เครือข่ายสื่อค้าปลีกคืออะไร?

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับเครือข่ายสื่อการค้าปลีก

สื่อค้าปลีกกำลังกลายเป็นหนึ่งในช่องทางที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน ซึ่งแสดงถึงวิวัฒนาการต่อไปของการโฆษณา เหตุใดเทรนด์นี้จึงมาแรงในตอนนี้? ประการแรก การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับแบรนด์อย่างสิ้นเชิง เมื่อผู้บริโภคเพิ่มระยะเวลาในการช้อปปิ้งออนไลน์ แบรนด์ต่างๆ ก็ตามซื้อพื้นที่ดิจิทัลของผู้ค้าปลีกเพื่อเข้าใกล้กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อเหล่านี้มากขึ้น ณ จุดขาย

นอกจากนี้ การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามและการสูญหายของข้อมูลบุคคลที่สามทำให้นักการตลาดและผู้โฆษณามีทางเลือกไม่กี่ทาง และข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย (ข้อมูลจากผู้บริโภคที่ยินยอมให้แบ่งปันโดยตรง) น้อยหรือไม่มีเลย

นี่คือการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเครือข่ายสื่อการค้าปลีก – แพลตฟอร์มดิจิทัลที่ให้การเข้าถึงผู้ชมบุคคลที่หนึ่งที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของของผู้ค้าปลีกรวมถึงวิธีการเข้าถึงพวกเขาผ่านเว็บไซต์หรือแอพของผู้ค้าปลีก

อเมซอนเปิดตัวเครือข่ายสื่อแห่งแรกในปี 2555 และตั้งแต่นั้นมาก็ครองพื้นที่ กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงวันนี้ และตอนนี้ผู้เล่นจำนวนมากมีความเคลื่อนไหว โดยมีผู้เข้าใหม่เข้ามาในพื้นที่อย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของ AdWeek แบรนด์ 74% ได้ทุ่มเทงบประมาณสำหรับเครือข่ายสื่อค้าปลีกในปี 2565 และ eMarketer คาดการณ์ว่าเครือข่ายสื่อการค้าปลีกของสหรัฐฯ จะมียอดขายโฆษณาเกิน 52,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2566

เครือข่ายสื่อค้าปลีกคืออะไร?

ผ่านเครือข่ายสื่อการขายปลีก ผู้ค้าปลีกให้ผู้โฆษณาเข้าถึงข้อมูลลูกค้าบุคคลที่หนึ่งและช่องทาง เช่น เว็บไซต์หรือแอปของผู้ค้าปลีก ซึ่งช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคที่มีแผนจะซื้อได้เมื่ออยู่ในกรอบความคิดในการซื้อ

นอกจาก Amazon แล้ว เครือข่ายสื่อค้าปลีกชั้นนำ ได้แก่ Walmart, Instacart, Ulta และ CVS ผู้ค้าปลีกเหล่านี้ล้วนมีลูกค้าจำนวนมาก – และมีการเข้าชมเว็บไซต์เป็นจำนวนมาก ผ่านเครือข่ายสื่อการขายปลีก ผู้ค้าปลีกเหล่านี้ให้แบรนด์เข้าถึงทั้งพื้นที่ดิจิทัลของตนและผู้ชมที่เชี่ยวชาญสูงซึ่งก่อนหน้านี้ไม่มีขีดจำกัด

ผู้โฆษณาอาจเลือกแสดงโฆษณาบนหน้าต่างๆ รวมทั้งหน้าแรก หน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ หรือหน้าค้นหา ทำให้นักการตลาดสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในจุดต่างๆ ตลอดกระบวนการซื้อได้

เครือข่ายสื่อค้าปลีกมักเสนอการรายงานแบบวงปิดเพื่อเชื่อมโยงโฆษณาโดยตรงกับยอดขายที่เพิ่มขึ้น ทำให้สิ่งนี้น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาที่อยู่ภายใต้การพิจารณามากขึ้นเพื่อพิสูจน์ ROI และ ROAS

ดูตัวอย่างนี้จาก Walmart การค้นหา "ที่นอน" ให้แบนเนอร์โฆษณาชั้นนำโดย Serta และจุดที่ได้รับการสนับสนุนจาก Zinus ผู้บริโภคเห็นสิ่งนี้ก่อนที่จะไปถึงผลการค้นหาด้านล่าง เครือข่ายค้าปลีกของ Walmart ขายโฆษณาได้ 2.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564

เครือข่ายสื่อการค้าปลีกให้ประโยชน์แก่ผู้ค้าปลีก ผู้โฆษณา และผู้บริโภคอย่างไร

สื่อค้าปลีกได้เปลี่ยนแปลงวิธีการสื่อสารของผู้บริโภคและแบรนด์ โดยให้ประโยชน์มากมาย

สำหรับผู้ค้าปลีก

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีกคือความสามารถในการสร้างกระแสรายได้ใหม่ ที่ด้านบนสุดของรายการ Amazon รายงานรายรับ 31 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 จากธุรกิจโฆษณา ในปี 2564 หนึ่งในสี่ของผู้ค้าปลีกรายงานว่ามีรายได้มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์จากเครือข่ายสื่อของตน

นอกจากนี้ การศึกษาวิวัฒนาการของเครือข่ายสื่อการค้าปลีกที่ดำเนินการโดย Merkle ในปี 2564 พบว่า:

• 81% ของสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) วางแผนที่จะใช้เงินดอลลาร์ด้านสื่อมากขึ้นกับเครือข่ายสื่อค้าปลีกในปี 2565
• 62% ของ CPG ต้องการทำงานร่วมกับเครือข่ายสื่อค้าปลีกเพื่อเข้าถึงข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง
• 58% ของ CPG มองว่าความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ค้าปลีกคือผลประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของเครือข่ายสื่อการค้าปลีก

สำหรับผู้ลงโฆษณา / แบรนด์

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจากบุคคลที่หนึ่งในการช็อปปิ้งอย่างกระตือรือร้นนั้นเป็นสิ่งที่ดึงดูดอย่างมากสำหรับแบรนด์ที่พยายามค้นหาตัวเลือกและทางเลือกใหม่ๆ ด้วยการปฏิเสธคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ในการศึกษาของ Merkle แบรนด์ CPG กำลังมองหาพันธมิตรที่สามารถทำให้พวกเขาเข้าใกล้จุดซื้อมากขึ้นและให้การเข้าถึงผู้ชมบุคคลที่หนึ่งที่มีคุณค่า:

สำหรับผู้บริโภค

ในรายงานสถานะการมีส่วนร่วมของลูกค้าปี 2022 ของ Twilio 85% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาต้องการให้แบรนด์ใช้ประโยชน์จากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเท่านั้นเมื่อสร้างบริการส่วนบุคคล เครือข่ายสื่อค้าปลีกเป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบ

เมื่อผู้โฆษณาเสนอข้อเสนอและโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้บริโภค จะทำให้ได้รับประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เหนือกว่า (CX) ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องอย่างชาญฉลาดมากขึ้นที่พวกเขาอาจสนใจ

อนาคตของสื่อค้าปลีก

ประโยชน์ของสื่อค้าปลีกไม่คาดว่าจะชะลอตัวในเร็ว ๆ นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโลกที่ไร้คุกกี้กลายเป็นความจริงมากขึ้น จะมีการเปลี่ยนแปลงของดอลลาร์สื่อดิจิทัลเป็นโซลูชันสำหรับผู้ชมบุคคลที่หนึ่ง เช่น เครือข่ายสื่อค้าปลีก

มา 2023 – The Porch Media Network

โซลูชันการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ย้ายและเจ้าของบ้าน 127 มม. จับจ่ายซื้อสินค้าและบริการของคุณอย่างกระตือรือร้น เฉพาะจาก Porch แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ชั้นนำสำหรับบ้าน

• เข้าถึง 80% ของผู้ซื้อบ้านทั้งหมด ขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยี Porch
• กำหนดเป้าหมายเจ้าของบ้านและครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ แหล่งช้อปปิ้ง และตัวกระตุ้นชีวิต
• ช่องสื่อส่วนตัวและสาธารณะ
• การแปลงที่พิสูจน์แล้ว

ติดตามข่าวสารล่าสุดและแหล่งข้อมูล: