Что такое розничная медиасеть?

Введение в розничные медиасети

Розничные СМИ становятся одним из самых быстрорастущих каналов, доступных сегодня, представляя следующую эволюцию рекламы. Так почему же эта тенденция так актуальна сейчас? Во-первых, пандемия полностью изменила то, как потребители взаимодействуют с брендами. По мере того, как потребители увеличивали количество времени, которое они проводят за покупками в Интернете, бренды следовали за ними, покупая цифровое пространство розничных продавцов, чтобы стать ближе к этой аудитории на рынке в точках продаж.

Кроме того, прекращение поддержки сторонних файлов cookie и потеря сторонних данных оставили маркетологам и рекламодателям несколько альтернатив и мало или совсем не содержат первичных данных (данные непосредственно от потребителей, которые соглашаются делиться ими), на которые они могли бы опереться.

Здесь начинается всплеск розничной медиа-сети — цифровой платформы, которая обеспечивает доступ к желанной собственной аудитории розничного продавца, а также средства для достижения их через веб-сайт или приложения розничного продавца.

Amazon запустила первую медиа-сеть в 2012 году и с тех пор доминирует в этой сфере. Перенесемся в сегодняшний день, и многие игроки сейчас активны, а новые участники постоянно входят в пространство. По данным AdWeek, в 2022 году 74% брендов выделили бюджеты для розничных медиа-сетей. А eMarketer прогнозирует, что к 2023 году объем продаж рекламы розничных медиа-сетей в США превысит 52 миллиарда долларов.

Что такое розничная медиасеть?

Через розничную медиа-сеть розничный продавец предоставляет рекламодателям доступ к своим собственным данным о клиентах и ​​каналам, таким как веб-сайт или приложение розничного продавца. Это позволяет брендам обращаться к рыночным потребителям, когда они настроены на покупку.

Помимо Amazon, ведущие розничные медиасети включают Walmart, Instacart, Ulta и CVS. Все эти розничные продавцы имеют огромное количество клиентов и огромное количество трафика на их веб-сайтах. Через свои розничные медиа-сети эти ритейлеры предоставляют брендам доступ как к своим цифровым пространствам, так и к своей узкоспециализированной аудитории, доступ к которой ранее был закрыт.

Рекламодатели могут показывать рекламу на различных страницах, включая домашнюю страницу, страницу сведений о продукте, страницу категории или страницу поиска. Это позволяет маркетологам связываться с потребителями на разных этапах процесса покупки.

Розничные медиасети также часто предлагают отчеты по замкнутому циклу, чтобы напрямую связать рекламу с дополнительными продажами, что делает это привлекательным для рекламодателей, которые все чаще находятся под пристальным вниманием, чтобы доказать рентабельность инвестиций и рентабельность инвестиций.

Взгляните на этот пример из Walmart. Поиск по слову «матрас» выдает топовый рекламный баннер от Serta и спонсируемый ролик от Zinus. Потребители видят это еще до того, как попадут в результаты поиска ниже. В 2021 году розничная сеть Walmart продала рекламы на 2,1 миллиарда долларов.

Как розничные медиасети приносят пользу ритейлерам, рекламодателям и потребителям

Розничные СМИ изменили то, как потребители и бренды общаются, предоставив множество преимуществ.

Для ритейлеров

Самым большим преимуществом для ритейлеров является возможность создать новый поток доходов. В верхней части списка Amazon сообщила о выручке в размере 31 миллиарда долларов в 2021 году от своего рекламного бизнеса. В 2021 году четверть ритейлеров сообщили о получении более 100 миллионов долларов дохода от своих медиа-сетей.

Кроме того, исследование Evolution of Retail Media Networks, проведенное Merkle в 2021 году, показало, что:

• 81% потребительских товаров (CPG) планируют потратить больше медиа-долларов на розничные медиа-сети в 2022 году.
• 62% CPG хотят работать с розничными медиа-сетями для доступа к своим собственным данным.
• 58% CPG считают более тесные отношения с розничным продавцом самым большим преимуществом розничных медиа-сетей.

Для рекламодателей/брендов

Доступ к активным покупкам, собственной аудитории является огромной приманкой для брендов, которые пытаются найти новые варианты и альтернативы с отказом от сторонних файлов cookie.

В исследовании Меркла бренды потребительских товаров ищут партнеров, которые могут приблизить их к месту покупки и предоставить доступ к ценной сторонней аудитории:

Для потребителей

В отчете Twilio о состоянии взаимодействия с клиентами за 2022 год 85% потребителей заявили, что хотят, чтобы бренды использовали только собственные данные при создании персонализированных услуг. Розничная медиасеть – идеальное решение.

Когда рекламодатели предоставляют потребителям персонализированные предложения и рекламу, это обеспечивает превосходный покупательский опыт (CX). Таким образом, потребители могут сделать более разумный выбор при покупке релевантных товаров и услуг, которые могут их заинтересовать.

Будущее розничных медиа

Ожидается, что рост розничных СМИ не замедлится в ближайшее время. Тем более, что мир без файлов cookie становится все более реальным, доллары, связанные с цифровыми медиа, будут перемещаться в сторону собственных решений для аудитории, таких как розничная медиа-сеть.

Прибытие в 2023 году – The Porch Media Network

Целевые рекламные решения для 127-миллионных грузчиков и домовладельцев, активно покупающих ваши товары и услуги. Эксклюзивно от Porch, ведущей программной платформы для дома.

• Доступ к 80% всех покупателей жилья благодаря технологии Porch
• Ориентируйтесь на всех домовладельцев и домохозяйства в США с помощью информации о недвижимости, покупках и жизни.
• Частные и общедоступные каналы СМИ
• Проверенная конверсия

Будьте в курсе последних новостей и ресурсов: