リテール メディア ネットワークとは何ですか?

リテール メディア ネットワークの概要

リテール メディアは、今日利用可能な最も急速に成長しているチャネルの 1 つになりつつあり、広告の次の進化を表しています。 では、なぜこのトレンドが今、とてもホットになっているのでしょうか? 第一に、パンデミックは、消費者がブランドと関わり、交流する方法を完全に変えました。 消費者がオンライン ショッピングに費やす時間が増えるにつれて、ブランドもそれに続き、小売業者のデジタル スペースを購入して、販売時点でこれらの市場内のオーディエンスに近づきました。

さらに、サードパーティ Cookie の廃止とサードパーティ データの損失により、マーケティング担当者と広告主は、代替手段がほとんどなく、ファーストパーティ データ (データの共有に同意した消費者から直接提供されたデータ) をほとんどまたはまったく利用できなくなりました。

ここで、小売メディア ネットワークの急増が始まります。これは、小売業者が切望するファースト パーティのオーディエンスへのアクセスと、小売業者の Web サイトまたはアプリを通じてオーディエンスにリーチする手段を提供するデジタル プラットフォームです。

Amazon は 2012 年に最初のメディア ネットワークを立ち上げて以来、この分野を支配してきました。 今日まで早送りすると、多くのプレーヤーがアクティブになり、新規参入者が継続的にスペースに参入しています。 AdWeek によると、ブランドの 74% が 2022 年にリテール メディア ネットワーク専用の予算を用意しています。また、eMarketer は、米国のリテール メディア ネットワークの広告売上高が 2023 年までに 520 億ドルを超えると予測しています。

リテール メディア ネットワークとは何ですか?

小売業者は、小売メディア ネットワークを通じて、自社の Web サイトやアプリなど、自社の顧客データやチャネルに広告主がアクセスできるようにします。 これにより、ブランドは購買意欲のある消費者にリーチできます。

Amazon の他に、トップのリテール メディア ネットワークには、Walmart、Instacart、Ulta、CVS などがあります。 これらの小売業者はすべて膨大な数の顧客を抱えており、ウェブサイトには膨大な量のトラフィックがあります。 これらの小売業者は、小売メディア ネットワークを通じて、ブランドが自社のデジタル スペースと、以前は立ち入り禁止だった高度に専門化されたオーディエンスの両方にアクセスできるようにしています。

広告主は、ホームページ、製品詳細ページ、カテゴリ ページ、検索ページなど、さまざまなページに広告を表示することを選択できます。 これにより、マーケティング担当者は、購入プロセスのさまざまな時点で消費者とつながることができます。

また、リテール メディア ネットワークは、広告を売り上げの増加に直接結びつけるクローズド ループ レポートを頻繁に提供しています。

ウォルマートの例を見てみましょう。 「マットレス」を検索すると、Serta のトップ広告バナーと Zinus のスポンサー スポットが表示されます。 消費者は、以下の検索結果にたどり着く前にこれを確認します。 ウォルマートの小売ネットワークは、2021 年に 21 億ドルの広告を販売しました。

リテール メディア ネットワークが小売業者、広告主、消費者にもたらすメリット

小売メディアは、消費者とブランドのコミュニケーション方法を変え、多くのメリットをもたらしました。

小売業者向け

小売業者にとっての最大の利点は、新しい収益源を生み出すことができることです。 リストのトップにある Amazon は、2021 年の広告事業による収益が 310 億ドルに達したと報告しています。 2021 年には、小売業者の 4 分の 1 が、メディア ネットワークから 1 億ドル以上の収益を得たと報告しています。

さらに、2021 年に Merkle が実施した小売メディア ネットワークの進化に関する調査では、次のことがわかりました。

• 消費財 (CPG) の 81% は、2022 年に小売メディア ネットワークにより多くのメディア ドルを費やす予定です。
• CPG の 62% は、自社のデータにアクセスするためにリテール メディア ネットワークと連携したいと考えています
• CPG の 58% が、小売業者とのより緊密な関係を、小売メディア ネットワークの最大のメリットと見なしています。

広告主/ブランド向け

積極的に買い物をしているファーストパーティのオーディエンスへのアクセスは、サードパーティ Cookie の減少に伴い、新しい選択肢や代替手段を見つけようとしているブランドにとって大きな魅力です。

マークルの調査によると、消費財ブランドは、購入ポイントに近づけ、貴重なファーストパーティ オーディエンスへのアクセスを提供できるパートナーを探しています。

消費者向け

Twilio の 2022 State of Customer Engagement Report では、消費者の 85% が、ブランドがパーソナライズされたサービスを作成する際に自社データのみを利用することを望んでいると述べています。 リテール メディア ネットワークは完璧なソリューションです。

広告主がパーソナライズされたオファーや広告を消費者に提供すると、優れたショッピング エクスペリエンス (CX) が実現します。 これにより、消費者は、関心のある関連商品やサービスについて、より賢明な購入の選択を行うことができます。

リテールメディアの未来

小売メディアの恩恵は、すぐに減速するとは予想されていません。 特に、Cookie のない世界がより現実のものになるにつれ、デジタル メディアの資金が、小売メディア ネットワークなどのファースト パーティのオーディエンス ソリューションに移行するでしょう。

来る 2023 – ポーチ メディア ネットワーク

商品やサービスを積極的に購入している 1 億 2,700 万人の引っ越し業者や住宅所有者にリーチするためのターゲットを絞った広告ソリューション。 家庭向けソフトウェア プラットフォームのリーダーである Porch からのみ提供されます。

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• 不動産、ショッピング、生活のトリガーに関するインサイトを使用して、米国のすべての住宅所有者と世帯をターゲットにします
• プライベートおよびパブリック メディア チャネル
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