakan dengan tepat jika Anda benar-benar mempertimbangkan langkah enkripsi. Sama seperti Mobilegeddon, pengumuman peringkat yang dipengaruhi oleh HTTPS tidak sebesar hype – tetapi manfaatnya pada akhirnya menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik. Dan kami masih berpikir bahwa jika Anda membuat pengalaman pengguna yang lebih baik, Google kemungkinan besar, cepat atau lambat, akan memberi penghargaan itu, sampai taraf tertentu (meskipun kecil).

Ringkasan

Ada beberapa kesimpulan dari survei Moz tahun ini dan kami hanya menggores permukaannya saja. Sebaiknya luangkan waktu untuk membaca laporan dan memahami apa arti setiap faktor spesifik tingkat halaman dan tingkat domain untuk situs web Anda. Tahun ini adalah tahun untuk mencermati pengoptimalan mesin telusur Anda dan mengevaluasi area peningkatan yang diperlukan untuk meningkatkan peringkat Anda, meningkatkan lalu lintas organik, dan membuat situs Anda mendapat peringkat yang lebih baik.

Dan karena survei tahun ini memberikan bukti bahwa berbagi sosial itu penting, kami ingin memberi Anda akses ke eBuku kami, Apakah Media Sosial Mempengaruhi SEO? EBuku ini akan membantu Anda menjelajahi korelasi antara media sosial dan peringkat pencarian dan memberi Anda tip dan daftar periksa untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Punya beberapa temuan atau pengamatan tambahan untuk dibagikan dari survei? Tinggalkan kami catatan di komentar di bawah!