2014 Video Pazarlama Yılı mı?

Birkaç hafta önce Act-On, “ İçerik Pazarlama: 2014 Gerçekten Video Yılı Olacak mı? Vibrant Motion'dan Richard Boehmcke, Wistia'dan Kristen Craft ve Lyft'ten Zach Cole tarafından yapılan bir sunumu özetleyen bu gönderi, bu web seminerinin iki özetinden ilkidir. İkinci bölüm, Soru-Cevap bölümünü kapsayacaktır.

Bir resim 1.000 kelimeye bedel olabilir, ancak Forrester Research'ten Dr. James McQuivey'e göre bir dakikalık video yaklaşık 1,8 milyon kelimeye bedeldir. Videonun içerik pazarlamasında kullanılması ilgi görüyor ve haklı olarak ziyaretçi katılımını, tıklama oranlarını ve dönüşümleri artırıyor. Video pazarlama içeriğinizi olabilecek en iyi hale getirmenize yardımcı olacak birkaç en iyi uygulama aşağıda verilmiştir.

İlk adım doğru soruları sormaktır:

• Videonuzla hangi işletme hedeflerini çözmek istiyorsunuz?
• Video, hedefleriniz için doğru taktik mi?
• Markanız neyi temsil ediyor ve insanlar zaten onun hakkında ne biliyor?
• Markanızın halihazırda ne tür hikayeleri var ve nasıl bir anlatı sunmak istiyorsunuz?
• Halihazırda kullanmanız için hangi içerikler mevcut?
• Ne tür içerikler üretebilirsiniz?
• Yaratma sürecindeki nihai hedefiniz nedir?

Tam olarak ne yapacağınızı bilmek zorunda değilsiniz, ancak aklınızda net bir hedef olmalıdır. Ne tür şeyler yaratmak istediğinizi ve sonunda nasıl görünmelerini istediğinizi bilin.

İnternet, video pazarlama söz konusu olduğunda hala geniş açık Vahşi Batı olmak (yeni içerik için bolca yer olan fırsatlarla dolu) ile halihazırda aşırı doymuş olmak (o kadar geniş bir içerik yelpazesi ile) arasında ilginç bir orta yol tutuyor. insanların bir şekilde daha önce görmediği bir şey yaratmak zordur). Bir denge kurmak için çalışın; başkalarının ne yarattığının farkında olun, ancak Tamamen Eşsiz ve Dünyanın Gördüğü Hiçbir Şeye Benzemeyen içerikler oluşturmak için kendinize baskı yapmayın. Gördüklerinizin en iyi niteliklerinin işinizi etkilemesine ve geliştirmesine izin verin, bu arada siz özgün bir şekilde size ait olan medyayı yaratın.

Her şeyden önce şunu unutmayın: Yaptığınız her şeyi internete koymak zorunda değilsiniz. Bir şey yaratırsanız ve sonuçtan memnun kalmazsanız, herhangi bir noktada bir video neden izlediğinizi merak etmenize neden oluyorsa Sırf üzerinde çalışmak için çok zaman ve yoğunluk harcadınız diye onu herkese açık hale getirmek zorunda hissetmeyin. İyi umutları engelleyebileceği kötü içeriği ortaya koyma riskini almayın. Bazen ihtiyacın olan şey, bir projeyi bir süreliğine rafa kaldırmak ve sonra ona yeni bir bakış açısıyla geri dönmektir. Her bir videoyu oluşturmak, düzenlemek ve test etmek için zaman ayırın ve içeriğinizi yalnızca şirketiniz hakkında vermesini istediğiniz mesajı vermekle kalmayıp aynı zamanda sizin (ve belki de patronunuzun) gurur duyduğu bir şey olana kadar kullanıma sunmayın. ile ilgili.

Daha İyi Video Pazarlama için 5 Teknik İpucu

• Daha kısa daha iyidir. Bir konu hakkında bildiğiniz her şeyi tek bir videoya sığdırmak isteyebilirsiniz, ancak videonun uzunluğu, kitlenizin etkileşim düzeyiyle ters orantılıdır. Üç dakikalık bir videoya sığdıramayacağın kadar söyleyecek çok şeyin varsa, bunun yerine bir dizi video yapmayı dene. Ortalama bir pop şarkısı üç dakikadan az ve ortalama bir TV reklamı 60 saniyedir. Üç dakika çok uzun bir süre, özellikle dikkat süremizin çok kısa olduğu günümüzde.
• Bir senaryo yaz. Pek çok insan, videolarının konusunda uzman oldukları için söyleyeceklerini boşverebileceklerini, ancak doğaçlama yapma dürtüsüne direnebileceklerini düşünür; kaçınılmaz olarak, söylemek istediğiniz birkaç noktayı unutur veya unutursunuz. gergin ve baştan başlamak zorunda. Önceden iyi bir senaryo yazmak, bir videoyu olabildiğince ilgi çekici ve özlü yapmak için uzun bir yol kat eder ve harika içerikler üretme baskısını ortadan kaldırır. Ve başka biri ekrandaki yetenekse, iyi bir senaryo onların doğru şeyleri, doğru vurguyla, doğru sırada söylemelerine yardımcı olur. Kısa cümleler yazın ve aktif zamanı kullanın.
• İyi bir aydınlatma elde edin. Bu çok küçük bir şey gibi görünüyor, ancak kötü aydınlatma çok dikkat dağıtıcıdır ve sizi kayıtsız bir vampir gibi gösterebilir. Süslenmek zorunda değilsin; doğal güneş ışığı harika çalışıyor ve bu mümkün değilse, çekim yaptığınız yerin sıcak bir şekilde aydınlatıldığından ve yüzünüze gölge düşürebilecek herhangi bir yük olmadığından emin olun. Ayrıca çekim sırasında ışık kaynağından uzaklaşmak yerine ışık kaynağıyla yüzleşmeye yardımcı olur.

• Net ses yakalayın.
  Sahne IV, int. ofis. Gün.
  Milyonlarca çekim gibi gelen bir süreden sonra, kamera utangaçlığınızı aştınız, ışığı ayarladınız ve bir kez bile sözlerinizde tökezlemeden söylemek istediklerinizi tutturdunuz. Kamerayı kapatıyorsunuz, videoyu bilgisayarınıza yüklüyorsunuz ve en sonunda oluşturma işlemi bittiğinde, görüntüleri kontrol ediyorsunuz, heyecanınız artıyor. İşte o zaman sesinizin zar zor duyabileceğiniz kadar zayıf olduğunu fark edersiniz ve sesi artırmaya çalıştığınızda bozulur ve statik hale gelir. Tüm sıkı çalışmanız boşa gitti. Çaresizlik içinde dizlerinin üzerine çökersin. "NEDEN? NEDEN?” Yumruğunuzu muşamba tavanda sallayarak ses kalitesinin tanrılarına ağlarsınız.
  Bitiş sahnesi.
  Bu senaryodan kaçınmak için yerleşik bir kamera mikrofonuna güvenmeyin. İstediğiniz son şey, bir yedekleme olmadan bir şeylerin ters gitmesidir; harici mikrofonlar çok pahalı değildir ve sizi bir sürü kırık kalpli hıçkırıktan kurtarabilir.

Bana aldırma. Sadece burada olacağım, işime bakacağım ve kendi gözyaşlarımda boğulacağım.

• En azından ilk başta iyi bildiğiniz bir kamera kullanın. Video çekmeye ilk başladığınızda, düzenleme, çekim ve yazma hakkında çok hızlı bir şekilde çok şey öğreniyor olacaksınız. Yeni bir kamera satın almanın ve tanımanın ek engellerinden kaçınarak işinizi kolaylaştırın. Akıllı telefonların çoğu harika kameralara sahiptir ve iyi bir aydınlatmaya sahipseniz, oldukça iyi bir görüntü elde etmeniz gerekir; bu nedenle, kampanyalarınızda video kullanmaya devam edeceğinizden emin olana kadar daha iyi bir kameraya yatırım yapmayı erteleyin. Başlamadan önce harika bir DSLR satın alırsanız ve sonra video pazarlamanın size göre olmadığına karar verirseniz, yalnızca yüksek çözünürlüklü özçekimler için kullandığınız son derece pahalı bir cihaza takılıp kalırsınız.

Farklı türden içerikler farklı amaçlara hizmet eder (daha fazla dönüşüm, daha yüksek arama ilgisi, daha fazla marka bilinirliği vb.) ve video içerikleri bu durum göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır. Öyleyse, video pazarlamaya yönelik üç katmanlı bir yaklaşımdan bahsedelim.

• Katman A: Bu, zamanınızın ve bütçenizin aslan payını harcadığınız “kahraman” içeriğinizdir. Net bir kampanya odaklı, yüksek üretim maliyetleri ve değerlerinin yanı sıra banner reklamlar ve videodan önce gösterilen reklamlar gibi ücretli promosyon medyasına sahiptir. A Seviyesi bir video, web sitenizde ve YouTube veya Vimeo kanalınızda öne çıkaracağınız video olacaktır ve diğer birçok içeriğiniz bu videoya geri bağlantı verecek veya bu videoya atıfta bulunacaktır. A Seviyesi videonuz ayrıca mevcut kampanyanızla ilgili net bir harekete geçirici mesajla sona erer.
• Katman B, kalan görüntülemeleri yönlendirmek ve kanal trafiğini tekrarlamak için tasarlanmış seri içerikten oluşur. Bu, genellikle katman A ve C'den daha düşük bir üretim maliyetine sahiptir ve hızlı bir şekilde oluşturulur. Genellikle bir konuyla ilgili birçok farklı bölüm veya aynı formatta ancak farklı konularla ilgili birkaç video şeklinde görünür. Katman B içerik, insanları sayfanızda tutar, insanları sayfanızı tekrar tekrar ziyaret etmeye teşvik eder ve ziyaretçilerin A Katmanı videonuzu izlemesi umuduyla kanalınıza trafik çeker.
• Katman C, aramada dizine eklemek ve insanları markanızla tanıştırmak için tasarlanmış, anahtar kelime açısından zengin, her zaman yeşil kalan içeriktir. Belirli bir kampanyaya bağlı değildir ve genellikle eğitim odaklıdır, bu nedenle her zaman alakalıdır. Yeterli miktarda Kademe C içeriğine sahip olmak, web sitenize ve diğer katmanlarınıza uyan içeriğe istikrarlı bir şekilde yönlendirme yapmanızı sağlar.
• E-postada harekete geçirici mesaj olarak bir video küçük resmi kullanmayı deneyin; bir infografik veya düğmeden çok daha çekici ve Forrester Research'e göre e-postada video kullanmak, tıklama oranlarını %300 artırabilir.

Henüz pazarlama faaliyetlerinizde video kullanmadıysanız geç kalmış sayılmazsınız! Tek ihtiyacınız olan net bir hedef, akıllı bir senaryo, günlük bir kamera, harici bir mikrofon (ve ses kalitesinin tanrılarına bir teklif) ve çok kısa sürede yüksek kaliteli videolar oluşturacaksınız.

Önümüzdeki hafta sunumun Soru-Cevap bölümünü özetleyen bir gönderiyle karşınızda olacağım; bu arada web seminerini izlemek için buraya tıklayın.