Perakende Medya Ağı nedir?

Perakende Medya Ağlarına Giriş

Perakende medyası, günümüzde mevcut olan en hızlı büyüyen kanallardan biri haline geliyor ve reklamcılığın bir sonraki evrimini temsil ediyor. Peki bu trend neden şimdi bu kadar sıcak? Birincisi, pandemi, tüketicilerin markalarla etkileşim kurma ve etkileşim kurma şeklini tamamen değiştirdi. Tüketiciler çevrimiçi alışveriş için harcadıkları süreyi artırdıkça, markalar satış noktasında bu pazardaki kitlelere daha yakın olmak için perakendecilerin dijital alanını satın alarak takip etti.

Ek olarak, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılması ve üçüncü taraf verilerinin kaybı, pazarlamacıları ve reklamcıları çok az alternatifle ve çok az birinci taraf verisiyle (doğrudan bunları paylaşmaya rıza gösteren tüketicilerden gelen veriler) geri çekilmek zorunda bıraktı.

Perakende medya ağının yükselişi burada devreye giriyor - bir perakendecinin gıpta ile bakılan birinci taraf kitlelerine erişim ve aynı zamanda perakendecinin web sitesi veya uygulamaları aracılığıyla onlara ulaşmanın yollarını sağlayan dijital bir platform.

Amazon, 2012'de ilk medya ağını başlattı ve o zamandan beri alana hakim oldu. Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve birçok oyuncu artık aktif, sürekli olarak alana giren yeni oyuncularla. AdWeek'e göre, markaların %74'ü 2022'de perakende medya ağlarına ayrılmış bütçelere sahip. Ve eMarketer, ABD Perakende Medya Ağlarının 2023 yılına kadar 52 milyar doları aşacağını tahmin ediyor.

Perakende Medya Ağı nedir?

Bir perakende medya ağı aracılığıyla, bir perakendeci, reklamverenlere perakendecinin web sitesi veya uygulaması gibi birinci taraf müşteri verilerine ve kanallarına erişim sağlar. Bu, markaların satın alma zihniyetindeyken pazardaki tüketicilere ulaşmasını sağlar.

Amazon'un yanı sıra, en iyi perakende medya ağları arasında Walmart, Instacart, Ulta ve CVS bulunmaktadır. Bu perakendecilerin hepsinin çok sayıda müşterisi ve web sitelerinde büyük miktarda trafik var. Perakende medya ağları aracılığıyla bu perakendeciler, markaların hem dijital alanlarına hem de daha önce sınırsız olan son derece uzmanlaşmış kitlelerine erişmelerini sağlar.

Reklamcılar, ana sayfa, ürün detay sayfası, kategori sayfası veya arama sayfası dahil olmak üzere çeşitli sayfalarda reklam göstermeyi seçebilir. Bu, pazarlamacıların satın alma süreci boyunca farklı noktalarda tüketicilerle bağlantı kurmasını mümkün kılar.

Perakende medya ağları ayrıca, reklamları doğrudan artan satışlara bağlamak için sıklıkla kapalı döngü raporlama sunar; bu, bunu, ROI ve ROAS'ı kanıtlamak için giderek daha fazla incelemeye tabi tutulan reklamverenler için çekici hale getirir.

Walmart'tan bu örneğe bir göz atın. "Yatak" araması, Serta'nın en iyi reklam afişini ve Zinus'un sponsor olduğu bir reklamı verir. Tüketiciler, aşağıdaki arama sonuçlarına ulaşmadan önce bunu görüyor. Walmart perakende ağı, 2021'de 2,1 milyar dolarlık reklam sattı.

Perakende Medya Ağları Perakendecilere, Reklamverenlere ve Tüketicilere Nasıl Fayda Sağlıyor?

Perakende medyası, tüketicilerin ve markaların iletişim kurma şeklini değiştirerek çok sayıda fayda sağladı.

Perakendeciler için

Perakendeciler için en büyük avantaj, yeni bir gelir akışı yaratma yeteneğidir. Listenin başında Amazon, 2021'de reklamcılık işinden 31 milyar dolar gelir bildirdi. 2021'de perakendecilerin dörtte biri medya ağlarından 100 milyon dolardan fazla gelir elde ettiğini bildirdi.

Ek olarak, Merkle tarafından 2021'de yürütülen Perakende Medya Ağlarının Evrimi araştırması şunları buldu:

• Tüketici ambalajlı ürünlerin (CPG'ler) %81'i 2022'de perakende medya ağlarına daha fazla medya doları harcamayı planlıyor
• CPG'lerin %62'si birinci taraf verilerine erişim için perakende medya ağlarıyla çalışmak istiyor
• CPG'lerin %58'i perakendeci ile daha yakın bir ilişki kurmayı perakende medya ağlarının en büyük faydası olarak görüyor

Reklamverenler / Markalar İçin

Aktif olarak alışveriş yapan birinci taraf kitlelere erişim, üçüncü taraf çerezlerin azalmasıyla yeni seçenekler ve alternatifler bulmaya çalışan markalar için büyük bir çekiliş.

Merkle'nin araştırmasında, CPG markaları, kendilerini satın alma noktasına yaklaştırabilecek ve değerli birinci taraf kitlelere erişim sağlayabilecek ortaklar arıyor:

Tüketiciler için

Twilio'nun 2022 Müşteri Bağlılığı Durumu Raporu'nda, tüketicilerin %85'i markaların kişiselleştirilmiş hizmetler oluştururken yalnızca birinci taraf verilerini kullanmasını istediklerini söyledi. Bir perakende medya ağı mükemmel bir çözümdür.

Reklamcılar tüketicilere kişiselleştirilmiş teklifler ve reklamlar sunduğunda, bu üstün bir alışveriş deneyimi (CX) sağlar. Tüketiciler daha sonra ilgilenebilecekleri ilgili mal ve hizmetler hakkında daha akıllıca satın alma seçimleri yapabilirler.

Perakende Medyasının Geleceği

Perakende medya nimetinin yakın zamanda yavaşlaması beklenmiyor. Özellikle çerezsiz dünya bir gerçeklik haline geldikçe, dijital medya dolarının perakende medya ağı gibi birinci taraf izleyici çözümlerine kayması olacaktır.

2023'te - Sundurma Medya Ağı

Mal ve hizmetleriniz için aktif olarak alışveriş yapan 127MM nakliyecilere ve ev sahiplerine ulaşmak için hedefli reklam çözümleri. Ev için önde gelen yazılım platformu Porch'a özel.

• Porch teknolojisiyle desteklenen tüm ev alıcılarının %80'ine erişim
• Mülk, alışveriş ve yaşam tetikleyici içgörüleriyle tüm ABD ev sahiplerini ve haneleri hedefleyin
• Özel ve kamu medya kanalları
• Kanıtlanmış dönüşüm

En son haberler ve kaynaklar ile güncel kalın: