B2B Markanız İçin 8 Adımlı Podcast Tanıtım Planı

Kendiniz veya B2B işiniz için bir podcast oluşturmak inanılmaz derecede kolaydır. Ancak bir podcast tanıtım planı olmadan kimse dinlemeyecek.

Ve yanıt için Google'a baktığınızda, 101 taktik veya bir podcast ekipman kontrol listesi arasında bir yere denk gelen podcast bölümlerinizi nasıl tanıtacağınıza dair 5 milyon sonuç alacaksınız.

Kimin 101 taktik tanıtım planıyla uğraşacak zamanı var?

Kısa süre önce, Cambia ve The Dendro Group dahil olmak üzere B2B podcast'lerini başlatma konusunda markalara ve ajanslara danışmanlık yapan stratejik pazarlama danışmanı Jeremy Solly ile röportaj yaptık. Podcast Bölüm Tanıtım Planı dediği şey hakkında tavsiyesini aldık. Bir B2B podcast oluşturmanın tam ölçüsünü almak için aşağıdaki konuşmamızın bu bölümünü okuyabilir veya bölümü dinleyebilirsiniz.

Act-On'da Rethink Marketing Podcast'inin 100. bölümüne yaklaşıyoruz. Gösteriyi yaptığımız iki yılda birçok ders aldım. Ama en büyüğü hala mücadele ettiğim bir şey ve bu, her bölümü sürekli olarak teşvik ediyor.

Jeremy'nin röportajımızda dediği gibi, işin kolay kısmı podcast'i kaydetmek ve üretmek. Zor kısım promosyonda. Ve bu, bir blog gönderisi, web semineri, e-Kitap veya müşteri etkinliği olsun, işletmenizin oluşturduğu tüm içerik için geçerlidir.

İşte, yapılabilir görünen ve aynı zamanda tüm önemli kutuları kontrol eden bir promosyon planı oluşturma konusundaki fikrim. Eminim yapabileceğimiz başka şeyler vardır. Yorumlarda bana bildirin.

#1 Değerli içerik oluşturun

Jeremy ve benim röportajımızda tartıştığımız gibi, birçok podcast stili var. Hangi stili seçerseniz seçin, katma değerli içerik sunduğunuzdan emin olun. Rethink Marketing podcast'iyle amacım bu. Girişte söylüyorum, "İşinize getirebileceğiniz bir veya iki paket servis alabileceğinizi umuyoruz."

Gösteride Larry Kim, Ann Handley, Rand Fishkin, Jay Baer, ​​Tyler Lessard, Matt Heinz ve sayısız diğer pazarlama düşünce lideri vardı. Büyük resim konularını ele aldık ve ayrıca Phil Bosley ile pazarlama otomasyon taktiklerine derinlemesine daldık.

İçerikle başlayın. Neden dinlemeliler?

#2 Podcast Bölüm Açılış Sayfanızı Optimize Edin

Hedef kitleniz için katma değerli podcast bölümleri yayınlıyorsanız, aynı zamanda Google ve diğer arama motorları tarafından bu dinleyiciler sorularına yanıt aradığında bulunabilecek SEO'ya uygun içerik de oluşturuyorsunuz.

Bu nedenle, her bölümün açılış sayfasını optimize ettiğinizden emin olun. Optimize ettiğiniz bir blog yazısı gibi davranın. Bu yazıda SEO dostu içeriğin nasıl yazılacağı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Bunu bir WordPress sitesinde yapıyorsanız, süreç boyunca size rehberlik etmesi için Yoast eklentisini kullanabilirsiniz. H1 başlığı, meta açıklama, dahili ve harici bağlantı, odak anahtar sözcükleri, optimize edilmiş görüntüler vb. gibi şeyleri kapsar.

Bu aynı zamanda röportajı yazıya dökmek ve ya tam olarak ya da daha ayrıntılı bir bölüm gösterisi notları olarak yayınlamak için bir fırsat olabilir.

Ayrıca, açılış sayfanızı ziyaret eden dinleyiciler için şu yolları da dahil etmeyi düşünmelisiniz: 1. Podcast'e abone olun (genellikle Apple podcast aracılığıyla); ve 2. E-posta listenize abone olun (ister daha büyük bir blog bülteni e-postası olsun, ister yalnızca podcast dinleyicileri için bir tane).

#3 Podcast misafirlerinizi onaylayın ve size yardım etmelerine yardımcı olun

Bu harika konukları ağırladıktan sonra - ve her konuk harika bir konuktur - ve bölümlerini kaydettikten sonra teşekkür etmeniz gerekir. Bu, basit bir e-postayla veya bir teşekkür kartıyla veya her ikisiyle de yapılabilir.

Aşağıda, konuklara podcast'in yayınlandığını bildirmek için gönderdiğim bir e-posta örneği verilmiştir. Ayrıca markalı teşekkür kartlarını da postalıyoruz (ancak onları postalamak için çok daha iyisini yapabilirim).

Spor menajeri Jerry Maguire'ın stadyum soyunma odasında son müşterisi Rod Tidwell'e yalvardığı film sahnesini gördünüz. "Bana yardım et, sana yardım et" diyor Jerry.

Peki, konuklarınızın bölümünüzü tanıtmanıza yardımcı olması gerekiyor. Bu e-postada, paylaşabilecekleri 2-3 tweet verebilirsiniz. Onlara sosyal medyada kullanabilecekleri bölüm küçük resmi gönderebilirsiniz. Aaron Orendorff (@AaronOrendorff), teşekkür mesajına Tweet için Tıkla bağlantısını yerleştirir, böylece kişinin sosyal olarak paylaşmak için tıklaması yeterlidir.

750.000'den fazla Twitter takipçisi olan bir misafir almak harika, özellikle de bölümlerini tanıtarak size biraz sevgi gösteriyorlarsa. Ancak podcast'inizi tanıtmak için gümüş kurşun yoktur, bu nedenle 4. adıma geçin.

#4 Podcast tanıtımınızla sosyal medyada yaratıcı olun

Lauren Teague, sosyal medya stratejisi hakkındaki podcast bölümümüzde bundan bahsetti, ancak Twitter, Facebook ve diğer sosyal platformlar artık ücretsiz iş yapmıyor. Sosyal paylaşımlarınızın takipçileriniz tarafından organik olarak görülmesi her geçen gün daha da zorlaşıyor.

Ücretli promosyonlardan daha sonra bahsedeceğiz, ancak şu anda, dikkatleri çekmek için sosyal medyada ve yaratıcı yollarla birden çok kez paylaşmayı planlamanız gerekiyor.

Bunun bir yolu, her bölümde sizden veya misafirinizden bir noktayı veya alıntıyı vurgulayan 2-3 resim alıntısı oluşturmaktır. Buffer, buraya kopyalayabileceğiniz temel bir şablon oluşturmuştur.

Podcast bölümlerinizi tanıtmak için videoyu da kullanabilirsiniz. Bunu Rethink Marketing podcast'i için yapıyorum ve ardından bu videoları LinkedIn'de paylaşıyorum. Sonuçlar harika oldu.

Bölümünüzü tanıtmanın başka bir yaratıcı yolu, biri konuşurken ses dalgası spektrumunun bir videosunu oluşturmaktır. Bunu sizin için yapacak ücretli servisler var veya Adobe Creative Suite'iniz varsa, aşağıda yaptığım gibi bunu yapmak için kendi şablonunuzu oluşturabilirsiniz.

Ayrıca, bölümde adı geçen diğer kişi veya markaların yanı sıra misafirlerinizi de uygun şekilde etiketlediğinizden emin olun. Bu, yeni ortaklıklar yaratmanın yanı sıra yeni kitlelere ulaşmak için bir fırsattır.

Ve birden çok kez paylaşın. İçerik yeterince değerliyse ve her zaman yeşilse, yeni dinleyicilere ulaşmak için bir yıl sonra bile paylaşmaya devam edebilirsiniz.

#5 Podcast bölümlerinizi tanıtmak için bir e-posta listesi kullanın veya oluşturun

Podcast dinleyicinizi oluşturmanın belki de en iyi yolu, e-posta listenizi oluşturmaktır. Tim Ferriss, Farnoosh Torabi, Noah Kagan ve diğerleri tarafından kullanılan temel taktik budur. Jay Baer'in Social Pros podcast'i, listesini Facebook Messenger aracılığıyla oluşturuyor.

E-posta veya mesajlaşma yoluyla olsun, bu markalar genellikle bazı özel içerik veya abonelere erişim sunar. Bu, gösterinin transkriptlerini, podcast şovlarının önizlemelerini ve çıktılarını ve daha fazlasını içerir.

Listenizi oluştururken ve abonelerle etkileşim kurarken, podcast'e iTunes üzerinden abone olmak için geçmiş programların özetlerini, mevcut yayınların bağlantılarını ve ayrıca CTA'ları eklemek ve oradayken bir inceleme ve derecelendirme bırakmak istersiniz (bu, daha fazla yardımcı olur). podcast'in keşfedilebilirliği).

#6 Ücretli promosyonlar

Bütçenize bağlı olarak, ister Facebook, LinkedIn, YouTube veya Twitter olsun, sosyal medyada bazı ücretli promosyonları dahil etmek isteyebilirsiniz. Çoğu platform, reklamlarınızı hedef kitlelerinize hiper hedeflemenize olanak tanır. Oradan, yeniden hedefleme eklemeyi de düşünebilirsiniz.

#7 Kendi gayrimenkulünüzü tanıtın

Çoğu zaman markalar zaten sahip oldukları promosyon fırsatlarını gözden kaçırır. Sosyal kanallarınızdaki şirket açıklamalarına ve resim başlıklarına podcast'inize bilgi ve bağlantılar ekleyin.

Podcast'inizin iTunes bağlantısını e-posta imzanıza ekleyebilirsiniz; veya web seminerinizde ve sunum destelerinizde. Ayrıca podcast'inizi ve son bölümlerinizi potansiyel müşteri ve müşteri haber bültenlerinizde ve ayrıca otomatikleştirilmiş müşteri yetiştirme programlarınızda tanıtmalısınız.

Ayrıca blogunuzdaki her bölümle ilgili dökümler veya özetler yayınlayabilirsiniz. Ayrıca SlideShares, e-Kitaplar, web seminerleri ve daha pek çok şeye entegre edebilirsiniz. Bazı pazarlama etkileyicileri için podcast röportajlarından en iyi 10 alıntıyı aldık ve bunları SlideShare sunumlarına dönüştürdük.

#8 Podcast dizinleri

Podcast'inizi başlatırken üstesinden gelmeniz gereken bazı tablo etkinlikleri vardır. Bu, podcast barındırma platformunuzdan gelen RSS beslemesini iTunes, Google Play ve diğer podcast toplayıcılara (Overcast, Stitcher, vb.) bağlamayı içerir.

Bu transkript uzunluk için düzenlendi. Ölçünün tamamını almak için podcast'i dinleyin.

Kendi podcast bölüm tanıtım planınızı geliştirme

Nathan Isaacs : Podcast'leri pazarlama stratejiniz boyunca nasıl kullanabileceğinizden bahsediyordunuz. Bunu e-posta ve benzeri yerlerde kullanabilirsiniz. Bunu önceden düşünür müsünüz? Bu podcast'i nerede dağıtacağım?

Jeremy Solly : Bu promosyona giriyor. Strateji açısından yaptığımız şey, bunu kullanabileceğimiz tüm potansiyel yolların bir çamaşırhane listesine sahip olmamızdı. Bunu kaydedersek, işte tüm potansiyel yollar. Stitcher'da çıkacak. Apple podcast'lerinde çıkacak. Yani, aboneler orada alabilir. Ve web sitesine koyacağız. Ve bunu bir bloga çevireceğiz. Ve bunu e-posta bültenimize koyacağız. Sadece çamaşır listesi var. Sonra PEPP denen şeyi yarattık. Bu bir podcast bölümü tanıtım planı. Sonra PEPP'imizi doldurmak için PEPP mitingleri yaptık.

Her neyse, terfi planında çamaşır listesi vardı. Ama sonra her bölüme baktığınızda, 'Biliyorsunuz, haber bültenine ait değil çünkü bu bu insanlara gidiyor ve biz gerçekten de bu diğer konunun derinliklerine daldık, bu diğer konunun farklı alt kümesidir. kitle. Bu yüzden A, B, D, E ve F'yi seçeceğiz ve her şeyi atlayacağız.'

Ve genel olarak podcast'iniz için potansiyel yerlerin bir çamaşırhane listesine sahip olsanız da, her bölümde, 'Bunu tanıtmak için tüm bu potansiyel fırsatları kullanıyor muyuz? Yoksa bazılarını mı kullanıyoruz? Yoksa bu belirli bölüm için düşünmediğimiz benzersiz bir tane mi var.'

Ve sonra her bölümün tanıtımı biraz değişir.

Yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, bir bölüm yaptığınız zamandır ve özellikle bir röportaj formatıysanız ve etkileyicilerden yararlanıyorsanız veya süper ilginç veya ünlü biriyle röportaj yaptıysanız veya her neyse, sahip olmak istersiniz. onlar da kendi kanallarında tanıtıyorlar, değil mi?

Ve aniden orada oturuyorsunuz, 'Tamam, şimdi görüştüğümüz kişiye vermeliyiz, ona ve ekibine e-posta senaryosunu ve yayınlayabilecekleri sosyal medya gönderilerini ve hepsini vermeliyiz. diğer şeyler.

Bu şelale etkisini yapmaya başlar.

Nathan : Görünüşe göre podcast'in pazarlama tarafı kritik kısım ve muhtemelen en çok işe yarayan kısım, değil mi?

Sen ve ben, burada yarım saat konuşacağız. Bir buçuk saat daha harcayacağım, iki saat düzenleme ve tüm bunlar. Sonra o iş yapılır. Sahnelendi. Ama bunun etkili olması için insanlara bunu bildirmem gerekiyor gibi görünüyor, değil mi?

Jeremy : Belki burada aşırı genelleme yapıyorum, ama bence en kolay kısım gerçek kayıt. Mikrofonlu bir odada oturmak işin en kolay kısmı. 30 dakika planladığınız için 30 dakika konuşacağız ve işimiz bitecek.

Bence en zor iki kısım: Birincisi, en baştaki strateji, oyun planımızı geliştirmek için aylar harcamak, bu bizim gerçek kuzeyimiz, tüm paydaşlar buna dahil, elimizden gelenin en iyisini yapacağız. zaman içinde belki belirli bir noktaya kadar sapmamak. Yıl sonunda değerlendireceğiz. Bu işe yaramadı. Bu işe yaradı. Gerçek kuzeyimizi biraz değiştireceğiz.

Bunu yaparsanız, içerik akışını oldukça doğal bir şekilde planlamanız gerekir. Bu o kadar zor olmamalı.

Ve sonra, haklısın, terfi sonrası bir ton iş. Arkasına para mı koyacaksın? Podcast'lerinizin reklamını yapacak ve daha fazla insanın dinlemesini sağlayacak mısınız?

Kitap ayraçlarının en zor kısım olduğunu düşünüyorum. İlk bölümünüzü kaydetmeye başlamadan önceki strateji ve daha sonra her bölümün tanıtımı, onu kapıdan alıp herkesin önüne çıkarmak için oldukça fazla çalışma gerektirir.

Nathan : Sadece her konuda o tutarlılığa sahipsin, değil mi? Ve sana söylüyorum, bu benim mücadelem. Bu benim diyetim gibi. Bir hafta gerçekten çok iyiyim ve diğer hafta dışarı çıkıp Burgerville milkshake alıyorum.

Jeremy : Ah, kesinlikle. Kesinlikle dediğin bazı haftalar var, tamam, PEPP'de minimum düzeyde yaptım ve kapıdan çıkardım, bitti ve şimdiden bir sonraki bölüme geçtik.