ما هي شبكة وسائط البيع بالتجزئة؟

مقدمة لشبكات وسائط البيع بالتجزئة

أصبحت وسائط البيع بالتجزئة واحدة من أسرع القنوات المتاحة نموًا اليوم ، وتمثل التطور التالي للإعلان. فلماذا هذا الاتجاه ساخن جدًا الآن؟ أولاً ، غيّر الوباء تمامًا طريقة تفاعل المستهلكين مع العلامات التجارية وتفاعلهم معها. نظرًا لأن المستهلكين زادوا مقدار الوقت الذي يقضونه في التسوق عبر الإنترنت ، اتبعت العلامات التجارية ، وشراء المساحة الرقمية لتجار التجزئة للاقتراب من هذه الجماهير في السوق عند نقطة البيع.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن إهمال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية وفقدان بيانات الطرف الثالث قد ترك للمسوقين والمعلنين بدائل قليلة وقليل من بيانات الطرف الأول أو عدم وجودها على الإطلاق (بيانات مباشرة من المستهلكين الذين يوافقون على مشاركتها) للرجوع إليها.

هنا يدخل في طفرة شبكة وسائط البيع بالتجزئة - وهي عبارة عن منصة رقمية توفر الوصول إلى جماهير الطرف الأول التي يرغب فيها بائع التجزئة بالإضافة إلى وسائل الوصول إليهم من خلال موقع الويب أو تطبيقات بائع التجزئة.

أطلقت أمازون أول شبكة إعلامية في عام 2012 ومنذ ذلك الحين سيطرت على الفضاء. تقدم سريعًا إلى اليوم والعديد من اللاعبين نشطون الآن ، مع دخول الوافدين الجدد باستمرار إلى الفضاء. وفقًا لـ AdWeek ، خصصت 74٪ من العلامات التجارية ميزانيات مخصصة لشبكات وسائط البيع بالتجزئة في عام 2022. وتتوقع eMarketer أن تتجاوز مبيعات شبكات وسائط البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة 52 مليار دولار بحلول عام 2023.

ما هي شبكة وسائط البيع بالتجزئة؟

من خلال شبكة وسائط البيع بالتجزئة ، يمنح بائع التجزئة المعلنين إمكانية الوصول إلى بيانات وقنوات العملاء من الطرف الأول ، مثل موقع الويب أو التطبيق الخاص ببائع التجزئة. يتيح ذلك للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين في السوق عندما يكونون في عقلية الشراء.

إلى جانب Amazon ، تشمل أفضل شبكات وسائط البيع بالتجزئة Walmart و Instacart و Ulta و CVS. يمتلك جميع تجار التجزئة هؤلاء أعدادًا هائلة من العملاء - وكميات هائلة من حركة المرور على موقع الويب الخاص بهم. من خلال شبكات وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بهم ، يوفر تجار التجزئة هؤلاء للعلامات التجارية إمكانية الوصول إلى مساحاتهم الرقمية بالإضافة إلى جماهيرهم المتخصصة للغاية التي كانت في السابق خارج الحدود.

قد يختار المعلنون عرض الإعلانات على مجموعة متنوعة من الصفحات بما في ذلك الصفحة الرئيسية أو صفحة تفاصيل المنتج أو صفحة الفئة أو صفحة البحث. هذا يجعل من الممكن للمسوقين التواصل مع المستهلكين في نقاط مختلفة طوال عملية الشراء.

تقدم شبكات وسائط البيع بالتجزئة أيضًا بشكل متكرر تقارير حلقة مغلقة لربط الإعلانات مباشرة بالمبيعات المتزايدة ، مما يجعل هذا الأمر جذابًا للمعلنين الذين يخضعون بشكل متزايد للتدقيق لإثبات عائد الاستثمار وعائد النفقات الإعلانية.

ألق نظرة على هذا المثال من وول مارت. ينتج عن البحث عن "مرتبة" لافتة إعلانية علوية من قبل Serta ومكان برعاية Zinus. يرى المستهلكون هذا حتى قبل الوصول إلى نتائج البحث أدناه. باعت شبكة Walmart للبيع بالتجزئة 2.1 مليار دولار من الإعلانات في عام 2021.

كيف تفيد شبكات وسائط البيع بالتجزئة تجار التجزئة والمعلنين والمستهلكين

لقد غيّرت وسائط البيع بالتجزئة كيفية تواصل المستهلكين والعلامات التجارية ، مما وفر ثروة من الفوائد.

لتجار التجزئة

أكبر ميزة لبائعي التجزئة هي القدرة على خلق تدفق جديد للإيرادات. في الجزء العلوي من القائمة ، أعلنت أمازون عن إيرادات بلغت 31 مليار دولار في عام 2021 من أعمالها الإعلانية. في عام 2021 ، أفاد ربع بائعي التجزئة بتلقي أكثر من 100 مليون دولار من العائدات من شبكاتهم الإعلامية.

بالإضافة إلى ذلك ، وجدت دراسة Evolution of Retail Media Networks التي أجرتها شركة Merkle في عام 2021 أن:

• تخطط 81٪ من السلع المعبأة للمستهلكين (CPGs) لإنفاق المزيد من دولارات وسائل الإعلام مع شبكات وسائط البيع بالتجزئة في عام 2022
• 62 ٪ من CPGs يريدون العمل مع شبكات وسائط البيع بالتجزئة للوصول إلى بيانات الطرف الأول الخاصة بهم
• يرى 58 ٪ من CPGs أن العلاقة الوثيقة مع بائع التجزئة هي أكبر فائدة لشبكات وسائط البيع بالتجزئة

للمعلنين / العلامات التجارية

يعد الوصول إلى التسوق النشط ، وجماهير الطرف الأول بمثابة جذب كبير للعلامات التجارية التي تحاول العثور على خيارات وبدائل جديدة مع تراجع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

في دراسة Merkle ، تبحث العلامات التجارية CPG عن شركاء يمكنهم تقريبهم من نقطة الشراء وتوفير الوصول إلى جماهير الطرف الأول القيمة:

للمستهلكين

في تقرير حالة مشاركة العملاء لعام 2022 الصادر عن Twilio ، قال 85٪ من المستهلكين إنهم يريدون من العلامات التجارية الاستفادة من بيانات الطرف الأول فقط عند إنشاء خدمات مخصصة. شبكة وسائط البيع بالتجزئة هي الحل الأمثل.

عندما يقدم المعلنون عروضًا وإعلانات مخصصة للمستهلكين ، فإن هذا يتيح تجربة تسوق فائقة (CX). يمكن للمستهلكين بعد ذلك اتخاذ خيارات شراء أكثر حكمة بشأن السلع والخدمات ذات الصلة التي قد يهتمون بها.

مستقبل وسائط البيع بالتجزئة

من غير المتوقع أن تتباطأ نعمة وسائط البيع بالتجزئة في أي وقت قريب. خاصة وأن العالم الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط يصبح حقيقة واقعة ، سيكون هناك تحول في دولارات الوسائط الرقمية إلى حلول جمهور الطرف الأول مثل شبكة وسائط البيع بالتجزئة.

قادم عام 2023 - The Porch Media Network

حلول إعلانية مستهدفة للوصول إلى 127 ملم من المحركين وأصحاب المنازل ، والتسوق بنشاط لشراء سلعك وخدماتك. حصريًا من Porch ، منصة البرامج الرائدة للمنزل.

• الوصول إلى 80٪ من جميع مشتري المنازل ، مدعومًا بتقنية Porch
• استهدف جميع مالكي المنازل والأسر في الولايات المتحدة ممن لديهم رؤى عن العقارات والتسوق والحياة
• القنوات الإعلامية الخاصة والعامة
• ثبت التحويل

ابق على اطلاع بأحدث الأخبار والموارد: