Pazarlama podcast'ini Yeniden Düşünün: Bu B2B Podcast Stratejisi ile Temel İlişkiler Kurun

Kendi B2B podcast'iniz var mı veya 2019'da başlamayı mı düşünüyorsunuz? Bu yatırımdan nasıl bir getiri elde edeceğinizi merak ediyor musunuz? Bir B2B podcast stratejisi, konukları bir gün müşteriler, önemli endüstri etkileyicileri veya diğer stratejik ortaklar olabilecek gösteriye davet etmektir.

Rethink Marketing podcast'inde, yakın zamanda Veracity'den Amy ve Mike Rosenberg ile B2B podcast'leri PR Talk ve bunun sektörlerindeki önemli kişilerle ilişkiler kurmak için nasıl harika bir yol haline geldiği hakkında sohbet ettik.

Podcast'inizi başlatırken en büyük sürpriz ne oldu?

Nathan : İşletmeniz için kendi podcast'inizi başlatmanın en büyük sürprizi neydi?

Mike : Sanırım içinde kaç farklı şey var. İlk düşüncem, 'Tamam, bir mikrofon alırsın veya Skype üzerinden birini ararsın ve onlarla röportaj yaparsın ve onu yüklersin ve işte podcast'in, değil mi?'

İçinde birkaç farklı üretim parçası olduğunu düşündüm, ama bundan daha fazlası var. Ve bence bunu doğru yapmak için işin içinde başka parçalar da var. Bunu paylaşacağınız diğer tüm kanallar var. Bir blog yazısı yayınlayacaksınız. Paylaştığınız tüm yerler için belirli bir uzunlukta açıklamalara ihtiyacınız olacak. Paylaşacağınız farklı yerlerin belirli boyuttaki resimlerine ihtiyacınız olacak. Bir intro ve bir outro isteyeceksiniz. Ve sponsorlarınız varsa, sponsor okumaları yaparsınız. Ve bu beni biraz şaşırtan şeydi, fazladan ne kadar çok şey olduğuydu.

Amy : Ama asıl söyleyeceğim şey, isterlerse insanları bunu yapmaktan caydırmak istemiyorum. Tüm bu detayları bilerek ve ne kadar zaman alacağını bilerek girmiştim, yapmazdım. Ama bunu basitleştirmenin yolları var. Sanki intro yapmana gerek yokmuş gibi. Bir blog yazısı yapmanıza gerek yok.

Podcast'inizin odağını bulma

Nathan : Bazı zorluklardan ve en büyük öğrenme eğrilerinden bazılarından bahsettik. Sahip olduğunuz her podcast'in kendi odağı vardır. Halkla ilişkiler uzmanı, sahalar ve bunun gibi şeylerle nasıl başa çıkılacağı konusunda basınla röportaj yapıyor. Sokak Sohbeti, topluluklarda meydana gelen kentsel sorunlardaki büyümeyle ilgilidir. Podcast'lerinizde bu kadar dar bir odak noktası olması önemli mi? Bununla ilgili düşünceleriniz neler?

Mike : Bence kesinlikle öyle. Amy'nin bir dakika önce değindiği diğer şey, ilerledikçe biraz değişebileceği. Ve bence mükemmel bir dünyada nereye gideceğinizi, oraya nasıl gideceğinizi ve atacağınız adımları biliyorsunuz ama biz mükemmel bir dünyada yaşamıyoruz. Bence bu hedefe sahip olmak ve ne hakkında konuşacağınıza, hedef pazarınızın kim olduğuna karar vermek, özellikle de bir iş podcast'i için önemlidir.

Pazarlamanız boyunca podcast'ten yararlanma

Nathan : Podcast'inizi diğer pazarlama çabalarınıza nasıl aktarırsınız? Böyle bir şeyin diğer faydaları nelerdir?

Mike : Şu anda podcast'imiz Veracity için dahili pazarlama çabalarımızın itici gücü. Başka şeyler yapıyoruz, ama yaptığımız şeyin başı bu. Demek ki çok sürüyor. Podcastimizi yönlendiriyor. Ve sonra bu, oraya koyduğumuz blog içeriğinin çoğunu yönlendirir. E-posta bültenimiz için içerik sağlar. Çıkardığımız sosyal medyamız için içerik sağlar. Çok var.

Amy : Nedense bu podcast'i iki haftada bir yapacağımız fikrini bulduk. Bu ayda iki podcast, yani ayda iki blog yazısı. Halihazırda bir podcast yapıyorsanız, bir şekilde ondan biraz bağlantı suyu da alabilirsiniz. Ancak blog gönderisini araştırmak ve beş saat harcamak zorunda değilsiniz. Sadece özetleyebilirsin.

Bir B2B podcast başlatmayı düşünenlere tavsiyeniz nedir?

Nathan : Kendi podcast'lerini başlatmayı düşünen bir işletme için başka tavsiyeniz var mı?

Mike : Yapabiliyorsan, bunu yapması için birini tut ya da en azından sana yardım etmesi için birini tut. Muhtemelen röportajı yapan kişi olmak istersiniz. Ancak bu şeylerden bazılarını boşaltmak için yapabileceğiniz şeyler muhtemelen çok yardımcı olur.

Diğer şey, gerçekten bunu neden yaptığınızı düşünmek. Ve beni gerçekten şaşırtan şeylerden biri, kaç tane podcast'in hızlı bir şekilde başarısız olduğuydu. Beş bölüm mü yoksa 10 bölüm mü oldu hatırlamıyorum ama yüzde 90'ı olmuyor. Bana göre, en azından bir süre yaşatmayacaksanız, başlamanın ne anlamı var? Bu yüzden, bunun için zaman, enerji, çaba ve para harcamak isteyip istemediğinizi gerçekten düşünün.

Amy : Benim tavsiyem bunun tam tersi olurdu. Çünkü bence düşünürsen yapmazsın. Bence, başarısız olmanız kimin umurunda? Sadece dene. Yeni bir kariyer bulabilirsin. Yeni bir tutku bulabilirsin. Bir şeye başlayıp işe yaramazsa bırakmakta yanlış bir şey yok. Bence olumsuz olan şey, bir şeyi denememek çünkü tüm adımları fazla düşünüyorsun. Sadece bazen bu seni geri tutar. Sadece başlayın ve deneyin.

Mike : Bu doğru. Bir audiophile iseniz ilk üç bölümümüzü dinlemeyin. Eğer değilseniz, onları dinleyin.

Amy : Bence seyirci sana ısınıyor. Yani zamanla daha iyi olacaksın. Ve eğer dinledikleri bölümler daha yeniyse ve daha sonra sizden hoşlanırlarsa ve daha sonra yeni öğrendiğiniz ilk günlere geri dönerlerse, size çok fazla hareket alanı sağlayacaktır.

Bölüm Gösteri Notları

1. Bana kendinizden ve Veracity'den bahseder misiniz?
2. İki podcast üretiyorsunuz (PR Talk ve StreetTalk), bana onlar hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz?
3. Onları neden başlattın?
4. En büyük sürpriz ne oldu?
5. En büyük öğrenme eğrisi neydi?
6. Diğer pazarlama çabalarınızla nasıl örtüşüyor?
7. İşletmelerin bir podcast başlatmasının bir nedeni, düşünce liderleriyle ilişkiler geliştirmektir. Bunun özellikle işinizde önemli olduğunu düşünüyorum. Durum bu mu?
8. Çok fazla zaman alıyor mu? Üretimi nasıl yönetiyorsunuz?
9. Podcast başlatmayı düşünen işletmelere herhangi bir tavsiyeniz var mı?
10. Birisi siz ve Veracity hakkında nasıl daha fazla bilgi edinebilir; ve podcast'lerinize nasıl abone oluyorlar?