검색 순위 요인: 2015년 이후

검색 엔진은 웹 페이지의 순위를 어떻게 매깁니까 ? 전 세계 비즈니스 소유자의 마음에 가장 중요한 질문입니다. 많은 사람들은 페이지 순위를 매기는 애매한(또는 현혹적인) 비밀 공식이 있다고 생각합니다. 순수한 추측이 많다. 그리고 더 혼란스러운 것은 Google과 같은 검색 엔진이 200개 이상의 순위 요소가 있다고 알려준다는 것입니다(각 요소에는 최대 50개의 변형이 있을 수 있음)! 어떤 유기적 검색 순위 요소가 결과에 중요한지 결정하기 시작하는 곳은 어디입니까?

여기 좋은 시작이 있습니다: 산업 조사. 설문조사는 업계 전문가가 협업하고, 정보를 수집하고, 데이터를 연관시키고, 찻잎을 읽을 때 패턴을 찾는 방법입니다.

관련 품질의 콘텐츠가 여전히 최고로 군림하지만 콘텐츠보다 검색 엔진 최적화에 훨씬 더 많이 사용됩니다. 분명히 말씀드리자면, 이러한 설문조사는 Google이 이러한 요소를 사용하는지 여부를 명확하게 알려주지 않습니다 . 그들은 더 높은 순위를 달성한 콘텐츠를 기반으로 가장 가능성이 높은 요인이 무엇인지 나타냅니다. 증거? 결정적으로는 아니지만... 최고의 크라우드 소싱 데이터입니다!

Moz의 2015년 검색 순위 요인 설문조사는 몇 달 동안 데이터를 조사하고 수집한 후 2년마다 나옵니다. 그들의 보고서는 많은 기반을 다루고 있으며 이 게시물에서 우리는 몇 가지 주요 시사점과 귀하와 귀하의 검색 엔진 최적화에 어떤 의미가 있는지 공유하고자 합니다.

전체 보고서를 읽고 싶습니까? 위치: Moz 검색 순위 요인

Moz가 선정한 올해의 2015년 순위 요인은 무엇입니까? 크라우드 소싱 데이터 설문 조사는 150명의 업계 리더를 대상으로 170개 이상의 데이터 속성, 16,521개의 검색 쿼리 및 700,000개의 고유 URL도 조사했습니다( 전체 방법론은 여기에서 찾을 수 있음 ). 결과? SEO가 내년에 전략을 개발하는 데 사용할 수 있는 중요한 정보를 통합한 것입니다.

Moz 검색 순위 설문조사의 주요 내용

주의 사항: 아래에 자세히 설명된 모든 결과는 "분명히" 또는 기타 퍼지 요소와 같은 면책 조항으로 시작한다고 가정합니다. 결과는 Google에서 공개적으로 확인하지 않는 한 입증되지 않고 표시됩니다. 그 점을 염두에 두고… 뛰어들자!

1. 소셜 공유가 중요합니다!

소셜 미디어 공유와 이것이 사이트 순위 지정을 위한 Google 알고리즘에 어떻게 작용하는지에 대한 많은 추측이 있습니다. 그들은 할? 그렇지 않습니까? 구글은 그렇지 않다고 말하지만(현재는 어쨌든), 상관관계 연구는 종종 순위와 점유율 사이의 고유한 관계를 강조합니다. Moz의 설문 조사에 따르면 실제로 사회적 공유와 순위 간에 상관 관계가 존재하는 것으로 보입니다.

조사 결과 : 페이지 수준의 소셜 지표는 Google의 알고리즘에 어떤 식으로든 형태나 방식으로 영향을 미치는 것으로 보입니다. 페이지 수준에서 트윗된 링크, Facebook 공유 및 Google +1의 양과 질을 조사했습니다. 페이지 수준의 소셜 지표는 1에서 10까지의 영향력 척도에 따라 평가되었습니다. 설문 조사 결과는 다음과 같습니다.

• 소셜 네트워크의 콘텐츠/URL에 대한 참여는 영향력이 높은 것으로 평가되었습니다.
• Twitter 또는 Facebook보다 Google +로 순위가 매겨진 원시 주식 수
• 페이지의 댓글은 URL과 연결된 Pinterest 핀보다 영향력 점수가 더 높은 것으로 나타났습니다.
• 소셜 점유율에 대한 정서는 순위가 높은 웹 사이트에 상관 관계가 있습니다.

요약 : 페이지 수준의 소셜 지표는 중요합니다. 설문 조사에 참여한 사람들은 Google+가 가장 중요하다고 생각하고 Twitter, Facebook, Pinterest가 그 뒤를 잇습니다. Google+에 모든 노력을 집중하고 다른 사람은 소홀히 해야 한다는 의미인가요? 당연히 아니지. 소셜 백링크는 중요하지만 단순히 존재하기 때문만 은 아닙니다. 이는 진정한 참여 때문입니다. 따라서 잠재고객이 누구이고 어디에 있는지 생각하고 해당 사용자가 콘텐츠를 공유하도록 유도하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보세요.

콘텐츠에 클릭 유도문안이 있습니까? 이것이 항상 리드 양식을 작성하거나 추가 정보를 요청하기 위한 클릭 유도문안을 의미하는 것은 아닙니다. 클릭 유도문안에는 사용자 경험을 위해 작동하는 한 사회적으로 행동하라는 요청이 포함될 수 있습니다. 사용자가 트래픽을 공유하고 유도하도록 유도하기 위해 무엇을 하고 있는지 생각해 보십시오. 소셜 공유 버튼은 좋은 시작이지만 클릭 유도 문안 버튼 자체로 무언가를 "실행"하도록 누군가에게 요청합니다.

편집자 주: Martin Laetsch(Act-On의 사내 SEO 전문가)는 이러한 결과에 대해 다음과 같이 설명합니다. “인과 관계 와 상관 관계의 차이를 기억하는 것이 중요합니다 . 위의 차트에 표시된 결과는 문제의 콘텐츠가 고품질일 경우 예상할 수 있는 것과 정확히 일치합니다. 이 데이터를 해석하는 또 다른 방법은 콘텐츠가 고품질일 때 유기적으로 더 많은 트래픽을 유도하고 더 많은 사람들이 공유하기를 원한다고 말하는 것입니다. 사회적 상호 작용이 순위 요소로 작용하고 있습니까, 아니면 콘텐츠의 품질이 관심을 끌고 더 많은 사람들이 공유하도록 유도하고 있습니까?”

2. 권한 있는 TLD 및 TLD의 키워드

최상위 도메인(TLD)은 도메인 이름에서 "회사 이름" 뒤에 오는 부분입니다. 가장 일반적인 TLD는 .org, .net 등과 함께 .com입니다. TLD에는 모두 특정 지침 세트가 있지만 일부 TLD에는 다른 것보다 더 많은 지침이 있습니다. 예를 들어 .gov 또는 .edu는 특정 정부 및 교육 웹사이트 전용입니다. Google은 과거에 TLD를 취급하는 방법과 새로 생성된 TLD를 취급하는 방법을 공유했습니다. "TLD의 키워드는 검색에 어떤 이점이나 단점을 제공하지 않습니다." 그러나 오늘날 신뢰할 수 있는 TLD는 어떻습니까?

지난 몇 년 동안 SEO는 웹에서 가장 권위 있는 사이트 중 일부가 .gov 및 .edu TLD라는 것을 이해했습니다. 즉, 많은 SEO의 경우 사이트에 도달할 수 있는 가장 "매력적인" 링크는 .gov 및 .edu 도메인에서 온 것입니다. SEO는 이러한 TLD에 대한 자연스러운 링크 획득 노력에 집중할 것이지만 그 관행이 여전히 작동합니까? 설문 조사에 따르면…

조사 결과: Moz의 설문 조사에 따르면 도메인 이름 길이, TLD 확장자 및 SSL 인증서와 같은 도메인 수준의 키워드에 구애받지 않는 기능은 순위 상승과 거의 관련이 없는 것으로 나타났습니다. 또한 공개: TLD는 많은 사람들이 생각하는 것만큼 중요하지 않습니다.

결론 : 도메인 수준 기능은 여전히 ​​중요합니다. 그러나 순위와 점점 멀어지는 상관 관계는 TLD의 키워드 사용입니다. 새로운 TLD(예: .cars, .buy, .family 등)를 사용하여 Moz의 결과는 TLD에서 키워드를 얻는 것이 생각만큼 중요하지 않을 수 있음을 보여줍니다. 뿐만 아니라 .edu 사이트에만 노력을 기울이고 있다면 다양화 프로세스를 시작해야 합니다. 링크는 여전히 중요하지만 하나의 특정 TLD에 노력을 집중하는 것은 권장되지 않습니다.

3. 링크는 여전히 중요합니다!

Google의 알고리즘과 그 문제에 대한 다른 많은 검색 엔진의 알고리즘은 작동하기 위해 거의 링크가 필요한 방식으로 구축되었습니다. SEO는 링크 기반 알고리즘이 언제 변경될지 항상 궁금해했습니다. Moz는 이 모든 중요한 질문을 설문 조사에 포함시켰습니다.

조사 결과: 놀랍지 않게도 우리는 해마다 링크가 여전히 중요하다는 사실을 계속 확인하고 있습니다. 페이지 수준 및 도메인 수준 링크 권한이 중요합니다. 데이터는 Google 순위 간의 가장 높은 상관 관계 중 일부가 주어진 페이지에 대한 링크의 수와 품질이라는 것을 계속 보여줍니다.

요점: 백링크 관점에서 사이트 성능을 조사하는 것은 여전히 ​​중요합니다. 페이지 수준과 도메인 수준 모두에서 새롭고 신뢰할 수 있는 링크를 획득하면 계속해서 더 높은 순위를 달성할 수 있습니다. SEO를 진지하게 생각하는 비즈니스 소유자는 앞으로 몇 달 동안 링크의 현재 상태를 조사하고 개선하는 것이 좋습니다. 다음 리소스를 고려하십시오.

• 연결되지 않은 브랜드 언급 연구를 수행합니다. 방법을 모르십니까? 내 게시물을 여기에서 읽으십시오.
• Act-On의 Newbies Guide to Link Building을 사용하여 초보자가 오늘 링크 구축을 시작할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.
• 더 많은 정보를 얻으려면 지금 링크 획득을 시작하는 3가지 방법을 시작하십시오!
• 정보가 가득한 이 링크 구축 리소스 페이지를 살펴보세요.

4. HTTPS – 광고를 믿지 마세요

어제 일처럼 상상할 수 있습니다. 2014년 여름, Google 팀에서 또 다른 발표를 했습니다. 이번에는 무엇입니까? HTTPS는 이제 순위 신호입니다. 사이버 보안 전문가는 기뻐합니다! 사이트를 HTTPS 암호화로 이동하는 것과 같은 업계 최고의 보안 결정은 마침내 Google의 승인을 받았습니다. SEO는 조치를 취하고 기다렸습니다. 그리고 기다렸다. 그리고 좀 더 기다렸다. Moz는 무엇을 밝혔습니까?

조사 결과 : 상관 관계 데이터는 HTTPS가 순위에 거의 상관 관계가 없음을 보여줍니다. 아직까지는 눈에 띄는 개선이 없었습니다.

요점: HTTPS로의 전환을 고려하고 계십니까? 암호화에는 기대되는 순위 향상 외에 다른 많은 이점이 있으므로 여전히 스위치를 고려하십시오. 그러나 결과적으로 2위에서 1위로 이동할 수 있기를 바라며 많은 돈을 쓰지 마십시오. 실제로 암호화 이동을 고려하고 있다면 다른 이점에 대해 생각하고 적절하게 계획하십시오. Mobilegeddon과 마찬가지로 HTTPS의 영향을 받는 순위 발표는 과대 광고만큼 크지는 않았지만 결과적으로 더 나은 사용자 경험을 제공하는 이점이 있습니다. 그리고 우리는 여전히 더 나은 사용자 경험을 만들면 Google이 조만간 어느 정도 보상을 줄 것이라고 생각합니다.

요약

올해 Moz 설문조사에서 얻은 몇 가지 시사점이 있으며 우리는 단지 표면을 긁었을 뿐입니다. 시간을 내어 보고서를 살펴보고 각 페이지 수준 및 도메인 수준의 특정 요인이 웹사이트에 어떤 의미가 있는지 이해하는 것이 좋습니다. 올해는 검색 엔진 최적화를 면밀히 살펴보고 순위를 높이고 유기적 트래픽을 개선하며 사이트 순위를 높이는 데 필요한 개선 영역을 평가하는 해입니다.

그리고 올해 설문조사는 소셜 공유가 중요하다는 증거를 제공하기 때문에 전자책인 소셜 미디어가 SEO에 영향을 미칩니까? 이 eBook은 소셜 미디어와 검색 순위 간의 상관 관계를 탐색하는 데 도움이 되며 검색 순위를 높이는 방법에 대한 팁과 체크리스트를 제공합니다.

설문 조사에서 공유할 추가 결과나 관찰 사항이 있습니까? 아래 의견에 메모를 남겨주세요!