Pikirkan kembali Podcast Pemasaran: Bangun Hubungan Utama dengan Strategi Podcast B2B ini

Apakah Anda memiliki podcast B2B sendiri atau sedang mempertimbangkan untuk memulainya pada tahun 2019? Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana Anda akan menghasilkan laba atas investasi itu? Salah satu strategi podcast B2B adalah mengundang tamu ke acara yang mungkin suatu hari nanti menjadi pelanggan, influencer industri utama, atau mitra strategis lainnya.

Di podcast Rethink Marketing, kami baru-baru ini mengobrol dengan Amy dan Mike Rosenberg dari Veracity tentang podcast B2B mereka, PR Talk, dan bagaimana podcast menjadi cara yang bagus untuk membangun hubungan dengan orang-orang penting di industri mereka.

Apa kejutan terbesar saat memulai podcast Anda?

Nathan : Apa kejutan terbesar dengan memulai podcast Anda sendiri untuk bisnis Anda?

Mike : Saya pikir berapa banyak hal berbeda yang terlibat di dalamnya. Pikiran awal saya adalah, 'Oke, Anda mendapatkan mikrofon atau Anda menelepon seseorang melalui Skype, dan Anda mewawancarai mereka, dan Anda mengunggahnya, dan ada podcast Anda, bukan?'

Saya pikir ada beberapa bagian produksi yang berbeda di dalamnya, tapi ada lebih dari itu. Dan saya pikir untuk melakukannya dengan benar, ada lebih banyak bagian lain yang terlibat di dalamnya. Ada semua saluran lain yang akan Anda bagikan. Anda akan mempublikasikan posting blog. Anda harus memiliki deskripsi dengan panjang tertentu untuk semua tempat yang Anda bagikan. Anda akan membutuhkan gambar dengan ukuran tertentu dari berbagai tempat yang akan Anda bagikan. Anda akan menginginkan intro dan outro. Dan jika Anda memiliki sponsor, Anda membaca sponsor. Dan itulah hal yang sedikit mengejutkan saya adalah berapa banyak hal tambahan yang ada.

Amy : Tapi hal utama yang ingin saya katakan adalah saya tidak ingin mencegah orang melakukannya jika mereka mau. Saya telah mempelajarinya dengan mengetahui semua detail itu dan mengetahui berapa banyak waktu yang dibutuhkan, saya tidak akan melakukannya. Tetapi ada cara untuk menyederhanakannya. Seperti Anda tidak perlu melakukan intro. Anda tidak perlu melakukan posting blog.

Menemukan fokus podcast Anda

Nathan : Kita telah membicarakan beberapa tantangan dan kurva pembelajaran terbesar. Setiap podcast yang kalian miliki memiliki fokusnya masing-masing. PR yang sedang mewawancarai pers tentang bagaimana menangani promosi dan hal-hal seperti itu. Street Talk adalah tentang semacam pertumbuhan masalah perkotaan yang terjadi di masyarakat. Apakah penting untuk memiliki fokus yang sempit dengan podcast Anda? Apa pendapat Anda tentang itu?

Mike : Saya pikir itu pasti. Hal lain, yang Amy sentuh satu menit yang lalu, adalah bahwa itu mungkin berubah sedikit saat Anda maju. Dan saya pikir di dunia yang sempurna Anda tahu ke mana Anda akan pergi, dan bagaimana menuju ke sana, dan langkah-langkah yang akan Anda ambil, tetapi kita tidak hidup di dunia yang sempurna. Saya pikir memiliki tujuan itu dan memutuskan apa yang akan Anda bicarakan, siapa target pasar Anda, semua itu — terutama untuk podcast bisnis adalah penting.

Memanfaatkan podcast di seluruh pemasaran Anda

Nathan : Bagaimana Anda memasukkan podcast Anda ke dalam upaya pemasaran Anda yang lain? Apa manfaat lain dari hal seperti itu?

Mike : Saat ini podcast kami benar-benar menjadi pendorong upaya pemasaran internal kami untuk Veracity. Kami melakukan hal-hal lain, tetapi itu adalah petunjuk dari apa yang kami lakukan. Maksud saya itu banyak mendorong. Ini mendorong podcast kami. Dan kemudian itu mendorong banyak konten blog yang kami taruh di sana. Ini menyediakan konten untuk buletin email kami. Ini menyediakan konten untuk media sosial kami yang kami keluarkan. Ada banyak.

Amy : Untuk beberapa alasan kami datang dengan ide bahwa kami akan melakukan podcast ini setiap minggu. Itu adalah dua podcast per bulan, yang berarti dua posting blog per bulan. Jika Anda sudah membuat podcast, Anda mungkin juga mendapatkan beberapa link juice darinya. Tetapi Anda tidak perlu menggali dan menghabiskan lima jam di posting blog. Anda hanya bisa meringkasnya.

Apa saran Anda kepada orang lain yang mempertimbangkan untuk memulai podcast B2B?

Nathan : Adakah saran lain di luar sana untuk bisnis yang mempertimbangkan untuk memulai podcast mereka sendiri?

Mike : Jika Anda bisa, pekerjakan seseorang untuk melakukannya, atau setidaknya seseorang untuk membantu Anda. Anda mungkin ingin menjadi orang yang melakukan wawancara. Tetapi hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk menurunkan sebagian dari barang-barang itu mungkin sangat membantu.

Hal lain adalah benar-benar memikirkan mengapa Anda melakukannya. Dan salah satu hal yang sangat mengejutkan saya, adalah berapa banyak podcast yang gagal dengan cepat. Saya tidak ingat apakah itu jika Anda mendapatkan lima episode atau 10 episode, tetapi 90 persennya tidak. Jadi bagi saya, apa gunanya memulainya jika Anda tidak ingin setidaknya menayangkannya untuk sementara waktu. Jadi pikirkan benar-benar apakah itu sesuatu yang Anda ingin lakukan dengan waktu, tenaga, tenaga, dan uang.

Amy : Tip saya adalah kebalikan dari itu. Karena saya pikir jika Anda memikirkannya, Anda tidak melakukannya. Jadi, saya pikir, siapa yang peduli jika Anda gagal? Cobalah. Anda mungkin menemukan karir baru. Anda mungkin menemukan gairah baru. Tidak ada yang salah dengan memulai sesuatu dan menjatuhkannya jika tidak berhasil. Saya pikir apa yang akan menjadi negatif adalah tidak mencoba sesuatu karena Anda terlalu memikirkan semua langkah. Hanya kadang-kadang itu akan menahan Anda. Cukup luncurkan dan bereksperimen.

Mike : Itu benar. Hanya saja, jangan dengarkan tiga episode pertama kami jika Anda seorang audiophile. Jika tidak, dengarkan mereka.

Amy : Saya pikir penonton menghangat untuk Anda. Jadi Anda akan menjadi lebih baik seiring waktu. Dan jika episode yang mereka dengarkan yang lebih baru terdengar bagus, dan kemudian mereka menyukai Anda, dan kemudian mereka kembali ke hari-hari awal di mana Anda baru belajar, mereka akan memberi Anda banyak kelonggaran.

Episode Shownotes

1. Bisakah Anda memberi tahu saya lebih banyak tentang diri Anda dan Veracity?
2. Anda menghasilkan dua podcast (PR Talk dan StreetTalk), dapatkah Anda memberi tahu saya lebih banyak tentang mereka?
3. Mengapa Anda memulainya?
4. Apa kejutan terbesarnya?
5. Apa yang menjadi kurva belajar terbesar?
6. Bagaimana itu cocok dengan upaya pemasaran Anda yang lain?
7. Salah satu alasan bisnis memulai podcast adalah untuk mengembangkan hubungan dengan para pemimpin pemikiran. Saya pikir itu sangat penting dalam bisnis Anda. Apakah itu masalahnya?
8. Apakah itu memakan waktu terlalu banyak? Bagaimana Anda mengelola produksi?
9. Adakah saran untuk bisnis yang mempertimbangkan untuk memulai podcast?
10. Bagaimana seseorang bisa belajar lebih banyak tentang Anda dan Veracity; dan bagaimana mereka berlangganan podcast Anda?