Podcast Marketing überdenken: Bauen Sie mit dieser B2B-Podcast-Strategie wichtige Beziehungen auf

Haben Sie einen eigenen B2B-Podcast oder denken Sie darüber nach, 2019 einen zu starten? Fragen Sie sich, wie Sie eine Rendite auf diese Investition erzielen werden? Eine B2B-Podcast-Strategie besteht darin, Gäste zur Show einzuladen, die eines Tages Kunden, wichtige Influencer der Branche oder andere strategische Partner sein können.

Im Podcast Rethink Marketing haben wir uns kürzlich mit Amy und Mike Rosenberg von Veracity über ihren B2B-Podcast PR Talk unterhalten und darüber, wie dieser zu einer großartigen Möglichkeit geworden ist, Beziehungen zu Schlüsselpersonen in ihrer Branche aufzubauen.

Was war die größte Überraschung beim Start deines Podcasts?

Nathan : Was war die größte Überraschung beim Starten deines eigenen Podcasts für dein Unternehmen?

Mike : Ich denke, wie viele verschiedene Dinge daran beteiligt sind. Mein erster Gedanke war: ‚Okay, du besorgst dir ein Mikrofon oder rufst jemanden über Skype an, und du interviewst ihn, und du lädst das hoch, und da ist dein Podcast, richtig?'

Ich dachte, es gibt ein paar verschiedene Produktionsstücke darin, aber davon gibt es mehr. Und ich denke, um es richtig zu machen, sind noch mehr andere Teile daran beteiligt. Es gibt all die anderen Kanäle, auf denen Sie es teilen werden. Sie werden einen Blogbeitrag veröffentlichen. Sie benötigen Beschreibungen einer bestimmten Länge für alle Orte, an denen Sie sie teilen. Sie benötigen Bilder in einer bestimmten Größe von den verschiedenen Orten, an denen Sie sie teilen möchten. Sie wollen ein Intro und ein Outro. Und wenn Sie Sponsoren haben, machen Sie Sponsor-Reads. Und das war das, was mich ein bisschen überrascht hat, wie viele zusätzliche Dinge es gibt.

Amy : Aber das Wichtigste, was ich sagen möchte, ist, dass ich die Leute nicht davon abhalten möchte, es zu tun, wenn sie es wollen. Ich wäre in all diese Details hineingegangen und hätte gewusst, wie viel Zeit es dauern würde, ich hätte es nicht getan. Aber es gibt Möglichkeiten, es zu vereinfachen. Als müsstest du kein Intro machen. Sie müssen keinen Blogbeitrag schreiben.

Finden Sie den Fokus Ihres Podcasts

Nathan : Wir haben über einige der Herausforderungen und einige der größten Lernkurven gesprochen. Jeder Podcast, den ihr habt, hat seinen eigenen Schwerpunkt. Der PR-Mann interviewt die Presse darüber, wie man mit Pitches und solchen Dingen umgeht. Bei Street Talk geht es um das Wachstum städtischer Probleme, die in Gemeinden auftreten. Ist es wichtig, diesen engen Fokus bei Ihren Podcasts zu haben? Was sind Ihre Gedanken dazu?

Mike : Ich denke, das ist es definitiv. Die andere Sache, die Amy vor einer Minute angesprochen hat, ist, dass es sich im Laufe der Zeit ein wenig ändern könnte. Und ich denke, in einer perfekten Welt weißt du, wohin du gehen wirst und wie du dorthin kommst und welche Schritte du unternehmen wirst, aber wir leben nicht in einer perfekten Welt. Ich denke, dieses Ziel zu haben und zu entscheiden, worüber Sie sprechen werden, wer Ihr Zielmarkt ist, all das – besonders für einen Business-Podcast ist wichtig.

Nutzen Sie den Podcast in Ihrem gesamten Marketing

Nathan : Wie integrieren Sie Ihren Podcast in Ihre anderen Marketingaktivitäten? Was sind die anderen Vorteile von so etwas?

Mike : Im Moment ist unser Podcast wirklich der Motor unserer internen Marketingbemühungen für Veracity. Wir tun andere Dinge, aber es ist der Kern dessen, was wir tun. Ich meine, es fährt viel. Es treibt unseren Podcast an. Und das treibt viele der Blog-Inhalte an, die wir veröffentlichen. Es stellt Inhalte für unseren E-Mail-Newsletter bereit. Es stellt Inhalte für unsere sozialen Medien bereit, die wir veröffentlichen. Es gibt eine Menge.

Amy : Aus irgendeinem Grund kamen wir auf die Idee, diesen Podcast alle zwei Wochen zu machen. Das sind zwei Podcasts pro Monat, also zwei Blogbeiträge pro Monat. Wenn Sie bereits einen Podcast machen, können Sie genauso gut etwas Linkjuice daraus ziehen. Aber Sie müssen sich nicht eingraben und fünf Stunden mit dem Blogbeitrag verbringen. Man könnte es einfach zusammenfassen.

Was raten Sie anderen, die erwägen, einen B2B-Podcast zu starten?

Nathan : Irgendwelche anderen Ratschläge für ein Unternehmen, das erwägt, einen eigenen Podcast zu starten?

Mike : Wenn Sie können, stellen Sie jemanden dafür ein, oder zumindest jemanden, der Ihnen dabei hilft. Wahrscheinlich möchten Sie derjenige sein, der das Interview führt. Aber die Dinge, die Sie tun können, um einige dieser Dinge abzuladen, helfen wahrscheinlich sehr.

Die andere Sache ist wirklich darüber nachzudenken, warum Sie es tun. Und eines der Dinge, die mich wirklich überrascht haben, war, wie schnell viele Podcasts scheitern. Ich weiß nicht mehr, ob es fünf oder zehn Folgen waren, aber 90 Prozent von ihnen schaffen das nicht. Was bringt es mir also, damit zu beginnen, wenn Sie es nicht zumindest für eine Weile live haben wollen. Denken Sie also wirklich darüber nach, ob es etwas ist, wofür Sie Zeit, Energie, Mühe und Geld investieren möchten.

Amy : Mein Tipp wäre das Gegenteil davon. Weil ich denke, wenn du darüber nachdenkst, tust du es nicht. Also, denke ich, wen interessiert es, wenn Sie versagen? Probier es einfach. Vielleicht finden Sie eine neue Karriere. Vielleicht finden Sie eine neue Leidenschaft. Es ist nichts falsch daran, etwas zu starten und es fallen zu lassen, wenn es nicht funktioniert. Ich denke, was negativ wäre, ist, etwas nicht zu versuchen, weil Sie alle Schritte überdenken. Nur manchmal hält dich das zurück. Einfach einsteigen und experimentieren.

Mike : Das stimmt. Hören Sie sich nur nicht unsere ersten drei Folgen an, wenn Sie ein Audiophiler sind. Wenn Sie es nicht sind, hören Sie ihnen zu.

Amy : Ich glaube, das Publikum wird warm mit dir. Du wirst also mit der Zeit besser werden. Und wenn die Episoden, die sie sich gerade anhören, gut klingen und sie dich dann mögen und dann zu den Anfängen zurückkehren, wo du gerade gelernt hast, werden sie dir viel Spielraum geben.

Episoden-Shownotes

1. Könnt ihr mir mehr über euch und Veracity erzählen?
2. Sie produzieren zwei Podcasts (PR Talk und StreetTalk), können Sie mir mehr darüber erzählen?
3. Warum hast du sie gestartet?
4. Was war die größte Überraschung?
5. Was war die größte Lernkurve?
6. Wie passt es zu Ihren anderen Marketingbemühungen?
7. Ein Grund, warum Unternehmen einen Podcast starten, ist der Aufbau von Beziehungen zu Vordenkern. Ich denke, das ist besonders wichtig in Ihrem Geschäft. Ist das der Fall?
8. Nimmt es zu viel Zeit in Anspruch? Wie steuern Sie die Produktion?
9. Irgendwelche Ratschläge für Unternehmen, die erwägen, einen Podcast zu starten?
10. Wie kann jemand mehr über Sie und Veracity erfahren? und wie abonnieren sie Ihre Podcasts?