Gelen Başarı için SEO Dostu İçerik Nasıl Yazılır?

Şirketinizin web sitesi için yeni bir sayfa yazmakla görevlendirildiniz. Talep oluşturma kampanyası için bir blog yazısı, yeni bir ürün sayfası veya yeni bir açılış sayfası olabilir. Ne olursa olsun, Google ve diğer arama motorları için SEO dostu içerik olması gerekiyor.

Ancak “SEO dostu içerik” ne anlama geliyor? Temel olarak Google, bir arama sorgusuna en iyi yanıtları döndürmeye çalışıyor. Bunu yapmak için milyarlarca web sayfasını tarıyor, bu sayfalardaki içeriği ve diğer faktörleri değerlendiriyor ve sonuçları dizine ekliyorlar. Google'ın arama algoritmasında yüzlerce faktör rol oynuyor (Google, aramada 800 librelik goril olmaya devam ediyor. Bunun için optimize edin ve diğer arama motorları için optimizasyon yapıyorsunuz).

B2B içerik yazarı olarak, arama yapanlara (ve Google'a) en iyi sonuçları sunmanın anahtarı, yazdıklarınızın gerçek kişiler tarafından okunması gerektiğini asla unutmamaktır. Google'ın son altı yılda yaptığı arama algoritması değişikliklerinin çoğu, tamamen sizin ve benim gibi B2B yazarlarına bu noktayı vurgulamak için yapılmıştır.

SEO B2B işim için neden önemlidir?

Önce arama motoru sonuçlarının neden bu kadar önemli olduğunu inceleyelim:

• Çevrimiçi deneyimlerin %93'ü bir arama ile başlar
• Bir SEO stratejisine sahip işletme sahiplerinin %72'si, bunun kârlılıklarını iyileştirdiğini bildiriyor
• Aramaların %40'ı mobil cihazlarda yapılıyor

Bu tür istatistiklerle, ürün sayfalarından açılış sayfalarına ve blogunuza kadar web sitenizin her sayfasındaki içeriğinizi optimize etmeye çalışmanız gerektiği açıktır. Ve evet, blogunuza düzenli olarak içerik eklemelisiniz. Sonuçta, uzun kuyruklu aramaları hedefleyebileceğiniz veya trend olan sorunlardan yararlanabileceğiniz bir yer.

Web'de organik olarak bulunmanız (yani, reklamlar veya başka yollarla bulunmak için ödeme yapmadınız), satış dönüşüm huninizi doldurmak için çok önemlidir. Web sitesi trafiğinizin çoğu – ve daha sonra boru hattınıza giren insanlar – onları bir blog gönderisine veya bir ürün açılış sayfasına yönlendiren organik arama sonuçlarından gelecek.

İnsanları web sitenize çektiğinizde, bu anonim ziyaretçileri bilinen potansiyel müşterilere dönüştürecek ilgili harekete geçirici mesajlar sunmaya başlayabilirsiniz. Act-On gibi CRM'inizle entegre bir pazarlama otomasyon platformuyla, bu etkileşimi izlemeye ve puanlamaya başlayabilir ve ardından bu sıcak potansiyel müşterileri takip için satış ekibinize iletebilirsiniz.

Kendi başına içerik optimizasyonu çok karmaşık değildir ve tamamen metin yazarının veya içerik pazarlamacısının kontrolüne girme avantajına sahiptir.

İnsan bileşeni elbette hala arama motoru optimizasyonunu yönlendiren birincil güç olsa da, Google'ın makine öğrenimi ve yapay zeka teknolojileri her geçen gün daha akıllı hale geliyor ve Google'ın genel arama algoritmasını etkilemeye devam ediyor. Bu tür sürekli artan yapay zeka, milyonlarca kullanıcı için çevrimiçi arama deneyimini iyileştirmeye ve mükemmelleştirmeye devam edecek.

Web sayfalarınızı optimize etmek, alıcınızı tanımakla başlar

Web sitenizin sayfa optimizasyonunda ilerlemek için, önce bir adım geriye gitmeli ve hedef kitlenizi, sıkıntılı noktalarını ve zorluklarını ve isteklerini tanımlamak için kullandıkları dili yakından tanımanın önemini gözden geçirmeliyiz.

Bu çalışma genellikle bir alıcı kişiliğinin geliştirilmesiyle sonuçlanır. Bir alıcı kişiliği, ideal müşterinizin oluşturulmuş bir tasviridir. Alıcı kişiliğiniz ne kadar odaklanmışsa, o kadar büyük kitleye pazarlama ve satış yapma konusunda o kadar başarılı olursunuz. Bir alıcı kişiliği geliştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki videoyu izleyin.

İçeriğinizi arama motorları için optimize etmek için üç adım

Şimdi gerçek insan içerik yazarlarının SEO'da nasıl ve nerede rol oynayabileceğini inceleyeceğiz ve içeriğinizi arama motorları için optimize etmek için üç basit adımdan geçeceğiz.

1. Adım: Doğru anahtar kelimeleri seçin

Arama optimizasyonu bağlamında bir anahtar kelimenin ne olduğunu açıklayalım. İçerik yazarları olarak, anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini çok özel terimlerle düşünme eğilimindeyiz. Arama yapanlar, anahtar kelimeler veya kelime öbekleri üzerinde düşünmezler; sadece istedikleri ya da ihtiyaç duydukları yanıtı almaya yetecek kadar yazıyor ya da söylüyorlar. Bu, yalnızca bir kelime, bir cümleyi yeniden sıralama veya bir şeyi yanlış yazma anlamına gelebilir. Google, arama yapan kişinin amacını yorumlar ve en iyi sonuç olarak değerlendirdiği sonucu bu sorguya döndürür.

Peki, anahtar kelime nedir? Bir kişinin bir arama motoruna veya akıllı bir cihaza gerçekçi bir şekilde yazabileceği veya söyleyebileceği bir kelime veya kelime öbeğidir. Genellikle oluşturduğunuz web sayfasıyla ilgili olabilecek binlerce kelime ve kelime öbeği vardır; Buradaki zorluk, içeriğiniz için en iyisini bulmaktır.

Popülerliklerine ilişkin bazı değerlendirmelere dayanarak, önce anahtar kelimelerinizi seçmeye çalışmayın. Popülerlik burada ikincil bir husus olacak ve alaka düzeyi kral olacaktır. Ve yapmanız gereken ilk şey, sayfanızın ne hakkında olduğunu tanımlamak.

Anahtar kelimelerinizi belirlemeye başlamak için üç adımlı bir süreç öneriyoruz:

1. Hedef web sayfasının tüm fikrini net bir şekilde yakalayan bir tez ifadesi yazın.
2. Tez cümlesinin cevaplaması gereken soruları hayal edin. Ne kadar çok, o kadar iyi.
3. Bu soruların cevaplarını almak isteseydiniz bir arama motoruna ne yazacağınızı hayal edin.

Hızlı bir örneğe bakalım. Diyelim ki glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiye yapmak için bir açıklama ve tarif veren bir sayfayı optimize etmek istiyoruz.

1. Sayfa için tez açıklamamız basit olabilir: Bu tarif, normal bir tada sahip olan glütensiz vegan yulaf ezmeli bir kurabiye yapar.
2. Bu sayfanın yanıtlayabileceği olası sorular: Glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiye diye bir şey var mı? Glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiye normal bir kurabiye kadar lezzetli olabilir mi? Glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiye tarifi var mı?
3. Potansiyel arama sorguları şunları içerir: Glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiyeler; vegan glutensiz yulaf ezmeli kurabiye; lezzetli glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiyeler; glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiye tarifi; veya glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiye tarifi.

Artık potansiyel anahtar kelimelerin bir listesine sahipsiniz. Ardından, anahtar kelime alanındaki en iyi araçlardan birine gidin ve bu, Google'ın anahtar kelime planlayıcısıdır.

Anahtar Kelime Planlayıcı, her ay o anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği üzerinde gerçekleştirilen toplam arama sayısına ilişkin gerçek verilere dayalı bir tahmin verecektir. Ayrıca girdiğiniz şeye benzeyen en fazla 800 anahtar kelimeden oluşan bir liste alırsınız. Bununla birlikte, Moz blogundaki SEO maverick Rand Fishkin, anahtar kelimelerinizi belirlemek için Anahtar Kelime Planlayıcı'ya aşırı güvenmemenizi önerir çünkü çok kesin değildir ve fırsatlar kaçırılabilir.

Bunun yerine, "Ahrefs veya SEMrush veya Anahtar Kelime Gezgini gibi tıklama akışı verileriyle yönlendirilen bir şeyle" satın alacak kaynaklara sahipseniz bunu önerir. Google Arama Önerisi ve ilgili aramalar ile Google Trendler bile bunlardan daha fazlasını yakalamada daha iyi olma eğilimindedir."

Ardından, daha uzun listeyi geliştirerek ve yalnızca en iyinin en iyisini seçerek seçimlerinizi iyileştirin. Sonuç olarak, hedef sayfanız için ikiden az ve sekizden fazla anahtar kelime istemezsiniz. En alakalı olan, birincil anahtar kelimeniz olacak ve geri kalanı destekleyici anahtar kelimeler olacaktır.

Listenizi daraltmak için, kulağa doğal gelmeyen, kulağa reklam konuşması gibi gelen veya adıyla rakip bir markadan bahseden anahtar kelimeleri veya anahtar kelime öbeklerini silmek isteyeceksiniz.

Ardından, birincil anahtar kelimenizi belirleme gelir. Birincil anahtar kelimeniz en popüler olmayabilir, ancak sayfanızın ne hakkında olduğunu en iyi açıklayan anahtar kelime olmalıdır. Bunu yaptığında, sayfanızın arama yapan kişinin özel ihtiyaçlarını karşılayacağını bilirsiniz.

Bahsettiğimiz gibi, Google her zaman algoritmalarını değiştiriyor. Ufuktaki bir değişiklik, Googles'ın yakın tarihli ilgili tüzel kişilik patentiyle ilgilidir. SEO eklenti aracı Yoast'a göre, “İlgili varlık patentinin en büyük anlamı, bir arama sorgusunun tam eşleşmesinin daha az önemli hale geleceğidir. Belirli bir konuyla ilgili kavramlar, kelimeler ve şeyler daha önemli hale gelecek.”

2. Adım: Alaka düzeyi ve hacim arasındaki çizgiyi bilin

SEO başarısı için alaka düzeyi ve arama hacmi arasında doğru dengeyi bulmanız gerekir. Ama bunu nasıl anlıyorsunuz?

Sonuç olarak, miktar yerine kaliteyi seçmek ve potansiyel alıcınızı daha iyi tanımlamak ve nitelendirmek gelir. Yukarıdaki örneğe geri dönersek, her gün çerezler hakkında bilgi arayan on milyonlarca insan var. Ancak glutensiz vegan yulaf ezmeli kurabiye arayanların sayısı çok daha az ‒ ama söyleyeceklerinizle çok daha fazla ilgileniyorlar. Bu daha kesin anahtar kelimeyle çektiğiniz aramalar, görüntüleyenleri daha sayfanıza tıklamadan önce dönüşüme yöneltiyor.

Daha spesifik olmanın bir başka nedeni de, Google'ın ziyaretçilerin sayfanızla olan etkileşimini izlemesidir. Bu daha geniş terimlerden biri için sıralamaya girebiliyorsanız ve insanlar web sitenize gelip ardından glüten aramadıkları için hızlı bir şekilde geri düğmesini tıklarsa ne olur biliyor musunuz? bedava vegan kurabiyeler?

Google'ın algoritmaları, sayfanızın aslında kimsenin problemlerini çözmediğini ve sayfa bağlantınızın bu kadar kolay açılmaması için arama sonuçlarını buna göre ayarladığını not edecek. Peki ya odaklanmaya devam ederseniz ve arama yapanlar sitenizde giderek daha fazla zaman harcarsa? Bu durumda Google, web sitenizin arama yapanların sorularını yanıtlama konusunda oldukça iyi bir iş çıkardığını ve sayfanızı daha yüksek bir sıralamayla ödüllendireceğini düşünecektir.

Artık sayfanız için bir birincil anahtar kelime seçtiğinize göre, sıradaki görev bir avuç destekleyici anahtar kelime seçmek olacaktır. Bunlar, odağından ödün vermeden sayfanın alakalı olarak değerlendirilebileceği sorgu aralığını genişletmelidir.

3. Adım: Seçiminizi optimize edin

En zor kısım olan anahtar kelime seçimini atlattık. Şimdi sayfamızda bazı ince ayarlar yapmamız ve bu anahtar kelimeleri doğru noktalara yerleştirmemiz gerekiyor. Sayfada birincil anahtar kelimeniz ne kadar çok yerde görünürse, Google o anahtar kelimeyle sayfanın alaka düzeyine o kadar ikna olur.

Anahtar kelimeleriniz için en önemli beş (Tamam, altı) yer:

• vücut kopya
• senin başlığın
• sayfa başlığınız
• meta açıklamanız
• URL'niz
• Bonus: görüntünüzün alternatif metni

Böylece, anahtar kelimelerimizi tüm doğru yerlere koyacağız. Çok teknoloji odaklı değilseniz ve bunları sayfanıza nasıl ekleyeceğinizi bilmiyorsanız, WordPress veya Drupal gibi bir CMS kullanıyorsanız, bunu anlayabilmeli ve bunu kolayca yapabilmelisiniz. WordPress kullanıcıları için Yoast, anahtar kelimelerinizi yayınınıza veya sayfanıza manuel olarak girebilen süper bir eklentidir. Act-On kullanıcısıysanız, doğrudan düzenleyicide tüm açılış sayfalarınızda anahtar kelimeleri kolayca tanımlayabilirsiniz.

Sayfanız için en iyi birincil anahtar kelimeyi ve destekleyici anahtar kelimeleri seçmeye, bu anahtar kelimeleri beş ana sayfa konumunda optimize etmeye ve her zaman, her zaman, doğal olarak uygun oldukları yerde ve zamanda anahtar kelimeleri kullanmaya odaklanın.

Bu adımları izleyerek, yakında arama yapanları, Google'ı ve kendi kârlılığınızı tatmin edecek içerik sağlayacaksınız.