重新思考营销播客：使用此 B2B 播客策略建立关键关系
已发表: 2018-12-21您是否有自己的 B2B 播客或正在考虑在 2019 年开始播客？ 您想知道如何从该投资中获得回报吗？ 一种 B2B 播客策略是邀请有朝一日可能成为客户、关键行业影响者或其他战略合作伙伴的嘉宾参加节目。
在 Rethink Marketing 播客中，我们最近与 Veracity 的 Amy 和 Mike Rosenberg 聊了聊他们的 B2B 播客 PR Talk，以及它如何成为与行业关键人物建立关系的好方法。
开始播客时最大的惊喜是什么？
内森：为您的企业创建自己的播客最大的惊喜是什么？
迈克：我认为其中涉及到多少不同的东西。 我最初的想法是，‘好吧，你有一个麦克风，或者你通过 Skype 给某人打电话，你采访他们，然后上传，然后你的播客就出来了，对吧？
我认为其中有一些不同的产品，但还有更多。 而且我认为要做到这一点，还涉及到更多其他部分。 您将在所有其他渠道上分享它。 您将发布一篇博文。 您将需要对您共享的所有地点进行一定长度的描述。 您将需要一定大小的不同地点的图像来分享它。 你会想要一个介绍和一个结尾。 如果你有赞助商，你会赞助阅读。 所以让我有点惊讶的是有多少额外的东西。
艾米：但我想说的主要一点是，如果人们愿意，我不想阻止他们这样做。 我已经知道所有这些细节并且知道需要多少时间，我不会这样做。 但是有一些方法可以简化它。 就像你不需要做介绍一样。 你不需要写博客文章。
找到播客的焦点
Nathan ：我们已经讨论了一些挑战和一些最大的学习曲线。 你们拥有的每个播客都有自己的重点。 公关人员正在就如何处理推销之类的事情采访媒体。 街头谈话是关于社区中正在发生的城市问题的增长。 对您的播客有那么狭隘的关注点很重要吗？ 你对此有何看法？
迈克：我想肯定是这样。 艾米一分钟前谈到的另一件事是，随着您的前进，它可能会有所改变。 我认为在一个完美的世界里，你知道你要去哪里，如何到达那里，以及你将要采取的步骤，但我们并不生活在一个完美的世界里。 我认为有这个目标并决定你要谈论什么，你的目标市场是谁，所有这些——尤其是对于商业播客来说很重要。
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在整个营销过程中利用播客
内森：你如何将你的播客融入到你的其他营销工作中？ 类似的东西还有什么其他好处？
迈克：现在我们的播客确实是我们为 Veracity 进行内部营销工作的驱动力。 我们正在做其他事情，但这是我们正在做的事情的主导。 我的意思是它驱动很多。 它驱动我们的播客。 然后这推动了我们发布的大量博客内容。 它为我们的电子邮件通讯提供内容。 它为我们发布的社交媒体提供内容。 有很多。
艾米：出于某种原因，我们想到了每隔一周做一次播客的想法。 那是每个月两个播客，这意味着每个月有两个博客文章。 如果您已经在制作播客，不妨以某种方式从中获取一些链接。 但是您不必深入研究并在博客文章上花费五个小时。 你可以总结一下。
您对考虑开始 B2B 播客的其他人有什么建议？
内森：对于考虑开始自己的播客的企业，还有什么其他建议吗？
迈克：如果可以的话，请人来做这件事，或者至少有人来帮助你。 您可能想成为进行采访的人。 但是你可以做的事情来卸载一些东西可能会有很大帮助。
另一件事是真正想想你为什么要这样做。 真正让我吃惊的一件事是，有多少播客很快就失败了。 我不记得是五集还是十集，但其中 90% 没有。 所以对我来说，如果你不打算让它至少存活一段时间，那么启动它有什么意义。 因此，请认真考虑您是否愿意投入时间、精力、精力和金钱来做这件事。
艾米：我的建议正好相反。 因为我认为，如果您考虑它，您就不会这样做。 所以，我想，谁在乎你是否失败？ 就试一试吧。 你可能会找到一个新的职业。 你可能会找到新的激情。 启动某些东西并在它不起作用时放弃它并没有错。 我认为消极的事情是不尝试某事，因为您对所有步骤都想得太多。 只是有时这会让你退缩。 只需启动并进行实验。
迈克：那是真的。 如果您是发烧友，请不要听我们的前三集。 如果你不是，听他们的。
艾米：我认为观众对你很热情。 所以随着时间的推移，你会变得更好。 如果他们正在听的最近的剧集听起来不错，然后他们喜欢你，然后他们回到你刚刚学习的早期，他们会给你很大的回旋余地。
剧集节目说明
- 你能告诉我更多关于你自己和 Veracity 的信息吗？
- 你制作了两个播客（PR Talk 和 StreetTalk），你能告诉我更多关于它们的信息吗？
- 你为什么开始他们？
- 最大的惊喜是什么？
- 最大的学习曲线是什么？
- 它如何与您的其他营销工作相适应？
- 企业开始播客的一个原因是与思想领袖建立关系。 我认为这在您的业务中尤其重要。 是这样吗？
- 需要太多时间吗？ 你如何管理生产？
- 对考虑开始播客的企业有什么建议吗？
- 别人怎样才能更多地了解您和 Veracity； 他们如何订阅您的播客？