重新思考營銷播客：使用此 B2B 播客策略建立關鍵關係

您是否有自己的 B2B 播客或正在考慮在 2019 年開始播客？ 您想知道如何從該投資中獲得回報嗎？ 一種 B2B 播客策略是邀請有朝一日可能成為客戶、關鍵行業影響者或其他戰略合作夥伴的嘉賓參加節目。

在 Rethink Marketing 播客中，我們最近與 Veracity 的 Amy 和 Mike Rosenberg 聊了聊他們的 B2B 播客 PR Talk，以及它如何成為與行業關鍵人物建立關係的好方法。

開始播客時最大的驚喜是什麼？

內森：為您的企業創建自己的播客最大的驚喜是什麼？

邁克：我認為其中涉及到多少不同的東西。 我最初的想法是，‘好吧，你有一個麥克風，或者你通過 Skype 給某人打電話，你採訪他們，然後上傳，然後你的播客就出來了，對吧？

我認為其中有一些不同的產品，但還有更多。 而且我認為要做到這一點，還涉及到更多其他部分。 您將在所有其他渠道上分享它。 您將發布一篇博文。 您將需要對您共享的所有地點進行一定長度的描述。 您將需要一定大小的不同地點的圖像來分享它。 你會想要一個介紹和一個結尾。 如果你有贊助商，你會贊助閱讀。 所以讓我有點驚訝的是有多少額外的東西。

艾米：但我想說的主要一點是，如果人們願意，我不想阻止他們這樣做。 我已經知道所有這些細節並且知道需要多少時間，我不會這樣做。 但是有一些方法可以簡化它。 就像你不需要做介紹一樣。 你不需要寫博客文章。

找到播客的焦點

Nathan ：我們已經討論了一些挑戰和一些最大的學習曲線。 你們擁有的每個播客都有自己的重點。 公關人員正在就如何處理推銷之類的事情採訪媒體。 街頭談話是關於社區中正在發生的城市問題的增長。 對您的播客有那麼狹隘的關注點很重要嗎？ 你對此有何看法？

邁克：我想肯定是這樣。 艾米一分鐘前談到的另一件事是，隨著您的前進，它可能會有所改變。 我認為在一個完美的世界裡，你知道你要去哪裡，如何到達那裡，以及你將要採取的步驟，但我們並不生活在一個完美的世界裡。 我認為有這個目標並決定你要談論什麼，你的目標市場是誰，所有這些——尤其是對於商業播客來說很重要。

在整個營銷過程中利用播客

內森：你如何將你的播客融入到你的其他營銷工作中？ 類似的東西還有什麼其他好處？

邁克：現在我們的播客確實是我們為 Veracity 進行內部營銷工作的驅動力。 我們正在做其他事情，但這是我們正在做的事情的主導。 我的意思是它驅動很多。 它驅動我們的播客。 然後這推動了我們發布的大量博客內容。 它為我們的電子郵件通訊提供內容。 它為我們發布的社交媒體提供內容。 有很多。

艾米：出於某種原因，我們想到了每隔一周做一次播客的想法。 那是每個月兩個播客，這意味著每個月有兩個博客文章。 如果您已經在製作播客，不妨以某種方式從中獲取一些鏈接。 但是您不必深入研究並在博客文章上花費五個小時。 你可以總結一下。

您對考慮開始 B2B 播客的其他人有什麼建議？

內森：對於考慮開始自己的播客的企業，還有什麼其他建議嗎？

邁克：如果可以的話，請人來做這件事，或者至少有人來幫助你。 您可能想成為進行採訪的人。 但是你可以做的事情來卸載一些東西可能會有很大幫助。

另一件事是真正想想你為什麼要這樣做。 真正讓我吃驚的一件事是，有多少播客很快就失敗了。 我不記得是五集還是十集，但其中 90% 沒有。 所以對我來說，如果你不打算讓它至少存活一段時間，那麼啟動它有什麼意義。 因此，請認真考慮您是否願意投入時間、精力、精力和金錢來做這件事。

艾米：我的建議正好相反。 因為我認為，如果您考慮它，您就不會這樣做。 所以，我想，誰在乎你是否失敗？ 就試一試吧。 你可能會找到一個新的職業。 你可能會找到新的激情。 啟動某些東西並在它不起作用時放棄它並沒有錯。 我認為消極的事情是不嘗試某事，因為您對所有步驟都想得太多。 只是有時這會讓你退縮。 只需啟動並進行實驗。

邁克：那是真的。 如果您是發燒友，請不要聽我們的前三集。 如果你不是，聽他們的。

艾米：我認為觀眾對你很熱情。 所以隨著時間的推移，你會變得更好。 如果他們正在聽的最近的劇集聽起來不錯，然後他們喜歡你，然後他們回到你剛剛學習的早期，他們會給你很大的迴旋餘地。

劇集節目說明

1. 你能告訴我更多關於你自己和 Veracity 的信息嗎？
2. 你製作了兩個播客（PR Talk 和 StreetTalk），你能告訴我更多關於它們的信息嗎？
3. 你為什麼開始他們？
4. 最大的驚喜是什麼？
5. 最大的學習曲線是什麼？
6. 它如何與您的其他營銷工作相適應？
7. 企業開始播客的一個原因是與思想領袖建立關係。 我認為這在您的業務中尤其重要。 是這樣嗎？
8. 需要太多時間嗎？ 你如何管理生產？
9. 對考慮開始播客的企業有什麼建議嗎？
10. 別人怎樣才能更多地了解您和 Veracity； 他們如何訂閱您的播客？