Întrebări din cadrul webinarului cu 5 tactici de e-mail futuriste

Recent, Linda West, Manager of Demand Generation aici la Act-On Software, și-a unit forțele cu Matt Byrd, Email Marketing Manager la Litmus, pentru a-și prezenta tacticile futuriste pentru îmbunătățirea rezultatelor campaniilor de e-mail. Aceste sfaturi reprezintă cele mai recente tendințe și cele mai bune practici de la experți în domeniu, cu exemple care demonstrează modul în care mărcile de top pun aceste idei în acțiune. Au fost atât de multe întrebări excelente puse în timpul sesiunii de întrebări și răspunsuri, încât Linda și Matt nu au avut șansa să răspundă la toate. Matt a abordat deja multe dintre ele – aruncați o privire pentru a citi cunoștințele sale despre tacticile de e-mail B2B și sfaturile de marketing. Și asigurați-vă că urmăriți webinarul original dacă nu ați făcut-o deja. Iată cinci întrebări suplimentare din sesiune cu răspunsuri de la experții Act-On, precum și de la clienții și partenerii noștri.

1) Care sunt câteva moduri creative pe care le puteți folosi pentru a vă deschide și citi mesajele?

Tim Asimos, vicepreședinte și director de inovare digitală la circle S studio: Aveți aproximativ 3-5 secunde pentru a convinge un destinatar că e-mailul dvs. merită citit. Inutil să spun că este absolut esențial ca e-mailul tău să transmită un mesaj relevant și captivant unui public țintă adecvat. Designul e-mailului dvs. joacă un rol important în a ajuta la realizarea acestui lucru sau pentru a preveni acest lucru. Iată zece bune practici esențiale pentru a vă ghida atunci când vă proiectați e-mailurile.

1. Puneți informațiile cheie în partea de sus
2. Limitați lățimea e-mailului la 600 px lățime
3. Respectați HTML de bază
4. Proiectați ținând cont de mobil
5. Potriviți fonturile și culorile cu standardele mărcii dvs
6. Faceți-vă apelul la acțiune să iasă în evidență
7. Folosiți un text care atrage atenția
8. Păstrați-vă designul curat și simplu
9. Testează-ți e-mailul în toate tipurile de browsere și dispozitive
10. Aveți un plan de rezervă - includeți linkul „Vizualizare în browser” și versiunea în text simplu

Citiți mai multe despre aceste sfaturi și obțineți informații suplimentare de la Tim în postarea sa despre cele 10 elemente de design esențiale care vă deschid e-mailurile - și citiți.

2) Cum vă afectează noile legi canadiene anti-spam?

David Fowler, ofițer șef de livrare și confidențialitate al Act-On: Legislația anti-spam (CASL) a Canadei a intrat în vigoare la 1 iulie 2014. Zilele e-mailurilor neînscrise și nepermise au trecut. În SUA, suntem singura țară din lume care nu are cerință de permisiune pentru eforturile noastre de marketing prin e-mail. Deci, dacă doar luați acea declarație singur, o inversați și o aplicați oricărui program la nivel global, trebuie să obțineți permisiunea destinatarilor sau consimțământul înainte de a vă informa. Permisiunea este cheia în orice. Permisiune, dezvăluire, consimțământ – toate aceste lucruri. Dacă le aveți cu nasturi, atunci nu ar trebui să aveți probleme pe măsură ce avansați. Dacă există găuri în acest proces, acolo ați putea avea probleme Citiți mai multe despre conformitatea CASL în această transcriere a unei sesiuni recente de întrebări și răspunsuri cu David.

3) Sunteți capabil să integrați e-mailul cu rețelele de socializare și paginile de destinație ale site-ului web care conectează datele potențiale? Cum integrezi e-mailul direct cu Facebook?

Sherry Lamoreaux, scriitor și redactor senior la Act-On: Aceste sfaturi din cadrul webinarului Marketing Sherpa Email Summit Top Takeaways vă pot ajuta să utilizați e-mailul și Facebook împreună:

1. Asigurați-vă că sunt aliniate strategic, tactic și operațional.
2. Asigurați-vă că aveți o înscriere prin e-mail pe pagina dvs. de Facebook.
3. Creșteți-vă conversia de înscriere cu conectare la rețele sociale.
4. Când efectuați teste de e-mail în fiecare zi a săptămânii și la ora din zi, încercați să aplicați rezultatele când postați pe Facebook.
5. În schimb, uită-te la fereastra de interacțiune cu Facebook și încearcă să le aplici în fereastra de trimitere a e-mailurilor.
6. Aplicați liniile de subiect ale e-mailului câștigător la titlurile de pe Facebook și invers.
7. Faceți același lucru cu imaginile. Încercați-le pe cele care au o rată mare de clic pe e-mail pe Facebook și folosiți imagini care obțin un angajament mai mare în Facebook în e-mailul dvs.
8. Determinați care dintre produsele dvs. se descurcă bine pe Facebook și acordați-i un accent pe e-mail.
9. Mine de discuții sociale pentru subiecte de e-mail.

Găsiți mai multe informații în slide-urile de la Marketing Sherpa Email Summit pe SlideShare.

4) Care este cea mai bună modalitate de a crea e-mailuri receptive care funcționează pe toate sau aproape toate telefoanele și tabletele?

Monique Torres, scriitor senior la Act-On: Într-o conversație recentă cu Act-On și Content Marketing Institute (CMI), Scott Abel, strateg de conținut și profesor de Publicare digitală la UC Berkeley, s-a concentrat asupra instrumentelor pe care marketerii de conținut nu ar trebui să le ignore , inclusiv conținut adaptiv. Conținutul adaptiv este conceput încă de la început pentru a se adapta nevoilor clientului. Este creat special pentru ca mașinile să îl poată (1) interpreta și (2) schimba părți ale acestuia pentru a reflecta mai bine nevoile cititorului. Pentru a fi clar, conținutul adaptiv nu este conținut receptiv; adică nu este doar o schimbare cosmetică în care conținutul se redimensionează automat pentru a citi bine pe orice dispozitiv, de la marele ecran până la smartphone. (Deși, potrivit lui Scott, ar trebui întotdeauna.) Mai degrabă, conținutul adaptiv se schimbă atât în ​​substanță, cât și în capacități, pe baza unor lucruri precum:

• Unde este o persoană
• Ce fac ei
• Ce dispozitiv folosesc
• Ce platformă folosesc
• Ce limbă vorbesc
• Ce încearcă ei să realizeze în momentul în care abordează conținutul tău

Și poate face acest lucru fie automat, fie la cerere. Citiți mai multe despre conținutul adaptiv și descoperiți încă patru tehnologii pentru marketerii de conținut.

5) Ce ar trebui pus în linia de subiect pentru a atrage atenția cititorului?

Lisa Cannon, scriitor senior la Act-On: Atragerea clienților și potențialilor dvs. să deschidă un e-mail poate fi extrem de dificilă pe piața aglomerată de astăzi. Mulți oameni primesc sute de e-mailuri în fiecare zi. Care îi vor face să dea clic? Care îi vor determina să apese butonul de ștergere înainte de a le arunca o a doua privire? Știm cu toții ce funcționează asupra noastră. Dar punerea în practică a acestor cunoștințe pentru cititorii noștri poate fi o provocare. De aceea, este important să ne concentrăm pe cel care atrage atenția atunci când vine vorba de tarife deschise - liniile de subiect. În general, acestea ar trebui să fie:

• Scurt și la obiect
• Axat pe beneficii
• Exact despre ceea ce se află în e-mail

O linie grozavă de subiect va fi, de asemenea, inteligentă – și poate chiar și puțin neobișnuită. Rețineți că acestea nu sunt reguli stricte și rapide. Publicul dvs. vă va spune cu clicurile lor ce funcționează și ce nu. Așadar, folosiți aceste instrucțiuni pentru a începe, dar întotdeauna testați-vă mai întâi subiectele pentru a afla ce funcționează pentru dvs. (și pentru publicul dvs.). Citiți mai multe și obțineți 12 sfaturi pentru a scrie linii de subiect eficiente, care pot spori rezultatele următoarei campanii de e-mail. Tocmai ai început cu marketingul prin e-mail? Începeți-vă cu acest set de instrumente gratuit: