搜索排名因素：2015 年及以后

搜索引擎如何对网页进行排名？ 这是全球企业主心中最重要的问题。 许多人认为页面排名有一个难以捉摸（或虚幻）的秘密公式； 纯粹的猜测比比皆是。 更令人困惑的是，像谷歌这样的搜索引擎告诉我们有超过 200 个排名因素（每个因素可能有多达 50 个变化）！ 您甚至从哪里开始确定哪些有机搜索排名因素可能对您的结果很重要？

这是一个好的开始：行业调查。 调查是行业专家在阅读茶叶时协作、编译信息、关联数据和寻找模式的一种方式。

相关的质量内容仍然占据主导地位，但搜索引擎优化比内容更多。 需要明确的是：这些调查并未明确告诉我们谷歌是否使用了这些因素。 他们确实指出了最有可能基于获得更高排名的内容的因素。 证明？ 不是决定性的……但它是最好的众包数据！

Moz 的 2015 年搜索排名因素调查每两年发布一次，经过数月的研究和汇编数据。 他们的报告涵盖了很多基础，在这篇文章中，我们希望分享一些最重要的要点以及它们对您和您的搜索引擎优化可能意味着什么。

想阅读整篇报告？ 在这里：Moz 搜索排名因素

Moz 对今年 2015 年排名的影响因素是什么？ 众包数据调查对 150 位行业领导者进行了调查，检查了 170 多个数据属性、16,521 个搜索查询和 700,000 个唯一 URL（完整方法可在此处找到）。 结果？ SEO 可以使用重要花絮的合并来制定来年的策略。

Moz 搜索排名调查的要点

警告：假设下面详述的每个发现都以免责声明开头，例如“显然”或其他一些软糖因素。 除非并直到谷歌公开确认这些发现，否则这些发现将被指出——但并未得到证实。 考虑到这一点……让我们开始吧！

1. 社交分享很重要！

关于社交媒体分享以及它们如何影响谷歌网站排名算法的猜测层出不穷。 他们呢？ 不是吗？ 谷歌表示他们没有（无论如何今天），但相关性研究经常吹捧排名和份额之间的独特关系。 Moz 的调查向我们表明，社交份额和排名之间确实存在相关性。

调查结果：页面级社交指标显然会以某种方式、形式或方式影响 Google 的算法。 检查了页面级别的推文链接、Facebook 分享和 Google +1 的数量和质量。 页面级别的社交指标按影响等级从 1 到 10 进行评分。调查显示：

• 与社交网络上的内容/URL 的互动具有很高的影响力
• Google+ 排名高于 Twitter 或 Facebook 的股票原始数量
• 发现页面上的评论比与 URL 关联的 Pinterest 图钉具有更高的影响力得分
• 社会份额的情绪对高排名网站有相关影响

要点：页面级社交指标确实很重要。 受访者认为 Google+ 最重要，其次是 Twitter，然后是 Facebook，最后是 Pinterest。 这是否意味着您应该将所有精力都集中在 Google+ 上而忽略其他方面？ 当然不是。 社交反向链接很重要，但不仅仅是因为它们存在。 这是由于真正的参与，所以想一想你的观众是谁，在哪里，看看你能做些什么来吸引这些用户分享你的内容。

您的内容中是否有号召性用语？ 这并不总是意味着号召性用语填写潜在客户表格或请求更多信息。 号召性用语可以包括呼吁采取社交行动，只要它对用户体验有用。 想想你正在做什么来吸引用户分享和增加流量。 社交分享按钮是一个很好的开始，但号召性用语要求某人自己使用按钮“做”某事。

编者注：Martin Laetsch（Act-On 的内部 SEO 专家）对这些发现发表了评论：“记住因果关系和相关性之间的区别很重要。 如果所讨论的内容是高质量的，上表中显示的结果正是我所期望的。 解释此数据的另一种方式是说，当内容质量高时，它会自然地吸引更多流量，并且会有更多人想要分享它。 是社交互动作为一个排名因素，还是内容的质量既吸引了注意力又引起更多人分享？”

2. 权威顶级域名和顶级域名中的关键词

顶级域 (TLD) 是域名中“公司名称”之后的部分。 最常见的 TLD 是 .com 以及 .org、.net 等。TLD 都有一套特定的指导方针，但有些 TLD 比其他的多。 例如，.gov 或 .edu 专门为特定的政府和教育网站保留。 谷歌过去曾分享过他们如何对待 TLD 以及他们如何对待新创建的 TLD——“TLD 中的关键字不会给搜索带来任何优势或劣势”。 但是，今天的权威 TLD 又如何呢？

在过去的几年里，SEO 了解到网络上一些最权威的网站是 .gov 和 .edu TLD。 这意味着对于许多 SEO 而言，您可以获得的最“有吸引力”的网站链接来自 .gov 和 .edu 域。 SEO 会将他们的自然链接收入努力集中在这些 TLD 上，但这种做法仍然有效吗？ 调查说……

结果： Moz 的调查显示，域名长度、TLD 扩展名和 SSL 证书等域级、与关键字无关的特征与提升排名几乎没有关联。 还透露：TLD 并不像许多人想象的那么重要。

要点：领域级功能仍然很重要。 然而，与排名的相关性越来越远的是 TLD 中的关键字使用情况。 对于新的 TLD（例如 .cars、.buy、.family 等），Moz 的结果表明，在 TLD 中获取关键字可能并不像人们想象的那么重要。 不仅如此，如果您的努力只集中在 .edu 网站上，您应该开始多元化的过程。 虽然链接仍然很重要，但不建议仅将精力集中在一个特定的 TLD 上而不是另一个。

3.链接仍然很重要！

谷歌的算法，以及许多其他搜索引擎的算法，都是以一种几乎需要链接才能运行的方式构建的。 SEO 一直想知道何时会更改基于链接的算法。 Moz 在他们的调查中包含了这个所有重要的问题。

调查结果：毫不奇怪，年复一年我们继续看到链接仍然很重要。 页面级和域级链接权限很重要。 数据继续表明，谷歌排名之间的一些最高相关性是#和给定页面的链接质量。

要点：从反向链接的角度检查您的网站的表现仍然很重要。 在页面级别和域级别获得新的权威链接，继续获得更高的排名。 建议认真对待 SEO 的企业主在未来几个月检查并改进其链接的当前状态。 考虑这些资源：

• 进行未链接的品牌提及研究。 不知道怎么办？ 在这里阅读我的帖子。
• 使用 Act-On 的链接构建新手指南，详细了解初学者如何在今天开始构建链接。
• 从今天开始获取链接的这 3 种方式开始获取更多信息！
• 深入了解这个充满信息的链接构建资源页面。

4. HTTPS——不要相信炒作

我可以想象它就像昨天一样。 2014 年夏天，谷歌团队又发布了另一则公告。 这次是什么？ HTTPS 现在是一个排名信号——网络安全专业人士欢欣鼓舞！ 行业领先的安全决策，例如将您的站点转移到 HTTPS 加密，最终获得了 Google 的认可。 SEO 采取行动并等待。 然后等待。 又等了一会儿。 莫兹揭示了什么？

调查结果：相关数据显示 HTTPS 对排名几乎没有相关影响。 还没有明显的改进……无论如何。

要点：考虑切换到 HTTPS？ 仍然考虑转换，因为除了希望的排名改进之外，加密还有许多其他好处。 但是不要用完并花很多钱，希望你能从#2 升到#1。 如果您真的在考虑加密移动，请考虑其他优势并相应地进行规划。 就像 Mobilegeddon 一样，宣布受 HTTPS 影响的排名并没有宣传的那么大——但最终带来的好处是更好的用户体验。 而且我们仍然认为，如果你创造了更好的用户体验，谷歌迟早会在某种程度上（如果只是一个小的）奖励它。

概括

今年的 Moz 调查有很多收获，我们只是触及了表面。 我们建议您花时间阅读报告，了解每个页面级和域级特定因素对您的网站意味着什么。 今年是认真审视您的搜索引擎优化并评估需要改进的领域以提高您的排名、增加自然流量并让您的网站排名更好的一年。

由于今年的调查确实证明了社交分享的重要性，我们想让您访问我们的电子书，社交媒体会影响 SEO 吗？ 这本电子书将帮助您探索社交媒体与搜索排名之间的相关性，并为您提供有关如何提高搜索排名的提示和清单。

从调查中有一些额外的发现或观察要分享吗？ 在下面的评论中给我们留言！