マーケティングポッドキャストを再考する：このB2Bポッドキャスト戦略との重要な関係を構築する

独自のB2Bポッドキャストをお持ちですか、それとも2019年に開始することを検討していますか？ その投資からどのように利益を生み出すのか疑問に思っていますか？ B2Bポッドキャスト戦略の1つは、いつの日か顧客、主要な業界の影響力者、またはその他の戦略的パートナーになる可能性のあるショーにゲストを招待することです。

Rethink Marketingポッドキャストでは、最近、VeracityのAmyとMike Rosenbergと、彼らのB2BポッドキャストであるPR Talkについて、そしてそれが業界の主要人物との関係を構築するための優れた方法になったことについて話しました。

ポッドキャストを始めたときの最大の驚きは何でしたか？

ネイサン：あなたのビジネスのためにあなた自身のポッドキャストを始めたことで最大の驚きは何でしたか？

マイク：それにはいくつものことが関わっていると思います。 私の最初の考えは、「OK、マイクを手に入れるか、Skype経由で誰かに電話をかけ、彼らにインタビューし、それをアップロードすると、ポッドキャストがありますよね？」でした。

そこにはいくつかの異なるプロダクションピースがあると思いましたが、それ以上のものがあります。 そして、私はそれを正しく行うために、それに関係する他の部分がもっとあると思います。 あなたがそれを共有しようとしている他のすべてのチャンネルがあります。 ブログ投稿を公開します。 共有しているすべての場所について、特定の長さの説明が必要になります。 共有するさまざまな場所の特定のサイズの画像が必要になります。 イントロとエンディングが必要になります。 また、スポンサーがいる場合は、スポンサーの読み取りを行います。 それで少し驚いたのは、余分なものがいくつあるかということでした。

エイミー：しかし、私が言う主なことは、人々が望むのであれば、それをやめさせたくないということです。 私はそれらすべての詳細を知っていて、それがどれくらいの時間がかかるかを知っていたので、私はそれをしなかっただろう。 しかし、それを単純化する方法があります。 イントロをする必要がないように。 ブログ投稿をする必要はありません。

ポッドキャストの焦点を見つける

ネイサン：いくつかの課題と最大の学習曲線について話しました。 あなたたちが持っている各ポッドキャストには、独自の焦点があります。 ピッチなどの扱い方についてマスコミにインタビューしたPR。 ストリートトークは、コミュニティで起こっている都市問題の一種の成長についてです。 ポッドキャストに焦点を絞ることは重要ですか？ それについてどう思いますか？

マイク：確かにそうだと思います。 もう1つ、エイミーが1分前に触れたのは、先に進むにつれて少し変化する可能性があるということです。 そして、完璧な世界では、どこに行くのか、そこに行く方法、そしてあなたがとるステップを知っていると思いますが、私たちは完璧な世界に住んでいません。 その目標を持って、何について話すか、ターゲット市場が誰であるかを決定することは、特にビジネスポッドキャストにとって重要だと思います。

マーケティング全体でポッドキャストを活用する

ネイサン：ポッドキャストを他のマーケティング活動にどのように取り入れていますか？ そのようなものの他の利点は何ですか？

マイク：今のところ、私たちのポッドキャストは、Veracityの社内マーケティング活動の推進力です。 私たちは他のことをしていますが、それは私たちがしていることの先導です。 私はそれがたくさん運転することを意味します。 それは私たちのポッドキャストを動かします。 そして、それは私たちがそこに出しているブログコンテンツの多くを動かします。 メールマガジンのコンテンツを提供します。 それは私たちが出している私たちのソーシャルメディアにコンテンツを提供します。 たくさんあります。

エイミー：どういうわけか、私たちはこのポッドキャストを隔週で行うという考えを思いつきました。 これは、月に2つのポッドキャストです。つまり、月に2つのブログ投稿になります。 すでにポッドキャストを行っている場合は、何らかの形でポッドキャストからリンクジュースを取得することをお勧めします。 しかし、ブログの投稿を掘り下げて5時間を費やす必要はありません。 あなたはそれを要約することができます。

B2Bポッドキャストの開始を検討している他の人へのアドバイスは何ですか？

ネイサン：独自のポッドキャストを開始することを検討しているビジネスについて、他にアドバイスはありますか？

マイク：できれば、誰かを雇ってそれをするか、少なくとも誰かを雇ってそれを手伝ってもらいましょう。 あなたはおそらく面接を行う人になりたいでしょう。 しかし、そのようなものの一部をオフロードするためにできることは、おそらく大いに役立ちます。

もう1つは、なぜそれをしているのかを本当に考えることです。 そして、私が本当に驚いたことの1つは、ポッドキャストの数がすぐに失敗することでした。 5話なのか10話なのかは覚えていませんが、90％は覚えていません。 だから私にとって、少なくともしばらくの間それをライブにするつもりがないなら、それを始めることのポイントは何ですか。 それで、それがあなたがすることに時間、エネルギー、努力、そしてお金を費やしたいものであるかどうかを本当に考えてください。

エイミー：私のヒントはその反対です。 考えてみればやらないと思うので。 それで、あなたが失敗した場合、誰が気にしますか？ やってみなよ。 あなたは新しいキャリアを見つけるかもしれません。 あなたは新しい情熱を見つけるかもしれません。 何かを開始し、それが機能しない場合はドロップしても問題はありません。 あなたがすべてのステップを考えすぎているので、ネガティブになるのは何かを試みていないことだと思います。 たまにそれはあなたを妨げるでしょう。 起動して実験するだけです。

マイク：そうですね。 あなたがオーディオファンなら、最初の3つのエピソードを聞かないでください。 そうでない場合は、'日を聞いてください。

エイミー：観客はあなたにウォームアップすると思います。 だからあなたは時間とともに良くなるだろう。 そして、彼らが聞いているエピソードが最近の良い音で、あなたが好きで、あなたがちょうど学んでいた初期の頃に戻った場合、彼らはあなたに多くの余裕を与えるでしょう。

エピソードショーノート

1. あなた自身と真実性についてもっと教えていただけますか？
2. あなたは2つのポッドキャスト（PRトークとストリートトーク）を制作していますが、それらについて詳しく教えてください。
3. なぜ始めたのですか？
4. 最大の驚きは何でしたか？
5. 最大の学習曲線は何でしたか？
6. 他のマーケティング活動とどのように適合しますか？
7. 企業がポッドキャストを開始する理由の1つは、ソートリーダーとの関係を築くことです。 それはあなたのビジネスにおいて特に重要だと思います。 そうですか？
8. 時間がかかりすぎませんか？ 制作はどのように管理していますか？
9. ポッドキャストの開始を検討している企業へのアドバイスはありますか？
10. 誰かがあなたとVeracityについてもっと知るにはどうすればよいですか。 そして、彼らはどのようにあなたのポッドキャストを購読しますか？