Rethink Marketing 팟캐스트: 이 B2B 팟캐스트 전략으로 주요 관계 구축

자신만의 B2B 팟캐스트가 있거나 2019년에 시작하는 것을 고려하고 있습니까? 그 투자에 대한 수익을 어떻게 얻을 수 있는지 궁금하십니까? B2B 팟캐스트 전략 중 하나는 게스트를 쇼에 초대하는 것입니다. 게스트는 언젠가는 고객, 주요 업계 인플루언서 또는 기타 전략적 파트너가 될 수 있습니다.

Rethink Marketing 팟캐스트에서 우리는 최근 Veracity의 Amy 및 Mike Rosenberg와 그들의 B2B 팟캐스트인 PR Talk에 대해 이야기했으며 이것이 어떻게 업계의 주요 사람들과 관계를 구축하는 좋은 방법이 되었는지에 대해 이야기했습니다.

팟캐스트를 시작하면서 가장 놀라웠던 점은 무엇인가요?

Nathan : 귀하의 비즈니스를 위한 팟캐스트를 시작하면서 가장 놀랐던 점은 무엇입니까?

Mike : 나는 그것에 얼마나 많은 다른 것들이 관련되어 있다고 생각합니다. 내 초기 생각은 '좋아, 마이크를 얻거나 Skype를 통해 누군가에게 전화를 걸어 인터뷰하고 그것을 업로드하면 팟캐스트가 있지 않습니까?'

나는 그 안에 몇 가지 다른 생산 조각이 있다고 생각했지만 그 이상이 더 있습니다. 그리고 제대로 하기 위해 더 많은 다른 부분이 관련되어 있다고 생각합니다. 공유하려는 다른 모든 채널이 있습니다. 블로그 게시물을 게시할 예정입니다. 공유하는 모든 장소에 대해 특정 길이의 설명이 필요합니다. 공유할 다양한 장소의 특정 크기의 이미지가 필요합니다. 인트로와 아웃트로를 원할 것입니다. 그리고 후원자가 있으면 후원자 읽기를 합니다. 그래서 조금 놀랐던 점은 추가 항목이 얼마나 많다는 것입니다.

에이미 : 하지만 내가 말하고 싶은 것은 사람들이 원한다면 그렇게 하는 것을 억누르고 싶지 않다는 것입니다. 나는 그 모든 세부 사항을 알고 있고 얼마나 많은 시간이 걸릴지 알고 들어갔다. 나는 그것을 하지 않았을 것이다. 그러나 그것을 단순화하는 방법이 있습니다. 소개를 할 필요가 없는 것처럼. 블로그 포스팅을 할 필요가 없습니다.

팟캐스트의 초점 찾기

Nathan : 우리는 몇 가지 도전과제와 가장 큰 학습 곡선에 대해 이야기했습니다. 여러분이 가지고 있는 각 팟캐스트에는 고유한 초점이 있습니다. PR 담당자는 언론과의 인터뷰에서 피치에 대처하는 방법 등에 대해 이야기합니다. Street Talk는 커뮤니티에서 발생하는 도시 문제의 성장에 관한 것입니다. 팟캐스트에 좁은 초점을 맞추는 것이 중요합니까? 그것에 대해 어떻게 생각하세요?

마이크 : 확실히 그런 것 같아요. Amy가 1분 전에 언급한 또 다른 사항은 앞으로 나아가면서 조금씩 바뀔 수 있다는 것입니다. 그리고 완벽한 세상에서는 어디로 가야 하는지, 어떻게 가야 하는지, 어떤 단계를 밟아야 하는지 알고 있지만 우리는 완벽한 세상에서 살고 있지 않습니다. 저는 그 목표를 가지고 무엇에 대해 이야기할 것인지, 목표 시장이 누구인지 결정하는 것이 특히 비즈니스 팟캐스트의 경우 중요하다고 생각합니다.

마케팅 전반에 걸쳐 팟캐스트 활용

Nathan : 팟캐스트를 다른 마케팅 활동에 어떻게 접목시키나요? 그와 같은 것의 다른 이점은 무엇입니까?

Mike : 현재 팟캐스트는 Veracity에 대한 내부 마케팅 노력의 원동력입니다. 우리는 다른 일을 하고 있지만 그것이 우리가 하고 있는 일의 선두입니다. 많이 몰린다고 합니다. 그것은 우리의 팟캐스트를 주도합니다. 그리고 그것은 우리가 거기에 게시하는 많은 블로그 콘텐츠를 구동합니다. 이메일 뉴스레터에 대한 콘텐츠를 제공합니다. 우리가 내놓는 소셜 미디어에 대한 콘텐츠를 제공합니다. 많이 있어요.

Amy : 어떤 이유에서인지 우리는 이 팟캐스트를 격주로 하기로 했습니다. 한 달에 2개의 팟캐스트, 즉 한 달에 두 개의 블로그 게시물을 작성하는 것입니다. 이미 팟캐스트를 하고 있다면 어떻게든 링크 주스를 얻을 수도 있습니다. 그러나 블로그 게시물을 파헤치고 5시간을 보낼 필요는 없습니다. 요약하면 됩니다.

B2B 팟캐스트 시작을 고려하고 있는 다른 사람들에게 조언을 한다면?

Nathan : 자체 팟캐스트 시작을 고려하고 있는 기업을 위한 다른 조언이 있습니까?

Mike : 할 수 있다면 누군가를 고용하거나 최소한 도와줄 사람을 고용하세요. 당신은 아마도 인터뷰를 진행하는 사람이 되고 싶을 것입니다. 하지만 그 중 일부를 오프로드하기 위해 할 수 있는 일은 아마도 많은 도움이 될 것입니다.

다른 하나는 당신이 왜 그것을 하고 있는지에 대해 정말로 생각하는 것입니다. 그리고 제가 정말 놀랐던 것 중 하나는 얼마나 많은 팟캐스트가 빨리 실패했는지였습니다. 5부작인지 10부작인지는 기억이 안나는데 90%는 그렇지 않습니다. 그래서 나에게, 당신이 적어도 잠시 동안 그것을 살게하지 않을 것이라면 그것을 시작하는 것이 요점입니다. 따라서 시간, 에너지, 노력 및 돈을 들이고 싶은 일인지 진지하게 생각하십시오.

Amy : 제 팁은 그 반대입니다. 생각하면 하면 안 된다고 생각하기 때문입니다. 그래서, 내 생각에, 당신이 실패하면 누가 신경을 쓰나요? 먹어봐. 새로운 직업을 찾을 수도 있습니다. 새로운 열정을 찾을 수 있습니다. 무언가를 시작하고 작동하지 않으면 버리는 데 아무런 문제가 없습니다. 부정적인 것은 모든 단계를 지나치게 생각하고 있기 때문에 시도하지 않는 것이라고 생각합니다. 때때로 그것은 당신을 억제할 것입니다. 시작하고 실험해 보세요.

마이크 : 사실입니다. 오디오 애호가라면 처음 세 개의 에피소드를 듣지 마십시오. 그렇지 않다면 들어보세요.

에이미 : 관객들이 따뜻하게 대해주시는 것 같아요. 그래서 당신은 시간이 지남에 따라 나아질 것입니다. 그리고 그들이 듣고 있는 에피소드가 더 최근에 좋게 들리고 당신을 좋아하고 당신이 막 배우던 초기로 돌아가면 당신에게 많은 여유를 줄 것입니다.

에피소드 쇼노트

1. 자신과 Veracity에 대해 더 자세히 말씀해 주시겠습니까?
2. 두 개의 팟캐스트(PR Talk 및 StreetTalk)를 제작하고 있습니다. 이에 대해 자세히 말씀해 주시겠습니까?
3. 왜 시작했습니까?
4. 가장 큰 놀라움은 무엇이었습니까?
5. 가장 큰 학습 곡선은 무엇입니까?
6. 다른 마케팅 노력과 어떻게 일치합니까?
7. 기업이 팟캐스트를 시작하는 한 가지 이유는 사상가들과의 관계를 발전시키기 위해서입니다. 나는 그것이 당신의 사업에서 특히 중요하다고 생각합니다. 그렇습니까?
8. 시간이 너무 많이 걸리나요? 생산관리는 어떻게 하나요?
9. 팟캐스트 시작을 고려하고 있는 기업에 조언을 한다면?
10. 다른 사람이 귀하와 Veracity에 대해 더 많이 알 수 있는 방법은 무엇입니까? 그들은 어떻게 당신의 팟캐스트를 구독합니까?