重新思考營銷播客:使用此 B2B 播客策略建立關鍵關係
已發表: 2018-12-21您是否有自己的 B2B 播客或正在考慮在 2019 年開始播客? 您想知道如何從該投資中獲得回報嗎? 一種 B2B 播客策略是邀請有朝一日可能成為客戶、關鍵行業影響者或其他戰略合作夥伴的嘉賓參加節目。
在 Rethink Marketing 播客中,我們最近與 Veracity 的 Amy 和 Mike Rosenberg 聊了聊他們的 B2B 播客 PR Talk,以及它如何成為與行業關鍵人物建立關係的好方法。
開始播客時最大的驚喜是什麼?
內森:為您的企業創建自己的播客最大的驚喜是什麼?
邁克:我認為其中涉及到多少不同的東西。 我最初的想法是,‘好吧,你有一個麥克風,或者你通過 Skype 給某人打電話,你採訪他們,然後上傳,然後你的播客就出來了,對吧?
我認為其中有一些不同的產品,但還有更多。 而且我認為要做到這一點,還涉及到更多其他部分。 您將在所有其他渠道上分享它。 您將發布一篇博文。 您將需要對您共享的所有地點進行一定長度的描述。 您將需要一定大小的不同地點的圖像來分享它。 你會想要一個介紹和一個結尾。 如果你有贊助商,你會贊助閱讀。 所以讓我有點驚訝的是有多少額外的東西。
艾米:但我想說的主要一點是,如果人們願意,我不想阻止他們這樣做。 我已經知道所有這些細節並且知道需要多少時間,我不會這樣做。 但是有一些方法可以簡化它。 就像你不需要做介紹一樣。 你不需要寫博客文章。
找到播客的焦點
Nathan :我們已經討論了一些挑戰和一些最大的學習曲線。 你們擁有的每個播客都有自己的重點。 公關人員正在就如何處理推銷之類的事情採訪媒體。 街頭談話是關於社區中正在發生的城市問題的增長。 對您的播客有那麼狹隘的關注點很重要嗎? 你對此有何看法?
邁克:我想肯定是這樣。 艾米一分鐘前談到的另一件事是,隨著您的前進,它可能會有所改變。 我認為在一個完美的世界裡,你知道你要去哪裡,如何到達那裡,以及你將要採取的步驟,但我們並不生活在一個完美的世界裡。 我認為有這個目標並決定你要談論什麼,你的目標市場是誰,所有這些——尤其是對於商業播客來說很重要。
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在整個營銷過程中利用播客
內森:你如何將你的播客融入到你的其他營銷工作中? 類似的東西還有什麼其他好處?
邁克:現在我們的播客確實是我們為 Veracity 進行內部營銷工作的驅動力。 我們正在做其他事情,但這是我們正在做的事情的主導。 我的意思是它驅動很多。 它驅動我們的播客。 然後這推動了我們發布的大量博客內容。 它為我們的電子郵件通訊提供內容。 它為我們發布的社交媒體提供內容。 有很多。

艾米:出於某種原因,我們想到了每隔一周做一次播客的想法。 那是每個月兩個播客,這意味著每個月有兩個博客文章。 如果您已經在製作播客,不妨以某種方式從中獲取一些鏈接。 但是您不必深入研究並在博客文章上花費五個小時。 你可以總結一下。
您對考慮開始 B2B 播客的其他人有什麼建議?
內森:對於考慮開始自己的播客的企業,還有什麼其他建議嗎?
邁克:如果可以的話,請人來做這件事,或者至少有人來幫助你。 您可能想成為進行採訪的人。 但是你可以做的事情來卸載一些東西可能會有很大幫助。
另一件事是真正想想你為什麼要這樣做。 真正讓我吃驚的一件事是,有多少播客很快就失敗了。 我不記得是五集還是十集,但其中 90% 沒有。 所以對我來說,如果你不打算讓它至少存活一段時間,那麼啟動它有什麼意義。 因此,請認真考慮您是否願意投入時間、精力、精力和金錢來做這件事。
艾米:我的建議正好相反。 因為我認為,如果您考慮它,您就不會這樣做。 所以,我想,誰在乎你是否失敗? 就試一試吧。 你可能會找到一個新的職業。 你可能會找到新的激情。 啟動某些東西並在它不起作用時放棄它並沒有錯。 我認為消極的事情是不嘗試某事,因為您對所有步驟都想得太多。 只是有時這會讓你退縮。 只需啟動並進行實驗。
邁克:那是真的。 如果您是發燒友,請不要聽我們的前三集。 如果你不是,聽他們的。
艾米:我認為觀眾對你很熱情。 所以隨著時間的推移,你會變得更好。 如果他們正在聽的最近的劇集聽起來不錯,然後他們喜歡你,然後他們回到你剛剛學習的早期,他們會給你很大的迴旋餘地。
劇集節目說明
- 你能告訴我更多關於你自己和 Veracity 的信息嗎?
- 你製作了兩個播客(PR Talk 和 StreetTalk),你能告訴我更多關於它們的信息嗎?
- 你為什麼開始他們?
- 最大的驚喜是什麼?
- 最大的學習曲線是什麼?
- 它如何與您的其他營銷工作相適應?
- 企業開始播客的一個原因是與思想領袖建立關係。 我認為這在您的業務中尤其重要。 是這樣嗎?
- 需要太多時間嗎? 你如何管理生產?
- 對考慮開始播客的企業有什麼建議嗎?
- 別人怎樣才能更多地了解您和 Veracity; 他們如何訂閱您的播客?