عوامل ترتيب البحث: 2015 وما بعدها

كيف ترتب محركات البحث صفحات الويب ؟ إنه هذا السؤال المهم للغاية في أذهان أصحاب الأعمال في جميع أنحاء العالم. يعتقد الكثير أن هناك معادلة سرية مراوغة (أو مضللة) لترتيب الصفحات. تكهنات خالصة كثيرة. والأكثر إرباكًا هو أن محركات البحث مثل Google تخبرنا أن هناك أكثر من 200 عامل ترتيب (قد يحتوي كل عامل على ما يصل إلى 50 اختلافًا)! من أين تبدأ في تحديد عوامل ترتيب البحث العضوية التي قد تكون مهمة لنتائجك؟

هذه بداية جيدة: استطلاعات الرأي الصناعية. الاستطلاعات هي وسيلة لخبراء الصناعة للتعاون ، وتجميع المعلومات ، وربط البيانات ، والعثور على الأنماط عند قراءة أوراق الشاي .

لا يزال المحتوى عالي الجودة ذو الصلة هو السائد ولكن الكثير يذهب إلى تحسين محرك البحث أكثر من المحتوى. لنكون واضحين تمامًا: لا تخبرنا هذه الاستطلاعات بشكل قاطع ما إذا كانت Google تستخدم هذه العوامل. إنها تشير إلى العامل الأكثر ترجيحًا استنادًا إلى المحتوى الذي حقق تصنيفات أعلى. دليل؟ ليس بشكل قاطع ... لكنها بيانات التعهيد الجماعي في أفضل حالاتها!

يُنشر استطلاع عوامل ترتيب البحث لعام 2015 من Moz كل عامين ، بعد شهور من البحث وتجميع البيانات. يغطي تقريرهم الكثير من القواعد ، ونأمل في هذا المنشور أن نشارك بعضًا من أفضل الوجبات السريعة وما قد تعنيه لك ولتحسين محرك البحث الخاص بك.

هل تريد قراءة التقرير كاملاً؟ إنه هنا: عوامل ترتيب بحث Moz

ما الذي تم تناوله في عوامل الترتيب لعام 2015 بواسطة Moz؟ استطلع استطلاع بيانات التعهيد الجماعي 150 من قادة الصناعة ، وفحص أكثر من 170 سمة بيانات ، و 16521 استفسار بحث ، و 700000 عنوان URL فريد أيضًا ( يمكن العثور على المنهجية الكاملة هنا ). النتائج؟ دمج الحكايات المهمة التي يمكن أن تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث لتطوير استراتيجيات في العام المقبل.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من استبيان ترتيب بحث Moz

تحذير: افترض أن كل اكتشاف مفصل أدناه مقدم بإخلاء مسؤولية مثل "على ما يبدو" أو بعض عوامل الاحتيال الأخرى. النتائج مبينة - غير مثبتة - ما لم وإلى أن تؤكدها Google علنًا. مع وضع ذلك في الاعتبار ... دعنا نتعمق!

1. المشاركات الاجتماعية مهمة!

تكثر التكهنات حول مشاركات الوسائط الاجتماعية وكيف تلعب في خوارزمية Google لمواقع الترتيب. هل هم؟ أليس كذلك؟ تقول Google إنهم لا يفعلون ذلك (اليوم ، على أي حال) ، لكن دراسات الارتباط غالبًا ما تروج للعلاقة الفريدة بين الترتيب والمشاركات. يوضح لنا مسح Moz أنه في الواقع يبدو أن هناك علاقة متبادلة بين المشاركات الاجتماعية والتصنيفات.

النتائج : يبدو أن المقاييس الاجتماعية على مستوى الصفحة تؤثر على خوارزمية Google بطريقة أو شكل أو موضة. تم فحص كمية وجودة روابط Twitter ومشاركات Facebook و Google + 1s على مستوى الصفحة. تم تصنيف المقاييس الاجتماعية على مستوى الصفحة على مقياس تأثير من 1 إلى 10. أظهر الاستطلاع:

• كان للتفاعل مع المحتوى / عنوان URL على الشبكات الاجتماعية درجة عالية من التأثير
• صنف العدد الخام للأسهم Google + فوق Twitter أو Facebook
• تم العثور على التعليقات على الصفحة للحصول على درجة تأثير أعلى من دبابيس Pinterest المرتبطة بعنوان URL
• كان لمشاعر المشاركة الاجتماعية تأثير مرتبط بالمواقع ذات التصنيف العالي

فائدة : المقاييس الاجتماعية على مستوى الصفحة مهمة. يعتقد الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع أن Google+ هو الأكثر أهمية ، ويتبعه Twitter ثم Facebook وأخيراً Pinterest. هل هذا يعني أنه يجب عليك تركيز كل جهودك على + Google وإهمال الآخرين؟ بالطبع لا. الروابط الخلفية الاجتماعية مهمة ولكن ليس فقط لأنها موجودة ببساطة. إنه بسبب المشاركة الحقيقية ، لذا فكر في من وأين يوجد جمهورك ، وشاهد ما يمكنك فعله لحث هؤلاء المستخدمين على مشاركة المحتوى الخاص بك.

هل لديك دعوات للعمل في المحتوى الخاص بك؟ لا يعني هذا دائمًا دعوة لاتخاذ إجراء لملء نموذج العميل المحتمل أو طلب مزيد من المعلومات. يمكن أن تتضمن عبارة الحث على اتخاذ إجراء دعوة للعمل اجتماعيًا ، طالما أنها تعمل من أجل تجربة المستخدم. فكر في ما تفعله لحث المستخدمين على مشاركة الزيارات وزيادة عدد الزيارات. تعد أزرار المشاركة الاجتماعية بداية رائعة ، لكن العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تطلب من شخص ما "القيام" بشيء ما باستخدام الأزرار نفسها.

ملاحظة المحرر: لدى Martin Laetsch (خبير تحسين محركات البحث الداخلي في Act-On) تعليق حول هذه النتائج: "من المهم أن تتذكر الفرق بين السببية والارتباط . النتائج الموضحة في الرسم البياني أعلاه هي بالضبط ما أتوقعه إذا كان المحتوى المعني عالي الجودة. هناك طريقة أخرى لتفسير هذه البيانات وهي القول أنه عندما يكون المحتوى عالي الجودة ، فإنه يجذب المزيد من الزيارات بشكل طبيعي ويريد المزيد من الأشخاص مشاركته. هل هو أن التفاعل الاجتماعي يتصرف كعامل تصنيف ، أم أن جودة المحتوى تجذب الانتباه وتتسبب في مشاركة المزيد من الأشخاص؟ "

2. نطاقات TLDs وكلمات مفتاحية موثوقة في TLDs

نطاق المستوى الأعلى (TLD) هو جزء من اسم المجال بعد "اسم الشركة". TLD الأكثر شيوعًا هو .com مع .org ، .net ، إلخ. تحتوي جميع نطاقات TLD على مجموعة معينة من الإرشادات ، ولكن بعض TLDs لديها أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، محجوز .gov أو .edu حصريًا لمواقع ويب حكومية وتعليمية معينة. شاركت Google في الماضي كيفية تعاملها مع TLDs وكيفية تعاملها مع TLDs التي تم إنشاؤها حديثًا - "الكلمات الرئيسية في TLD لا تعطي أي ميزة أو عيب في البحث". ولكن ماذا عن TLDs الموثوقة اليوم؟

في السنوات الماضية ، أدركت مُحسّنات محرّكات البحث أن بعض المواقع الأكثر موثوقية على الويب هي .gov و .edu TLDs. وهذا يعني أنه بالنسبة للعديد من مُحسّنات محرّكات البحث ، تأتي الروابط الأكثر "جاذبية" التي يمكن أن تصل إلى موقعك من نطاقات .gov و .edu. ستركز مُحسّنات محرّكات البحث جهودهم الطبيعية لكسب الروابط على TLDs هذه ، ولكن هل ما زالت هذه الممارسة تعمل؟ قال الاستطلاع….

النتائج: كشف استطلاع Moz أن ميزات مستوى النطاق والحيادية للكلمات الرئيسية مثل طول اسم المجال وامتداد TLD وشهادة SSL ليس لها علاقة كبيرة بتعزيز التصنيفات. تم الكشف أيضًا: TLDs ليست بنفس الأهمية التي يعتقدها الكثيرون.

فائدة : لا تزال الميزات على مستوى المجال مهمة. ومع ذلك ، فإن ما يرتبط ارتباطًا متباعدًا بشكل متزايد بالترتيب هو استخدام الكلمات الرئيسية في TLD. مع TLDs الجديدة (مثل .cars ، .buy ، .family ، وآخرون) تظهر نتائج Moz أنه قد لا يكون من المهم الحصول على كلماتك الرئيسية في TLD كما قد يظن المرء. ليس هذا فقط ، إذا كانت جهودك تركز فقط على مواقع .edu ، فيجب أن تبدأ عملية التنويع. بينما لا تزال الروابط مهمة فقط لا يوصى بتركيز الجهود على نطاق TLD معين على نطاق آخر.

3. الروابط لا تزال مهمة!

تم تصميم خوارزميات Google ، وتلك الخاصة بالعديد من محركات البحث الأخرى الخاصة بهذه المسألة ، بطريقة تتطلب تقريبًا روابط لتعمل. لطالما تساءلت مُحسّنات محرّكات البحث عن موعد تغيير الخوارزمية القائمة على الروابط. قام Moz بتضمين كل هذا السؤال المهم في الاستطلاع.

النتائج: ليس من المستغرب ، عامًا بعد عام ، ما زلنا نرى أن الروابط لا تزال مهمة. مسائل سلطة الارتباط على مستوى الصفحة وعلى مستوى المجال. تستمر البيانات في إظهار أن بعض أعلى الارتباطات بين تصنيفات Google هي # وجودة الروابط إلى صفحة معينة.

فائدة: لا يزال فحص كيفية أداء موقعك من منظور الروابط الخلفية مهمًا. يستمر كسب روابط موثوقة جديدة على مستوى الصفحة وعلى مستوى المجال في تحقيق تصنيفات أعلى. يُنصح أصحاب الأعمال الذين يتعاملون مع مُحسّنات محرّكات البحث على محمل الجد بفحص الحالة الحالية للروابط الخاصة بهم وتحسينها في الأشهر المقبلة. ضع في اعتبارك هذه الموارد:

• إجراء بحث ذكر العلامة التجارية غير المرتبطة. لا أعرف كيف؟ اقرأ رسالتي هنا.
• تعرف على المزيد حول كيف يمكن للمبتدئين البدء في إنشاء روابط اليوم باستخدام دليل Newbies من Act-On لربط المبنى.
• ابدأ بهذه الطرق الثلاثة لبدء كسب الروابط اليوم لمزيد من المعلومات أيضًا!
• حفر في هذا الرابط بناء صفحة الموارد المليئة بالمعلومات.

4. HTTPS - لا تصدق الضجيج

أستطيع أن أتخيلها مثلما كانت بالأمس. صيف 2014 ، شارك فريق Google إعلانًا آخر. ما هو هذا الوقت؟ HTTPS هو الآن إشارة تصنيف - يبتهج محترفو الأمن السيبراني! تم أخيرًا منح قرارات الأمان الرائدة في المجال مثل نقل موقعك إلى تشفير HTTPS ختم الموافقة عليها من قِبل Google. اتخذت مُحسنات محركات البحث إجراءات وانتظرت. وانتظر. وانتظرت أكثر. ماذا كشفت Moz؟

النتائج : تكشف بيانات الارتباط أن HTTPS له تأثيرات ارتباط قليلة على التصنيفات. لم تكن هناك تحسينات ملحوظة ... حتى الآن ، على أي حال.

فائدة: هل تفكر في التبديل إلى HTTPS؟ ما زلت تفكر في التبديل ، حيث أن للتشفير العديد من الفوائد الأخرى غير التحسين المأمول للترتيب. لكن لا تنفد وتنفق الكثير من المال على أمل أن تنتقل من المرتبة الثانية إلى المرتبة الأولى نتيجة لذلك. فكر في المزايا الأخرى وخطط وفقًا لذلك إذا كنت تفكر حقًا في خطوة تشفير. تمامًا مثل Mobilegeddon ، لم يكن الإعلان عن تأثر الترتيب بـ HTTPS كبيرًا مثل الضجيج - ولكن الفوائد في النهاية تؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل. وما زلنا نعتقد أنه إذا قمت بإنشاء تجربة مستخدم أفضل ، فمن المحتمل أن تكافئ Google ، عاجلاً أم آجلاً ، ذلك ، إلى حد ما (إذا كانت تجربة صغيرة فقط).

ملخص

هناك عدد غير قليل من الوجبات السريعة من استطلاع Moz هذا العام وقد خدشنا السطح فقط. نوصي بأخذ الوقت الكافي لاستعراض التقرير وفهم ما يعنيه كل عامل من العوامل المحددة على مستوى الصفحة وعلى مستوى المجال لموقعك على الويب. هذا العام هو العام الذي يجب فيه إلقاء نظرة فاحصة على تحسين محرك البحث الخاص بك وتقييم مجالات التحسين المطلوبة لتعزيز تصنيفاتك وتحسين حركة المرور العضوية والحصول على ترتيب أفضل لموقعك.

ولأن استطلاع هذا العام يقدم دليلاً على أهمية المشاركات الاجتماعية ، أردنا أن نمنحك إمكانية الوصول إلى كتابنا الإلكتروني ، هل تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على مُحسّنات محرّكات البحث؟ سيساعدك هذا الكتاب الإلكتروني في استكشاف العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتصنيفات البحث ويزودك بنصائح وقائمة تحقق حول كيفية زيادة تصنيفات البحث الخاصة بك.

هل لديك بعض النتائج أو الملاحظات الإضافية للمشاركة من المسح؟ اترك لنا ملاحظة في التعليقات أدناه!