5 Fütüristik E-posta Taktikleri Web Seminerinden Sorular

Son zamanlarda, Act-On Software'de Talep Oluşturma Müdürü Linda West, e-posta kampanyalarının sonuçlarını iyileştirmeye yönelik fütüristik taktiklerini sunmak için Litmus'ta E-posta Pazarlama Müdürü Matt Byrd ile güçlerini birleştirdi. Bu ipuçları, lider markaların bu fikirleri nasıl hayata geçirdiğini gösteren örneklerle birlikte, alandaki uzmanların en son trendlerini ve en iyi uygulamalarını temsil ediyor. Soru-Cevap oturumu sırasında o kadar çok mükemmel soru soruldu ki, Linda ve Matt'in hepsini yanıtlama şansı olmadı. Matt zaten birçoğunun üstesinden geldi - B2B e-posta taktikleri ve pazarlama ipuçları hakkındaki görüşlerini okumak için bir göz atın. Henüz izlemediyseniz, orijinal web seminerini izlediğinizden emin olun. İşte oturumdan, Act-On uzmanlarının yanı sıra müşterilerimiz ve ortaklarımızdan gelen yanıtlarla birlikte beş ek soru.

1) Mesajlarınızı açıp okumak için kullanabileceğiniz bazı yaratıcı yollar nelerdir?

Circle S Studio Başkan Yardımcısı ve Dijital İnovasyon Direktörü Tim Asimos: Bir alıcıyı e-postanızın okunmaya değer olduğuna ikna etmek için yaklaşık 3-5 saniyeniz var. Söylemeye gerek yok, e-postanızın uygun bir hedef kitleye alakalı, ilgi çekici bir mesaj iletmesi kesinlikle çok önemlidir. E-postanızın tasarımı, bunun gerçekleşmesine yardımcı olmada veya bunun olmasını önlemede büyük rol oynar. İşte e-postalarınızı tasarlarken size rehberlik edecek on temel en iyi uygulama.

1. Önemli bilgileri en üste koyun
2. E-posta genişliğini 600 piksel genişliğe sınırlayın
3. Temel HTML'ye bağlı kalın
4. Cep telefonlarını göz önünde bulundurarak tasarlayın
5. Yazı tiplerini ve renkleri marka standartlarınızla eşleştirin
6. Harekete geçirici mesajınızı öne çıkarın
7. Dikkat çekici metin kullanın
8. Tasarımınızı temiz ve basit tutun
9. E-postanızı her tür tarayıcı ve cihazda test edin
10. Bir yedekleme planınız olsun – “Tarayıcıda Görüntüle” bağlantısını ve düz metin sürümünü ekleyin

Bu ipuçları hakkında daha fazlasını okuyun ve e-postalarınızı açan 10 önemli tasarım öğesi hakkındaki gönderisinde Tim'den ek içgörüler alın ve okuyun.

2) Yeni Kanada spam önleme yasaları sizi nasıl etkiler?

David Fowler, Act-On'un Baş Teslim Edilebilirlik ve Gizlilik Sorumlusu: Kanada'nın istenmeyen posta önleme yasası (CASL) 1 Temmuz 2014'te yürürlüğe girdi. İzin verilmeyen, izin verilmeyen e-postaların günleri sona erdi. ABD'de, e-posta pazarlama çabalarımız için herhangi bir izin gereksinimi olmayan dünyadaki tek ülkeyiz. Bu nedenle, yalnızca bu ifadeyi alıp tersine çevirir ve küresel olarak herhangi bir programa uygularsanız, alıcılardan izin almanız veya ulaşmadan önce onay almanız gerekir. İzin, her şeyin anahtarıdır. İzin, ifşa, rıza - tüm bu şeyler. Bunları düğmeli hale getirdiyseniz, ilerledikçe herhangi bir sorun yaşamamalısınız. Bu süreçte herhangi bir boşluk varsa, başınızı belaya sokabileceğiniz yer burasıdır. CASL uyumluluğu hakkında daha fazlasını David'le yakın zamanda yapılan bir Soru-Cevap oturumunun bu dökümünde okuyun.

3) E-postayı, potansiyel müşteri verilerini bağlayan sosyal medya ve web sitesi açılış sayfalarıyla entegre edebiliyor musunuz? Doğrudan e-postayı Facebook ile nasıl entegre edersiniz?

Sherry Lamoreaux, Kıdemli Yazar ve Act-On Editörü: Marketing Sherpa'nın Email Summit Top Takeaways web seminerinden alınan bu ipuçları, e-posta ve Facebook'u birlikte kullanmanıza yardımcı olabilir:

1. Stratejik, taktiksel ve operasyonel olarak uyumlu olduklarından emin olun.
2. Facebook sayfanızda bir e-posta kaydına sahip olduğunuzdan emin olun.
3. Kaydolma dönüşümünüzü sosyal oturum açma ile artırın.
4. Haftanın günü ve günün saati e-posta testi yaptığınızda, sonuçlarınızı Facebook'ta yayınladığınız zamana uygulamayı deneyin.
5. Tersine, Facebook etkileşim pencerenize bakın ve bunları e-posta gönderme pencerenize uygulamayı deneyin.
6. Kazanan e-posta konu satırlarınızı Facebook başlıklarına uygulayın veya tam tersini yapın.
7. Aynısını resimlerle yapın. Facebook'ta e-posta tıklama oranı yüksek olanları deneyin ve e-postanızda Facebook'ta daha yüksek etkileşim sağlayan resimler kullanın.
8. Hangi ürünlerinizin Facebook'ta başarılı olduğunu belirleyin ve ona biraz e-posta vurgusu yapın.
9. E-posta konuları için sosyal gevezelik madeni.

SlideShare'deki Pazarlama Sherpa E-posta Zirvesi'ndeki slaytlarda daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

4) Telefonların ve tabletlerin tamamında veya neredeyse tamamında çalışan duyarlı e-postalar oluşturmanın en iyi yolu nedir?

Act-On'da Kıdemli Yazar Monique Torres: Act-On ve İçerik Pazarlama Enstitüsü (CMI) ile yakın zamanda yapılan bir görüşmede, içerik stratejisti ve UC Berkeley'de Dijital Yayıncılık profesörü Scott Abel, içerik pazarlamacılarının göz ardı etmemesi gereken araçlara odaklandı , uyarlanabilir içerik dahil. Uyarlanabilir içerik, müşterinin ihtiyaçlarına göre en baştan tasarlanır. Makinelerin (1) yorumlayabilmesi ve (2) Reader'ın ihtiyaçlarını daha iyi yansıtacak şekilde parçalarını değiştirebilmesi için özel olarak oluşturulmuştur. Açık olmak gerekirse, uyarlanabilir içerik duyarlı içerik değildir; yani, içeriğin büyük ekrandan akıllı telefona kadar herhangi bir cihazda iyi okunacak şekilde otomatik olarak yeniden boyutlandırıldığı yalnızca kozmetik bir değişiklik değildir. (Yine de Scott'a göre her zaman olması gerekir.) Bunun yerine, uyarlanabilir içerik, hem özde hem de yeteneklerde aşağıdaki gibi şeylere dayalı olarak değişir:

• bir insan nerede
• ne yapıyorlar
• Hangi cihazı kullanıyorlar?
• Hangi platformu kullanıyorlar?
• hangi dili konuşuyorlar
• İçeriğinizle uğraştıkları anda başarmaya çalıştıkları şey

Ve bunu otomatik olarak veya isteğe bağlı olarak yapabilir. Uyarlanabilir içerik hakkında daha fazlasını okuyun ve içerik pazarlamacıları için dört teknolojiyi daha keşfedin.

5) Okuyucunun dikkatini çekmek için konu satırına ne yazılmalıdır?

Act-On Kıdemli Yazarı Lisa Cannon: Müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin bir e-postayı açmasını sağlamak, günümüzün kalabalık pazarında son derece zor olabilir. Birçok insan her gün yüzlerce e-posta alıyor. Hangileri onları tıklayacak? Hangileri onlara ikinci kez bakmadan önce sil düğmesine basmalarına neden olur? Hepimiz üzerimizde neyin işe yaradığını biliyoruz. Ancak bu bilgiyi okuyucularımız için uygulamaya koymak zor olabilir. Bu nedenle, konu satırları olan açık oranlar söz konusu olduğunda büyük ilgi toplayana odaklanmak önemlidir. Genel olarak, bunlar şöyle olmalıdır:

• Kısa ve öz
• Fayda odaklı
• E-postanın içindekiler konusunda doğru

Harika bir konu satırı da zekice olacaktır ve hatta belki biraz da sıra dışı olacaktır. Unutmayın, bunlar katı kurallar değildir. Kitleniz, tıklamalarıyla size neyin işe yarayıp neyin yaramadığını söyleyecektir. Bu nedenle, başlamak için bu yönergeleri kullanın, ancak sizin (ve hedef kitleniz) için neyin işe yaradığını bulmak için her zaman önce konu satırlarınızı test edin. Daha fazlasını okuyun ve bir sonraki e-posta kampanyanızın sonuçlarını artırabilecek etkili konu satırları yazmak için 12 ipucu alın. E-posta pazarlamaya yeni mi başlıyorsunuz? Bu ücretsiz araç seti ile hemen harekete geçin: