إعادة التفكير في البودكاست التسويقي: كوِّن علاقات رئيسية مع إستراتيجية البودكاست B2B
نشرت: 2018-12-21هل لديك بودكاست B2B الخاص بك أو تفكر في بدء واحد في عام 2019؟ هل تتساءل كيف ستحقق عائدًا على هذا الاستثمار؟ تتمثل إحدى استراتيجيات البودكاست B2B في دعوة الضيوف إلى العرض الذي قد يكون يومًا ما عملاء أو مؤثرين رئيسيين في الصناعة أو شركاء استراتيجيين آخرين.
في بودكاست Rethink Marketing ، تحدثنا مؤخرًا مع Amy و Mike Rosenberg من Veracity حول بودكاست B2B الخاص بهم ، PR Talk وكيف أصبح طريقة رائعة لبناء علاقات مع الأشخاص الرئيسيين في صناعتهم.
ما هي أكبر مفاجأة عندما بدأت البودكاست الخاص بك؟
ناثان : ما هي أكبر مفاجأة عندما بدأت البودكاست الخاص بك لعملك؟
مايك : أعتقد كم عدد الأشياء المختلفة المتضمنة فيه. كان تفكيري المبدئي ، "حسنًا ، تحصل على ميكروفون أو تتصل بشخص ما عبر سكايب ، وتقوم بمقابلته ، وتقوم بتحميله ، وهناك البودكاست الخاص بك ، أليس كذلك؟"
لقد اكتشفت أن هناك بعض قطع الإنتاج المختلفة فيه ، ولكن هناك المزيد من ذلك. وأعتقد أنه للقيام بذلك بشكل صحيح ، هناك المزيد من القطع الأخرى المتضمنة فيه. هناك جميع القنوات الأخرى التي ستشاركها عليها. ستنشر منشور مدونة. ستحتاج إلى أوصاف بطول معين لجميع الأماكن التي تشاركها فيها. ستحتاج إلى صور بحجم معين للأماكن المختلفة التي ستشاركها فيها. ستحتاج إلى مقدمة وخاتمة. وإذا كان لديك رعاة ، فأنت تقوم بقراءة الراعي. وهذا هو الشيء الذي فاجأني قليلاً هو عدد الأشياء الإضافية الموجودة.
آمي : لكن الشيء الرئيسي الذي أود قوله هو أنني لا أريد ثني الناس عن فعل ذلك إذا أرادوا ذلك. كنت قد دخلت في الأمر وأنا أعلم كل تلك التفاصيل ومعرفة مقدار الوقت الذي سيستغرقه ، لم أكن لأفعل ذلك. لكن هناك طرق لتبسيطها. كأنك لست بحاجة إلى تقديم مقدمة. لا تحتاج إلى القيام بنشر مدونة.
البحث عن تركيز البودكاست الخاص بك
ناثان : لقد تحدثنا عن بعض التحديات وبعض أكبر منحنيات التعلم. كل بودكاست يا رفاق له تركيزه الخاص. يتحدث ممثل العلاقات العامة عن مقابلة مع الصحافة حول كيفية التعامل مع العروض التقديمية وأشياء من هذا القبيل. يتحدث الشارع عن نوع من النمو في القضايا الحضرية التي تحدث في المجتمعات. هل من المهم أن يكون لديك هذا التركيز الضيق مع البودكاست الخاص بك؟ ما هي أفكارك حول ذلك؟
مايك : أعتقد أنه كذلك بالتأكيد. الشيء الآخر ، الذي تطرقت إليه إيمي منذ دقيقة ، هو أنه قد يتغير قليلاً مع تقدمك. وأعتقد في عالم مثالي أنك تعرف إلى أين أنت ذاهب ، وكيف تصل إلى هناك ، والخطوات التي ستتخذها ، لكننا لا نعيش في عالم مثالي. أعتقد أن الحصول على هذا الهدف وتحديد ما الذي ستتحدث عنه ، ومن هو السوق المستهدف ، كل ذلك - خاصة بالنسبة لبودكاست الأعمال أمر مهم.
شكرا للقراءة!
تحقق من المحتوى الإضافي ذي الصلة:
إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى
الاستفادة من البودكاست في جميع مراحل التسويق
ناثان : كيف تنشر البودكاست الخاص بك في جهودك التسويقية الأخرى؟ ما هي الفوائد الأخرى لشيء كهذا؟
مايك : في الوقت الحالي ، يعد البودكاست الخاص بنا هو المحرك الحقيقي لجهودنا التسويقية الداخلية من أجل Veracity. نحن نقوم بأشياء أخرى ، لكنها قيادة ما نقوم به. أعني أنها تقود الكثير. إنه يقود البودكاست الخاص بنا. وبعد ذلك يقود ذلك الكثير من محتوى المدونة الذي نطرحه هناك. يوفر محتوى لرسائلنا الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. إنه يوفر محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا. هناك الكثير.
إيمي : لسبب ما ، توصلنا إلى فكرة أننا سننظم هذا البودكاست كل أسبوعين. هذا عبارة عن ملفين بودكاست شهريًا ، مما يعني أن هناك منشورتان على المدونة شهريًا. إذا كنت تقوم بعمل بودكاست بالفعل ، فقد تحصل على بعض الروابط منه بطريقة أو بأخرى. لكن ليس عليك البحث وقضاء خمس ساعات في منشور المدونة. يمكنك فقط تلخيصها.
ما هي نصيحتك للآخرين الذين يفكرون في بدء بودكاست B2B؟
ناثان : هل هناك أي نصيحة أخرى للشركات التي تفكر في بدء البودكاست الخاص بها؟
مايك : إذا استطعت ، فقم بتعيين شخص ما للقيام بذلك ، أو على الأقل شخص ما لمساعدتك في ذلك. ربما تريد أن تكون الشخص الذي يجري المقابلة. لكن الأشياء التي يمكنك القيام بها لتفريغ بعض هذه الأشياء ربما تساعد كثيرًا.
الشيء الآخر هو التفكير حقًا في سبب قيامك بذلك. وأحد الأشياء التي أدهشتني حقًا ، هو عدد ملفات البودكاست التي تفشل بسرعة. لا أتذكر ما إذا كان الأمر كذلك إذا وصلت إلى خمس حلقات أو 10 حلقات ، لكن 90 في المائة منها لا تفعل ذلك. بالنسبة لي ، ما هي الفائدة من بدئها إذا كنت لن تعيشها على الأقل لفترة من الوقت. لذا فكر حقًا فيما إذا كان هذا شيئًا تريد تخصيص الوقت والطاقة والجهد والمال من أجل القيام به.
آمي : نصيحتي ستكون عكس ذلك. لأنني أعتقد أنك إذا فكرت في الأمر ، فأنت لا تفعل ذلك. لذا ، أعتقد ، من يهتم إذا فشلت؟ فلتجربه فقط. قد تجد مهنة جديدة. قد تجد شغفًا جديدًا. لا حرج في بدء شيء ما وإسقاطه إذا لم ينجح. أعتقد أن الشيء السلبي هو عدم تجربة شيء ما لأنك تفرط في التفكير في كل الخطوات. فقط في بعض الأحيان سوف يعيقك ذلك. فقط ابدأ وقم بالتجربة.
مايك : هذا صحيح. فقط لا تستمع إلى الحلقات الثلاث الأولى إذا كنت من عشاق الموسيقى. إذا لم تكن كذلك ، فاستمع إليهم.
آمي : أعتقد أن الجمهور يرحب بك. لذلك ستتحسن بمرور الوقت. وإذا كانت الحلقات التي يستمعون إليها تبدو جيدة في الآونة الأخيرة ، ثم أعجبتهم ، ثم عادوا إلى الأيام الأولى التي كنت تتعلم فيها للتو ، فسوف يمنحونك الكثير من الفسحة.
الحلقة Shownotes
- هل يمكن أن تخبرني المزيد عن أنفسكم والصدق؟
- أنت تنتج ملفين بودكاست (PR Talk و StreetTalk) ، هل يمكن أن تخبرني المزيد عنهما؟
- لماذا بدأت بهم؟
- ما هي أكبر مفاجأة؟
- ما هو أكبر منحنى تعليمي؟
- كيف تتناسب مع جهودك التسويقية الأخرى؟
- أحد الأسباب التي تجعل الشركات تبدأ في إنشاء بودكاست هو تطوير العلاقات مع قادة الفكر. أعتقد أن هذا مهم بشكل خاص في عملك. هل هذا هو الحال؟
- هل يستغرق الكثير من الوقت؟ كيف تدير الإنتاج؟
- أي نصيحة للشركات التي تفكر في بدء بودكاست؟
- كيف يمكن لشخص أن يعرف المزيد عنك وعن الحقيقة ؛ وكيف يشتركون في البودكاست الخاص بك؟