Apa itu Jaringan Media Ritel?

Pengantar Jaringan Media Ritel

Media ritel menjadi salah satu saluran dengan pertumbuhan tercepat yang tersedia saat ini, mewakili evolusi periklanan berikutnya. Jadi mengapa tren ini begitu panas sekarang? Pertama, pandemi benar-benar mengubah cara konsumen terlibat dan berinteraksi dengan merek. Ketika konsumen meningkatkan jumlah waktu yang mereka habiskan untuk berbelanja online, merek mengikuti, membeli ruang digital pengecer untuk lebih dekat dengan audiens dalam pasar ini di titik penjualan.

Selain itu, penghentian cookie pihak ketiga dan hilangnya data pihak ketiga telah membuat pemasar dan pengiklan hanya memiliki sedikit alternatif dan sedikit atau tanpa data pihak pertama (data langsung dari konsumen yang setuju untuk membagikannya) kembali.

Di sini memasuki gelombang jaringan media ritel – platform digital yang menyediakan akses ke audiens pihak pertama yang didambakan pengecer serta sarana untuk menjangkau mereka melalui situs web atau aplikasi pengecer.

Amazon meluncurkan jaringan media pertama pada tahun 2012 dan sejak itu telah mendominasi ruang. Maju cepat ke hari ini dan banyak pemain sekarang aktif, dengan pendatang baru terus memasuki ruang. Menurut AdWeek, 74% merek memiliki anggaran khusus untuk jaringan media ritel pada tahun 2022. Dan eMarketer memperkirakan bahwa Jaringan Media Ritel AS akan melebihi $52 miliar dalam penjualan iklan pada tahun 2023.

Apa itu Jaringan Media Ritel?

Melalui jaringan media ritel, pengecer memberi pengiklan akses ke data dan saluran pelanggan pihak pertama, seperti situs web atau aplikasi pengecer. Hal ini memungkinkan merek untuk menjangkau konsumen dalam pasar ketika mereka berada dalam pola pikir pembelian.

Selain Amazon, jaringan media ritel teratas termasuk Walmart, Instacart, Ulta, dan CVS. Semua pengecer ini memiliki banyak pelanggan – dan lalu lintas dalam jumlah besar di situs web mereka. Melalui jaringan media ritel mereka, pengecer ini menyediakan akses merek ke ruang digital mereka serta audiens mereka yang sangat terspesialisasi yang sebelumnya terlarang.

Pengiklan dapat memilih untuk menampilkan iklan di berbagai halaman termasuk halaman beranda, halaman detail produk, halaman kategori, atau halaman pencarian. Hal ini memungkinkan pemasar untuk terhubung dengan konsumen di berbagai titik selama proses pembelian.

Jaringan media ritel juga sering menawarkan pelaporan loop tertutup untuk mengikat iklan secara langsung ke penjualan tambahan, membuat ini menarik bagi pengiklan yang semakin diawasi untuk membuktikan ROI dan ROAS.

Lihatlah contoh ini dari Walmart. Pencarian untuk "kasur" menghasilkan spanduk iklan teratas oleh Serta dan tempat yang disponsori oleh Zinus. Konsumen melihat ini bahkan sebelum sampai ke hasil pencarian di bawah ini. Jaringan ritel Walmart menjual iklan senilai $2,1 miliar pada tahun 2021.

Bagaimana Jaringan Media Ritel Menguntungkan Pengecer, Pengiklan, dan Konsumen

Media ritel telah mengubah cara konsumen dan merek berkomunikasi, memberikan banyak manfaat.

Untuk Pengecer

Keuntungan terbesar bagi pengecer adalah kemampuan untuk menciptakan aliran pendapatan baru. Di bagian atas daftar, Amazon melaporkan pendapatan $31 miliar pada tahun 2021 dari bisnis periklanannya. Pada tahun 2021, seperempat pengecer melaporkan menerima lebih dari $100 juta pendapatan dari jaringan media mereka.

Selain itu, studi Evolution of Retail Media Networks yang dilakukan oleh Merkle pada tahun 2021 menemukan bahwa:

• 81% barang kemasan konsumen (CPG) berencana untuk membelanjakan lebih banyak dolar media dengan jaringan media ritel pada tahun 2022
• 62% CPG ingin bekerja dengan jaringan media ritel untuk mengakses data pihak pertama mereka
• 58% CPG memandang hubungan yang lebih dekat dengan pengecer sebagai manfaat terbesar dari jaringan media ritel

Untuk Pengiklan / Merek

Akses ke belanja aktif, audiens pihak pertama merupakan daya tarik besar bagi merek yang mencoba menemukan opsi dan alternatif baru dengan penurunan cookie pihak ketiga.

Dalam studi Merkle, merek CPG mencari mitra yang dapat mendekatkan mereka ke titik pembelian dan memberikan akses ke audiens pihak pertama yang berharga:

Untuk Konsumen

Dalam Laporan Keterlibatan Pelanggan Twilio 2022, 85% konsumen mengatakan mereka ingin merek hanya menggunakan data pihak pertama saat membuat layanan yang dipersonalisasi. Jaringan media ritel adalah solusi sempurna.

Ketika pengiklan memberikan penawaran dan iklan yang dipersonalisasi kepada konsumen, ini memungkinkan pengalaman berbelanja (CX) yang superior. Konsumen kemudian dapat membuat pilihan pembelian yang lebih bijaksana tentang barang dan jasa yang relevan yang mungkin mereka minati.

Masa Depan Media Ritel

Keuntungan media ritel diperkirakan tidak akan melambat dalam waktu dekat. Terutama karena dunia tanpa cookie menjadi lebih menjadi kenyataan, akan ada pergeseran dolar media digital ke solusi audiens pihak pertama seperti jaringan media ritel.

Datang 2023 – Jaringan Media Serambi

Solusi periklanan yang ditargetkan untuk menjangkau 127MM penggerak dan pemilik rumah, yang secara aktif berbelanja barang dan jasa Anda. Eksklusif dari Porch, platform perangkat lunak terkemuka untuk rumah.

• Akses ke 80% dari semua pembeli rumah, didukung oleh teknologi Teras
• Targetkan semua pemilik rumah dan rumah tangga AS dengan wawasan properti, belanja, dan pemicu kehidupan
• Saluran media swasta dan publik
• Konversi yang terbukti

Tetap up to date dengan berita dan sumber daya terbaru: